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GestionaRSE
Gua de Autoevualuacin para la gestin de la Responsabilidad Social Empresaria
Ao 2004
Contctenos
Obispo Trejo 323 - 1 Piso X5000IYG - Crdoba - Argentina Tel: (0351) 4 213 213 info@proetica.uccor.edu.ar www.proetica.uccor.edu.ar
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Indice
Presentacin 5 6 7 7 9 13 19 25 33 39 43
Acerca de la RSE
Instrucciones de autoevaluacin
Cultura: Valores y Principios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Comunidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Consumidores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Pblico Interno . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Medio Ambiente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Proveedores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Gobierno . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Bibliografa
Grilla de resultados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Score Card de balance social de la empresa: Resultados por rea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Pgina de ejemplo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
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Presentacin
GestionaRSE; gua realizada por el equipo interdisciplinario de PROETICA de la Universidad Catlica de Crdoba, es una herramienta de auto-evaluacin para la gestin de la tica empresaria que tiene por objeto la medicin del grado de desarrollo de la calidad en los vnculos que la empresa mantiene con los diferentes sectores involucrados en su negocio. Se presenta en forma de cuestionario de manera comprensible, relevante, precisa y fiable para ponderar la responsabilidad social alcanzada por la compaa.
Qu es GestionaRSE?
La comunidad, el medio ambiente, el gobierno, los trabajadores, los clientes y los proveedores.
Para Qu?
Para lograr una Gestin Estratgica que apunte una consideracin equilibrada de los intereses en juego.
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Acerca de la RSE
La Responsabilidad Social Empresaria no es un eje funcional ms de la organizacin, separada del resto, sino una dimensin que la atraviesa transversalmente. Es un "modo de hacer" en el seno de la empresa, una opcin estratgica en el modo de gestionar la organizacin. Las organizaciones son sistemas abiertos, con un objetivo; por lo que su dinmica se despliega en un medio social de modo que la sociedad y la comunidad local en la que actan se convierten en un pilar fundamental de la actividad empresaria que influye y siente los efectos de la accin organizativa. El reconocimiento de esa influencia mutua y el aporte que las organizaciones representan para el bienestar del medio social general, ha llevado a la sociedad a depositar en las empresas expectativas y demandas que exceden la mera satisfaccin del producto o servicio prestado. Para los consumidores, y la sociedad en general, importa cada vez ms la articulacin de las finalidades y actividades de la empresa, con los valores y expectativas sociales. Es importante destacar que la responsabilidad social empresaria da por sentado el cumplimiento de la ley vigente, es decir que supone toda accin que supere los requisitos de la normativa legal as como tambin los convenios colectivos.
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Estructura de GestionaRSE
La gua de auto-evaluacin est divida en siete grandes reas que representan los sectores vinculados a la empresa en el desenvolvimiento de su actividad: Cultura: Valores y Principios Comunidad Consumidores Pblico Interno Medio Ambiente Proveedores Gobierno
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INDICADOR N 1
Una gestin de los valores permite lograr una mayor integracin interna que dinamiza la empresa hacia los resultados y legitima socialmente a la organizacin. Cuando la empresa se legitima socialmente puede transmitir una imagen positiva frente a los consumidores y la sociedad en general y, de ese modo, mejorar su posicionamiento en el mercado.
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INDICADOR N 2
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INDICADOR N 3
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INFORMACIN ADICIONAL
SI
NO
Se han registrado comportamientos o conflictos en la organizacin que evidencien deficiencias en los valores y principios ticos?
SI
NO
SI
NO
Implementa acciones correctivas y preventivas para garantizar una efectiva articulacin de los valores y principios con los procesos organizativos?
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Comunidad
INDICADOR N 4
El mbito de las relaciones de la empresa con la comunidad refiere a una serie de acciones realizadas por la empresa para contribuir a mejorar la calidad de vida de las comunidades en las que opera, apoyando iniciativas o causas sociales. Sin embargo, existe la conciencia de que algunas empresas intentan "comprar" buenas relaciones con la comunidad a partir de las acciones caritativas que realizan. Es por ello, que este ndice se propone un autodiagnstico de la calidad de las relaciones de la empresa con la comunidad.
