1. Explique, usando la visin de las ventajas competitivas basada en los recursos, por qu ocurri el declive de la posicin competitiva de Intel en DRAMs y su salida de esta industria.
Recurso Ventaja Competitiva
Tangible Inversiones en fabricacin
Rendimiento de la produccin
Participacin de mercado -Los japoneses hicieron fuertes inversiones en fabricacin, invirtieron 40% de sus ingresos por ventas en nuevas instalaciones y equipo, frente al 22% que invirtieron las compaas estadounidenses. -A principio de los ochenta, el rendimiento de la produccin japonesa de semiconductores era del 70-80%, frente al 50-60%, como mximo, de las compaas norteamericanas. -A principio de los noventa, las compaas japonesas de semiconductores haban captado casi la mitad del mercado mundial de las DRAM.
Intangible (valorizaciones de la gente)
Conocimientos tecnolgicos -Intel no logro permanecer a la vanguardia de la tecnologa de procesos, vindose amenazados por los nuevos conocimientos tecnolgicos que tenan los japoneses y su agilidad. -Los japoneses tenan tambin una gran ventaja tecnolgica en fotolitografa Capacidades Produccin y rendimiento
-Los japoneses eran mucho ms rpidos desarrollando tecnologas de proceso optimizando la capacidad de produccin y mejorando el rendimiento que sus contrincantes. En cambio Intel no se pudo recuperar debido a problemas para
Diseo de equipos
Productos
Volumen de produccin y costes de fabricacin
Proveedores desarrollar y optimizar los procesos de produccin. -Intel se quedo atrs en las inversiones en nuevos equipos, mientras las compaas japonesas invirtieron bastante en este rubro. -Los ciclos de vidas de las Dram de Intel comenzaron a reducirse y los competidores empezaron a introducir nuevos productos ms rpidamente y con mayor memoria. -La salida de nuevos productos de Intel normalmente se encontraba rezagada unos dos aos respecto a las compaas japonesas. -Los japoneses ganaron terreno en la participacin de mercado de las DRAM, lo que genero mayores volmenes de de produccin, que se tradujeron en menores costes de fabricacin. -Los japoneses fueron ganando volumenes mayores de produccin acumulado y por lo tanto una ventaja en el coste de fabricacin. Japoneses anticiparon productos -Los japoneses trabajaron estrechamente con los fabricantes de equipos para disear unos equipos ms sofisticados, que no estuvieron disponibles en estados Unidos hasta ms delante.
2. Por qu Intel fue ms exitoso en la industria de los microprocesadores?
* Fortaleci su capacidad de desarrollo de nuevos productos y conservo los derechos de los mismos. En 1970 Intel desarroll la primera unidad central de procesamiento semiconductora para Busicom. Aunque el mercado para este tipo de producto no fue evidente de manera inmediata, Intel decidi comprar a Busicom los derechos del 4004. * Desarrollo fuertes estrategias de mercadeo para asegurar la participacin en el mercado de los microprocesadores. La entra de IBM al mercado de los microordenadores motiv a Intel a desarrollar una fuerte estrategia de mercadeo a travs del lanzamiento del proyecto CRUSH con el cual asegur 2.500 contratos para ese ao entre los cuales estaba incluido el de proveedura de microprocesadores a IBM. * Fortaleciendo la tecnologa de procesos que favoreca la produccin de microprocesadores. Dado el aparente crecimiento del negocio de los microprocesadores, algunos mandos intermedios de Intel decidieron comenzar a fortalecer la tecnologa de procesos que los favoreca y desviaron recursos de las DRAM a la produccin de los microprocesadores. * Optimizando la capacidad de produccin, minimizando la estructura de comercializacin de los microprocesadores bajo el esquema de licencias y dependiendo en mayor medida de los sobreprecios que se podan cobrar por cada nueva generacin de estos productos. con el desarrollo de cada generacin de microprocesadores, Intel fue aprendiendo para satisfacer la demanda que tenan y al tiempo, tener que otorgar menos licencias de fabricacin para as retener ms utilidades y al tiempo convertirse en el nico proveedor de microprocesadores 386 para todos los fabricantes de PCs, y en donde slo IBM tena licencia de producir los 386. * Logrando el predominio de la especializacin funcional. En los ochenta, la industria informtica pas de tener alineacin vertical a alineacin horizontal. *Manteniendo la supremaca en el sector de los microprocesadores, la decisin de no conceder la licencia del 386 a ningn fabricante distinto de IBM consagr a Intel como jugador principal en su segmento horizontal dentro del sector de la informtica. *Intel introdujo la campaa de publicidad Intel Inside, en la cual mediante etiquetas en los computadores o software, se quera crear reconocimiento de marca entre los usuarios finales de computadoras personales para preferir Pentium de Intel por las ventajas que ofreca. * Lograr nuevas generaciones de microprocesadores con ventajas abrumadoras de rendimiento respecto de las ofertas de la competencia, a partir del uso de tecnologas de fabricacin ms sofisticadas y en mayores volmenes para obtener mejores niveles de rentabilidad. * Aprovechar los precios de lanzamiento de las nuevas generaciones de microprocesadores y el ser los primeros en los avances tecnolgicos para garantizar la recuperacin de los costos. * Lanzar programas de publicidad agresivos como Intel Inside con los fabricantes de equipos originales o Funciona an mejor con un procesador Pentium con los vendedores de software para incrementar el porcentaje de compradores de ordenadores que preferan Intel del 60% en 1992 al 80% en 1993. Los programas de publicidad permitieron que el comn de las personas entendiera la utilidad de un buen microprocesador. * Cambio el enfoque de proveedor nico para las piezas crticas de equipos de fabricacin de semiconductores, dado que los proveedores exclusivos se volvan menos dispuestos a atender las solicitudes de apoyo y mejora tcnicos y establecer una poltica de suministro compartido.