Introduccin...2 3.1 Sociedad Organizacional Social....2 3.2 Cultura, i!ersidad Socio Cultural...3 3.3 "en#enos $o%lacionales......& 3.& esarrollo 'u#ano( 3.&.1 ndice de desarrollo 'u#ano..) 3.&.2ndice de desarrollo Social...* 3.( esarrollo Ur%ano + ,ural...- 3.) Estilos de !ida + consu#o..- 3.*e#ocracia, E.uidad, $az, Ciudadan/a...10 3.- Inter!encin en Co#unidades10 Conclusin 1i%liogra2/a......12 1 Unidad 3 ESCE34,IO SOCIOCU56U,45 Introduccin La configuracin del escenario socio-cultural de la sustentabilidad se entiende como un proceso de dilogo que implica aprendizaje y construccin colectivas de ideas y propuestas. Se trata de cimentar la democracia y de tener puentes para la inclusin de toda la gente y trascender acia la equidad social! previo anlisis de la socio-econom"a de la comunidad. La dimensin socio-cultural! del desarrollo sustentable consiste en reconocer el dereco a un acceso equitativo a los bienes comunes para todos los seres umanos en t#rminos intergeneracional e intergeneracionales tanto entre g#neros como entre culturas esta dimensin no slo se refiere a a la distribucin espacial y etaria $por edades% de la poblacin! sino que remite! de manera especial! al conjunto de relaciones sociales y econmicas que se establecen en cualquier sociedad y que tienen como base la religin! la #tica y la propia cultura. &simismo! esta dimensin tiene como referente obligatorio a la poblacin y presta especial atencin a sus formas de organizacin y de participacin en la toma de decisiones. 'ambi#n se refiere a las interacciones entre la sociedad civil y el sector p(blico. 3.1 Sociedad Organizacional Social Se asume que el termino sociedad se refiere a la sociedad umana. )e manera consciente o inconsciente los ombres an establecido relaciones de cooperacin desde su origen. esas relaciones pueden ser simples o complejas! seg(n las formas de propiedad o no-propiedad que prevalezcan en la organizacin social. &dems! el grado de desarrollo de las fuerzas productivas y de los medios de produccin especifica el nivel de sociedad umana! as" como el modo de produccin predominante. *ste! a su vez define el sistema social! en la que la sociedad se divide en clases sociales! as" como sus relaciones y el dereco de apropiacin de los bienes comunes y los que producen la organizacin o el individuo. +ara e,plicar la sociedad umana! el proyecto -./0 de la &sociacin *stadounidense para el avance de la ciencia $american association for te advancement of sciencie% se1ala que el g#nero umano! en tanto especie! es 2 gregario! que pasa la vida en compa1"a de otros seres de la misma especie. Se organiza en varias clases de agrupamientos sociales. 2omo bordas nmadas! pueblos! ciudades y naciones! dentro de las cuales trabaja! comercia! juega! se reproduce e interact(a de diferentes formas. & diferencia de otras especies combina la socializacin con cambios deliberados en el comportamiento y organizacin sociales a trav#s del tiempo. *n consecuencia! las pautas de la sociedad umana difieren de un lugar a otro! de una era a otra y de una cultura a otra! aciendo del mundo social un medio muy complejo y dinmico. La sociedad es el conjunto de individuos que interaccionan entre s" y comparten ciertos rasgos culturales esenciales! cooperando para alcanzar metas comunes. Las sociedades umanas son estudiadas por las llamadas disciplinas sociales! principalmente la Sociolog"a y otras como la &ntropolog"a! *conom"a y la &dministracin de *mpresas. 3odernamente! e,iste un inter#s de la 4"sica! desde la perspectiva desistemas complejos! por el estudio de fenmenos sociales! y este esfuerzo a dado lugar a disciplinas como la Sociof"sica y la *conof"sica. *l t#rmino sociedad es utilizado indistintamente para referirse a comunidades de animales $ormigas! abejas! primates...% y de seres umanos. La diferencia esencial e,istente entre las sociedades animales y las umanas es! ms all de su complejidad! la presencia de cultura como rasgo distintivo de toda sociedad umana. &unque usados a menudo como sinnimos! cultura y sociedad son conceptos distintos5 la sociedad ace referencia a la agrupacin de personas! mientras que la cultura ace referencia a toda su produccin y actividad transmitida de generacin en generacin a lo largo de la istoria! incluyendo costumbres! lenguas! creencias y religiones! arte! ciencia! etc. La diversidad cultural e,istente entre las diferentes sociedades del mundo se debe a la diferenciacin cultural que a e,perimentado la umanidad a lo largo de la istoria debido principalmente a factores territoriales! es decir! al aislamiento e interaccin entre diferentes sociedades. +or definicin! las sociedades umanas son entidades poblacionales. )entro de la poblacin e,iste una relacin entre los sujetos $abitantes% y el entorno6 ambos realizan actividades en com(n y es esto lo que les otorga una identidad propia. )e otro modo! toda sociedad puede ser entendida como una cadena de conocimientos entre varios mbitos! econmico! pol"tico! cultural! deportivo y de entretenimiento. 'ambi#n! es importante resaltar que la sociedad est conformada por las industrias culturales. *s decir! la industria es un t#rmino fundamental para mejorar el proceso de formacin socio-cultural de cualquier territorio! este concepto surgi a partir de la 7evolucin 8ndustrial! y de esta se entiende que fue la etapa de produccin se fueron ejecutando en la sociedad en la medida en que el ombre produc"a ms conocimiento y lo e,plotaba en la colectividad. 