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12 de abril de 2014

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MERCADO LABORAL

Tiene tu profesin fecha de caducidad?

Algunos perfiles profesionales tienen los das contados. La edad y la mecanicidad en sus funciones pueden convertirlos en trabajos por tiempo limitado. Otros puestos, sin embargo, deben evolucionar al ritmo de las nuevas tecnologas para no quedarse rezagados. Por A.Bustillo
a crisis se produce cuando lo viejo no acaba de morir y lo nuevo no acaba de nacer. El poeta y pensador Bertolt Brecht seguramente no se refera a las profesiones con fecha de caducidad cuando escribi esta frase, pero existir, existen. Deportistas, toreros y modelos son figuras que tienen una edad laboral finita. Otras, no tan evidentes, como la del experto en mrketing, deben evolucionar al ritmo que marcan las nuevas tecnologas si no quieren morir profesionalmente en un futuro cercano. El mercado laboral y sus exigencias cambian vertiginosamente. Y las nuevas tecnologas han sido el mayor detonante para este darwinismo profesional. No necesitamos remontarnos a la dcada de 1950, cuando eran necesarias las telefonistas ya desaparecidas, para apuntar trabajos que ya no tienen razn de ser. Tcnicos de correos, delineantes y visitadores mdicos son algunos perfiles en peligro de extincin. Pero no son los nicos. Algunos, como los ingenieros informticos y profesiones surgidas al calor del auge de la web deben renovarse de manera continuada si no quieren terminar en el olvido. Aunque haya perfiles a los que no les quede ms remedio que reciclarse ms de una vez durante su vida laboral, cualquiera de nosotros debe cambiar de mentalidad y tener en cuenta que hay que renovarse. Para eso, la formacin continua es fundamental, advierte Natalia March, consultora de Lee Hetch Harrison. Un reciclaje que no se limita al fin de un contrato, sino que es una labor muy importante tambin cuando se est en activo. Hacer networking y estar al tanto de las tendencias es fundamental, aade la experta.

LA MODA DEL COMMUNITY MANAGER

Segn Marta Romero, directora de Madrid de MOA BPI Group, el trabajo de community manager va a ser un puesto muy demandado durante aos. Sin embargo, el problema reside en la cantidad de profesionales del mbito de la comunicacin que deciden reciclarse hacia el entorno 2.0. Mucha gente, ms de la que el mercado puede absorber, est haciendo una formacin relacionada con este trabajo, advierte Romero. Est claro, asegura la directiva de MOA BPI Group, que sta puede ser una profesin de futuro, pero no todo aquel que quiera y que se est ahora mismo preparando para ella podr iniciar una carrera como community manager. Los que analizaron el mercado hace aos y vieron la oportunidad son los que cuentan con el puesto asegurado.
Las nuevas tecnologas son el determinante del darwinismo profesional. / Shutterstock

Estos trabajadores deben analizar sus objetivos y saber qu pueden ofrecer en el mercado laboral
sustituidas por mquinas, como los guardias de trfico en las llamadas smart cities y los taquilleros. Para evitar caer en el desahucio profesional, Puente recomienda analizar qu es lo que pide el mercado y tener claro cul es el servicio que puedes dar con la experiencia acumulada. Habitualmente, estos trabajadores son personas que no conocen qu alternativas profesionales pueden tener y qu puestos pueden desempear, dice Romero. Redefinir-

se es la clave. El problema, asegura la directora de Madrid de MOA BPI Group, es que desconocen los mecanismos, las herramientas y las metodologas propias de un proceso de bsqueda de empleo.

El atractivo
Y si tienen tantas trabas, por qu hay quienes deciden dedicarse a este tipo de profesiones con fecha de caducidad. Begoa Puente cree que existen dos razones: vocacin o necesidad. En el primer bloque estaran todas aquellas carreras relacionadas con el deporte, el arte y las nuevas tecnologas; mientras que en el segundo se pueden situar los oficios de carcter mecnico. Jos Manuel Casado, presidente de 2C Consulting, asegura que algunos de estos puestos seducen precisamente por su corta vida: Los titu-

