Despus de haber concluido la lectura del libro mensaje Publicitario de Juan
Mangarios de Morentin, comenzare mi proyecto por explicar lo ue a mi parecer
son los puntos m!s importantes o m!s correctos para la explicaci"n a las inc"gnitas ue el pro#esor nos realiz"$
%reo ue en este trabajo, se hablara mucho de la semiolog&a y creo ue es preciso comenzar con la de#inici"n de la misma pero no antes sin dar la de#inici"n de semi"tica$ 'a semi"tica es el estudio de los signos y de los procesos interpretati(os de los signos en (arios sistemas )contextos* tanto culturales como sociales$ +n pocas palabras es el estudio de los signos$ +n el libro Mensaje Publicitario de juan Mangario de Morentin, propone la de#inici"n para el concepto de semiolog&a, 'a semiolog&a es una ciencia )en #ormaci"n* ue estudia los signos, los lenguajes y las caracter&sticas seg-n las cuales, mediante la integraci"n en un mensaje se reduce determinada signi#icaci"n, condicionada por las peculiaridades decodi#icadoras del receptor +sta de#inici"n tiene su origen en la de#inici"n ue para signo propone el in(estigador semi"tico norteamericano %harles .anders Pierce, .igno, algo ue sustituye algo )presente o ausente* para alguien, mediante algo perceptible$ /o entiendo por semi"tica, como conceptos agrupados de hechos, ue se deben de explicar su c"mo y su poru como por ejemplo un #en"meno, digamos las modas ue aparecen de pronto, en ese hecho debe explicarse su c"mo es ue surgi" y el por u #ue ue surgi", debe tomarse en cuenta el tiempo en ue se crea o el momento en el ue pasara de ser ordinario a hist"rico, cual es el signi#icado ue tiene y cu!les son sus posibilidades de ue este se pueda trans#ormar, 'a semi"tica en la publicidad, antes comenzar a explicar o tratar de hacer tengo ue retomar uno de los #ragmentos del libro$ la semi"tica en la publicidad, establecer )la existencia de armon&a o inexistencia* entre el c"digo y sintaxis del mensaje publicitario y los (alores y (i(encias de la comunidad ala ue (a dirigido por un lado0 incrementa la e#icacia del mensaje publicitario, la cual consiste en miti#icar al mundo del ue dicho mensaje habla, por otro0 y #inalmente explica las razones de la e#icacia o del #racaso de un mensaje publicitario0 las ue habr!n de encontrarse en el hecho de ue la correspondiente comunidad admita o rechace la necesidad de habitar en el mundo ue el publicitario propone )Mangarios de Morentin pag$12* 'o ue pude entender de este p!rra#o es ue o es el estudio de los resultados de la conducta humana )ritualizada o creati(a* estableciendo, ue a partir de los resultados, los elementos componentes ue en ella se mani#iestan, las relaciones con ue los hayan (inculado el sujeto de tal conducta, el sistema cultural del ue proceden y en de#initi(a, la signi#icaci"n ue tal conducta posee, tanto para ue el ue la produce, como para el ue la percibe$ Publicidad la publicidad constituye en primera instancia un sistema de comunicaciones, ue incide sustancialmente en la estructuraci"n de los mercados, relacionado de particular manera productores y consumidores, a tra(s de los medios masi(os de comunicaci"n )$$$ *Pero la acti(idad publicitaria con#orma al mismo tiempo, en tanto ue productora de mensajes una industria ue debe, para alcanzar sus metas, di#undir una cultura de masas siempre reno(ada )3* 'os mensajes publicitarios constituyen en #in una de las #uentes m!s importantes de im!genes y estereotipos de marca )o producto*$ +stas representaciones mentales colecti(as ue por su #uerte carga emoti(a canalizan o hacen con(erger aspiraciones y deseos, acti(an miedos o temores de (arios sectores de la poblaci"n$ Promue(en o inhiben comportamientos, contribuyendo por eso a (eces a la creaci"n de modernas mitolog&as 'a publicidad no tendr&a raz"n de ser si no respondiera a una necesidad concreta de las sociedades0 es un proceso y no un producto terminado ue toma expresi"n y (a cambiando de sentido dependiendo de las propias situaciones y necesidades de las sociedades modernas$ %oncebimos a la modernidad como lo e#&mero, lo #ugiti(o, lo contingente, de ah& ue la belleza en s& misma no sea meramente construida sobre un elemento eterno e in(ariable, sino tambin sobre un elemento relati(o y circunstancial, como es la poca, sus modas, sus morales y sus emociones0 por lo tanto la publicad se con#igura como