Repblica Bolivariana de Venezuela

Universidad Fermn Toro

Barquisimeto-Edo. Lara
INTRODUCCIN A LA ECONOMA
EL MERCADO
nte!rantes"
Karol Bracho C.I. 19.262.453
o!" #$ar%& C.I 2'.924.'61
Barquisimeto# $ulio de %&'(.
EL MERCADO
El mercado es el lu!ar donde se llevan a cabo las transacciones# es
decir# donde se intercambian los bienes ) servicios producidos en una
economa. *tanton# Etzel ) +al,er# autores del libro -Fundamentos de
.ar,etin!-# de/inen el mercado 0para prop1sitos de mar,etin!2 como -las
personas u or!anizaciones con necesidades que satis/acer# dinero para
!astar ) voluntad de !astarlo-.
El mercado es# tambi3n# el ambiente social o virtual que propicia las
condiciones para el intercambio. En otras palabras# debe interpretarse como
la instituci1n u or!anizaci1n social a trav3s de la cual los o/ertantes
0productores# vendedores2 ) demandantes 0consumidores o compradores2 de
un determinado tipo de bien o de servicio# entran en estrec4a relaci1n
comercial a /in de realizar abundantes transacciones comerciales.
En economa# son cualquier con5unto de transacciones o acuerdos de
intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de
individuos. El mercado no 4ace re/erencia directa al lucro o a las empresas#
sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas
pueden tener como partcipes a individuos# empresas# cooperativas# 678#
entre otros. En otras palabras# debe interpretarse como la instituci1n u
or!anizaci1n social a trav3s de la cual los o/ertantes 0productores#
vendedores2 ) demandantes 0consumidores o compradores2 de un
determinado tipo de bien o de servicio# entran en estrec4a relaci1n comercial
a /in de realizar abundantes transacciones comerciales.
En la pr9ctica# cada persona tiene una de/inici1n de lo que es el
mercado en /unci1n de lo que me5or le parece o le conviene# por e5emplo#
para un accionista el mercado tiene relaci1n con los valores o el capital: para
una ama de casa# el mercado es el lu!ar donde compra los productos que
necesita: desde el punto de vista de la economa# el mercado es el lu!ar
donde se renen o/erentes ) demandantes ) es donde se determinan los
precios de los bienes ) servicios a trav3s del comportamiento de la o/erta ) la
demanda.
*e!n ;4ilip <otler# la economa moderna opera con base en el
principio de la divisi1n del traba5o# donde cada persona se especializa en la
producci1n de al!o# recibe una pa!a# ) con su dinero adquiere las cosas que
necesita. ;or consi!uiente# los mercados abundan en la economa moderna.
Los tipos de mercado se clasi/ican de la si!uiente /orma"
M%rca(o! (% co)*%+%,c-a *%r.%c+a/ La competencia per/ecta es la
situaci1n de un mercado donde las empresas carecen de poder para
manipular el precio 0precio-aceptantes2# ) se da una ma=imizaci1n del
bienestar. Esto resulta en una situaci1n ideal de los mercados de bienes )
servicios# donde la interacci1n de la o/erta ) demanda determina el precio.
En un mercado de competencia per/ecta e=isten !ran cantidad de
compradores 0demanda2 ) de vendedores 0o/erta2# de manera que nin!n
comprador o vendedor individual e5erce in/luencia decisiva sobre el precio.
Un e5emplo de mercado de competencia per/ecta sera una lon5a de
pescado abierta al pblico en la que 4a) muc4os pescadores independientes
que llevan su producto obtenido de las mismas a!uas )# a su vez# muc4os
compradores dispuestos a comprar el !3nero.
M%rca(o! (% co)*%+%,c-a -)*%r.%c+a/ es la situaci1n de /allo de
mercado en la que# a di/erencia de la situaci1n de competencia per/ecta# un
solo a!ente de los que /uncionan en el mercado o unos pocos manipulan la
condici1n del producto ) pueden a/ectar directa la /ormaci1n de los precios.
En una situaci1n de competencia imper/ecta las empresas que residen
en ese mercado pueden lle!ar a tener su/iciente poder de mercado para
a/ectar al precio del mismo. Las consecuencias principales de este poder de
mercado que puede 4aber son una repercusi1n ne!ativa en el bienestar de
los consumidores ) una p3rdida de e/iciencia.
