Capacitacin PYMEs 2.

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Mdulo SEO (Optimizacin en Buscadores)

Alejandro Sewrjugin, Evangelista Web 2.0, CEO y Fundador vFound S.A, Miembro del Directorio de Observador Global, Notio, Grupo SyN y Zelnous
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Agenda
Presentacin Introduccin al Marketing en Buscadores (SEM) Que es SEO y que es PPC Fundamentos Bsicos del SEO Herramientas gratuitas para hacer un SEO efectivo Casos Prcticos (qu hacer y qu NO HACER)

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Objetivos
1.Introduccin al mundo del Marketing en Buscadores y su uso comercial 2.Reconocer las principales herramientas, su utilidad y lmites 3.Comprender las claves para utilizarlo de manera efectiva para el negocio

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Presentacin

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vFound Datos
Ayudamos a que empresas e individuos incrementen su visibilidad online, a travs de Search Engine y Social Media Marketing, ofreciendo consultora y soluciones de software automatizado Fundada en Argentina en 2006 y con ms de 150 clientes Oficinas de produccin y comercializacin en Buenos Aires. Oficinas comerciales en EEUU (Atlanta, Miami, Silicon Valley), Alemania (Berln) y Colombia (Bogot)

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1er Optimizador en Tiempo Real Automatizado para rankear en Buscadores

vFound Logros
Organizador Social Media Day Buenos Aires 2010/11 Emprendimiento del Mes de la Ciudad de Buenos Aires -2009 Ganadora Empresa con Mejores Perspectivas de Negocio Bolsa de Comercio 2009

Ganadora Fonsoft Emprendedores 2009 Seleccionada Emprendimiento IECyT 2008

Ganadora Beca Primera Exportacin

Ganadora Buenos Aires Emprende 2008, Competitividad/Innova cin 2010

Invitada 1er Misin Comercial a Silicon Valley GCABA 2011

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Speaker/Sponsor Eventos 2.0 en Argentina

Speaker Search Engine Strategies NYC -2010

vFound Clientes y Resultados

50% reduccin de costos 100% incremento de trfico

SABIC Company

Seleccionada como TOP 20 Company en TechCrunch 2010

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En 2010 nuestros clientes recibieron ms de 1,250,000 visitas orgnicas de los buscadores

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vFound Fundador
Co-Fundador Silvernet (start-up de desarrollos en internet) en 1994 Co-Fundador del sitio web de la UCR (Primer sitio poltico en Sudamrica y 2do. de Amrica Latina) en 1994 Co-Fundador de Accessnet-Intercom en Madrid, Espaa Proveedor de conectividad a Internet- en 1996 Co-Fundador del Portal de Msica The-Top.com (Pre-Napster) que ofreca downloads y crticas de discos en 1997 Ejecutivo SAP de 1998 al 2002, gerenciando la estrategia de marketing web para Sudamrica y Latinoamrica Consultor Ad-Hoc del Gobierno Nacional: anlisis del tratado de E-commerce entre la Argentina y EEUU // Desarrollo de Estrategia para la inclusin digital en la Educacin en el pas en el ao 2000 Co-Fundador del rea de Search Engine Marketing (Marketing en Buscadores) en SAP Global (Nueva York) en 2002 Participacin en la creacin de un mdulo de marketing online en la aplicacin CRM de SAP Miembro actual del Directorio de: Observador Global, Notio, Secretarias y Negocios, SOS-Mama y Target Latino. Profesor Master en Marketing Interactivo UBA y speaker invitado a SES New York, Patagonia Valley, Neuquen Valley, Incubando 2.0 y Emprendiendo 2.0 (Legislatura CABA)
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Introduccin al Marketing en Buscadores (SEM)

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Qu es Search Marketing?
Imagine que Ud. est en un pas extrao y tiene una cita con alguien a una hora y en un lugar prefijados. Para llegar a la cita, Ud debe pedir indicaciones para poder llegar. Esto implica que debe conocer el languaje, de lo contrario no podr conseguir alguien que lo gue. La ciudad en la cual Ud est se llama Internet, la persona que lo espera es su cliente y el puente que conecta a ambos es el Search Marketing.