parte #undamental de la modernidad, en donde la rapidez y #ugacidad lle(an a crear indi(iduos sobre4estimulados en constante b-sueda y mo(imiento, teniendo una (ida m!s intelectual ue emocional, lo ue lle(a a la indi#erencia, a no buscar establecer relaciones sociales con los dem!s indi(iduos$ 5ramatica,parte de la logistica y dentro de ella, ser! la ue se ocupe del conjunto de reglas ue rigen la buena #ormaci"n de las oraciones$ .emiologia, ciencia ue se ocupa del estudio d elos signos en general$ Pragmatica, .e aborda a la publicidad como un mecanismo moderno de persuasi"n, como un subproducto de las sociedades de demanda$ 'a publicidad es un #actor econ"mico ue contribuye para la regulaci"n de los precios, esto en gran parte debido al progreso de los medios de comunicaci"n0 aunue tambin muestra una (isi"n de la cultura, en donde los productos se con(ierten en anuncios de esta$ +l pragmatismo resalta ue los signos est!n inmersos en a publicidad, ue son aceptados por el receptor de acuerdo a sus h!bitos y creencias creando (erdades garantizadas, ue desde una perspecti(a publicitaria ha legitimado la promoci"n de cualuier cosa$ 5ramatica, si la miras bien, no es tan bonita de cara 6 nosotros nos interesan otras cosas .emiologia, mujeres ue se acercan mucho al estereotipo ue se ha creado de la mujer per#ecta, la #rase sila miras bien, no es tan bonita de la cara las mujeres tendemos a tener prejuicios y jusgamos a gente cuando creemos ue es mas bomita o mas alta o m!s inteligente, y siempre buscamos la manera de encontrar imper#ecciones$ 'a publicidad dice a nosotros nos interesan otras cosas$ .i ellos no se #ijan en si esta bien mauillada ,ue marca de zapatos trae puestos etc, solo (en un cuerpo una cara para ellos es u#iciente asi ue eso se re#leja en la publicidad$ Pragmatica, chicas en bi7ini con mucho aumento para (erlas mejor para persuadir$ 8etorica, prosopopeya, consiste en asignar cosas o seres inanimados cualidades de seres animados, las pinturas la lupa$ 9iperbole, exageracion desesurada$ .e aunmenta el tamao del cuerpo y las cabezas de las modelos$ +numeracion ,los objetos puestos encima de las modelos$ %omparacion, en el eslogan$ .e compara, lo ue los piensan y lo ue ellas piensan al (er una chica$ .inestecia, correspondencia entre percepciones de di#erentes sentidos$ +n un mismo plano esta lo estetico )(ista* y lo ue se idea )pensamiento* Mi publicidad Mi publicidad es para la re(ista 9 )para hombres* esta re(ista (a dirigida a un publico mayor a los :; aos ya ue las im!genes ue muestran siempre son modelos con muy poca ropa la re(ita da tips sobre sexo, di(ersion, galeria de sesiones con las modelos, etcetera$ 'o ue intente plasmar en mis #otos era como una idea llamati(a ue no rompiera el esuema de lo ue la re(ista original lle(a, y con una tematica muy similar, 'a idea era crear una portada o un similar a portada gigante para ue mi modelo pudiera posar sobre ellas, la idea era ue la gente al mirar la #oto les llamara la atencion$ 'a idea es como darle (ida a la re(ista ue no solo sea papel sino ue la modelo realmente se (iera (i(a, y real, crear esa idea, no puede haber cosa mas real ue lo real, punto$ 'a idea de poner <la uieres= .eguro la tienes es como, sugerir al publico ue si uiere a la modelo ue compre la re(ista seguro asi la tiene, tal (es no en carne (i(a pero tendra un poco o mucho de ella seg-n lo ue el publico espera$ +leggi esta publicidad, ya ue me gusta mucho el comportamiento del hombre, alguna (es uisiera saber como es ue piensas ue es lo ue uieren y ue desean, y no por morbo sino ue siendo mujer ob(iamente todo lo nue(o me causa asombro y sabiendo y pensando como una mujer siempre exitira en mi la incognita de saber ue es lo ue ellos esperan$ Publicidad, re(ista 9 )para hombres* 5ram!tica, <la uieres= seguro la tienes$ >ormaci"n de una oraci"n correcta$ .emiolog&a, la conducta del hombre siempre se ha identi#icado m!s por lo sexual, al menos la sociedad y (arios estudios han comprobado ue los hombres siempre se guiaran m!s por lo sexual ue por lo sentimental$ Pragm!tica, chica guapa para abastecer la demanda y una buena pose para persuadir al p-blico masculino 8etorica, 9iprbole, exageraci"n desmesurada$ +xageraci"n de la portada de la re(ista Dilog&a, doble sentido, el doble sentido de la uieres c"mprala, a la re(ista o la modelo=