18/03/2012

La audiencia de la radio
FCAC - PUCP Radio 1 - 2012
Adrin Menndez Valdivia

Para que escuchan radio las personas?

Compaa $n%re%enimien%o &n'ormaci(n o!" m#sica m#sica o!

Programas y programacin para satisfacer las necesidades de los oyentes y comunicar un mensaje especfico.

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)ue es la audiencia?
$s un con.un%o de personas que escuchan una radio" en una hora de%erminada-

*omar en cuen%a que+

La 'recuencia es por%adora de mensa.es+

La radio requiere la par%icipaci(n del o2en%ePara el encendido del recep%or-

,adie se sien%a a escuchar radio-

/on emo%i os-

La radio es%a presen%e en la co%idianeidad-

/on diri0idos a un p#1lico espec'ico-

Para 'eed1ac33

Porqu4 se escucha una radio en especial?

$5celencia opera%i a+ Pro0ramaci(n que se iden%i'icaLa audiencia reconocer el es%ilo 2 sonido de la emisora" de acuerdo a 0us%os 2 ac%i%udes-

Capacidad de lle0ar al o2en%e+

6uena seal

$mpa%a con sus e5pec%a%i as 2 en%orno social-

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)ue con%enidos espera el p#1lico recep%or

Por las e5pec%a%i as inmedia%as del p#1lico+
$n%re%enimien%o &n'ormaci(n Compaa-

Por su in'luencia social-

)ue es lo que se dice 7 escucha /o1re que se ha1la-

Por su relaci(n con el poder o au%oridad-

)uien dice que-

Por el en%orno de la comunicaci(n-

Consideraciones sociales 8emo0r9'icas Carac%ers%icas cul%urales-

Cu9n%o conocemos de los o2en%es de Radio?

$n *: la audiencia es 'iel a pro0ramas$n Radio la audiencia es 'iel a la pro0ramaci(n $s%a mas cerca de la 0en%e? $s '9cil escuchar radio? )ui4n escucha radio? Porque escuchan radio? Por qu4 nos de1eran escuchar? )u4 hacemos para que nos escuchen?

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)u4 es%a haciendo el o2en%e de radio?

Ru%ina diaria del o2en%e La hora del pro0rama que emi%imos $l da de emisi(n de nues%ro pro0rama Lo a'ec%i o es e'ec%i o,adie de.a de hacer al0o por escuchar radio-

6AM

8AM

12M

13PM

17PM

20PM

24M

6AM

Radio s- *ele isi(n

30 25

Porcetaje de audiencia

20

15

10

0 00 a 06 06 a 09 09 A 12 12 a 15 15 a 18 Bloques horarios
RADIO TELEVISION

18 a 20

20 a 22

22 a 00

Fuente: Compaa Peruana de Investigacin de Mercados CPI Febrero 2010 www.cpi.com.pe Elaboracin: propia

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)uienes nos escuchan;?" se0men%aci(n demo0r9'ica+

<om1res 2 =u.eres >0 a m9s aos<om1res 2 =u.eres ?@ a AB aos <om1res 2 =u.eres 2A a ?> aos <om1res 2 =u.eres 1C a 2? aos <om1res 2 =u.eres 11 a 1@ aos ,ios

)uienes nos escuchan;?" por ,- /-$2 lu0ar de residencia+

,/$ A D Lima ,/$ A76 D Arequipa" Piura" *ru.illo" Chicla2o" Cusco,/$ 6 - <uanca2o" Ca.amarca" &ca" *acna<om1res 2 =u.eres de Lima" Lince" Ees#s =ara<om1res de Callao =u.eres de Rimac" Chorrillos" Comas=u.eres 2> a ?> de La =olina" =ira'lores" /an =i0uel" Ees#s =ara" Pue1lo Li1re-

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)uienes nos escuchan;?" por %ipo de ac%i idad;

Uni ersi%ariosAmas de casaPadres de FamiliaA1o0ados/ecre%arias$scolares,ios *a5is%asCho'er de com1i 7 %ranspor%e p#1lico;

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Audiencia 2 pro0ramaci(n
Una radio se reconoce por la pro0ramaci(n" el o1.e%i o es lo0rar una opor%unidad que la audiencia nos escuche;

Cada pro0ramaci(n in%eresa a di ersas personas que 'orman colec%i idades,o solo de1e 1asarse en la percepci(n demo0r9'ica F,/$" edad" se5oG-

Radio es compaa, entretenimiento, informacin

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8onde escucha la radio;?

Auto 6% Calle 4%

Microbus/combi 11%

Trabajo 14% Hogar 65%

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Fuente: Hbitos y actitudes hacia la radio y TV. (Apoyo 2010)

8onde escucha HsuI radio cada uno de los o2en%es?

16% 3% 45%

Sala
36%

Dormitorio Cocina Comedor

Fuente: Hbitos y actitudes hacia la radio y TV. (Apoyo 2010)

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=#sica pre'erida en Lima;

Rock ingls 11% Baladas 23%

Msica del recuerdo 12%

Rock espaol 12% Cumbia 22%

Salsa 20%
Fuente: Hbitos y actitudes hacia la radio y TV. (Apoyo 2010)

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=#sica por ,/$

Fuente: Hbitos y actitudes hacia la radio y TV. (Apoyo 2010)

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Como hacer radio?

La radio es re'le.o de la sociedad en que se emi%e-

Re'le.a los h91i%os 2 %endencias-

$l comunicador de1e a%en%o a escuchar Hla calleI-

Los elemen%os sociales 2 cul%urales no son espon%9neos" sino condicionados por nues%ro con%e5%o socialLa radio apela a la memoria a'ec%i a de la audiencia" 1usca una asociaci(n con sen%imien%os" indi iduales 2 colec%i os" e.emplo+ una misma canci(n 0enera di'eren%es emociones en di'eren%es personas17

$n la PUCP;
)u4 %e 0us%ara escuchar en una radio de la uni ersidad?
Respuesta abierta y espontnea.

6uena m#sica &n'ormaci(n de la PUCP 7cada 'acul%ad Ac%ualidad nacional e in%ernacional $n%re is%as 7 =a0a!n &n'ormaci(n 0eneral Fdepor%es" espec%9culosG $5presa lo que uno quiere 7 saludos L%ros FconcursosG Pro0ramas de humor ,o sa1e

2CJ 2AJ 11J BJ KJ @J @J AJ >J 100J

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