Un e5emplo de competencia imper/ecta es el de vuelos# por la
discriminaci1n que se practica a los consumidores se!n sean particulares o
de empresas# clientes importantes o no# etc.
Mo,o*ol-o/ Un monopolio es una situaci1n de privile!io le!al o /allo
de mercado# en el cual e=iste un productor 0monopolista2 que posee un !ran
poder de mercado ) es el nico en una industria dada que posee un
producto# bien# recurso o servicio determinado ) di/erenciado.
Ol-0o*ol-o/ es un mercado dominado por un peque>o nmero de
vendedores o prestadores de servicio 0oli!op1licos-oli!opolistas2. ?ebido a
que 4a) pocos participantes en este tipo de mercado# cada oli!op1lico est9 al
tanto de las acciones de sus competidores. ?ado que las decisiones de una
empresa a/ectan o causan in/luencias en las decisiones de las otras# se
establece una situaci1n de equilibrio en el !rupo de o/erentes# con lo cual
de5a de e=istir competencia de mercado. Un e5emplo de oli!opolio son las
marcas que venden productos electrodom3sticos +4irlpool# L8# 8@E entre
otras.
*e!n Laura Fisc4er ) $or!e Espe5o# autores del libro
-.ercadotecnia-# las empresas tienen identi/icado !eo!r9/icamente su
mercado. En la pr9ctica# los mercados se dividen de esta manera"
M%rca(o I,+%r,ac-o,al" Es aquel que se encuentra en uno o m9s
pases en el e=tran5ero.
M%rca(o Nac-o,al/ Es aquel que abarca todo el territorio nacional
para el intercambios de bienes ) servicios.
M%rca(o R%0-o,al/ Es una zona !eo!r9/ica determinada libremente#
que no coincide de manera necesaria con los lmites polticos.
M%rca(o (% I,+%rca)1-o Co)%rc-al al Ma2or%o/ Es aquel que se
desarrolla en 9reas donde las empresas traba5an al ma)oreo dentro de una
ciudad.
M%rca(o M%+ro*ol-+a,o/ *e trata de un 9rea dentro ) alrededor de
una ciudad relativamente !rande.
M%rca(o Local" Es la que se desarrolla en una tienda establecida o
en modernos centros comerciales dentro de un 9rea metropolitana.
;or otra parte# Laura Fisc4er ) $or!e Espe5o# los tipos de mercado
desde el punto de vista del cliente# se dividen en"
M%rca(o (%l Co,!$)-(or" En este tipo de mercado los bienes )
servicios son adquiridos para un uso personal# por e5emplo# la ama de casa
que compra una lavadora para su 4o!ar.
M%rca(o (%l 3ro($c+or o I,($!+r-al" Est9 /ormado por individuos#
empresas u or!anizaciones que adquieren productos# materias primas )
servicios para la producci1n de otros bienes ) servicios.
M%rca(o (%l R%4%,(%(or/ Est9 con/ormado por individuos# empresas
u or!anizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes )
servicios# por e5emplo# los supermercados que revenden una amplia !ama de
productos.
M%rca(o (%l 5o1-%r,o" Est9 /ormado por las instituciones del
!obierno o del sector pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a
cabo sus principales /unciones# por e5emplo# para la administraci1n del
estado# para brindar servicios sociales 0drena5e# pavimentaci1n# limpieza#
etc.2# para mantener la se!uridad ) otros.
Asimismo# los mercados se!n el tipo de producto# se clasi/ican en"
M%rca(o (% 3ro($c+o! o B-%,%!" Est9 /ormado por empresas#
or!anizaciones o individuos que requieren de productos tan!ibles una
computadora# un mueble# un auto# etc.
M%rca(o (% #%r4-c-o!" Est9 con/ormado por empresas# personas u
or!anizaciones que requieren de actividades# bene/icios o satis/acciones que
pueden ser ob5eto de transacci1n" ;or e5emplo# el servicio de limpieza# de
se!uridad# de lavandera# etc.
M%rca(o (% I(%a!" Tanto empresas como or!anizaciones necesitan
constantemente de -buenas ideas- para ser m9s competitivas en el mercado.