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Role del Marketing en Buscadores

Luxury hotels london Affordable hotels London

Accommodations
London hotels

Hotels
London accommodations

Cheap hotels London Where to stay in london

Mirada de Intereses de los visitantes

Lodging
Lodging in london

Sitio Web Hotel

travel to london London vacations London travel

Travel

Tourism
visit London

ROI
Cobertura a travs de
London tourism

PPC y SEO

Visibility in Potential Search Engines Clients

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Por qu el SEM es tan efectivo?

Alcance Masivo Distribucin Global y sencillo de implementar Pull vs. Push Marketing El Cliente Potencial y no el publicista Inicia el dilogo Modelo de ROI nico Pago-por-performance MAS Impresiones gratuitas

Altamente Trackable Muy fcil de trackear las conversiones en el site

Prospecting Efectivo Enva visitantes, pre-calificados

Y Adems FUNCIONA!
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Como definimos el Exito en una Campaa?

Metricas Objetivos

Visitantes calificados Nmero de consultas x producto Ventas cerradas Ventas

Descarga de Documentos Registraciones al Newsletter Opt-in a Base de Datos Registraciones a Eventos Generar Leads y Adquirir Prospectos

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Qu es SEO y qu es PPC

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Marketing en Buscadores (SEM)

Enlaces Patrocinados (PPC) Posicionamiento en Buscadores (SEO)

REDES SOCIALES / SOCIAL MEDIA

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Resultados Orgnicos o Naturales (SEO)

Si tus clientes potenciales no pueden encontrarte, tus competidores estarn all!
La Optimizacin SEO le permite a su sitio obtener: Mayor visibilidad Mayor trfico desde los buscadores
Palabra Clave

Mejor segmentacin Ms conversiones Mejor ROI

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Pago-Por-Click (PPC)
Ud SOLO paga cuando alguien CLICKEA en su aviso!
Visibilidad Ilimitada y completa en los resultados de los buscadores e impresiones gratuitas (branding)! Mejor segmentacin y mayor ROI retorno- que cualquier otra fuente de publicidad online De muy fcil integracin con actividades de marketing offline 100% trackeable Aprenda que palabras y mensajes funcionan mejor y aplquelo al SEO y otras estrategias de marketing

Palabra Clave

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Por qu Rankear en la Pgina #1?

Consiga el Liderazgo del Mercado Online
La Marca y el sitio web son considerados por el consumidor como lder de mercado. Los competidores quedan debajo y no tienen visibilidad Incremento en leads y ventas desde los resultados tanto pagos como naturales Visitantes empujados por acciones de marketing offline son tambin capturados
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Engagement Map: The Brand Lift of Search

Sitio Web

Bsqueda
ONLINE

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Mapeo del Search Marketing al Ciclo de Compra

Etapas del Ciclo de Compra

Bsqueda Ejemplo Palabras: Ejemplo Avisos:

Aprendizaje Impresora

Inters Variedad de impresoras lser

Consideracin Comparacin de impresoras lser

Compra Impresora HP LaserJet

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Estrategia Integrada en Pginas de Resultados SERPs-: 1 + 1 = 3

SEO y PPC combinadas mejoran los resultados

Aumenta la exposicin de la Marca
La Performance de las palabras claves con resultados de la empresa tanto en PPC como en SEO al mismo tiempo, producen: + 92% de clicks. + 45% de acciones + 45% de consultas + 44% depginas vistas + 41% de visitantes + 40% de tiempo de navegacin en el sitio

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Fundamentos Bsicos del SEO

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A Tener en Cuenta en SEO

FLASH Cdigo Limpio Sistema CMS (Wordpress, Drupal) Contenido no duplicado URLs friendly Archivos nicos Ttulos descriptivos Palabras Claves Link Building

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Cmo se trabaja el SEO y Herramientas

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3.360.000 Pginas compiten por esta palabra

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256.000 Pginas compiten por esta palabra

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Google Insights for Search Tool: http://www.google.com/insights/search/

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Google Insights for Search Tool: http://www.google.com/insights/search/

@vFound

@vFound Google Keyword Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Google Analytics: http://www.google.com/analytics/

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Google Analytics: http://www.google.com/analytics/

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Google Analytics: http://www.google.com/webmasters/tools/

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Anlisis Codigo Fuente

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SEOBOOK.com

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SEOMOZ.org

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vfoptimizer.com

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Caso Prctico PPC + SEO (General Electric (GE)

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Resultados en Google de la bsqueda energas renovables

@vFound Source: GE B2B Brand Lift of Search Study, December 2008. N=1,800 business execs - C-suite, VP, Director & Managers.

