SEBASTIAN ALBERTO SOLANO RODRIGUEZ

ANA MARIA GAITAN RONCANCIO

JENNIFER DUCON PARDEY




11-02 J.M.
GESTIN DE PROYECTOS
INSTITUCIN EDUCATIBVA DISTRITAL VENECIA
BOGOTA D.C.
2014

TUNJO MARKET

Documento Informativo
GESTORES DEL PROYECTO

1. Orientacin Vocacional






1.1 Explicacin de la eleccin de Las Carreras.



Mercadeo y publicidad: El programa de Mercadeo y Publicidad es pionero en integrar
estas dos reas del desarrollo econmico y comunicacional, para el desempeo en las
reas de planeacin estratgica, investigacin de mercados, creatividad y desarrollo
de estrategias publicitarias, creatividad grfica, administracin de medios, anlisis del
consumidor, aplicacin de tecnologas de la informacin y la comunicacin y en el
planteamiento de sistemas de inteligencia de mercados, lo cual lo hace lder en el
medio educativo local y nacional.

Acorde a mis gustos y capacidades eleg esta carrera porque me siento afianzado con
su contenido, donde la parte comercial ha sido punto de referencia en mi ncleo
familiar y la parte publicitaria sobresale de mis bases artsticas creadas desde la
infancia. Al unir estas dos reas logro identificar la carrera perfecta para cumplir mis
sueos, y a su vez cumplir los sueos del consumidor.




Produccin de Medios Audiovisuales: Programa con bases en competencias para los procesos
de preproduccin, produccin y posproduccin de medios audiovisuales, con fundamentacin
conceptual, con criterios estticos y con habilidades comunicacionales para la generacin de
estrategias, el desarrollo de planes y el anlisis crtico de los mensajes que se generan en los
grandes medios y en los nuevos canales que posibilitan las TIC. Partiendo de la fotografa, es el
arte y la tcnica de obtener imgenes duraderas debidas a la accin de la luz. Es el proceso de
proyectar imgenes y capturarlas, bien por medio del fijado en un medio sensible a la luz o por
la conversin en seales electrnicas.

Eleg esta carrera porque va ms all de lo normal, es como el suspiro que das cada vez al ver
en una foto a alguien especial, significa el momento personal o profesional proyectado a travs
de la cmara y no es tomar una fotografa por tomarla, no hay nada como tener conocimientos
bsicos y claros de tiempo y espacio, la luz, sombras, gestos.


1.2 Inspiraciones
Sebastian Alberto Solano Rodrguez (Lady Gaga)

Ana Mara Gaitn Roncancio (Kike Calvo)


2. Planteamiento Del Problema


2.1 Introduccin
Tunjo Market es un proyecto local que busca generar una cultura emprendedora con
base a las herramientas de mercadotecnia, la integracin social, y la conciencia
ambiental en los comerciantes informales de la localidad sexta de Bogot (Tunjuelito)
evitando la baja rentabilidad y el retroceso de sus negocios.
2.2 Pregunta Problema
Cmo generar una cultura emprendedora basada en el conocimiento y manejo
adecuado de las herramientas de mercadotecnia, la integracin social, y la conciencia
ambiental en los comerciantes informales del barrio Venecia de la localidad sexta de
Bogot (Tunjuelito) evitando la baja rentabilidad y el retroceso de sus negocios?
2.3 Justificacin del Problema
Tunjo Market nace con el propsito de generar una cultura de emprendimiento en los
comerciantes informales atacando los diferentes problemas sociales, ambientales y
cognitivos, que no permiten el desarrollo de una economa en el territorio de Tunjuelito.
Los comerciantes informales carecen de los conocimientos necesarios para optimizar el
desarrollo de su negocio, incumpliendo con las reglas estructurales de una empresa,
disminuyendo la rentabilidad y las oportunidades del comerciante a entrar a una
sociedad progresista basada en el emprendimiento. Se presentan problemas como la
incapacidad del manejo adecuado de las herramientas tecnolgicas, uso inadecuado de la
publicidad donde se ven casos en los que este medio audiovisual se convierte en
informacin contaminante a nivel visual que est caracterizada por la proliferacin de
avisos u pancartas de establecimientos comerciales. Mediante las capacitaciones a los
comerciantes informales se fortalecern sus conocimientos y capacidades para as
implementarlos en su negocio mejorando la rentabilidad.
La contaminacin ambiental que se genera gracias a los residuos slidos que tanto
comerciantes como consumidores desechan en los suelos, sin tenerse en cuenta la
importancia de reciclaje y la separacin de residuos. Generando desorden y suciedad en
la infraestructura del espacio pblico y privado y a su vez problemas sanitarios,
epidemias, e incomodidad del consumidor en la zona comercial. As la demanda decaer
extremadamente y las condiciones de salud de la poblacin sern psimas. Con las
campaas ambientales se concientizara tanto al comerciante como al consumidor el rol
que hacen en el entorno, buscando aumentar los niveles de reciclaje y reducir la
contaminacin que se observa con los residuos slidos de los empaquetados de los
productos.
Si bien el comerciante busca surgir individualmente en su propio negocio, este en
ocasiones estara generando una cultura egocentrista as produciendo diferentes
discordias con los dems trabajadores del mismo entorno. Esta desunin se encargara de
que la gestin de los procesos busquen beneficiar a los comerciantes informales
directamente de la alcalda sean ms lentos y difciles de cumplir y la competencia
desleal entre s mismos. Ya que el xito y la prosperidad se basa en la unidad de fuerzas,
conocimientos, iniciativas y solidaridad. Realizando la integracin de los comerciantes se
busca generar una convivencia ms sana para as mejora lo niveles de participacin y
cooperacin fundando valores sociales que rijan este ncleo.
Todos somos una sociedad, mientas tanto somos responsables y acreedores de lo que
suceda en ella.
2.4 Planteamiento del Problema