3 La sociedad de masas $sociedad% est integrada por diversas culturas y cada una tiene sus propios fundamentos e ideolog"as que acen al ser umano (nico y diferente a los dems. La organizacin de una sociedad moderna se basa en la superposicin de un conjunto de estructuras y redes que se encargan de regular su funcionamiento y de mantener su estabilidad. La estructuracultural se basa en la superposicin de las e,periencias culturales. La red civil complementa la estructura cultural! regulando las interacciones que se producen en la sociedad. La organizacin social se sostiene en el conjunto de servicios p(blicos que acen viable la igualdad de oportunidades. *l *stado complementa la organizacin de la sociedad con criterios basados en el inter#s general. *l sistema econmico pretende una ptima gestin de los recursos y el sistema pol"tico aporta los criterios que permiten a la opinin p(blica! pronunciarse sobre la eventual direccin que debe emprender la evolucin de la sociedad. &spectos relacionados con la moral p(blica o con las relaciones interpersonales acaban siendo el resultado de la evolucin de las e,periencias ms personales! aunque tambi#n aya interaccin con la evolucin global. 2omo quiera que la organizacin de la sociedad liberalten"a que superar la organizacin social basada en la unidad cultural! anunci su alternativa pol"tica a partir de la libertad individual de cada uno de los ciudadanos. *se fue el resumen de sus principios5 La diversidadcultural fue un reconocimiento a la permanencia de culturas y creencias en la sociedad! diversidad que daba lugar a valoraciones muy diversas! ms all de las indicadas en la ilustracin. La igualdad ante la ley a acabado legitimando los derecos civiles y la libertad de oportunidades6 La unidad civil de cada sociedad! e,presan la diferenciacin sustantiva respecto a otras sociedades organizadas. La pluralidad pol"tica es el medio a trav#s del que pueden e,presarse las distintas alternativas ante los retos de cada sociedad. Su desarrollo a servido para potenciar y difundir la democracia. 'ales principios siguen siendo la base de cualquier sociedad democrtica! reconocidos en la mayor"a de los pa"ses y complementados por los tradicionales valores $libertad! igualdad y solidaridad% que ten"an que dar contenido a las aspiraciones de los ciudadanos! poco convencidos de que fuera mejor sociedad! aquella que dependiera de las 9codicia9 umana. 3.2 Cultura, i!ersidad Socio Cultural +ara ablar de diversidad es necesario acer una diferencia entre lo que significa launiformidad y la diversidad. *n la vida cotidiana cuando ablamos de uniformidadestamos refiri#ndonos actualmente a un concepto negativo o peyorativo! el 4 cualanula! por ende! la personalidad y la identidad de quienes padecen esta etiqueta!refiri#ndose tanto a individuos aislados como a comunidades. Sin embargo! cuandoablamos utilizando el t#rmino diversidad nos estamos refiriendo a una forma deenriquecimiento con un fuerte componente positivo por el contrario! lo que vienedado por razn del pensamiento democrtico en el que nos encontramos inmersosen la actualidad. La declaracin universidad de la :;*S2< sobre la diversidad cultural $noviembre de -..0%! considera que la cultura es el conjunto de los rasgos distintivos espirituales y materiales! interact(ales y efectivos que caracterizan a una sociedad o a un grupo social y que abarca! adems de las artes y las letras! los modos de vida! las maneras de vivir los valores! las tradiciones y las creencias. la diversidad es la variedad y diferencias. *n este marco! la diversidad sociocultural se entender"a como las diferencias sociales y ulturales en un afn de acentuar el respeto a las diferencias individuales. *s muy importante acer incapi# en el esfuerzo de identificar los contrastes no se trata de racismo y ,enofobia! sino de valorar la riqueza que subyace en la diversidad umana con bagaje intr"nseco de la multiplicidad de inteligencias. Siguiendo a =obbio $0>>?% podemos decir que la diversidad y la uniformidadpueden ser identificadas de distinto modo. +or un lado la diversidad significa ladiferencia y la desigualdad! esto es as" porque podemos contemplar que e,istediversidad de personas en lo que se refiere a las distintas variables que se manejannormalmente en el conte,to social! esto es! la raza! el g#nero! la cultura! la edad!etc. @ esto es as" tambi#n cuando nos referimos a la diversidad teniendo en cuentalos grupos minoritarios de la sociedad! los cuales se diferencian por el mismo tipode variables! esto es! raza! edad! econom"a! lengua! etc. 2uando e,isten estasvariables como una diferencia abismal entre los sujetos se est ablando asimismode desigualdad! no interviniendo siempre las mismas variables como causa de ladesigualdad y la diversidad. 2uando ablamos de uniformidad nos referimos al igualitarismo! la repeticin y la falta de identidad propia6 aunque cuando ablamos de igualdad estamos ablando a veces de la igualdad de derecos para todos! esto es! los derecos de laspersonas deben ser iguales para todos! sin discriminacin de colectivos umanos. *stos derecos deben considerarse iguales en los mbitos de la educacin! lasalud y el trabajo. *sto es algo evidente en nuestros d"as. +or otra parte! +erez de Lara $0>>/% se1ala que el discurso umanista de laigualdad es aquel que propone los valores de libertad! igualdad y fraternidad! loque implica ofrecer a toda la poblacin escolar! evidentemente plural dadas lasvariables de raza! se,o! origen social y caracter"sticas individuales! los valorespropios de la cultura occidental. *ste logro supondr"a la consecucin del respeto ala diversidad en la igualdad. &simismo para Aimeno $0>>/% la diversidad alude a la circunstancia de serdistinto y diferente! pero tambi#n a la de ser desigual! lo que no slo se manifiestaen una forma de ser variada! sino de poder ser! de tener posibilidades de ser y departicipar en los bienes sociales! econmicos y culturales ... Lo diverso 5 locontraponemos a lo omog#neo ... lo desigual lo confrontamos con la nivelacin y#sta es una aspiracin bsica de la educacin que es! capacitacin para poder ser. *n realidad! una actitud de respeto acia la diversidad en la sociedad democrticaactual se entiende como la aceptacin del pluralismo e,istente $Aimeno! 