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Unidad 1
!Estrategia y Organizacin
! Diseo de la estructura organizacional ! Gestin basada en Procesos ! Mejora de Procesos
Unidad 2
Unidad 3
Unidad 4
Temas 1.!La Organizacin 2.!La estrategia 3.!El planeamiento estratgico 4.!Visin y misin 5.!Anlisis interno y externo 6.!Generacin de estrategias 7.!Tipos de estrategia 8.!Alineamiento estratgico de la EO
Logro
Identificar la relacin de dependencia de la estructura organizacional con respecto a la estrategia de la empresa, para contribuir a aumentar la competitividad de una organizacin
1. Organizacin
! tiene una Misin, clientes y proveedores
Organizacin Dos o mas personas que colaboran dentro de unos lmites definidos para alcanzar una meta comn
! administra recursos
! realiza procesos
1. Organizacin
La organizacin es un sistema abierto
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La estrategia es un conjunto de planes y acciones coordinados entre si, para lograr el cumplimiento de la misin y de los objetivos generales y de largo plazo de la organizacin.
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Visin Misin Valores Anlisis FODA Objetivos de largo plazo Definicin de estrategias
Objetivos de MP y CP. Tcticas
Ejecucin
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Visin
Posicin general que la organizacin desea ubicar en el futuro. Debe ser posible, compartida y motivadora
Misin
Es la razn de ser de la empresa, el motivo por el cual existe. Debe ser amplia y proyectada. Incluye las funciones bsicas a efectuar, necesidad a satisfacer, clientes a alcanzar, productos y servicios a ofertar.
http://es.scribd.com/ doc/39125867/KolaReal-Mision-Vision
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En espaol
Situacin dificultosa o complicada
CRISIS
En chino
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Anlisis FODA
Anlisis externo
Oportunidades y Amenazas
Anlisis interno
Fortalezas y Debilidades
Poltica, economa, tecnologa, demografa, cultura, Responsabilidad social, ecologa, fuerzas competitivas, etc.
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Ambiente externo general: Oportunidades y Amenazas
Globalizacin
Legales
Tecnolgicas
Polticas
Empresa
Ambientales
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Ambiente externo especfico: 5 Fuerzas Competitivas de M. Porter
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Ambiente interno: Fortalezas y Debilidades
reas OPERACIONES Tecnologa, Instalaciones, Inventarios, Costos, planos, etc. COMERCIALIZA CIN Variedad de productos, puntos de venta, distribucin, precios, marca, etc. Empata de vendedores, posicionamiento, relaciones con clientes, etc. GERENCIA Planeamient o, estructura organizacion al, comunicacio nes, etc. Experiencia, liderazgo, cultura organizacion al, enfoque administrativ o, etc. PERSONAL Compromis o, lealtad, motivacin, satisfaccin, edad, etc. FINANZAS Liquidez, endeudamient o, precio de accin, rentabilidad, PPC, PPP, etc. Relaciones con banca, expectativa de accionistas, calificacin de riesgo, etc. Otra s TIC, logst ica,, conta bilida d, desp acho, etc
Recursos y carencias
Capacidades e incapacidades
Procesos, know how, Patentes, experiencia, productividad, rotacin de inventarios, calidad, etc.
Recursos: Activos (in)tangibles distintivos de la organizacin. Escasos, inimitables, insustituibles, duraderos , estratgicos. Carencia es un recurso que la organizacin no dispone. Capacidades: Competencias especiales que permiten realizar una actividad concreta. Conocimientos, habilidades, rutinas, normas, procesos. Incapacidad es una capacidad que la organizacin no dispone.