Dentro del barrio Venecia perteneciente
a la localidad sexta de Bogot
(Tunjuelito) se concentran 1.617
establecimientos comerciales, siendo un
sector bastante representativo del
mercado en la zona. El 98% de los
establecimientos son microempresas de
baja inversin en capital. A su vez en este
barrio se concentra la mayor parte de
vendedores informales, 254 fueron
censados por la alcalda local de
Tunjuelito, de los cuales 200 firmaron el
Pacto de Autorregulacin de Vendedores Informales (Venecia), formulado por la misma
Alcalda, estos se dedican a la comercializacin de productos bsicos para uso personal y
colectivo, como lo es la ropa, papelera, accesorios, juguetera, entre otros. Estos
comerciantes permanecen en un constante conflicto con el gobierno ya que no cumplen
con los requisitos del espacio pblico, vindose afectados en una constante lucha por
conservar su espacio de trabajo para una estabilidad econmica personal y familiar. Para
este problema se emplea el Pacto de Autorregulacin de Vendedores Informales
(Venecia), donde se concentran todos los reglamentos que limitan y benefician a los
comerciantes informales de la zona, abarcando temticas sociales, ambientales y
educativas.

59 vendedores informales del barrio
Venecia, presentaron la accin de tutela
radicada bajo el nmero T-182877. Dicen
que desde hace varios aos estn en ambos
costados de la carrera 51 y 52 entre
diagonales 45 y 47 sur, sector comercial del
barrio Venecia, localidad sexta de
Tunjuelito y que vienen desarrollando su
actividad laboral de vendedores
ambulantes, ofreciendo productos en
lugares pblicos o abiertos al pblico.
Manifiestan que por ser personas de escasos recursos, en su mayora inmigrantes, han
optado por el oficio de las ventas ambulantes, actividad que ellos estiman auspiciada por
la misma Alcalda mayor al expedir licencias y permisos autorizando el desarrollo de
tales ventas. Sin embargo, en los ltimos meses, las autoridades de polica argumentando
tener ordenes de la alcalda local de Tunjuelito y de la alcalda mayor de Bogot, vienen
impidiendo a los accionantes hacer uso del espacio pblico para vender en forma
ambulante sus mercancas, procediendo a decomisarlas sin que en la mayora de los
casos se levante acta de incautacin o decomiso incluso agrediendo fsica y verbalmente
a las personas. Por lo tanto consideran se les han violado sus derechos fundamentales y
que en aras de garantizar el principio de igualdad, deben adoptarse medidas especiales
en su situacin, ya que la labor que desarrollan, si bien no est reglamentada, tampoco
est legalmente prohibida y a ella se ven abocados, para subsistir. Sin embargo estas
afirmaciones son base a los incumplimientos del pacto de autorregulacin censando 10
incumplimientos a las reglas establecidas.

El tribunal superior del distrito judicial de Santaf de Bogot, mediante fallo del 8 de
septiembre de 1998 deneg la tutela, porque en su opinin ni se configura perjuicio
irremediable alguno, pos los accionantes los que realmente ejercen es una actividad de
economa informal, que restringe el derecho de los dems ciudadanos a usas los bienes
de uso pblico, as las cosas, las medidas adoptadas con el fin de recuperar el espacio
pblico tienen asidero en el principio de prevalencia de inters general, por lo que es
improcedente acceder a las pretensiones de los accionantes. En el caso objeto de estudio,
los accionantes no ocupan, ni han ocupado un espacio pblico determinado, con
autorizacin de las autoridades de polica, sino que por las vas de hecho pretenden
ocupar el espacio pblico, vulnerado de esta manera el derecho de las dems personas a
la libre locomocin y acceso a tales espacios, razn por la cual no tienen el derecho para
obtener reubicacin.