0>>/%. Lab(squeda de la igualdad es la luca por que algunas de las diferencias entre losseres umanos ... no se conviertan en murallas para el imposible ejercicio de lalibertad de los menos dotados en esa sociedad democrtica. La conclusin evidente es que los t#rminos uniformidad y diversidad tienen ennuestros d"as sus aspectos positivos y negativos! dependiendo de las personas ocomunidades a las que nos estemos refiriendo. +ara *t,eberr"a $0>>/% launiformidad es deseable cuando se trata de garantizar los derecos m"nimos!combatir los estados de inferioridad! situaciones de injusticia o la consolidacin deuna serie de pautas de convivencia que permitan el desarrollo de una comunidad. La uniformidad se convierte en una situacin discutible cuando! una vezgarantizados los derecos umanos bsicos! pretende abarcar todos los derecosde la persona! con sus bitos! gustos! creatividad! etc. +ero! Bcmo podemos pensar en la uniformidad y en la diversidad al mismotiempoC! Bcmo se pueden compaginar ambasC. Si pensamos! por una parte!como acabamos de se1alar! en los derecos umanos como uniformidad y en lascaracter"sticas propias de cada comunidad como diversidad! se pueden considerar!por tanto! positivas ambas y con un significado agradable. *n este sentido 2amps$0>>D% se1ala lo siguiente5 ;o se trata! pues! de negar la cultura omog#nea para salvar la diversificacin cultural! sino de ver las vetajas indiscutibles de uno y otro fenmeno! la necesidad de que ambos convivan pac"ficamente ... laomogeneizacin ace posible el dilogo! porque supone el valor bsico de laeducacin ... pero es preciso tambi#n que no todo sea omog#neo pues! en talcaso! la capacidad de juzgar y discernir carecer"a de objeto. Slo cuando e,iste ladiscrepancia y la disparidad en el gusto son interesantes la discusin y el dilogo. 3.3 "en#enos 7o%lacionales *l fenmeno es una percepcin socialmente construida. *s la forma de cmo los umanos perciben y e,perimentan las cosas. en este sentido! el fenmeno poblacional es un fenmeno umano6 es decir! es un asunto de poblacin. Su interpretacin tiene que ver con el crecimiento de la poblacin y la presin que este ejerce sobre el sistema ambiental y la e,plotacin de los recursos naturales! en particular para la produccin de alimentos. *l crecimiento poblacional es una variable de presin! dado que no se trata solo del aumento cuantitativo de seres umanos! sino que adems! tal aumento se asocia a la creacin y diversificacin de nuevas necesidades! as" como a una creciente capacidad de intervencin y transformacin del sistema natural. 6 *s un sistema biolgico formado por un grupo de individuos de la misma especie que viven en un lugar determinado. Los temas relacionados con el crecimiento demogrfico son altamente pol#micos. Eay quienes piensan que la poblacin debe seguir creciendo de acuerdo con el mandato b"blico 2reced y multiplicaos! mientras que otros sostienen tesis antinatalistas! favoreciendo programas de control de la natalidad! de planificacin familiar! de la legalizacin del aborto! etc. @ estas tesis se an llegado a desarrollar en pa"ses enteros. 2omo se1ala 3asseyeff5 *n este tema! ms que en ning(n otro! los optimistas $que favorecen las tesis pro-natalistas% y los pesimistas $anti-natalistas% son irreconciliables La poblacin del pa"s en 0>F. era de /G.H millones de abitantes y crec"a a unatasa promedio anual de -.? por ciento. +ara -.0. la poblacin aument /..>por ciento! alcanzando 0.F.H millones de personas6 en cambio su ritmo decrecimiento a disminuido considerablemente a menos de la mitad $..GGIanual%. &unque la tasa de crecimiento a descendido gradualmente! como sepuede observar en la grfica 0! la poblacin sigue creciendo en n(merosabsolutos. 2on base en las (ltimas previsiones de la evolucin de la poblacindel 2<;&+<! se espera que a partir del a1o -.H- se registre un descenso de lapoblacin me,icana. *l crecimiento demogrfico a sido siempre un proceso continuo! con algunas interrupciones $La #poca de la +este ;egra! per"odos de guerra generalizada! etc.%. 2omo resulta lgico! el lento crecimiento de la poblacin asta el siglo JJ se deb"a a que la mortalidad era muy elevada! ya que siempre estaba presente la amenaza de los cuatro jinetes del &pocalipsis $el ambre! la guerra! la peste y la muerte%! como se cuenta en la novela de Kicente =lasco 8b1ez. L>M &unque la trama de la novela se centra en el per"odo de la primera guerra mundial! cuando millones de personas murieron y el n(mero de personas en el mundo descendi durante unos a1os! la pel"cula de Kincente3innelli se ambient en la segunda guerra mundial! cuando casi G. millones de personas murieron principalmente en *uropa y &sia. +ero fue en la segunda mitad del siglo JJ! es decir! despu#s de la segunda guerra mundial! cuando el crecimiento demogrfico alcanz unas proporciones enormes! debido al proceso conocido como control de la mortalidad por el desarrollo de los antibiticos! los avances de la medicina! el tratamiento de mucas enfermedades infecciosas y otros mucos desarrollos. & este proceso de rpido crecimiento de la poblacin se le denomin e,plosin demogrfica. Sin embargo! a sido ese mismo desarrollo tecnolgico lo que a venido a ocasionar una declinacin incipiente de la natalidad aunque cada vez mayor que se conoce como la fase de transicin demogrfica! t#rmino empleado y definido por Narren S. 'ompson en 0>-> y recogido en una traduccin espa1ola editada por La +rensa 3#dica 3e,icana en 0>/>. L0.M La mortalidad descendi drsticamente mientras que la natalidad sigui siendo alta. +ero como se a visto! este proceso de transicin demogrfica se vio contrarrestado en el tiempo por un descenso de la natalidad que a vuelto a equilibrar el proceso de crecimiento demogrfico a un nivel ms bajo. 3.& esarrollo 'u#ano 7 *l desarrollo umano es el proceso por el que una sociedad mejora las condiciones de vida de sus ciudadanos a trav#s de un incremento de los bienes con los que puede cubrir sus necesidades bsicas y complementarias! y de la creacin de un entorno en el que se respeten los derecos umanos de todos ellos. 