Raz surf gallery

TOMO I: Memoria Proyecto

Proyecto Fin de Carrera
Jess Carrera Rodrguez
I: Introduccin...................................................4
II: Anlisis...........................................................5
- Anlisis y estudio de la informacin
recopilada
- Explicacin de las influencias del
mundo del surf
- Presentacin esquemtica de la
tienda
III: Intenciones Grficas...................................9
- On line
- Off line
IV: Competencia.............................................14
- On line
- Off line
V: Estudio de Mercado...................................23
VI: Presupuesto................................................24
INDICE:
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
Nos encontramos ante el proyecto del lan-
zamiento de la nueva imgen de la tienda
Raz surf gallery. Se elaborara una imagen
grafica acorde con las necesidades del
cliente, aplicndolo a papelera, grafismo
interior y exterior de la tienda, video, pgina
web, publicidad, y cualquier otra necesidad
multimedia.
I: INTRODUCCIN
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
La idea de montar la tienda Raz surgi
cuando os amigos, Dani y Alejandro, solan
hacer surf juntos en la playa de Razo,
Carballo. Como vieron que no haba ningu-
na tienda de surf en la zona, decidieron
montar una all, en Carballo, en el ao 1990.
Despus de 5 aos se trasladaron a Corua,
debido a que la mayora de sus clientes
eran de sta ciudad, donde tambin fueron
la primera tienda de ste estilo.
A partir de este momento Alejandro se dedi-
c al campamento Raz surfcamp y Dani a
la tienda Raz surf gallery.
El Raz surfcamp consiste en un campamento
de verano en la playa de Barraan en una
casa, donde se juntan los aficionados al surf
de toda Espaa a pasar unos das. A parte
la tienda tiene un curso en la playa de
Bastiagueiro (Arteixo-Carballo) llamado
Surfari surfcamp(no tiene nada que ver con
la revista de mismo nombre), donde impar-
ten clases durante el invierno de surf para
nios que no pueden meterse solos, princi-
piantes y avanzados. Sbados y Domingos.
Grupos por edades. El Raz surfcamp y el
Surfari surfcamp son independientes.
Desde el principio los diseos fueron propios,
y los iban evolucionando cuando surga la
necesidad, como por ejemplo cuando se les
acababa una tira de tarjetas, o se cansa-
ban de l. Un amigo de Dani, dedicado al
diseo les ayuda. Prefiere mantenerse en el
anonimato, ya que el trabajo se lo realiza
paralelamente a la agencia y lo hace como
un favor. Una vez que Dani recibe los dise-
os, los lleva posteriormente a Torculo
(imprenta en Corua) para imprimir.
En un principio tuvo una marca de ropa pro-
pia de la tienda, al igual que tablas de surf,
por su puesto el nombre de la marca era
Raz. En la actualidad esta idea ya no les
interesa, debido a la gran competencia y
problemas en devoluciones de productos,
etc. Demasiado trabajo para tan pocos
beneficios. Tambin trabajan otras firmas
como Mayanca, que es una casa expresa-
mente dedicada al diseo de tablas de surf.
Actualmente hacen encargos de tablas de
surf de marcas como Pukas y Full&Cass.
Estas tablas son a medida, diferentes para
cada usuario: colores, grafismos, grosor,
medidas, peso y altura del surfero, etc.
Para snowboard y skateboard las medidas y
caractersticas de las tablas son generaliza-
das donde puedes elegir entre las varieda-
des.
En Raz son especialistas en el asesoramiento
en surf y bodyboard, pudiendo ayudar a los
clientes en la eleccin de un producto que
se adapte a sus necesidades, como tablas,
trajes de neopreno y otros productos.
Aparte de centrarse en surf y bodyboard,
como deporte, tambin tiene todo tipo de
prendas para vestir. Tambin tienen mate-
rial, pero en menor proporcin, de skate y
snowboard, as como cualquier tipo de
complementos, como relojes, cartera, llave-
II: ANLISIS
Estudio de la informacinrecopilada
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
ros, gafas, etc. Quieren seguir centrndose
en el surf, teniendo un poco del resto de
deportes antes mencionados, pero si el
cliente necesita un encargo, lo puede hacer
de cualquier estilo.
