El cine y el audiovisual en los inicios del siglo XXI

Por Octavio Getino

En los ltimos aos los pases iberoamericanos han experimentado un renovado impacto del cine y
el audiovisual sobre los medios de comunicacin y cultura, las formas de empleo del llamado
tiempo libre y la economa y el desarrollo en general. Este crecimiento ha ido de la mano de los
procesos de globalizacin econmica, las polticas neoliberales impuestas en la mayor parte de
nuestros pases y los cambios operados en materia de innovaciones tecnolgicas. De este modo,
las experiencias vividas en la regin en materia de concentracin y transnacionalizacin
econmica, as como de cambios tecnolgicos, encontraron tambin su clara expresin en el
campo de las industrias culturales y en la produccin y comercializacin de pelculas y medios
audiovisuales.
En trminos generales, la innovacin tecnolgica aparece como resultado de las crecientes
competencias econmicas y de las necesidades impuestas por las mismas. De acuerdo con el
investigador espaol Enri!ue "ustamante, el incremento de los costos para realizar productos
competitivos ha obligado a multiplicar el nmero de mercados y a innovar para optimizar el
mar#eting, principalmente en la fase de distribucin del ciclo del producto, proporcion$ndole el
m$ximo de flexibilidad y de capacidad de penetracin en los mercados nacionales.
El impacto claramente negativo !ue sufrieron nuestras cinematografas con la entrada de la
televisin en los aos %& estuvo agravado dos dcadas despus, entre los aos '& y (&, con el
crecimiento del video pregrabado y el acceso satelital a los consumos, para complicarse an m$s,
en la ltima dcada, con las nuevas formas de consumo audiovisual )*+ cable y satelital, internet,
videogame, etc.,. - decimos impacto negativo, por!ue los cambios referidos han tenido como
beneficiario principal y pr$cticamente excluyente a la industria audiovisual norteamericana,
relegando a los proyectos locales .salvo algunas excepciones !ue no modifican de ningn modo el
panorama general. a un plano cada vez m$s subsidiario y dependiente.
/emos sealado en otros momentos !ue el cine y las artes audiovisuales importan principalmente
por su contribucin al desarrollo del identitario cultural de cada comunidad y a los intercambios
entre las diversas culturas. 0on industrias !ue a su vez dependen de la capacidad !ue tenga una
nacin para producir im$genes propias, ya sea a travs de una industria audiovisual, o bien, de
actividades productivas de car$cter circunstancial, las !ue no se limitan necesariamente a las
pelculas de largometra1e destinadas a los circuitos tradicionales, sino !ue pueden ampliarse a las
de tipo institucional, educativo, publicitario y de desarrollo social, as como a la experimentacin
con nuevas tecnologas audiovisuales. En uno o en otro caso, sea en el de la produccin m$s o
menos estable o en la de car$cter circunstancial, ambas posibilidades se hallan condicionadas a su
vez por el nivel de desarrollo social )poblacional, econmico, social, !ue define la dimensin de
cada territorio o mercado y sus expectativas de financiamiento productivo, as como tambin, por
las polticas econmicas y culturales !ue cada Estado determine en cada caso.
(Fuente: Tomado de Cine iberoamericano: los desafos del nuevo siglo, Editorial Veritas, San os!,
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