El reciclaje profesional debe ser continuo en cualquier profesin por el auge de las nuevas tecnologas
lares superiores militares, por ejemplo, pasan a la reserva tras dos dcadas en activo. Casado tambin apunta a los consultores como profesionales que tienen como norma jubilarse a una edad temprana para dejar paso a las nuevas generaciones. Estos perfiles, no obstante, suelen reciclarse con mejor soltura que otros que han dedicado su vida a un trabajo ad hoc. En ese caso, comenta March, cuesta ms aceptar la prdida de ese empleo que se pensaba de por vida, que reciclarse para encon-

Profunda crisis
Marta Romero, directora de Madrid de MOA BPI Group, explica que hay profesiones que estn pasando por una situacin complicada y trabajos que, por tanto, estn siendo muy poco demandados en estos momentos. El ejemplo ms claro lo encontramos en el sector de la construccin, que afecta tanto a la parte pblica como a la privada. Los perfiles de oficina bancaria tambin estn cambiando, primero por el cierre de sucursales y tambin por el auge de la banca online y porque prevalecen los puestos comerciales sobre los que tienen un mayor carcter tcnico. Begoa Puente, profesora del departamento de personas y organizacin de Esade, tambin apunta a aquellas profesiones que pueden ser

La importancia de la marca personal

I El personal branding es la huella que dejamos en los dems y la mejor carta de presentacin para progresar en el mercado laboral. Cualquier profesional deja una marca y es su responsabilidad que sta sea reconocida o denostada. Adems, es el mejor salvoconducto para lograr ser tenido en cuenta a pesar de que tu profesin actual tenga los das contados. Eso y contar con una formacin continua. No se debe perder el paso de la evolucin del mercado laboral. Lo primero para crear una marca personal es hacer un ejercicio de reflexin, un DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) de uno mismo. As se podr definir qu se quiere, a qu pblico se pretende llegar y hasta dnde se est dispuesto a trabajar por conseguirlo. La comunicacin es la herramienta bsica para hacer visible tu oferta. Hay que elegir el medio que se adecue mejor a los objetivos y establecer niveles de actuacin: en las distancias cortas es recomendable el trato personal, el uso de las redes sociales o una simple charla; tambin son necesarias las conferencias y presentaciones y el uso de Internet. Sin olvidar tener presencia en medios de comunicacin. El mercado laboral est saturado con la generacin de profesionales mejor preparada de la historia que ha provocado un exceso de oferta de perfiles de calidad en un escenario laboral cada vez ms homogeneizado; lo que supone que muchos de ellos acaben convirtindose en profesionales de marca blanca, es decir, personas que evitan la creatividad, la iniciativa y la toma de decisiones. Justo lo contrario a lo que se busca cuando quieres nutrir de manera positiva tu marca profesional en el mercado. En un mundo en el que nadie es imprescindible, tener una marca te ayuda a posicionarte en un lugar privilegiado.

Muchos oficios de carcter mecnico desaparecern y sern sustituidos por mquinas

trar uno nuevo. De hecho, ese es precisamente el principal escollo que deben salvar aquellos que se encuentren en esa situacin. Hay otros que pueden despreocuparse porque, pese a su corta vida laboral, los salarios que reciben son tan elevados que pueden permitirse el lujo de retirarse sin mayores sobresaltos. Estos son algunos deportistas de lite y artistas, y toreros, entre otros. Ha habido muchos trabajos que han tenido mucho sentido durante aos, pero que estn perdiendo su razn de ser y sus profesionales van a tener que pasar obligatoriamente por un reciclaje profesional, advierte la directiva de MOA BPI Group. Trabajadores del sector de la construccin; de la banca; de los medios de comunicacin, donde muchos periodistas se estn formando para trabajar en la parte digital o a travs de un contrato mercantil, o con colaboraciones puntuales; y los perfiles del sector del turismo, donde ocurre algo parecido que en el financiero: su personal est siendo sustituido por mquinas y agencias online. Son profesionales que se vern empujados a cambiar si no quieren verse en un campo completamente distinto. La revolucin industrial termin de un plumazo con profesiones propias del mundo rural como el herrero, el colchonero o el afilador. Pero su desaparicin fue paulatina. Hoy, la revolucin digital est obligando a unos cambios ms rpidos, una adaptacin vertiginosa que pasa, adems, por una formacin continua y por estar al tanto de los cambios en el mbito de las nuevas tecnologas, ya que, tarde o temprano, puede afectar al funcionamiento de cada profesin.