Deutscher Werkbund (1907 Munich)

Fue una asociacin con apoyo gubernamental, de artistas, artesanos y empresarios de la industria, cuyo fin fue colocar a Alemania como potencial industrial, mediante la unin de los oficios tradicionales y las tcnicas industriales, en bsqueda de una nueva expresin artstica en la era de la mquina, y en el contexto del nuevo siglo. Desde los cojines de los sillones, hasta la ciudad ARTE+ARTESANA+INDUSTRIA = ESTTICA DE LA MQUINA con un controlado uso del ornamento del tipo constructivo e integrado al objeto, para que se lea como una unidad. Loos se opona completamente al uso del ornamento sea superfluo o no. Aspiraban a la creacin de objetos de calidad y funcionales, apelando a la tica industrial, ya que suponan que los objetos deban ser PERDURABLES a lo largo del tiempo, tanto estticamente (adaptabilidad al entorno) como en cuanto a la calidad que garantice la perdurabilidad. Muthesius (fundador de la DW) fue a Inglaterra a observar los progresos tecnolgicos y el desarrollo a nivel esttico. Para l EL ESPIRITU MODERNO RADICA EN LO FUNCIONAL, lo que supone calidad de materiales, costos acordes y una esttica de la mquina. Se opona al INDIVIDUALISMO (Van de Velde) que rescata la creatividad y la impronta del artista, en favor de la TIPIFICACIN (inspiracin vs. tipificacin) Sostiene que el objeto debe adaptarse al entorno y al sujeto y no al revs, y se opona a las propuestas de objetos que slo apelaban al lucro, planteando un comportamiento moral por parte de la industria, que a la larga favoreceran a todos (fordismo, estandarizacin, lnea de montaje, bajos costos y perdurabilidad) En este contexto de revalorizacin de la industria y del uso de la mquina, surge el rol de DISEEADOR. Peter Behrens desarrolla un concepto nuevo que es el de la IMAGEN CORPORATIVA, utilizando logos, afiches, etc. l, es quien plantea la normalizacin y estandarizacin de piezas, que podran ser intercambiables permitiendo la configuracin de objetos distintos, a partir de una misma pieza.

ARTS AND CRAFTS (1850-1920) INGLATERRA Es un movimiento que revaloriz el movimiento medieval, en plena poca victoriana, y rescat el trabajo del hombre, por sobre el de la mquina.
Crea que el mal gusto de los objetos de imitacin de la revolucin industrial, donde haba un uso indiscriminado de materiales y ornamentos, impactaban negativamente sobre la sociedad, ya que el carcter del individuo se conformaba a partir del entorno, tanto hogareo como laboral. Por lo cual, tambin criticaba el entorno de la fbrica, no slo el uso de la mquina, la fbrica como lugar destructivo para el hombre, donde la divisin del trabajo (sumado a las condiciones laborales) proponan un proceso lineal, en dnde un obrero deba realizar repetitivamente una pequea parte del proceso, y no tena la satisfaccin de ver su trabajo terminado, ni de ver la reaccin del usuario, con el cul no tena contacto.

RUSKIN, es quien plantea la necesidad de un ambiente laboral sano y alegre, dnde el arte es el reflejo de la felicidad que el hombre halla en su trabajo. Rescataba el individualismo del artista, y admiraba obras arquitectnicas goticas y romanas, porque consideraba que en ellas se evidencia el pensamiento y el individualismo de quienes han participado en ella. Ruskin propona: 1) no fabricar objetos a no ser que sean absolutamente necesarios 2) rescatar el valor del material, y no recurrir a acabos superficiales porque s 3) no copiar e imitar, a no ser que sea para preservar o documentar obras del pasado A diferencia del trabajo sectorizado de la fbrica, Morris planteaba un trabajo en conjunto TRABAJO COOPERATIVO entre los artesanos, artistas y obreros (a los cuales haba que educar y ensear: valor educativo del arte) y no aceptaba para nada el uso de la mquina. Planteaba la necesidad de la felicidad que debiera sentir tanto el que fabrica un objeto, como el que lo posee. Con las ARTS AND CRAFTS comienza a haber una racionalizacin en el diseo, planteando un uso conciente de los materiales y las tcnicas. Los objetos se comienzan a percibir como UN TODO, simplificando el uso del ornamento. Inspirados en lo orgnico, la naturaleza abstracta, se utiliza una proporcin aurea, simetra, lneas geomtricas ortogonales.