'ambi#n se considera como la cantidad de opciones que tiene un ser umano en su propio medio! para ser o acer lo que #l desea ser o acer. *l )esarrollo Eumano podr"a definirse tambi#n como una forma de medir la calidad de vida del ser umano en el medio en que se desenvuelve! y una variable fundamental para la calificacin de un pa"s o regin *n un sentido gen#rico el desarrollo umano es la adquisicin de parte de los individuos! comunidades e instituciones! de la capacidad de participar efectivamente en la construccin de una civilizacin mundial que es prspera tanto en un sentido material como espiritualmente. *l ser umano se encuentra en un constante cambio! no slo en lo referido a los avancestecnolgicos de lo cual estamos al tanto! sino tambi#n en todo lo que se refiere al desarrollo de individuo en s" mismo como persona. *s por ello que el concepto de desarrollo umano se a ido alejando progresivamente de la esfera de la econom"a para incorporar otros aspectos igualmente relevantes para la vida! como la cultura! que tambi#n fue redefiniendo su papel frente al desarrollo. &s" pues el +rograma de ;aciones :nidas para el )esarrollo $+;:)% define oy al desarrollo umano como 9el proceso de e,pansin de las capacidades de las personas que ampl"an sus opciones y oportunidades9. 'al definicin asocia el desarrollo directamente con el progreso de la vida y el bienestar umano! con el fortalecimiento de capacidades relacionadas con todas las cosas que una persona puede ser y acer en su vida en forma plena y en todos los terrenos! con la libertad de poder vivir como nos gustar"a acerlo y con la posibilidad de que todos los individuos sean sujetos y beneficiarios del desarrollo. *l desarrollo umano! seg(n el +rograma de las ;aciones :nidas para el )esarrollo! integra aspectos del desarrollo relativos al desarrollo social! el desarrollo econmico $incluyendo el desarrollo local y rural% as" como el desarrollo sostenible. 'ambi#n puede decirse que el desarrollo umano implica satisfacer las necesidades identificadas por &braam 3asloO en la denominada +irmide de 3asloO *l concepto de desarrollo umano tiene sus or"genes! como bien lo a subrayado &martyaSen! en el pensamiento clsico y! en particular! en las ideas de &ristteles! quien consideraba que alcanzar la plenitud del florecimiento de las capacidades umanas es el sentido y fin de todo desarrollo. 3.&.1 ndice de esarrollo 'u#ano *l Pndice de )esarrollo Eumano $8)E% es una medida resumen del desarrollo umano! que refleja los logros medios de un pa"s en tres dimensiones bsicas de desarrollo umano5 una vida larga y saludable $salud%! acceso al conocimiento $educacin% y un nivel de vida digno $ingresos%. La disponibilidad de datos determina la cobertura de pa"ses del 8)E. +ara posibilitar comparaciones entre pa"ses y siempre que sea posible! el 8)E se calcula en base a datos disponibles 8 en el momento de redactar el 8nforme provenientes de las principales agencias internacionales de datos y otras fuentes con credibilidad demostrada. BQu# informacin ofrece el PndiceC *l 8)E se cre para enfatizar que las personas y sus capacidades deber"an ser el criterio ms importante para evaluar el desarrollo de un pa"s! no slo el crecimiento econmico. *l 8)E tambi#n a solido cuestionar las decisiones pol"ticas nacionales5 en numerosas ocasiones! a planteado cmo dos pa"ses con el mismo nivel de 8;= per cpita pueden mostrar resultados de desarrollo umano tan diferentes. +or ejemplo! =aamas y ;ueva Relanda tienen similares ingresos per cpita! pero la esperanza de vida y los a1os de escolarizacin difieren de forma muy significativa entre los dos pa"ses! obteniendo ;ueva Relanda un 8)E muco mayor que =aamas. *stos contrastes tan llamativos pueden estimular el debate sobre las prioridades pol"ticas de los gobiernos. )e )nde provienen los datos del 8)E La esperanza de vida al nacer lo ofrece el )epartamento de *conom"a y &suntos Sociales de la <;:6 los a1os de educacin promedio se basan en =arro y Lee $-.0.%6 los a1os esperados de instruccin los determina el 8nstituto de *stad"sticas de :;*S2<6 y el 8;= per cpita proviene del =anco 3undial y del 4ondo 3onetario 8nternacional. +ara unos pocos pa"ses! los a1os medios de escolarizacin se calculan a partir de encuestas nacionales representativas realizadas en los ogares y! en el caso de otros pocos! el 8;= se a obtenido de la base de datos de +rincipales &gregados del S;& de la <;:. )e todas formas! todav"a e,isten enormes lagunas estad"sticas! incluso en reas muy bsicas de los indicadores de desarrollo umano. &unque se abogue activamente por mejorar la calidad de los datos sobre el desarrollo umano! tanto como principios como por razones prcticas! la <ficina del 8nforme sobre )esarrollo Eumano no recoge directamente los datos de los pa"ses. 3.&.2 ndice de esarrollo social *l desarrollo social es un proceso de mejoramiento e igualacin de las condiciones generales de bienestar de la poblacin que permite una mejor calidad de vida y la reduccin significativa en las brecas e,istentes en las dimensiones econmica! social! ambiental! pol"tica y cultural! en particular! en aspectos como alimentacin! salud! educacin! vivienda! empleo! salarios y seguridad social! entre otros. *l desarrollo social tambi#n se conceptualiza como un camino de progreso acia niveles de vida ms elevados Scomo los parmetros correspondientes a sociedades de mayor desarrollo-! con una mayor igualdad de oportunidades y la consecucin de los derecos umanos bsicos. &unque se acepta que el desarrollo social debe adecuarse a las condiciones socioeconmicas espec"ficas de cada pa"s! tambi#n e,isten algunos umbrales internacionales considerados metas sociales deseables. Si bien e,isten diferentes interpretaciones! generalmente el logro del desarrollo social supone la disminucin de la pobreza y la desigualdad en el ingreso. *l desarrollo social tambi#n implica una valoracin de los aspectos positivos a diferencia de los conceptos 9 que destacan la parte negativa o de rezagos sociales como los de pobreza! marginacin! e,clusin o desigualdad. *ste es un cambio de enfoque al poner el acento en las mejores condiciones de vida! absolutas o relativas. *n el marco del enfoque de los )erecos Eumanos de segunda generacin! establecidos en el +acto 8nternacional los )erecos *conmicos! Sociales y 2ulturales $)*S2%! se encuentran los derecos al trabajo! la formacin de sindicatos! la seguridad social! la salud! la alimentacin! la educacin primaria y secundaria gratuita! el vestido! la vivienda! la asistencia m#dica y los servicios sociales necesarios para lograr una vida digna. La mayor"a de estos derecos se pueden ubicar en el espacio geogrfico aunque no siempre e,iste la informacin necesaria para elaborar esta representacin. 