;or ello# la ma)ora de ellas est9n dispuestas a pa!ar una determinada
cantidad de dinero por una -buena idea-# por e5emplo# para una campa>a
publicitaria# para el dise>o de un nuevo producto o servicio# etc. ;or ello#
e=isten /erias de e=posici1n de pro)ectos en universidades ) escuelas# las
cuales# tienen el ob5etivo de atraer empresarios# inversionistas# caza-talentos#
etc.
M%rca(o (% L$0ar%!" Est9 compuesto por empresas# or!anizaciones
) personas que desean adquirir o alquilar un determinado lu!ar# )a sea para
instalar sus o/icinas# construir su /9brica o simplemente para vivir. Tambi3n
est9 compuesto por individuos que deseen conocer nuevos lu!ares# pasar
una vacaci1n# recrearse en un determinado lu!ar# etc.
E6$-l-1r-o (% M%rca(o
*e da una situaci1n de equilibrio de mercado# cuando las cantidades
demandadas de un bien ) las cantidades o/ertadas del mismo son i!uales a
un determinado precio. La o/erta ) la demanda interactan para producir un
precio ) una cantidad de equilibrio# o un equilibrio de mercado. El equilibrio
de mercado se presenta al precio ) cantidad en que las /uerzas de o/erta )
demanda est9n en equilibrio. Al precio de equilibrio# la cantidad que los
compradores quieren comprar es e=actamente i!ual a la cantidad que los
vendedores quieren vender.
Buando el mercado est9 en equilibrio se vende todo lo que se
produce. En equilibrio el mercado se vaca: se vende todo ) no 4a)
e=cedentes. Buando el precio del mercado coincide con el del punto de
equilibrio# la cantidad o/recida ) la cantidad demandada del bien es la misma.
El precio correspondiente a ese punto es llamado precio de equilibrio. La
cantidad que se o/rece ) se demanda# en otras palabras# la cantidad del bien
que se intercambia# es llamada cantidad de equilibrio.
La importancia practica del equilibrio de mercado de un solo bien# se
ve al analizar simult9neamente el equilibrio de mercado de todos los
productos. Un e5emplo puede ser el mercado del ;apa. Una situaci1n de
equilibrio en plena temporada se podra corresponder con un precio de
'&bsC<!r. ) una cantidad intercambiada de %.&&& <!r. diarios. ;ara este
precio de equilibrio el mercado se vaca" los a!ricultores reco!en cada da
%.&&& <!r.# que es e=actamente la cantidad que compran los consumidores
de papa. 7ada sobra ) nada /alta en el equilibrio 0para simpli/icar la situaci1n
suponemos que los a!ricultores venden directamente su producto2.
En una economa de mercado saludable los precios de los bienes de
consumo tienden a mantenerse estables cuando la demanda ) la o/erta se
equiparan. Estos precios depender9n en primer lu!ar# de la cantidad de
bienes o servicios que e=isten a la venta en ese mercado )# en se!undo
lu!ar# de la cantidad de o/erentes ) demandantes de ese bien o servicio.
Buando no e=iste un monopolio u oli!opolio que altere el precio de los
bienes# el precio de mercado depender9 nica ) e=clusivamente del equilibrio
entre la o/erta ) de la demanda. Buanta m9s demanda 4a) de un bien# m9s
subir9 el precio )# por el contrario# si aumenta la o/erta el precio de mercado
ser9 menor.
RE7ERENCIA#
<otler ;4ilip. Las pre!untas m9s /recuentes sobre mar,etin!# editorial 7orma#
%&&D# Bolombia.
$osep Llad1s ) .asllorens# ;au Bortadas 8uasc4# .art 6liva Fur3s.
Economa# .ercados ) Bonducta# editorial U6B# primera edici1n %&&E.
Espa>a.
$os3 Fvila G Lu!o. ntroducci1n a la Economa# editorial ;laza Vald3z# tercera
edici1n %&&(# .3=ico.
RE7ERENCIA# ELECTRONICA#
4ttp"CCHHH.elmundo.com.veCdiccionarioCequilibrio-de-mercado-0'2.asp=
4ttp"CCes.Hi,ipedia.or!CHi,iC.ercado