Algunas de las marcas con las que trabajan
son Billabong, Quicksilver, Carhartt, RipCurl,
Curley, Puma, Volcom, Inox, Full&Cass.
Tienen artculos variados de todas las mar-
cas.
Para hacer el encargo les traen un muestra-
rio para luego elegir.
Tienen algunos catlogos de la marca por si
tienen que hacer algn encargo.
Slo tienen patrocinadores del Surfcamp:
Full&Cass, Hurley, Alder, Manta, Carhartt.
En cuanto a pblico, pretende llegar a
gente joven que les gusta el surf, el skate o
ropa de estos estilos. Las msicas ms escu-
chadas son Punk, Hardcore, House. Les
gusta el graffiti pero no exageradamente.
En cuanto a distribucin, tienen el mostrador
en medio de la tienda, colocado de forma
que incite la gente de una vuelta por la tien-
da, para que vea todo y despus elija. El
almacn est colocado a la vista para darle
un aspecto diferente a las dems tiendas y
que los clientes vean las distintas marcas
que trabajan.
En un futuro no tienen pensado abrir otra
tienda, pero s hacer una reforma tanto
interna como externa. Pensaron en una
lona vertical lateral, tipo bandera. Tienen
inters en grafismos externos. Les gusta el
graffiti pero no exageradamente. Con la
reforma no les importara hacer un graffiti
tanto en el interior como en el exterior.
Tambin se interesan por dispositivos multi-
media como proyector, televisores, etc.
Tienen pgina web temporal: www.razsurf-
gallery.com, realizada por Avendao
(www.avestudio.com). La nueva pgina
tiene un rediseo del logotipo que ser apli-
cado al resto de diseos. Tienen una web-
cam en la playa de Malpica. Les interesa
tambin una tienda virtual.
El campamento Raz surfcamp tiene pgina
web propia: www.razsrufcamp.com y el
campamento Surfari surfcamp tambin:
www.surfarisurfcamp.com.
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
El surf es un deporte al natural, practicado
en determinadas localidades, debido a la
necesidad de condiciones favorables. El
lugar ha de tener mar y buenas olas.
Por tanto la imagen del mundo del surf est
influida por estas localidades, que muchas
veces son parajes exticos. Al mismo tiempo
est influido tambin por lo urbano, ya que
la mayora de surferos viven en ciudades y
se desplazan para hacer surf. Adems a
sta gente le suelen gustar otros deportes
urbanos como el skate, que se basan en los
mismos gustos por la radicalidad, el buen
estilo, acrobacias, control, sangre fra, etc.
Se podra hablar de un gusto comn de los
practicantes de deportes como skate, snow,
surf, mountain bike, y otros deportes extre-
mos.
Debido a los desplazamientos, la necesidad
de material (que suele ser caro), as como la
moda de llevar ropa de marca, el nivel eco-
nmico de los practicantes suele ser medio-
alto.
Explicacin de las influencias del
mundo del surf
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
- Innovadora.
- Atrevida.
- Comprometida con su temtica.
- Familiaridad con el cliente.
- Proximidad, confianza.
- Moderna.
- Variada.
Presentacin esquemtica de la tienda
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
Desarrollaremos un diseo de carcter inno-
vador, atrevido y moderno para la tienda
Raz, tanto on-line como off-line. Para nos
basaremos en las ltimas tendencias grfi-
cas del mundo con el que est relacionado,
adaptndolas y evolucionndolas a la filoso-
fa Raz.
Nos basaremos en un estilo urbano, cogien-
do caractersticas de los estilos underground,
grunge, graffitero, surfero, etc. Predominarn
las formas curvas, puesto que nos recuerdan
al movimiento, el mar, el viento, las monta-
as, desniveles y rampas muy presentes en
ste tipo de deportes. Evitaremos los colores
azules, relacionados con el mar y el cielo,
pero ya demasiado utilizados en ste tipo
de tiendas y marcas de surf. En cambio
apostaremos por colores rojizos, mas vivos,
vibrantes y agresivos, tal como son los
deportes de Raz.
Siempre estar presente el dinamismo y el
movimiento.
