Intoxicacin de los productos milagro Escrito por Jenaro Villamil Martes 30 de Julio de 2013 07:11 Si usted no est enfermo,

basta con sintonizar la televisin abierta mexicana, en es pecial, el Canal 2, de las 15:00 a las 16:00 horas, para que usted sienta cmo el p eligro de la desidia eslogan del infomercial de Lolita Ayala ya le gener vrices, le p rovoc zona rectal inflamada, padece de colesterol alto, tiene pie de atleta, sufr e de migraas o puede tener serios problemas de calvicie. El fenmeno ms grave no es slo la intoxicacin publicitaria de los llamados productos milagro y la trampa vil de los que se presentan como suplementos alimenticios , sin o la falsa promocin de la idea de la salud, a partir del consumo intensivo de pas tillas para bajar de peso, cremas con regeneracin capilar para evitar la cada del ca bello, ungentos y otros productos biomecnicos, que, en realidad, enferman ms de ans iedad. CV Directo ha hecho una verdadera industria a partir de herramientas que hacen creer que parados hacemos ejercicio o que con mquinas vibratorias las mujer es tendrn el cuerpo de Lorena Herrera y los varones el de William Levy. La impunidad de estos productos parece total. Por ms que la Cofepris, dependiente de la Secretara de la Salud, o la Procuradura Federal del Consumidor (cuyo nuevo titular Alfredo del Castillo se preocupa ms por enviar felicitaciones en Twitter por la detencin de El Z-40), traten de volverse eficaces, el fenmeno de los infome rciales de la salud ha desbordado cualquier medida regulatoria. No solamente es en el horario de los noticieros vespertinos, de La Rosa de Guada lupe o del infame talk show de Laura. Tambin en los horarios nocturnos, en las tr ansmisiones de telenovelas, en los partidos de futbol, en las psimas comedias que enferman el humor de cualquiera. Se trata de que ninguna audiencia escape de la persecucin grosera de la enfermedad creada a partir de la seudociencia de infome rciales. Contratan a periodistas que se prestan al engao de que investigaron . Ah est el caso d e Eduardo Ruiz Healy y su promocin del Sistema GB, o la triste carrera de Lolita Ayala que de dar buenas noticias en pocas palabras pas a ser merolico de un tiangui s imparable de milagreras y consejos para la salud . Lo peor es que a cada intento regulatorio o queja de agrupaciones de consumidore s le sigue una andanada de amparos de las compaas ms poderosas (Genoma Lab, Innova, Mercacomerce, CV Directo, Coca Cola y hasta Bimbo) para impedir que la televisin sea un catalizador de las peores enfermedades mentales provocadas por la groser a intencin de vender. El director de Coca Cola en Mxico, Francisco Crespo, sali a desmentir a la agrupac in El Poder del Consumidor diciendo que la campaa sobre la bebida con slo 149 caloras no fue sancionada y cumple con lo exigido por la Ley General de Salud en Materia de Publicidad . Coca Cola, como Mc Donalds y otras industrias de los alimentos chatarra se han l avado las manos frente al problema de la obesidad, generando otro ms grave: el lav ado de imagen promoviendo estilos de vida saludables que solamente sirven de brandi ng o posicionamientos de marca. Las multas son risibles. En qu le afecta a McDonal d s que Profeco la sancione con 684 mil pesos por incurrir en publicidad engaosa co n su producto Cajita Feliz ?

Televisa y TV Azteca son parte de este juego de la intoxicacin. Nadie las sancion a por violar abiertamente el porcentaje mnimo requerido de publicidad en sus cont enidos. Nada impide que sus tentculos ahora lleguen a las compaas de los mal llamad os suplementos alimenticios que se han convertido en verdaderas minas de ingresos publicitarios. Por ejemplo, el producto Metabol Tonic, al que se le atribuyen cualidades teraput icas para bajar de peso y que se comercializa y anuncia en televisin abierta sin que las autoridades regulatorias digan nada. O el de la marca Goicoechea, que en su mayora son cremas cosmticas a las que se les atribuyen propiedades exclusivas de los medicamentos o ingredientes con propiedades cuasi milagrosas como el Ging ko Biloba. Es evidente que la reforma en telecomunicaciones y radiodifusin no se adentr en la necesidad de frenar esta intoxicacin a las audiencias. Lo harn en la legislacin sec undaria? Est en manos de quienes estamos del otro lado de la pantalla reclamar los element ales derechos de informacin veraz y congruente, as como frenar la intoxicacin publi citaria que con toda seguridad inundar las pginas de internet y los servicios de i nfomerciales por telefona mvil. El artculo 6 del Reglamento General de Publicidad de la Ley General de Salud dice explcitamente lo siguiente: Artculo 6.- La publicidad deber ser veraz y congruente con las caractersticas o espe cificaciones sanitarias que establezcan las disposiciones aplicables para los pr oductos, servicios o actividades objeto de la misma, para lo cual no deber: I.- Atribuir cualidades preventivas, teraputicas, rehabilitatorias, nutritivas, es timulantes o de otra ndole, que no correspondan a su funcin o uso, de conformidad con lo establecido en las disposiciones aplicables o en la autorizacin otorgada p or la Secretara; II.- Indicar o sugerir que el uso o consumo de un producto, o la prestacin de un s ervicio, es un factor determinante para modificar la conducta de las personas; III.- Indicar o inducir a creer explcita o implcitamente que el producto cuenta con ingredientes, composicin, origen, efectos, beneficios, o propiedades de las cual es carezca, y IV.- Sealar de en forma explcita o implcitamente mediante imgenes, texto o audio, que los beneficios derivados del uso de un producto o servicio se obtendrn por un pe riodo determinado, cuando dicho resultado no est reconocido por la Secretara . Estos ordenamientos no se cumplen. Y es evidente. Lo peor es que son apenas regl amentos cuya sancin es mucho menor que la violacin de una ley. No estara mal que es te fenmeno sea incorporado en la legislacin que se prepara tras la reforma constit ucional en materia de telecomunicaciones y radiodifusin.