Cmo afectara el agregar un aviso de GE?

GE GE en en el el aviso aviso #1 #1 de de PPC PPC

@vFound Source: GE B2B Brand Lift of Search Study, December 2008. N=1,800 business execs - C-suite, VP, Director & Managers.

Que sucedi?

GE GE en en el el aviso aviso #1 #1 de de PPC PPC

Impacto en la Marca de GE:

Asociacin a la 28% ms de visitantes citaron a GE como Marca la primer compaa en la que pienso cuando
me preguntan sobre energas renovables

Message Recall

36% ms de visitantes recordaron el

mensaje de GE Ecomagination

@vFound Source: GE B2B Brand Lift of Search Study, December 2008. N=1,800 business execs - C-suite, VP, Director & Managers.

GE lo sac del primer lugar en el aviso de PPC (pero manteniendo su liderazgo en el natural)

GE en el primer lugar PPC Global Conglomerate en #2 posicin GE en el primer lugar natural

@vFound Source: GE B2B Brand Lift of Search Study, December 2008. N=1,800 business execs - C-suite, VP, Director & Managers.

Resultados

GE en el primer lugar PPC Global Conglomerate en #2 posicin GE en el primer lugar natural

Impacto en la Marca de GE:

Engagement Recordacin del Mensaje Asociacin con la Marca

53% ms de visitantes clickearon en el aviso de GE 30% ms de visitantes recordaban su mensaje (tagline) 33% ms de visitantes citaron a GE como la primer
compaa en la que pienso cuando me preguntan sobre energas renovables

@vFound Source: GE B2B Brand Lift of Search Study, December 2008. N=1,800 business execs - C-suite, VP, Director & Managers.

Cmo afect esto a la competencia de GE?

GE en el primer lugar PPC Global Conglomerate en #2 posicin GE en el primer lugar natural

Impacto en la Marca del competidor:

Engagement Message Recall Brand Association
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70% menos de visitantes clickearon en sus avisos 43% menos de visitantes recordaban su mensaje 63% menos de visitantes lo citaron como la primer
compaa en la que pienso cuando me preguntan sobre energas renovables
43 Source: GE B2B Brand Lift of Search Study, December 2008. N=1,800 business execs - C-suite, VP, Director & Managers.

Casos Prcticos SEO (qu hacer y qu NO HACER)

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2.92 Millones de Pginas compiten por esta palabra

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2.97 Millones de Pginas compiten por esta palabra ejemplo sistema preparado para rankeo accidental o instantneo-

Resultado BBC en Espaol

Resultado cliente vFound Observador Global

Resultado El Pas @vFound

2.28 Millones de Pginas compiten por esta palabra ejemplo sistema preparado para rankeo accidental o instantneo-

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7.32 Millones de Pginas compiten por esta palabra ejemplo localizacin Google NL-

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22.4 Millones de Pginas compiten por esta palabra ejemplo PyME Argentina, player global en Google.com-

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51.2 Millones de Pginas compiten por esta palabra ejemplo PyME Arg, player global en Google.com-

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2.26 Millones de Pginas compiten por esta palabra

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4.5 Millones de Pginas compiten por esta palabra

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216.000 de Pginas compiten por esta palabra ejemplo long tail-

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50.100 Pginas compiten por esta palabra ejemplo long tail, localizada para AR, por no competencia con Sothebys Global-

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4.99 Millones de Pginas compiten por esta palabra ejemplo Google.com, player a nivel global-

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2.37 Millones de Pginas compiten por esta palabra

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1.89 Millones de Pginas compiten por esta palabra

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145.000 Pginas compiten por esta palabra

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NOTICIA DE ULTIMO MOMENTO!!

La WEB 2.0 es ARGENTINA ! ! !

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Muchas Gracias!

Complexity MADE Simple

http://vfoptimizer.com
Alejandro Sewrjugin
asewrjugin

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