Intentaremos diferenciar pero al mismo tiem-
po mezclar el surf, el skate y el snow.
Para ello daremos vida a tres personajes:
- Surf: Chico rubio con pelo largo.
- Skate: Chico negro rapado.
- Snow: Chica morena.
Aparecern, como apoyo, caracterizando
cada estilo.
III: INTENCIONES GRFICAS
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
- Vinilos para los cristales del escaparate
- Vinilos para el letrero luminoso
- Banderola
- Grafittis en la pared del escaparate
- Carteles
- Tarjeta
- Etiqueta
- Bolsa
- DVD vdeo
- CD promocional
Para el escaparate disearemos vinilos para
los cristales. Encima de la cristalera situare-
mos un letrero con vinilos intercambiables, a
la derecha del escaparate colocaremos
una banderola visible por ambos lados. De
esta manera la tienda ser visibles tanto
desde el frontal como laterales.
Las paredes las dibujaremos con grafittis,
siempre en la misma gama de colores.
Con sto conseguiremos que la imgen de
la tienda sea ms original, diferenciada y
visible.
Tambin decorativos sern los carteles, en
principio tres, cada uno con un personaje y
haciendo referencia a un deporte.
Siguiendo con la papelera, tendremos una
tarjeta de presentacin, que tendr la direc-
cin, telfono y direccin de la web.
Dejaremos un espacio por el reverso sufi-
ciente para hacer alguna anotacin.
Lo mismos datos tendrn las etiquetas, que
podrn ser aadidas a todos los productos,
as, adems de la informacin de la propia
marca y los precios, tambin estaremos
publicitando a Raz.
La bolsa tambin tendr esos datos bien visi-
bles.
Como elementos multimedia se podr insta-
lar un proyector o una pantalla grande al
fondo de la tienda, para que sea fcilmente
visible desde la calle, y adems den ganas
de entrar a verlo desde cerca, con lo que
conseguimos que los clientes entren en la
tineda. Realizaremos un vdeo en formato
DVD sobre Raz y sus deportes que se podr
proyectar en dicha pantalla.
Tambin se podra instalar un ordenador de
cara al pblico con acceso nicamente a
la nueva web de Raz.
El CD promocional es smplemente una pre-
sentacin de la nueva imgen de Raz.
Off-line
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
- Pgina web.
- Publicidad (banners).
Para el desarrollo de la web nos centrare-
mos en presentar tanto Raz como todos sus
deportes relacionados de una manera
espectacular y entretenida, siempre procu-
rando atraer al cliente para que compre en
Raz. Para ello necesitaremos un catlogo de
productos bien clasificado y unas noticias
para tener al pbico siempre informado.
Todo esto deber estar siempre actualizado,
por lo que necesitaremos que los contenidos
sean dinmicos, de manera que puedan ser
modificados directamente por Raz desde
una administracin web, con su respectivo
usuario y contrasea.
Secciones:
Home: Portada con los tres personajes que
diseamos para Raz. Tambin aparecern
las ltimas noticias de todas las secciones y
los ltimos productos de todos los tipos.
Raz: informacin sobre la tienda: noticias,
situacin, contacto, una visita virtual al inte-
rior y ms informacin relacionada con Raz.
Productos: Listado de todos los productos de
todos los tipos, separados por tipos.
Aparecern tambin los ltimos productos
marcados como novedad.
Surf, body, skate, snow: Las cuatro son sec-
ciones iguales excepto el tipo de deporte al
que se refieren. En surf y body aparecer el
mismo personaje, ya que encaja en ambos
perfiles, slo cambia la tabla que sujeta.
Dentro de stas cuatro secciones de los
deportes tenemos las mismas subsecciones.
En la primera subseccin aparecer la infor-
macin del deporte correspondiente, as
como un video mostrndolo. En la seccin
de equipamiento aparecer la explicacin
del material necesario para la realizacin
del deporte correspondiente, ayudado con
un diseo en 3D mostrando los elementos.
En productos y noticias aparecern todos los
productos y noticias que tiene la tienda rela-
cionados con ese deporte.
Noticias: Todas las noticias clasificadas por
tipo.
Enlaces: Enlaces generales y enlaces a
todas las marcas con las que trabaja Raz.
