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Direccin de Gestin del Conocimiento

Gua 1. Introduccin al marketing internacional


UNIVERSIDAD EAN





FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES

MARKETING INTERNACIONAL

La versin imprimible considera slo una parte del mdulo, por lo tanto es
indispensable revisar cuidadosamente el ambiente interactivo.



NOMBRE DEL AUTOR
HAIDY JOHANNA MORENO CEBALLOS








BOGOT
JULIO 2014

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Gua 1. Introduccin al marketing internacional


Gua No. 1. Introduccin al marketing internacional

Periodo de realizacin: semana dos.

Competencias a desarrollar

Reconoce el alcance e importancia del marketing internacional dentro de la
actividad empresarial.

El estudiante conocer el entorno del Marketing Global, las caractersticas de los
mercados globales, regionales y los acuerdos comerciales ms importantes.

Nuclear

Capacidad para reconocer y aplicar conceptos de marketing internacional al igual
que elaborar, implementar y evaluar planes y estrategias de marketing global, con
todos los aspectos necesarios a considerar dentro del mercado objetivo a
penetrar.

Preguntas orientadoras

Verifique sus conocimientos previos, responda las siguientes preguntas de
manera individual y reflexiva. Al finalizar la gua retmelas para verificar la
apropiacin de los aprendizajes adquiridos. Este ejercicio no es evaluable, ni
se debe enviar al tutor.

Qu es el marketing internacional?
Por qu es importante el entorno del marketing internacional?
Qu papel juega los factores econmicos en el marketing internacional?

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Qu factores de xito se deben tener en cuenta para implementar la
estrategia de marketing internacional?
Por qu es importante la globalizacin en el marketing internacional?

Material de estudio

Bsico

Keegan, W. y Green M. (2009) Marketing International. Quinta edicin. Editorial
Pearson Captulos 1, 2 y 3. Disponible en la biblioteca virtual de la
Universidad EAN en base de datos Pearson.

Complementario

Cateora, P. Gilly, M. y Graham J. (2009) Marketing Internacional. Edicin 14.
Editorial Mc Graw Hill. Disponible en: e-brary.

Czinkota, M. Ronkainen,I. Marketing Internacional. Octava edicin. Editorial
Cengage learning, Disponible en: e-brary.

Garca, J. (2009) Marketing Internacional. Edicin Segunda. .Editorial Mac Graw
Hill. Disponible en: e-brary.

Informacin sobre los tratados de libre comercio
http://www.tlc.gov.co/publicaciones.php?id=5398

Martnez, P (2011). Promocin de exportaciones: el caso de las PYMES del Caribe
Colombiano. Editorial universidad del norte. Disponible en: e-brary.


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Mercosur http://www.mercosur.int/

Reyes, G. (2006). Negociaciones comerciales internacionales de pases de
pequeas economas. Aportes: Benemrita universidad autnoma de
Puebla. Mxico Disponible en: e-brary.

Salazar, R. (2009) Colombia: Estrategias de marketing en un entorno globalizado.
Editorial El cid apuntes. Argentina. Disponible en: e-brary.

Sesin con expertos en Marketing Internacional. Youtube. Sesin con expertos:
disponible en http://www.youtube.com/watch?v=Bj7QxHEbeEg

Video Youtube. Cmo y cundo hacer marketing de calidad internacional:
disponible en http://www.youtube.com/watch?v=2KReMw9iUIc

Propsitos

Gua y actividad

Conocer el entorno del Marketing Global, las caractersticas de los mercados
globales y los acuerdos comerciales ms importantes.

Productos que se deben entregar para la gua

Trabajo escrito con portada, introduccin, referencias bibliogrficas en el
desarrollo del trabajo, conclusiones y bibliografa segn las normas APA.




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Criterios de calidad

Criterio 1. Presentacin del trabajo: los trabajos deben presentarse de forma
creativa, aprovechando todos los recursos de grficas, tablas, dibujos, que faciliten
el entendimiento de cada punto. El archivo que enven debe nombrarse con los
apellidos en orden alfabtico y el nmero de la actividad, tal y como indica la
siguiente estructura: Aguilar, Becerra, Crdenas Actividad 1.
Deben ser enviados por el espacio indicado y no por correo electrnico, foros o
mensajera interna.

Criterio 2. Argumentacin: cada proposicin, afirmacin o temtica planteada,
debe tener respaldo en la literatura sugerida. Las respuestas no pueden parecer
obvias, lgicas o anecdticas.

Criterio 3. Ejemplos: las respuestas que as lo requieran, deben tener ejemplos
prcticos y evidenciables que ilustren la argumentacin presentada.

Criterio 4. Dominio temtico: a lo largo de todo el desarrollo de la actividad, se
debe evidenciar el dominio de los temas tratados en la gua y en la misma
actividad. La terminologa debe ser precisa y se deben apreciar en todos los
argumentos. Se requiere un compromiso profesional de parte de los estudiantes
para no copiar ni pegar informacin, sin las referencias bibliogrficas apropiadas.

Criterio 5. Redaccin, ortografa y puntuacin: manejo adecuado de la
redaccin, de la buena ortografa y la puntuacin requerida.

Criterio 6. Referencias bibliogrficas segn las normas APA: tanto las
imgenes, como los videos, audios y textos que se tomen de libros, revistas,
artculos, diapositivas, sitios web y en general, de cualquier fuente de informacin,

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deber citarse segn las normas APA y como se indic en las normas de la sesin
de induccin.


Actividades de aprendizaje

Actividad No. 1. Introduccin al marketing internacional.

No lo olvide! Antes de desarrollar la gua 1 mediante trabajo colaborativo, revise
cuidadosamente los objetos de aprendizaje: El marketing internacional en el
escenario internacional, y The World EconomyAn Overview.

Para desarrollar las actividades usted puede emplear toda la creatividad posible y
entregar un documento que genere impacto visual y que adems contenga el
desarrollo de las preguntas de manera analtica y argumentada. Puede utilizar los
programas que usted desee (prezi, cmap, edraw, powerpoint, powtoon, etc.)

1.1 Desarrollar las preguntas repaso del 1 al 4 en el Caso 1-1. McDonalds de la
pg. 35, captulo 1 del texto gua, tenga en cuenta las recomendaciones
generales para su elaboracin.

1.2 Desarrollar las preguntas repaso del 1 al 3 en el Caso 3-1. rea del libre
comercio de las amricas de la pg. 108, captulo 3 del texto gua, tenga en
cuenta las recomendaciones generales para su elaboracin.

1.3 Visite la pgina web http://www.tlc.gov.co/publicaciones.php?id=5398 y
desarrolle un cuadro comparativo de los diferentes acuerdos comerciales de los
que actualmente forma parte Colombia, teniendo en cuenta las caractersticas del
tratado, los antecedentes, las ventajas, las desventajas y los beneficios que tienen
cada uno de ellos, responda utilizando mnimo 3 ejemplos:


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Qu empresas Colombianas han aprovechado los beneficios de dichos
acuerdos comerciales para llevar a cabo su estrategia de
internacionalizacin y posterior expansin?

Cmo ha sido la evolucin en dichos mercados?


Cules fueron los casos de fracaso de empresas colombianas en proceso
de internacionalizacin? Mencione las posibles causas.


Modo de envo de la actividad
A travs del aula virtual en la fecha establecida.



Rbrica de la gua

Al finalizar las actividades, ubquela y dilignciela en el ambiente virtual de
aprendizaje.