2on el reconocimiento jur"dico de estos derecos sociales! as" como su cumplimiento se consolida la nocin del *stado Social de )ereco. *n el proceso de consecucin del desarrollo social el papel del *stado resulta fundamental como promotor y coordinador de las acciones de los actores sociales! p(blicos y privados. *l *stado adquiere un papel central para garantizar los mecanismos de redistribucin de la riqueza social acia los grupos sociales y los espacios geogrficos que se encuentran en desventaja o al margen de los beneficios del desarrollo. *ste rol es estrat#gico frente a las desigualdades socioeconmicas istricas o coyunturales que! combinadas en el tiempo! producen brecas geogrficas que limitan las opciones para mejorar la calidad de vida de la poblacin y afectan el desarrollo nacional. +ara algunos autores! el desarrollo social! es decir! el proceso de promocin del bienestar de las personas Sse debe dar- en conjuncin con un proceso dinmico de desarrollo econmico $3idgley! 0>>?%. *l crecimiento econmico se asume entonces como una condicin necesaria! aunque no suficiente! para alcanzar el desarrollo social. @ tambi#n se llama la atencin sobre la calidad de dico crecimiento! en el sentido de que #ste sea incluyente! equitativo y que contribuya al desarrollo social! asimismo se incorpora su carcter sustentable. *n 3#,ico! los derecos sociales fundamentales estn establecidos en la 2onstitucin +ol"tica de 0>0G! en particular en los art"culos DT! HT! -? y 0-D! as" como en las sucesivas reformas a la proteccin social. ;o obstante! ay discusin sobre la forma de garantizar el cumplimiento de tales derecos y sobre los umbrales m"nimos correspondientes a cada uno de ellos. *n los t#rminos de la Ley de )esarrollo Social del )istrito 4ederal! &rt"culo D! 4raccin K8! el desarrollo social es el proceso de realizacin de los derecos de la poblacin mediante el cual se fomenta el mejoramiento integral de las condiciones y calidad de vida $Aaceta <ficial )4! -...%. 3.( esarrollo Ur%ano + ,ural *l desarrollo urbano esta ligado a la ciudad y a la demograf"a. este desarrollo se e,presa como la funcionalidad urbana que surge como condicin para un buen desempe1o de la econom"a y el mejoramiento de las condiciones de vida de la poblacin. es adems un proceso cuya forma de organizacin urbana se presenta como parte de cualquier solucin econmicamente radical a los esfuerzos de una sociedad para enfrenar los problemas tradicionales de 10 produccin! distribucin y consumo6 asimismo! de educacin! comunicacin y salud. *l desarrollo rural se identifica! de acuerdo con la 2<;&+< $0>>H%! con una poblacin distribuida en peque1os asentamientos dispersos! con una baja relacin entre el numero de abitantes y la superficie que ocupan! asi como el predominio de las actividades primarias! niveles bajos de bienestar y de condiciones de vida. se identifica adems por falta de ingresos por persona en los ogares y estn anclados en la perniciosa evolucin de la pobreza. *n los pa"ses en desarrollo! la urbanizacin avanza rpidamente y cada a1o ms de /. millones de personas pasan a formar parte de la poblacin de las ciudades. Las consecuencias de la migracin de las zonas rurales a las urbanas causan preocupacin en mucos pa"ses. La transformacin de la produccin! la elaboracin! la comercializacin! el transporte y la distribucin como consecuencia del rpido desarrollo urbano! representa un problema importante para todo el sector alimentario. 3#,ico es un pa"s que no escapa de estas acentuadas tendencias! cuya poblacin es cada vez ms inminentemente urbana! lo que significa que la educacin no slo es diferenciada entre sectores sociales! sino en la medida en que se acerca a los ms pobres! la calidad disminuye sustancialmente! por lo tanto ay una desigual distribucin social del conocimiento! lo que tiene como consecuencia que sea imposible la igualdad de oportunidades. )e acuerdo con el J8 2enso de +oblacin y vivienda! en el pa"s e,isten 0FG>DF localidades con viviendas abitadas6 de #stas! cerca de 0F?... $>F.DI% tienen menos de -?.. abitantes6 entre -/H. entre -?.. y 0?... abitantes6 H-G de 0?... a 0..... personas6 00- de 0..... a 0......! y solamente once asentamientos umanos superan el milln de abitantes. 'ambi#n e,isten FD0/0 localidades que tienen solamente 0 o dos viviendas! lo que muestra el alto grado de dispersin de las localidades y la atomizacin de parte de la poblacin rural. )entro del marco de esta distribucin! en las localidades de menos de -?.. abitantes vive el -D.?I del total de la poblacin del pa"s6 mientras que en las localidades de 0.. mil a un milln de abitantes reside el DH./I! y en las de ms de un milln lo ace el 0H.DI $8;*A8 -..?%. Los resultados definitivos demuestran que en 3#,ico ay ?D millones 0D mil HDD mujeres que representan el ?0.-I de la poblacin nacional6 en tanto que HF.FI restante son ombres. La cifra de estos asciende a ?. millones -H> mil >?? personas. &mbos grupos suman una poblacin total de 00- millones DD/ mil ?DF personas. *s de notarse que entre los dos grupos se ace evidente una breca demogrfica entre unas y otros! lo cual marca una diferencia de -.