Describir y explicar la situacin actual del producto

La demanda y la oferta de productos a travs de internet cada da crece ms, sin embargo, el mercado est repleto de todo tipo de ideas para vender ropa, desde la gtica hasta llegar al estilo lolita. Las mejores marcas del mundo ya comercializan en internet a travs de sus portales oficiales. El producto que se pretende lanzar tiene mucha competencia, sin embargo la accesibilidad a ciertos pases a travs de shipping representa un alto costo. El plan de distribucin necesita ser evaluado a mayor profundidad para obtener los mercados que an no tienen acceso a la mercanca. Especificar los resultados esperados (objetivos) Identificar los recursos que se necesitarn (incluidos los financieros, tiempo y habilidades) Personal calificado 1. Tiempo Competencias Objetivos: satisfacer al cliente. Declaracin de la misin y la visin Objetivos corporativos Objetivos financieros Objetivos de mercadeo Objetivos a largo plazo Cultura corporativa

2. Resumen del Anlisis de Situacin. Anlisis FODA,DOFA,DAFO. Debilidades (internas) Amenazas (externas) Fortalezas (internas) Oportunidades (externas) Conclusin Factores clave de xito en la industria Nuestra ventaja competitiva

3. Estudio de mercado Requisitos de informacin Metodologa de la investigacin Resultados de la investigacin

4. Estrategia de marketing. Se refiere bsicamente a las cuatro "P" del marketing: Producto, Precio, Plaza y Promocin o Publicidad. 5. Estrategia de Marketing. Producto Mix de producto Fortalezas y debilidades de producto perceptual mapping Gestin del ciclo de vida del producto y desarrollo de nuevo producto Nombre de marca, imagen de marca y valor de marca El producto extendido Anlisis de cartera de productos Anlisis B.C.G. (Boston Consulting Group) Anlisis de margen de contribucin Anlisis multi factorial de G.E. Desarrollo de la Funcin de Calidad

6. Estrategia de Marketing. Precio Objetivos de precio. Mtodo de precio (pej. a partir de coste, a partir de demanda, o segn competencia) Estrategia de precio Descuentos Elasticidad de precios y sensibilidad del consumidor Price zoning anlisis de punto muerto para varios precios

7. Estrategia de Marketing. Promocin Objetivos de promocin Mix promocional Alcance publicitario, frecuencia, tramos, medios de comunicacin, contenido Requisitos de la fuerza de ventas, tcnicas y gestin. Promocin de ventas Publicidad y relaciones pblicas Promocin electrnica (pej. web o telfono)

8. Estrategia de Marketing. Posicionamiento (Distribucin) Cobertura geogrfica Canales de distribucin Cadena de suministro y logstica Distribucin electrnica

9. Estrategia de Marketing. Objetivos de cuota de mercado Por productos Por segmentos de clientes Por mercados geogrficos

10. Implementacin Requisitos de personal Asignacin de responsabilidades Incentivos Formacin en mtodos de venta Requisitos financieros Requisitos de sistemas de gestin de la informacin Agenda mes a mes Anlisis pert o camino crtico Control de resultados y benchmarking Mecanismo de ajuste Contingencias

11. Resumen financiero Supuestos Declaracin de ingresos mensuales Anlisis de margen de contribucin Anlisis de punto de equilibrio Anlisis Montecarlo Anlisis ISI: Internet Strategic Intelligence

12. Apndice