Tanto para cada noticia como para cada
producto se abre una ficha con toda la
informacin disponible. Las secciones de
sitemap y de legal se abrirn en sendas ven-
tanitas.
On-line
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
En todas las secciones aparecern las lti-
mas noticias y/o ltimos productos referentes
a esa seccin. Tambin en todas las seccio-
nes aparecer un video rotando, para
entretener al publico. En las secciones de
deporte saldr alguna maniobra del depor-
te correspondiente, y en el resto de seccio-
nes saldr el logotipo de Raz.
Los contenidos dinmicos de la web, es
decir los que se pueden crear nuevos, editar
o borrar, sern las noticias, los productos, los
tipos de productos, los enlaces, y las marcas
disponibles. Para ello se crear una parte
privada de la web. Se abrir una ventana
para introducir el usuario y la contrasea
previamente facilitados a Raz. Una vez den-
tro tendremos acceso a un editor fcilmente
usable para modificar los contenidos dinmi-
cos. Cada vez que un elemento es creado,
modificado o borrado, automticamente se
reflejar en la parte publica de la web.
Como apoyo a la nueva manera de atraer
clientes que ser la web, se realizar un
banner que enlace con la web, y que ten-
dr un tamao estndar para poder ser utili-
zado en cualquier plataforma de publicidad
en internet.
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
Mapa web:
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
A continuacin un listado de las mejores
tiendas del centro de Corua, y por tanto,
competencia directa.
Pure Surfing
Direccin: Marcial de Adalid, 15 (Juan Flrez
- Plaza de Vigo)
Tlf: 981 242 465
E-mail: -
Web: -
Caractersticas: Abundancia tanto en ropa y
complementos como material (surf, skate,
snow, body).
Decoracin acogedora y moderna. Varios
televisores con proyecciones.
Muchos productos tcnicos.
IV: COMPETENCIA
Off-line
Ocenica
Direccin: San Andrs, 122 - 15003
Tlf: 981 913 224
E-mail: -
Web: -
Caractersticas: Alguna tabla de surf y snow.
Bsicamente ropa de distintas marcas.
Pobre decoracin sin elementos decorati-
vos.
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
Surf&Rock
Direccin: Alfredo Vicenti, 44 - 15004
Tlf: 981 253 721
E-mail: freshurbanappardre@hotmail.com
Web: www.surfandrock.com
Caractersticas: Abundancia en ropa, com-
plementos y material. Buena decoracin
con mobiliario de madera. Cursos de surf y
body. nica que tiene pgina web. En la
web tienen ofertas. Web poco profesional.
Se pueden hacer pedidos por email y tlf.
Tienda muy prxima a Raz.
Quiksilver
Direccin: Fonseca, 7 - 15004
Tlf: 981 217 885
E-mail: -
Web: -
Caractersticas: Solo trabajan con la marca
Quiksilver. Bastantes tablas de skate pero
poco material de surf. Abundancia de ropa.
Buena decoracin, elementos multimedia,
tablas decorando, fotos luminosas.
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
Nevada
Direccin: Barcelona, 26
Tlf: 981 137 640
E-mail: -
Web: -
Caractersticas: Bsicamente ropa y com-
plementos. Muy poco material de surf, skate
y snow. Decoracin
simple y sencilla.
Sandspit
Direccin: Estrecha de San Andrs, 2
Tlf: 981 925 407
E-mail: -
Web: -
Caractersticas: Decoracin sencilla pero
con detalles. Gran variedad de marcas de
ropa. Poco material deportivo. Venden
alquilan tablas de snow y surf. Tambin de
segunda mano.
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
On-line
http://www.spyoptic.com/
http://www.andeschile.com/
http://www.billabong.com/
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
Ms que un listado de la competencia
directa on-line (que es muy poca, como
podemos comprobar en la competencia
off-line que tiene pgina web), haremos un
listado de competencia grfica, es decir,
los estilos y tendencias estn de moda en las
webs de ste mundo, para saber a que ten-
dremos que enfrentarnos grficamente. Por
tanto incluiremos aqu webs de algunas mar-
cas que Raz distribulle.