Como consecuencia tambin es evidente
la contaminacin ambiental que se
genera gracias a los residuos slidos que
tanto comerciantes como consumidores
desechan en los suelos, sin tenerse en
cuenta la importancia de reciclaje y la
separacin de residuos. Generando
desorden y suciedad en la infraestructura
del espacio pblico y privado y a su vez
problemas sanitarios, epidemias, e
incomodidad del consumidor en la zona comercial. As la demanda decaer
extremadamente y las condiciones de salud de la poblacin sern psimas.
Aparte de las deficiencias del espacio pblico, los comerciantes informales carecen de los
conocimientos necesarios para optimizar el desarrollo de su negocio, incumpliendo con
las reglas estructurales de una empresa, disminuyendo la rentabilidad y las
oportunidades del comerciante a entrar a una sociedad progresista basada en el
emprendimiento. Se presentan problemas como la incapacidad del manejo adecuado de
las herramientas tecnolgicas, uso inadecuado de la publicidad donde se ven casos en los
que este medio audiovisual se convierte en informacin contaminante a nivel visual que
est caracterizada por la proliferacin de avisos u pancartas de establecimientos
comerciales principalmente en el sector comercial de Venecia sobre la avenida Boyac,. Y
auditiva presentando altos niveles de emisiones sonoras en las vas de mayor trnsito
vehicular como la avenida caracas, autopista sur, avenida Boyac, avenida 68 y sectores
de alta actividad comercial como el sector de Venecia. Generando as molestias en la
comunidad ya sean residentes vendedores y consumidores. Las estrategias de
mercadotecnia son un campo cerrado para esta poblacin donde se le es difcil acceder a
este tipo de herramientas que generaran un beneficio socio-personal.


Sin embargo el mercado informal no es un
fenmeno nuevo. Su expansin se asocia al
crecimiento de la poblacin y al escaso
crecimiento de la economa, pues no se
generan en el sector formal los empleos
que la gente demanda, tampoco tienen
registros, tienen deudas y al no estar
legalizados estn corriendo el riesgo de
demandas, por las autoridades que los
vigilan la cmara de comercio y la D.I.A.N
(administracin de impuestos Nacionales).
Si bien el comerciante busca surgir
individualmente en su propio negocio, este en ocasiones estara generando una cultura
egocentrista as produciendo diferentes discordias con los dems trabajadores del mismo
entorno. Esta desunin se encargara de que la gestin de los procesos busquen
beneficiar a los comerciantes informales directamente de la alcalda sean ms lentos y
difciles de cumplir y la competencia desleal entre s mismos. Ya que el xito y la
prosperidad se basa en la unidad de fuerzas, conocimientos, iniciativas y solidaridad.
Con respecto a este problema con vivencial se padece de deficiente organizacin micro
gubernamental la cual organice mediante democracia una jerarqua que se encargue de
mantener la vocera de los acordes comerciales de la zona, para que oportunidades
presupuestales o humansticas sean ms asequibles para la comunidad y evitar
inconformidades mudas que se generan a diaria son alguna atencin especial para la
solucin rpida y optima de estos problemas.

Mientras se sigan presentando estas situaciones crticas dentro de la zona comercial, a
informalidad tomara un camino de decadencia econmica en vez de generar un
surgimiento a una macroeconoma local y nacional, dejando atrs las oportunidades de
emprendimiento que puede generar el comerciante mediante el manejo de todas las
herramientas ahora abiertas de la mercadotecnia.





2.5 Objetivo General
Generar una cultura emprendedora en los comerciantes informales del corredor
comercial del barrio Venecia de la localidad sexta de Bogot (Tunjuelito), mejorando los
conocimientos y capacidades que pueden desarrollar a nivel, laboral, social y ambiental.
2.6 Objetivos Especficos

1. Promover la participacin de los comerciantes informales en los programas
gubernamentales de capacitacin a la comunidad para desarrollar conocimientos y
capacidades tiles para la vida laboral.

2. Concientizar a la comunidad acerca de la importancia del cuidado de su entorno para
mejorar las condiciones ambientales en el espacio de trabajo de los comerciantes, y el
espacio de consumo de los compradores y transentes.

3. Incentivar a la comunidad al proceso de integracin de un ncleo social participativo,
democrtico, y pacifico para generar el progreso colectivo social y econmicamente.


4. Presentacin nombre del proyecto
4.1 Explicacin Logotipo

4.2 Imagen Corporativa












5. Marco Terico Conceptual
5.1 Cuadro Des-configuracin pregunta problema


































Comerciantes
informales de
Venecia
Cmo generar una cultura emprendedora basada en el
conocimiento y manejo adecuado de las herramientas de
mercadotecnia, la integracin social, y la conciencia ambiental en
los comerciantes informales del barrio Venecia de la localidad
sexta de Bogot (Tunjuelito) evitando la baja rentabilidad y el
retroceso de sus negocios?

