18/05/12

CAMPAAS

Estratega de AMLO busca ganar la eleccin con redes sociales - 2012 - ADNPoltico.com

Estratega de AMLO busca ganar la eleccin con redes sociales

Imagen que el sitio AMLO.S utiliza para promover la candidatura presidencial de Lpez Obrador en redes sociales.
FOTO: Cortesa

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Por Miguel ngel Vargas V. @Marca_Personal Abril 16, 2012

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33 Comentarios

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scar Mondragn, uno de los estrategas de Andrs Manuel Lpez Obrador enfocado en el internet, est convencido de que las redes sociales pueden ser el factor clave para conseguir los votos necesarios que le den el triunfo al candidato en la eleccin del 1 de julio. Yo creo que el triunfo de Lpez Obrador se puede articular desde internet, estoy convencido de ello, asegura scar Mondragn Mondragn, el coordinador general del sitio AMLO.S, el cual comenz actividades el 4 de abril. Esta generacin de mexicanos se tiene que dar cuenta que sus ganas de cambio, ms el uso de herramientas que son suyas, de Twitter, de Facebook, pueden hacer que este pas cambie, explica el encargado de este portal, que busca servir como plataforma para que los simpatizantes de Lpez Obrador, el candidato de la coalicin Movimiento Progresista, compartan contenidos y se informen sobre la contienda presidencial. La pgina AMLO.S forma parte de la campaa de Lpez Obrador y cuenta con su aval, pero no es el sitio web oficial del abanderado presidencial del PRD, PT y Movimiento Ciudadano. Comparten objetivos aunque no integran la estructura del equipo oficial de campaa. Hay una creatividad impresionante alrededor de la campaa; muchas personas apoyan a Lpez Obrador y tienen expresiones artsticas personales sobre su candidatura que nos las dejan ver en sus sitios web, en Youtube, detalla Mondragn, quien es licenciado en Ciencia Poltica por la Universidad Iberoamericana. Buscaron canalizar esta creatividad a travs de este sitio imponiendo ciertos estndares de calidad de los contenidos, para crear una comunidad de usuarios con un enfoque horizontal y llevar la informacin, de quienes ya estn convencidos de votar por Lpez Obrador, hacia quienes todava no han tomado esta decisin.

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Por un lado tienes a un grupo muy convencido... que trata de informar a los dems con muchsimo entusiasmo y muchas ganas; por el otro lado tienes a una poblacin que an cuando tambin est conectada en red, quizs no llega a ver este mensaje porque a lo mejor estn acostumbrados a otros estndares de calidad, aade scar Mondragn, quien por ms de una dcada se ha dedicado a desarrollar negocios relacionados con internet. Nosotros vimos el manejo de redes sociales que ya se vea venir desde la eleccin del Estado de Mxico que hacen otros partidos: este rollo vertical de un gran emisor y mltiples receptores, relata sobre cmo se percat de que haba un rea de oportunidad para las campaas polticas en el manejo de las herramientas digitales. Pero las redes no funcionan as, de manera vertical, funcionan en comunidades, parecen estrellas que se juntan entre s con distintos niveles de conexin entre ellas y nosotros sabemos que ah est la verdadera fuerza de las redes para una causa poltica, como significa la campaa de Lpez Obrador, precisa. EL INICIO DEL SITIO Los coordinadores del sitio planeaban hacer el lanzamiento pblico al mismo tiempo que el arranque de campaas, pero algunas complicaciones tcnicas hicieron que se postergara para el 4 de abril. Tres das despus de su lanzamiento, obtuvieron lo que Mondragn considera su primer gran xito: la difusin de la imagen del Sargent Peje, un dibujo en el que aparecen los integrantes del gabinete propuesto por Lpez Obrador, el mismo candidato presidencial y algunos personajes de la izquierda mexicana y de la historia nacional, en remembranza de una imagen popularizada por los Beatles. Esta ilustracin, que fue sugerencia de un seguidor de Lpez Obrador, emul la portada del disco Sgt. Peppers Lonely Hearts Club Band, del grupo britnico, el cual fue editado en 1967. El 'Sargent Peje' sale de alguien que nos dice es que el rollo del amor, es el mismo que el All you need is love de los Beatles; pero qu hacemos con eso?, un jingle o qu?. Regresa a los tres das y nos dice: por qu no pones a Lpez Obrador como en el disco de Sgt. Peppers?, recuerda. La imagen del gabinete de Lpez Obrador fue reproducida por los sitios web de ms de 127 medios y tuvo ms de 30 menciones en diarios impresos, de acuerdo con la informacin co la que cuenta scar Mondragn. Es una imagen que ha tenido muchas reproducciones por lo original y curiosa, seala. Como en este caso, o como en el video que editaron un par de das ms tarde en la que diversas personalidades como Enrique Krauze o Carlos Fuentes manifiestan opiniones favorables a Lpez Obrador, Mondragn considera que el tipo de contenidos que pueden ser ms exitosos en las redes sociales deben contener importantes toques de humor, de sorpresa y de autenticidad. T crees que si hubiramos tenido un comit de marketing y un conjunto de estudios sale esto? Nunca hubiera salido esta idea... No hay forma de que t hagas algo como esto con una sola fuente, con un solo grupo de personas; entonces el sitio se va a seguir enriqueciendo, eso es lo que buscamos. La siguiente fase de la pgina AMLO.S ser el lanzamiento de una red social para la que el usuario no tendr que crear un perfil nuevo, sino que podr utilizar los que ya tiene en otras redes

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sociales. Ser una red de descubrimiento entre las personas, un lugar al que puedas llegar y encontrarte con otros afines a travs de otras redes sociales; vamos a dar un conjunto de mecnicas para que puedas invitar a tus amigos a que vengan a este sitio y que puedas contribuir con contenidos ya de forma directa, indica. TIEMPO SUFICIENTE scar Mondragn sabe que tres meses es poco tiempo para implementar la estrategia en redes sociales y conseguir que sea exitosa para darle al exjefe de gobierno capitalino la victoria en las urnas el prximo 1 de julio. Sin embargo, hay ejemplos internacionales que lo alientan en la posibilidad de lograr su objetivo. Uno de ellos es la cada de Hosni Mubarak en Egipto en 2011, sobre la que considera que la participacin de los ciudadanos en las redes sociales fue crucial. En Egipto, estamos hablando del 25 de enero al 11 de febrero; en ese lapso ocurren todos estos cambios, la gente se da cuenta que s se pueden cambiar las cosas. Los profundsimos cambios que los egipcios lograron en su sociedad, los mexicanos tambin los pueden conseguir, es cosa de que crean en ello, asegura.

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