Cuando estas iniciativas se disean y ejecutan de manera estratgica y programada, no slo se beneficia a los receptores sino que, adems, genera beneficios directos para la empresa tales como la legitimacin social de la firma, el fortalecimiento de la imagen pblica ante agentes de importancia para la empresa; el aumento de la motivacin y compromiso de los empleados de propia empresa; el aumento del atractivo de la empresa para atraer y retener a los mejores empleados; el fortalecimiento de su posicin frente a la comunidad, entre otros.
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INDICADOR N 5
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Comunidad
INDICADOR N 6
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INDICADOR N 7
Movilizacin de Recursos
Usted podr evaluar el grado de responsabilidad alcanzado en la respuesta que brinda la empresa frente a un requerimiento de recursos por parte de su comunidad: 1. Realiza donaciones a personas que las solicitan coyunturalmente. 2. Realiza donaciones solicitadas coyunturalmente por organizaciones de la comunidad. 3. Implementa un programa de donaciones que obliga a quienes lo reciben a rendir cuentas sobre el destino de los fondos. 4. Implementa un programa de financiacin de proyectos con acciones de monitoreo, seguimiento, control y evaluacin de sus acciones y resultados.
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Comunidad
INDICADOR N 8
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INFORMACIN ADICIONAL
SI
NO
Posee en su declaracin de principios alguno que apunte a mejorar la calidad de vida de la comunidad?
SI
NO
SI
NO
Conoce usted las actividades que desarrollan las organizaciones sociales cercanas al rea en que opera la empresa?
Que tipo de incentivos y reconocimientos se brindan a los empleados que realizan tareas de voluntariado?
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Consumidores
INDICADOR N 9
Este indicador establece la importancia asignada al consumidor en la gestin y la calidad de los vnculos que mantiene su empresa con los mismos. 1. Tiene establecido formalmente servicios de atencin al consumidor. 2. Aplica programas que comprenden la participacin del consumidor considerando su opinin. 3. Aplica programas de educacin interna que inculcan a empleados y directivos la importancia y el respeto por el consumidor. 4. Tiene una poltica de comunicacin proactiva que canaliza en mejoras continuas las sugerencias y preguntas del consumidor, fomentando una cultura de respeto y valorizacin del mismo.
Una nueva preocupacin en las preferencias del consumidor es la reputacin de la empresa. En su eleccin, el consumidor no slo compra lo que la empresa hace sino tambin lo que la empresa es. Trabajar en pos de una opinin favorable del consumidor requiere que la gestin empresaria ponga en prctica una poltica que comunique el compromiso de la empresa con aquellos valores y normas que identifican al consumidor y a la comunidad.
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INDICADOR N 10
Este indicador le brindar informacin sobre el grado de responsabilidad alcanzado en el cuidado de la salud y seguridad del consumidor: 1. La empresa adems de cumplir con los estndares de calidad y seguridad exigidos por la ley, brinda informacin pertinente a los consuidores. 2. Garantiza la confiabilidad acreditando normas de certificacin de calidad de su producto o servicio. 3. Adems de acreditar normas de calidad extiende su compromiso realizando estudios o investigaciones acerca de riesgos potenciales de su producto o servicio divulgando los resultados a todo el personal de la empresa. 4. A partir de los resultados de las investigaciones realizadas aplica programas de mejora continua que reducen los riegos potenciales al consumidor comprometiendo tanto al personal, como a proveedores y distribuidores.
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Consumidores
INDICADOR N 11
Publicidad y Consumidor
Este indicador lo ayudar a ubicar en que grado de Responsabilidad Social se encuentra su empresa; en lo que atae a la publicidad de sus productos. 1. Procura evitar mensajes publicitarios engaosos, exagerados o parciales que puedan inducir a conclusiones distorsionadas por parte de los consumidores. 2. Tiene criterios formales que aseguran que el contenido publicitario brinda informacin objetiva acerca del producto o servicio, como as tambin recomendaciones y precauciones para su uso adecuado y responsable. 3. Verifica adems, que el contenido publicitario respete tanto las normas de la tica publicitaria como los derechos del consumidor. 4. La publicidad de la empresa est alineada a una poltica de comunicacin que no slo trasmite informacin completa, veraz y compresible de su servicio o producto sino tambin aquellos valores estimados por la empresa, por el consumidor y por la sociedad dirigidos a fomentar hbitos o conductas saludables que contribuyen al bienestar general.