Otra competencia que encontramos son
diversas pginas web que venden produc-
tos por internet, pero no suelen ser pginas
atractivas, simplemente una tienda on-line.
http://www.burton.com/
http://www.dakine.com/
http://www.elansnowboards.com/
http://www.glissadesnowboards.com/
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
http://www.head.com/
http://www.hurley.com/
http://www.lostenterprises.com/
http://www.mthigh.com/
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
http://www.nitrousa.com/
http://www.oneill.com/
http://www.pro-tec.net/
http://www.pukassurf.com/
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
http://www.quiksilver.com/ http://www.reef.com/
http://www.ridesnowboards.com/
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
http://www.ripcurl.com/
http://www.rossignolsnowboards.com/
http://www.roxy.com/
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
El mercado en el que nos encontramos es el
de material deportivo especializado y pro-
ductos textiles.
Raz fue la primera tienda de surf que abri
en Corua, y posteriormente fueron abrien-
do otras como, Marea, PureSurf, Nevada,
Surf&Rock, QuikSilver aunque las mas
especializadas en surf son PureSurf y Raz.
La mayor parte de las restantes comerciali-
zan solo con ropa.
Por tanto vemos un mercado copado de
tiendas de nicamente moda surf, que es la
corriente principal. Nosotros nos dirigiremos
principalmente al segmento de tienda
deportiva.
La estrategia a seguir es destacar la profe-
sionalidad tcnica, confianza y proximidad
de Raz sobre los deportes a los que dirige.
Para ello se basan en una atencin persona-
lizada hacia el cliente, asesorndolo y ofre-
cindole las mejores opciones segn su per-
fil.
El target ser un pblico joven, moderno,
que les gusta el surf, body, show, skate o la
ropa que va unida a estos estilos.
Por tanto los diseos y contenidos a desarro-
llar han de ser profesionales, tcnicos, infor-
mativos, y al mismo tiempo modernos.
El nico elemento publicitario que emplea-
remos va a ser el banner, que atraer pbli-
co hacia la web, elemento principal en
nuestra campaa.
Por tanto el medio a utilizar ser Internet.
Suele ser un medio muy rentable puesto que
no es muy caro y conseguimos llegar al seg-
mento concreto que queremos, obteniendo
miles de impactos a cualquier horario. El
soporte puede ser Geopromos
(http://www.geopromos.com), plataforma
de publicidad on-line espaola, con seg-
mentacin temtica.
Otra publicidad indirecta que utilizaremos
ser la proporcionada por nuestro merchan-
dising: bolsa y etiqueta, que siempre puede
ser visible por terceros, y tendr los datos
necesarios situar la tienda o su web.
V: ESTUDIO DE MERCADO:
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
DISEO
Identidad corporativa y sus aplicaciones.
1000 + IVA.
ARTE FINAL
Maquetacin y presentacin del proyecto.
50 + IVA.
TARJETA
1000 unidades.
Tamao 8 x 5 cm.
Papel estucado brillo, a doble cara.
Gramaje 300 gr.
Tintas CMYK.
Acabado lacado mate.
150 + IVA.
ETIQUETA
1000 unidades.
Tamao 10,5 x 2,6 cm.
Papel estucado brillo, a doble cara.
Gramaje 250 gr.
Tintas CMYK.
Acabado lacado mate.
150 + IVA.
CARTELES
3 unidades.
Tamao
PAPEL impresin digital por ploteado.
Tintas CMYK.
80 + IVA.
BOLSA
1000 unidades.
Papel asa rizada 45x17x50 varios colores.
300 + IVA
BANDEROLA
Tamao 2 x 1 m.
Material polister.
45 + IVA.
VINILOS
5 unidades.
Tamao 2 x 1 cm.
Troquelado transparente
400 + IVA.
ROTULO
Rotulo con frontal curvo retroiluminado con
vinilo intercambiable.
Tamao 4 X 0.75
500 + IVA
WEB
Diseo y programacin
6000 + IVA.
Hospedaje y mantenimiento
15/mes + IVA.
VI: PRESUPUESTO
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto
BANNER
Tamao 468X60
50 + IVA.
CD
CD-R Mster
200 + IVA.
DVD
DVD-R Mster
500 + IVA.
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Raz surf gallery: Memoria Proyecto