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Matriz FODA para sugerencia de estrategia
Anlisis interno Anlisis externo
Oportunidades 1.! 2.! X X Amenazas 1.! 2.! X X Fortalezas 1.! 2.! 3.! 4.! X X X x 1.! 2.! 3.! X X X Debilidades
Estrategias F/O (Desarrollo) Aprovechar las oportunidades con las fortalezas Estrategias F/A (Defensa) Utilizar las fortalezas como escudo para atenuar las amenazas
Estrategias D/O (Aprovechamiento) Atenuar o eliminar las debilidades para aprovechar oportunidades Estrategias D/A (Contingencias) Atenuar o eliminar las debilidades para atenuar amenazas
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Liderazgo en costos bajos Competitivas o genricas (M. Porter) Diferenciacin Enfoque en segmento Liderazgo en costos bajos Diferenciacin Vertical hacia adelante Integracin Vertical hacia atrs Horizontal Penetracin de mercado Intensiva Corporativas Diversificacin Desarrollo de mercados Desarrollo de productos Concntrica Conglomerado Aventura conjunta Defensiva Reduccin Desinversin Liquidacin Estrategias internas: generales y funcionales
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Estrategias externas Competitivas: 1.!Liderazgo en costos 2.!Diferenciacin 3.!Enfoque: Costos y Diferenciacin Integracin: 1.!Vertical hacia delante 2.!Vertical hacia atrs 3.!Horizontal Intensivas: 1.!Penetracin mercado 2.!Desarrollo mercado 3.!Desarrollo productos Diversificacin: 1.!Concntrica 2.!Conglomerado Defensivas: 1.!Aventura conjunta 2.!Reduccin 3.!Desinversin 4.!Liquidacin Estrategias internas generales La calidad 1.!Valor de producto 2.!Servicio 3.!Post venta El Benchmarking 1.!De competidores 2.!Genrico 3.!Interno El Tamao 1.!Reducir 2.!Aumentar 3.!Mantener Tercerizacin (Outsourcing) 1.!Productos terminados 2.!Productos en proceso 3.!Complementarios La tecnologa 1.!SI integrados 2.!Redes externas 3.!Redes internas Estrategias funcionales Comercial 1.!Producto 2.!Plaza 3.!Precio 4.!Promocin Recursos 1.! Disponibilidad 2.!Calidad 3.!Cantidad Personas 1.!Satisfaccin 2.!Compromiso 3.!Capacitacin Operaciones 1.!Mtodos 2.!Tecnologa 3.!Espacios 4.!Procesos Direccin 1.!Cultura 2.!Inversin 3.!Fin comn
8. Alineamiento estratgico
Alineamiento estratgico del Diseo Organizacional (D.O.) El DO (organigrama, puestos y procesos) se elabora para contribuir al logro de la Visin y la Misin de una organizacin mediante la implementacin de su estrategia Objetivos de largo plazo Definicin de estrategias
Objetivos de MP y CP. Tcticas
Ejecucin
8. Alineamiento estratgico
Estrategia
Estructura
Proceso
Actividades que transforman recursos en resultado de mayor valor
Normas Estndares Jerarqua mbito de mando Coordinacin Etc.
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Resumen Organizacin
! 2 personas que colaboran dentro de lmites para logro de objetivo comn
Estrategia
Planes coordinados para logro de objetivos generales de LP y/o adaptar la organizacin a su entorno
! Organizar
! Dirigir ! Controlar
Diseo Organizacional
!Organigrama !Puesto de trabajo !Proceso
Tipos de Estrategia
!Externas
o! Competitivas: liderazgo en costos, Diferenciacin, enfoque en segmento o! Corporativas: Integracin, intensivas, Diversificacin, Defensivas
!Internas
o! Generales o! Funcionales
Estrategia y organizacin 1.!Definir que es una organizacin 2.!Definir el concepto de organizar 3.!Identificar los componentes de Diseo organizacional 4.!Definir el concepto de estrategia 5.!Identificar las fases del planeamiento estratgico 6.!Qu es misin de una organizacin? 7.!Identifica los 4 tipos de estrategia genrica 8.!Identifica 3 tipos de estrategias corporativas 9.!Que es el alineamiento estratgico de la estructura organizacional