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INDICADOR N 12
Garantas al Consumidor
Teniendo en cuenta que la garanta ofrecida al consumidor puede transformarse en una ventaja competitiva, en cuanto manifiesta la responsabilidad tica de la empresa de proveer el servicio/producto que prometi, usted juzgar el grado de responsabilidad alcanzado por su empresa: 1. Ofrece garanta sin letra pequea. 2. La garanta es significativa para el consumidor, compensa por completo su insatisfaccin. 3. Adems de ser significativa para el consumidor, posteriormente procura solucionar las causas de los problemas utilizando la informacin recolectada. 4. Se suministra en forma proactiva estableciendo canales de comunicacin con el consumidor que incorporan sus manifestaciones y expectativas en el desenvolvimiento de los productos.
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Consumidores
INFORMACIN ADICIONAL
SI
NO
SI
NO
Posee la empresa un plan de crisis para afrontar una situacin de emergencia ocasionada por el consumo del producto o servicio ofrecido?
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INDICADOR N 13
Pblico Interno
En la gestin de la empresa, el pblico interno desempea un rol fundamental para la consecucin de los objetivos planteados. Partiendo de este anlisis, este instrumento pretende fomentar el desarrollo de polticas que buscan la integracin responsable de dicho sector, teniendo en cuenta diversos ejes de intervencin tales como la apertura a la diversidad, la inclusin de grupos marginados, el dilogo abierto con agrupaciones o sindicatos y la participacin en las decisiones por parte de los empleados, entre otros. Este tipo de prcticas aplicadas por la empresa apuntan al mejoramiento de la calidad en la relacin con el sector interno. Ocuparse de las problemticas inherentes al goce de la salud, la seguridad, las condiciones laborales, como as tambin la capacitacin profesional del publico interno, aportan al desarrollo personal y la autorealizacin de los empleados envueltos en la actividad de la empresa que, a partir de esto, generan un mayor grado de involucramiento, provocando as beneficios directos para la empresa en los fines que ella persigue.
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INDICADOR N 14
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INDICADOR N 15
Pblico Interno
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INDICADOR N 16
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INDICADOR N 17
Pblico Interno
Distribucin de Beneficios
Este indicador le mostrar el grado de RSE alcanzado en la distribucin de los beneficios: 1. La empresa no posee ningn programa de participacin en los resultados. 2. Posee un programa de participacin en los resultados o de premios que utiliza criterios y procedimientos objetivos de evaluacin a nivel individual, para premiar el desempeo. 3. Posee un programa de participacin en los resultados, que combina criterios y procedimientos objetivos de evaluacin a nivel individual, junto con una evaluacin colectiva de la empresa. 4. Los empleados participan en la composicin accionaria de la empresa.
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INDICADOR N 18
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INDICADOR N 19
Pblico Interno
Jubilaciones y Retiros
Este indicador le mostrar el grado de responsabilidad social alcanzado por su empresa en relacin a la jubilacin y los retiros: 1. La empresa no posee un programa estructurado de preparacin para la jubilacin de los empleados. 2. Orienta a su personal sobre los procedimientos administrativos necesarios para la obtencin de la jubilacin. 3. Prepara a sus empleados para la jubilacin, incluyendo sus aspectos psicolgicos y de planificacin financiera. 4. Promueve actividades que permitan aprovechar la capacidad de trabajo de los jubilados en proyectos sociales de la comunidad.
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INFORMACIN ADICIONAL
SI
NO
SI
NO
Ante la obligacin de reducir costos de personal. Se inician consultas con representantes de los trabajadores?
SI
NO
Mantiene un programa especial para contratacin de personas con discapacidad fsica o mental o grupos usualmente discriminados en el mercado de trabajo?