-I a favor de las mujeres. *n t#rminos de la clasificacin de los centros poblacionales! la evolucin de estas localidades va a la par de la e,pansin demogrfica. *n 0>?. poco menos del HDI de la poblacin en 3#,ico viv"a en localidades urbanas. /. a1os ms tarde el J8 2enso de +oblacin y Kivienda arroja una cifra apro,imada del G/I. *n / d#cadas la tasa acumulada de urbanizacin se coloc por arriba del DDI. 11 3.) Estilos de 8ida + Consu#o La globalizacin de la econom"a mundial! los mercados y los avances de las tecnolog"as de la informacin y comunicacin! estn propiciando cambios acelerados de todo orden y! en particular! seg(n los resultados de los estudios de &2 ;ielsen $-../! -..G y -..F% relacionados con los cambios en los patrones de consumo! en las e,pectativas! preferencias y decisiones de los consumidores. *l desaf"o del marUeting de conocer y entender al cliente tan bien que el producto o servicio se adec(e de manera pertinente a #ste y se venda solo! como lo propon"an los clsicos del marUeting! es una constante que demanda estrategias y metodolog"as ms eficaces para crear y mantener intercambios que satisfagan de manera rec"proca objetivos de los consumidores y de las empresas. *n este conte,to! la segmentacin de mercados a adquirido en los (ltimos tiempos una gran relevancia en el campo del marUeting de las empresas. *n tanto! oy en d"a! los clientes son ms numerosos y diversos en cuanto a sus necesidades de compra. &l parecer! un ingrediente de #,ito es buscar e identificar segmentos de mercado cada vez ms espec"ficos a los cuales dirigir bienes y servicios de forma ms eficaz. ;o es suficiente la seleccin de los mercados meta con base en factores geogrficos! demogrficos y socioeconmicos! sino que requiere basarse en las caracter"sticas individuales! de personalidad y de sus comportamientos de consumo! para lo cual es indispensable identificar y definir los perfiles de distintos grupos de compradores que podr"an requerir determinados bienes o servicios. Se reconoce que aun cuando los compradores de cada segmento son muy similares en cuanto a deseos y necesidades! no ay dos compradores que sean realmente iguales! por lo cual es importante tomar en cuenta tanto los niveles $segmentos! nicos! reas locales e individuos% como los patrones de segmentacin de mercados $segmentos de preferencia5 omog#neas! difusas! agrupadas%. *n la segmentacin de mercados de consumo es muy relevante la segmentacin psicogrfica! relacionada con las caracter"sticas de los consumidores! sobre todo! en lo que se refiere al estilo de vida! personalidad y valores. *ntre las estrategias mercadolgicas de #,ito est el buscar relaciones entre los productos y los estilos de vida. @ es que los estilos de vida definen actitudes diferentes respecto al consumo de las personas 8dentificar estilos de vida permite conocer ms a fondo al consumidor! entender cmo piensa y cules son sus motivaciones en la eleccin de compra! saber mejor lo que espera de un bien o servicio! tanto emocional como mentalmente y! a partir de ello! formular estrategias mercadolgicas espec"ficas y ms eficaces. *stilos de vida *n la segmentacin de mercados de consumo! la segmentacin psicogrfica divide a los compradores en diferentes grupos! con base en su estilo de vida! personalidad y valores $Votler! -..-%. *n la conducta de compra de los consumidores se reconoce que influyen factores tales como los culturales! sociales! personales y psicolgicos! con los cuales se puede conformar el modelo de conducta del comprador. *ntre los factores personales est el llamado estilo de vida. *l estilo de vida se define como el patrn de vida de la persona en el mundo! e,presado en sus actividades! intereses y opiniones. *l estilo de vida muestra a la persona entera! interactuando con su entorno $Votler! -..-! p. >-%. 7am"rez $-..>! p. -0% propone que el concepto de estilo de vida busca proveer de significado generando patrones de 12 comportamiento! identificando aspiraciones del consumidor y factores de decisin empleados en la eleccin de los productos. +or su parte! &rellano $-..0! p. -G.%! define los estilos de vida como los modos de vivir de los consumidores que se reflejan en sus actitudes! intereses y opiniones. *n cambio para &ssael $-...! p. H.>% los estilos de vida se definen por la manera en que los individuos utilizan su tiempo$actividades%! lo que consideran importante en su entorno $intereses% y lo que piensan de s" mismos y el mundo que les rodea $opiniones%. Los estilos de vida son importantes! en opinin de 2oen $-../! p.0.-% porque a los consumidores ya no basta definirlos por su edad! sino por el tipo de vida que llevan y el estilo de vida que los identifica. *n este sentido! por ejemplo! las marcas y los productos son creados para incidir en las opciones de estilo de vida. Los cambios ms reconocidos en la actualidad en los estilos de vida de los consumidores! estn relacionados con cambios en los roles de compra del ombre y la mujer6 la nivelacin de intereses en torno al cuidado y preservacin de la salud y la condicin f"sica6 mayor permanencia y tiempo dedicado al trabajo6 mayor conocimiento de s" mismo6 y mayores presiones de tiempo $estr#s%. *l estudio psicogrfico es la t#cnica que permite medir y clasificar los estilos de vida de los consumidores. +roducto de estas mediciones psicogrficas an sido las clasificaciones conocidas como Kalores y *stilos de Kida $K&LS! Kalues and Lifestyles%! desarrolladas por el Stanford 7esearc8nstitute! que en0>>F tuvo una nueva versin conocida como K&LS -. *ste sistema clasifica a las personas en F grupos con estilos de vida distintos! que dependen de dos dimensiones5 auto orientacin y recursos. 3.