UBICACIN
ESPACIAL
POBLACIN
TEMA CENTRAL
Cultura
emprendedora
Barri Venecia de la
localidad sexta de
Bogot (Tunjuelito)
5.2 Variable De Poblacin
5.2.1 Desarrollo de la variable
Cuntos comerciantes informales hay en el corredor comercial de Venecia?

En el corredor comercial de Venecia hay aproximadamente 120 comerciantes
informales

Cuntos comerciantes informales firmaron el pacto de autorregulacin?

200 comerciantes informales de todo Venecia firmaron el Pacto de
Autorregulacin de Vendedores informales (Venecia)

Qu tipos de comercio informal se manifiesta en esta zona?

-Vendedores informales peridicos
-Vendedores informales ocasionales o temporada
-Vendedores informales estacionarios
-Vendedores informales ambulantes
-Vendedores informales semi-estacionarios

Cules son las condiciones de trabajo de los comerciantes informales del
corredor comercial del barrio Venecia?

-Contaminacin e invasin espacios pblicos
-Agotamiento y bajo rendimiento laboral
-Crisis econmica
-Desalojamiento de negocios

Cul es el nivel de educacin de los comerciantes informales?

Primaria 60%
Secundaria 30%
Tcnico- Laboral 10%

Qu tipo de convivencia hay entre los comerciantes informales?

Entre los comerciantes informales existe una convivencia desleal entorno a
esta zona se encuentra el desorden y la competencia injusta.
5.2.2 Mapa mental Poblacin












5.3 Variable Ubicacin Espacial

5.3.1 Desarrollo de la variable

Cul es la locacin principal de los corredores principales?

La carrera 51 con avenida 68 es el corredor comercial del barrio Venecia

Cul es el principal problema que afecta la zona?

En la zona se manifiesta el problema del emprendimiento donde abarca tres
ramas fundamentales; Ambiente, sociedad y educacin.

Cules son los problemas ambientales que presenta esta zona?

-Problemas sanitarios
-Contaminacin visual
-Contaminacin auditiva

Cules son los problemas sociales que presenta esta zona?

-Conflictos sociales
-Conflictos familiares
-Mala convivencia ciudadana
-Competencia desleal

Cules son los problemas cognitivos que presenta esta zona?

Desconocimiento y mal uso de las herramientas de mercadotecnia en el
comercio informal




5.3.2 Mapa Espacial













5.4 Variable tema central

5.4.1 Desarrollo de la variable.

Cules son los problemas sociales que afectan a los comerciantes informales?

-No hay organizacin cooperativa entre comerciantes
-Competencia desleal
-Psima convivencia
-Desunin colectiva
-Desconfianza

Cules son los problemas cognitivos que afectan a los comerciantes informales?

-Los comerciantes carecen de una capacitacin laboral
-Publicidad engaosa
-Desinformacin estratgica
-Publicidad contaminante
-Falta de presupuesto

Cules son los problemas ambientales que afectan a los comerciantes
informales?

-Manipulacin inadecuada de los desechos orgnicos e inorgnicos por parte
de los comerciantes/consumidores
-Falta de campaas ambientales
-Desinformacin
-Epidemias
-Falta de conciencia ambiental






5.4.2 Mega-mapas Conceptuales













































6. Marco Legal

6.1 Normatividad que apoya a nuestro proyecto.

De acuerdo a la constitucin Poltica de Colombia, contamos con una serie de
derechos y deberes que como ciudadanos debemos cumplir y ejercer. De esta parten
otras normatividades especficas que trabajan con la parte comercial y el espacio
pblico como las siguientes.

6.1.1 Esquema Marco Normativo.








6.2 Plan, programa o Proyecto que ampara nuestra iniciativa.

Tunjo Market se encuentra trabajando con el sistema integrado de gestin de
la Alcalda Local de Tunjuelito para generar estrategias viadas al comercio
informal.

Tunjo Market es Veedor del Pacto de autorregulacin de vendedores
informales (Venecia) donde se respalda la iniciativa del proyecto.

Tunjo Market se encuentra participando en el Curso-Concurso patrocinado
por la Alcalda Local de Tunjuelito, donde concursa por el premio de
$5.000.000.000 Para desarrollar las iniciativas planteadas.


6.3 Entidad que Nos avala.

La alcalda Local de Tunjuelito nos apoya en la parte de gestin y comunicacin del
proyecto para desarrollar las iniciativas propuestas.












7. Metodologa

7.1 Modelo Encuesta
7.1.1 Informacin del encuestado


7.1.2 Informacin laboral









7.1.3 Pacto de Autorregulacin



7.1.4 Informacin de contacto







Sembrando juntos la semilla del xito.