SI
NO
Ofrece jornadas de trabajo flexible para el personal que requiera compatibilizar su actividad con el cuidado de sus hijos? (jardines maternales, horas de lactancia, etc.)
SI
NO
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INDICADOR N 20
Medio Ambiente
Desarrollar una conciencia responsable frente al medio ambiente implica un compromiso de sostenibilidad con la naturaleza. Ella es la fuente de la cual la empresa se nutre para la vida. Desde esta perspectiva, el presente grupo de indicadores fomenta un replanteo acerca del aprovechamiento de los recursos naturales en busca de la ecoeficiencia.
La ecoeficiencia persigue el logro del beneficio econmico y ambiental de manera simultnea; a su vez, es un concepto innovador en la medida en que tiene en cuenta el ciclo de vida del producto desde la cuna hasta la tumba. La reduccin del consumo del agua, la energa elctrica, los recursos del petrleo y la materia prima en general, as como el tratamiento de los efluentes y el reciclaje de los residuos, son actividades que llevan al logro de un beneficio dual planteado por la ecoeficiencia: por un lado la rentabilidad econmica a partir de la reduccin de costos y, por el, otro contribuyen al sostenibilidad del medio ambiente.
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INDICADOR N 21
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INDICADOR N 22
Medio Ambiente
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INDICADOR N 23
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INDICADOR N 24
Medio Ambiente
Educacin Ambiental
Este indicador le permitir medir el grado de compromiso con la educacin ambiental alcanzado por su organizacin, teniendo en cuenta la conciencia que la poblacin tiene de los desafos ambientales: 1. Apoya o participa en proyectos educacionales en asociacin con organizaciones ambientales. 2. Desarrolla actividades de educacin ambiental para su personal con el fin de reforzar su conciencia ecolgica. 3. Desarrolla actividades de educacin ambiental para los familiares de su personal y la comunidad en general con el fin de reforzar su conciencia ecolgica. 4. Desempea acciones de educacin ambiental para sus funcionarios/ejecutivos sobre la temtica.
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INFORMACIN ADICIONAL
SI
NO
SI
NO
Ha invertido en tecnologa para reducir, sustituir insumos, cuya extraccin o uso generan dao ambiental?
SI
NO
SI
NO
Publica algn informe de las actividades de la empresa relacionadas con el desempeo ambiental?
SI
NO
Contribuye en la preservacin ambiental a travs de padrinazgos de reas protegidas y/o programas de proteccin de animales y flora amenazada?
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Proveedores
INDICADOR N 25
En este sentido, la responsabilidad social exigida por los clientes de la empresa en su rol de proveedora, deber ser la misma que la propia empresa, en su rol de cliente, reclame a sus proveedores.
En la cadena de suministros la empresa es proveedora de productos o servicios, y cliente de uno o varios proveedores simultneamente.
Por otra parte, y desde la perspectiva de la responsabilidad social, la empresa se constituye en un mbito en el que cohabita y compite con otras empresas por un mismo mercado y cuyas relaciones deben estar planteadas desde la reciprocidad de conductas virtuosas que fomenten el crecimiento del sector. En este contexto, es necesario eliminar las barreras de comunicacin en las organizaciones y reconocer la coincidencia de intereses entre compaas y proveedores, apuntando al desarrollo de estrategias comunes que difundan la responsabilidad social.
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INDICADOR N 26
Usted podr evaluar el grado de responsabilidad alcanzado en las relaciones con proveedores: 1. Se atiene al cumplimiento de las condiciones contractuales individualmente consideradas en cada una de las operaciones de compra. 2. Procura establecer relaciones a largo plazo manteniendo una comunicacin permanente. 3. Se involucra en el desarrollo de sus proveedores en proyectos que significan mejoras de procesos. 4. Adems, realiza acuerdos de cooperacin con sus proveedores relacionados a la gestin de la responsabilidad social.
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Proveedores
INFORMACIN ADICIONAL
SI
NO
Establece normas que limiten a su personal la aceptacin de obsequios y/o favores de algn proveedor a cambio de beneficios para el mismo?
SI
NO
Posee algn mecanismo de control y punicin que garantice el cumplimiento de esas normas?