* e#ocracia, E.uidad, $az, Ciudadan/a La legalidad supone! adems! en t#rminos democrticos! la igualdad de todos los ciudadanos ante la ley. La ley pretende universalizar derecos y obligaciones y normar! en este caso! la vida pol"tica. *sa igualdad ante la ley -que trasciende las diferencias de riqueza! propiedad! se,o! religin! ideolog"a- rompe con los privilegios estamentales y corporativos de las sociedades premodernas y predemocrticas! construyendo una nueva figura5 el ciudadano. *sa igualdad jur"dica que no acaba con las desigualdades reales $y que algunas corrientes an considerado! por ello! una mera ficcin%! es el basamento a partir del cual se puede construir un entramado democrtico soportado por ombres y mujeres que adquieren su reconocimiento como ciudadanos. &l ser iguales ante la ley 0y al gozar de los mismos derecos! la 0competencia equitativa entre las distintas agrupaciones puede ser posible! pero adems garantiza que independientemente del triunfo de unos u otros! el individuo seguir siendo tratado igualitariamente. 28:)&)&;P& *n ese marco! el presupuesto bsico es que e,isten en una sociedad moderna ombres con capacidad de discernir racionalmente entre las ofertas que se les presentan! que pueden contribuir con su opinin a la toma de acuerdos! que ellos mismos pueden agruparse para participar en los asuntos p(blicos y que como individuos gozan de una serie de derecos. *n una palabra! que los individuos son considerados ciudadanos. La familiaridad que esta palabra a adquirido ace pensar que los ciudadanos siempre an e,istido. Sin embargo! 13 parece necesario subrayar que la construccin de ciudadanos es un proceso istrico que precisamente se engarza con la modernidad y tiene su cabal e,presin en un r#gimen democrtico. *l ciudadano! piedra de toque del edificio democrtico! tiene una serie de derecos y obligaciones5 derecos civiles! pol"ticos y sociales! y obligaciones en esos tres terrenos. Los reg"menes autoritarios precisamente suprimen algunos o todos los derecos ciudadanos. &s"! no es raro que los golpes militares! asonadas y cuartelazos sean inmediatamente sucedidos por la supresin de algunos de los derecos ciudadanos bsicos! por ejemplo! el dereco de reunin! de asociacin! de publicacin! etc#tera. & diferencia de otros reg"menes! donde los individuos son considerados simples engranajes para la reproduccin del orden imperante! en la democracia #stos gozan de una serie de garant"as que son consustanciales a la forma de organizacin democrtica. 3.- Inter!encin en co#unidades. *l cmo de la intervencin :n proceso de intervencin comunitaria tiene como objetivo mejorar las condiciones de vida de la poblacin y que la comunidad sea protagonista de dico cambio. +arte y tiene que ver con las necesidades! aspiraciones! problemas o temas de inter#s para la comunidad. Se trata de procesos a mediano y largo plazo! de tipo global y centrado en una comunidad concreta! entendida #sta como el conjunto formado por los siguientes elementos y sus interrelaciones5 territorio! poblacin! recursos y demandas! dinmica de relaciones de poder $asimetr"as%. *n todo proceso comunitario se deben tener en cuenta los siguientes aspectos5 W 2onocimiento y comprensin de la realidad5 & trav#s de estudios cuantitativos y de la utilizacin de t#cnicas cualitativas $entrevistas! istoria de vida! recorridos barriales! grupos focales! talleres! recopilacin de relatos! categorizaciones! etc.% W +erspectiva global5 Lo que nos permite construir un pasaje del diagnstico de salud al diagnstico comunitario6 transformar las prioridades centradas en el equipo en prioridades compartidas6 abordar los programas sanitarios desde una perspectiva interdisciplinaria6 superar el protagonismo del profesional de la salud abilitando el protagonismo de la poblacin. W 8nformacin5 Sin informacin no ay participacin. La informacin es p(blica y un dereco ciudadano. La informacin desde el mbito de salud! educacin! seguridad! etc. 'odos los conocimientos deben ser compartidos para poder saber desde donde partimos y acia donde vamos. Se debe dar la misma informacin a todos los implicados! instituciones! t#cnicos y poblacin! pero con lenguajes adaptados. 14 W 2oordinacin5 Sin coordinacin no ay intervencin comunitaria. 2ada actor social decide su nivel y posibilidades de implicacin6 integrndose a lo que ya se viene aciendo desde otros mbitos $p(blicos! privados! organizaciones no gubernamentales! etc.% evitando de esta manera superposiciones y por lo tanto! un debilitamiento tanto de las estrategias como de los recursos. +ara garantizar la continuidad! la implicacin es del recurso o institucin no de las personas. La coordinacin del personal t#cnico debe contar con el apoyo de la 8nstitucin a la que pertenece. W +articipacin ciudadana! como proceso y como cesin de poder5 *l posicionarnos como ciudadanos! con derecos y deberes! es lo que permite la posibilidad de pasar de ser un XconsumidorY de prestaciones a un ciudadano agente de su propio desarrollo! del ciudadano individual una poblacin organizada. *sto implica un primer movimiento al interno de los equipos de salud. B)efendemos nuestros derecos como trabajadoresC BSomos capaces de pasar de la queja a la accinC *l proceso comunitario es complejo y dif"cil! aparecen obstculos t#cnicos y metodolgicos relacionados con una escasa formacin en esta temtica por parte de mucos trabajadores del mbito de salud! y con el que se pretende poner en marca acciones que van a contracorriente del modelo imperante. Las dificultades encontradas en cada una de las etapas se pueden ir solucionando a partir del trabajo y colaboracin de todas las personas implicadas en el proceso y la conviccin de estar desarrollando un trabajo serio y con rigor. )e esta manera se entiende que aquello que es obstculo o conflicto mucas veces es la oportunidad de repensar acciones y de nuevos posicionamientos que permiten avanzar acia intervenciones ms efectivas. 8ntervencin La psicolog"a! y en general otras disciplinas! buscan solucionar problemas u optimizar procesos a partir de una serie de procedimientos llevados a cabo sistemticamente. *ste proceso se puede comprender como ZintervencinZ. &unque la nocin de 9intervencin9 a sido asociada a formas de construccin relacionales asociadas al modelo e,perto[destinatario! el t#rmino e,presa los modelos de estrategias ms utilizados en los que la 9intervencin e,terna9 produce cambios. 