Enlaces de Economa y Cultura

Desde hace dcadas en Argentina se viene hablando de los efectos multiplicadores y

sinergas que se producen en la Economa desde la Cultura. Y hoy del marketing de
ciudades hemos pasado a las ciudades creativas.
La economa creativa representa un nuevo modo de considerar los empleos de
recursos, y la convergencia de beneficios econmicos, sociales y culturales. Se
inserta en los sectores de la economa con ms carga de creatividad, como los de las
industrias culturales y creativas, (editorial, audiovisual, artes visuales, msica, artes
escnicas, diseo) y de las industrias tecnolgicas de la informacin y comunicacin
(software, programacin web, video juegos, etc.) pero adems se expande al resto de
la economa tradicional teniendo en cuenta el valor agregado que esos sectores
aportan a los otros.
Los emprendimientos creativos, utilizan la creatividad como activo econmico
diferencial, generando fuentes de empleo y valor agregado a las producciones. Estos
emprendimientos creativos, son o debieran ser catalizados por polticas de estmulo
-creativas a su vez-, vueltas a estos procesos de generacin de economas desde la
cultura.
Aqu dejamos de lado la nocin extensa de la cultura y la tomamos bajo el prisma de la
creacin y expresin de las obras de pensamiento y de las obras de arte, y diremos
que la cultura posee tres rasgos principales que la distancian del entretenimiento en
que solemos estar inmersos: en primer lugar, es movimiento de creacin de sentido
es la experimentacin de lo nuevo; segundo, es la accin de hacer pensar, hacer ver y
hacer reflexionar sobre lo que se esconde bajo las experiencias cotidianas; tercero, la
cultura es un derecho del ciudadano, derecho de acceso a los bienes y obras
culturales, derecho de hacer cultura y de participar de las decisiones sobre la poltica
cultural.
No nos estamos refiriendo con estmulo a la economa creativa, a la industria cultural
que vende cultura. Y para venderla debe seducir y agradar al consumidor. Para
seducirlo y agradarlo no puede disgustarlo, provocarlo, hacerlo pensar, llevarle
informaciones nuevas que lo perturben, sino que debe devolverle, con una nueva
apariencia, lo que l ya sabe, ya vio, ya hizo.
En la cultura de masas, las obras de pensamiento y de arte expresivas, se convierten
en reproductivas y repetitivas; de trabajo de creacin, se convierten en eventos para el
consumo; de experimentacin de lo nuevo, se vuelven consagracin por la moda y por
el consumo; de duraderas, se vuelven parte del mercado de la moda, pasajero,
efmero, sin pasado y sin futuro; de formas de conocimiento que develan la realidad e
instituyen relaciones con lo verdadero, se convierten en disimulo, ilusin falsificadora,
publicidad y propaganda. La llamada cultura de masas a la que suele responder la
industria cultural, se apropia de las obras y creaciones culturales para consumirlas,
devorarlas, destruirlas, y anularlas en simulacros.

La Economa creativa resulta de una unin entre la economa de la cultura y la economa
del conocimiento - como si se reuniera lo que jams se separ, pero creamos que s - los
dos lados del cerebro. O sea, las industrias creativas no se limitan a las culturales y
aaden a esas las resultantes de ciencia y tecnologa. Es por eso que tienen como base la
posibilidad de generar derechos de propiedad intelectual (derechos de autor/culturales +
derechos industriales/patentes, diseo industrial etc). De aqu que la Economia Creativa es
un programa que concierne al gobierno, al sector privado y a la sociedad civil en un
programa de desarrollo sustentable que utiliza la creatividad de los actores locales y
se inspira en los valores culturales intangibles de un pueblo, generando localmente y
distribuyendo globalmente bienes y servicios de valor simultneamente simblico y
econmico. Donde adems debe plantearse y discutirse la cultura libre y el rol
indelegable del estado en la defensa de los intereses econmicos, sociales y
culturales que surgen de los derechos de autor y patentamientos, y las perversas
regulaciones internacionales.

En las ciudades, cuanto ms creativas son las personas de un sitio, ms capaces de
desarrollar actividades que enlacen economa y cultura sern; y cunto ms
innovadores son los emprendimientos, ms recursos e ideas vuelven a la ciudad.
Ideas innovadoras, bioculturales para un planeta sustentable. Desde este punto de
vista, la ciudad debe entenderse como un ser vivo en el cual se establecen tramas de
relaciones, donde se inserta la creatividad. Para entender el concepto de ciudad
creativa, deben tenerse en cuenta sus caractersticas principales:
Las innovaciones en sentido amplio (tecnolgico, social y cultural), y el
constante proceso de cambio, en procura del equilibrio planetario.
La equidad en acceso al conocimiento y la tecnologa.
Las conexiones entre personas y sus espacios, permitiendo transformar
continuamente su estructura socioeconmica, con base en el apoyo y
estmulo a la creatividad de sus habitantes y en una alianza de sus
singularidades culturales y vocaciones econmicas.
La cultura, como forma de anclaje de la singularidad de una ciudad, y por
su contribucin econmica ecosustentable
De este modo, sobresale la relacin de la economa creativa con la realidad de una
ciudad o geografa determinada, ambas con singularidades. Segn Fonseca Reis la
economa creativa surge justamente como reaccin a un mundo en el cual los
productos y servicios estn cada vez ms estandarizados. Con esto, la creatividad
humana pasa a ser reconocida como activo econmico fundamental. Lo mismo pasa
con las ciudades. A partir de esto reflexiona: en un momento en el que se estima que
los turistas (de ocio o vacaciones) llegarn a 1.6 mil millones en el 2020, las ciudades
buscan diferenciarse. Algunas lo hacen buscando ser lo que no son (el sndrome de
"yo quiero ser Barcelona"), lo que claramente no se sostiene. No hay nada menos
creativo que la copia. Las ciudades se diferencian mirando hacia adentro y buscando
los puntos ms singulares que las representan. Esta s es una estrategia creativa.
As, la cultura y la creatividad se relacionan con el urbanismo, considerando que una
ciudad que fomenta la creatividad, en que personas con distintas ideas son
bienvenidas, en la que los espacios pblicos son espacios de encuentro y
reconocimiento, un territorio con equidad de oportunidades, son ciudades que viven
en permanente proceso de transformacin y valoran la diversidad, un ambiente
creativo es un campo de inspiracin e innovacin. Es un ciclo que gira de forma
continua.
-Para John Howkins la ciudad creativa permite el aprendizaje, colaboracin e
innovacin, y desde la perspectiva de Bill Strickland para ser creativa, una ciudad debe
ser justa, igualitaria y diversa-.
La creatividad y su correcta gestin, de la mano de un estudio terico contextual del
concepto, significa en el tejido social actual una puerta de acceso para aquellos
ciudadanos que busquen la diferenciacin en sus producciones y sustentabilidad en
sus proyectos. Pensar en una alternativa de lo singular, lo simblico y lo intangible es
pensar en la economa creativa como estrategia de diferenciacin y desarrollo, desde
pequeos proyectos locales a grandes emprendimientos con alcance nacional.
La formacin es fundamental para el estmulo y gestin de emprendimientos socio-
culturales y artsticos viables. El anlisis de las diferentes situaciones y contextos, y la
educacin centrada en la gestin de la cultura y la creatividad, -la profesionalizacin-,
es el sustento y base firme para una ciudad que aspira a ser creativa.