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Gobierno
INDICADOR N 27
La corrupcin distorsiona el medio en el cual opera la empresa, reduciendo la eficiencia econmica. Cuando se percibe la posibilidad de corromper a un miembro de gobierno, hay un desvo de recursos desde las actividades econmicas productivas hacia otras expreas.
As, la focalizacin de esfuerzos empresariales en prcticas corruptas tiende a desviar recursos que podran ser utilizados para fomentar y perfeccionar una competitividad genuina de la empresa, obtenindose ventajas mucho ms duraderas que las que determinadas prcticas corruptas pueden ocasionar.
Por otro lado, cabe mencionar la conveniencia para la empresa de presentarse ante la sociedad como respetuosa de la ley y con mtodos transparentes de trabajo. Esto se est transformando en una demanda social cada vez ms fuerte.
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INFORMACIN ADICIONAL
SI
NO
Se ha visto la empresa involucrada en alguna accin como las descriptas arriba en los ltimos 5 aos? Si su respuesta es SI, conteste la siguiente pregunta: Si en tal accin la empresa ha sido objeto de la propuesta por parte de un tercero y esta accin finalmente no se ha llevado a cabo, ha denunciado la empresa al tercero en cuestin ante sus superiores o las autoridades?
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Instrucciones de autoevaluacin
Grilla de resultados
Para efectuar un anlisis de los resultados de su empresa deber trasladar sus respuestas a la presente grilla. Una vez completada la grilla, usted podr traspasar los resultados obtenidos en cada rea al grfico que se presenta a continuacin.
INDICADOR N 1 N 2 N 3 N 4 N 5 N 6 N 7 N 8 N 9 N 10 N 11 N 12 N 13 N 14 N 15 N 16 N 17 N 18 N 19 N 20 N 21 N 22 N 23 N 24 N 25 N 26 N 27
GRADO DE RSE 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
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Instrucciones de autoevaluacin
Pgina de ejemplo
Por ejemplo, si usted eligi la opcin 3 en el indicador 19, ubique ese punto en la lnea graduada de uno a cuatro correspondiente a ese indicador. Esto mismo debe hacer con cada una de las 27 preguntas correspondientes a todas las reas. Cuando haya marcado todos los puntos en cada una de las lneas podr unirlas y obtendr como resultado la estrella que grfica el desempeo de su evaluacon. Si lo desea, puede completar la grilla de resultados on-line y nosotros le enviaremos el grfico.
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Bibliografa
ARGANDOA, ANTONIO. "Sobre la corrupcin" IESE, Universidad de Navarra, Marzo de 2000. www.eticae.org CHASE, R. , AQUILANO, N., JACOBS, F. "Administracin de Produccin y Operaciones. Manufactura y servicios". Octava edicin. The McGraw-Hill Companies. Bogot. Colombia. 2000. CORTINA, ADELA. "Etica en la Empresa". Editorial Trotta, Espaa, 1994. HEIZER, J., RENDER, B., : "Direccin de la produccin. Decisiones estratgicas". Sexta edicin. Prentice Hall. Madrid. Espaa. 2001. LIBRO VERDE. "Comisin de las Comunidades Europeas". LOZANO, JOSEPH. "Etica y empresa". Editorial Trotta. Madrid. Espaa. 1999. MORELLO S.J., GUSTAVO. "Sustentabilidad social de las empresas - Instrumento de evaluacin". SCHMIDT, EDUARDO. "Etica y negocios para Amrica Latina". EDUCC, Crdoba 2003. SOTO, RAIMUNDO. "La corrupcin desde una perspectiva econmica". Programa de Postgrado en Economa Ilades-Georgetown University y Banco Central de Chile. Agosto de 2000.
Accountability Guiadence Principles Institute of Social and Ethical Accountability "Cdigo de Relaciones con los consumidores". Cmara de Comercio de los EEUU. E-Bussines for Social Responsibility. www.bsr.org/bsrresources/whitepapers_issuearea.cfm Ethos: Indicadores, Manual, Balance Social. www.ethos.org.br Fundacin Empresa y Sociedad. www.empresaysociedad.org
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