2ampos de 9intervencin9 +royectos sociales $)esarrollo Social Local! socioeconmico! cultural y psicosocial% +royectos de 2onstruccin de 2iudadan"a. $*quidad! participacin comunitaria! desarrollo de redes sociales y comunitarias% & pesar de los mayores problemas que enfrenta el mundo son de naturaleza global! la mejor manera de asegurar un futuro equitativo y el desarrollo sostenible es a trav#s de una pol"tica de relocalizacin y de reorientacin de la comunidad . 7elocalizacin significa la integracin de la participacin local en la gobernanza y la formulacin de pol"ticas y asegurar que las comunidades tengan voz en un mundo turbulento y mucas veces catico. 15 )espu#s de todo! personas locales conocen su ubicacin geogrfica y as" estn ms interesados en fomentar el desarrollo! que es consciente de sus intereses. Sin embargo! en un mundo cada vez ms global! es tambi#n importante mantener una perspectiva global sobre la participacin de la comunidad. 'odo esfuerzo debe acerse para conseguir que los abitantes locales a pensar tanto sobre la comunidad en que viven y el mundo que les rodea. Se les debe animar a pensar en cmo contribuir a la econom"a mundial y cmo sus acciones marcan la diferencia. :na breve mirada a cmo las localidades operan aora nos puede dar esperanzas para el futuro. & pesar de que la cooperacin internacional parece dif"cil de alcanzar y los gobiernos no an sido capaces de integrar plenamente la sostenibilidad en sus pol"ticas! las ciudades an pasado a primer plano con algunas ideas verdaderamente progresista. *n cada ciudad en particular! como Kancouver! +ortland! 'oronto y 2openague! se an fijado metas ambiciosas para lograr la sostenibilidad en las pr,imas d#cadas. *n particular! la de 2openague a demostrado un gran compromiso en la luca contra el cambio climtico! y se a fijado el objetivo de lograr la neutralidad del carbono total en el a1o -.-?. *s decir! 2openague pone en prctica pol"ticas de invertir en infraestructura para asegurar que no va a aumentar la adicin de carbono a la atmsfera en el a1o -.-?. 'ambi#n a iniciado proyectos de los ;i1os =osque 2limtico! que re(ne a los ni1os en edad escolar para plantar rboles cada a1o - asta el momento F!000 rboles an sido plantados. 2iudades como 2openague! puede servir de inspiracin para acer frente a los desaf"os que enfrentamos! y revela cmo cada localidad! de eco! puede lograr cambios duraderos para el mundo futuro. +arte de este esfuerzo debe incluir la relocalizacin de algunos de los principios que emos ablado anteriormente en esta :nidad. :no de los principios ms importantes es garantizar que el medio ambiente debe ser tenido en cuenta adecuadamente como los seres umanos contin(an desarrollndose. *sto significa fomentar las actividades que ayudan al medio ambiente $como la mejora de la eficiencia energ#tica% y penalizando las actividades que perjudican el medio ambiente $como los residuos o la contaminacin que emiten%. Sin embargo! las empresas puede tener un sentido econmico reducir los residuos. *ste es el caso donde los autores +aul EaOUen! &mory Lovins! Eunter Lovins presentan su concepto de ;atural 2apitalism. 2apitalismo natural significa valorar debidamente los servicios de los ecosistemas o el capital natural del medio ambiente $vimos brevemente el capital natural en el tema -./% e imitar el ciclo natural. +or ejemplo! cuando un rbol cae en el bosque! no es in(til. 16 *n su lugar! se descompone y aporta nutrientes para el suelo para llegar a ser (til para otras plantas. EaOUen! Lovins y Lovins argumentan que las empresas pueden aorrar dinero mediante la reduccin de residuos y el reciclaje de los productos sobrantes en otra cosa que sea (til. +or ejemplo! las empresas que mejoren su eficiencia energ#tica aorran dinero en sus facturas de energ"a. &unque el capitalismo natural es a menudo presentado en el mundo de los negocios como un ideal para el desarrollo sostenible! las ideas centrales de la integracin del medio ambiente en la actividad umana se puede implementar en cualquier lugar. *l mundo se enfrenta actualmente a graves problemas ambientales y sociales que parecen ser sistemticamente arraigados en el desarrollo umano. & fin de lograr un futuro ms sostenible! las actividades umanas deben dar cuenta adecuadamente de el medio ambiente y lucar por una distribucin ms equitativa de la riqueza en todo el mundo. +arte de la manera de lograr esto es a trav#s de un esfuerzo de la relocalizacin e integrar ms la participacin de la comunidad. ;o slo son las comunidades deben estar bien equipadas para lidiar con los problemas que les afectan ms! ellas deben estr bien preparados para acer un impacto en el mundo en su luca por lograr el desarrollo sostenible. CO3C5USI93 *l desarrollo sostenible es un proceso de cambio progresivo en la calidad de vida del ser umano! que lo coloca como centro y sujeto primordial del desarrollo! por medio del crecimiento econmico con equidad social! la transformacin de los m#todos de produccin y de los patrones de consumo que se sustentan en el equilibrio ecolgico y el soporte vital de la regin. *ste proceso implica el respeto a la diversidad #tnica y cultural regional! nacional y local! as" como el fortalecimiento y la plena participacin ciudadana en convivencia armnica con la naturaleza! sin comprometer y garantizando la calidad de vida de las generaciones futuras. *l desarrollo local sostenible se centra en la b(squeda del mejoramiento de la calidad de vida umana en el mbito local. Se construye a partir del protagonismo real de las personas $familias! ni1os[as! productores! organizaciones e instituciones locales%. La cultura individualista de competencia mercantil! la baja autoestima! la dependencia pol"tica y econmica de las instituciones centrales y agentes e,ternos! falta de confianza en la capacidad de gestin comunitaria! son entre otros los obstculos para alcanzar el desarrollo local sostenible.