Departamento de Comunicación, Prensa y Formación

Red Innova & Crea

Jorge Hierro Álvarez
Teléfono: +34 696 67 37 21
Email: jorge.hierro@innovaglobaltech.com
Website: http://www.innovaglobaltech.com

Entrevista a David Verdoy, Director de Cuentas de Dadá Publicidad

“La Red Innova & Crea fue capaz de localizar la tecnología y cambiar de forma
revolucionaría un sector”

La imagen y la publicidad se han convertido, con el paso de los años, en

herramientas que han logrado consolidar una marca, un producto, un conjunto
de servicios y han ayudado a posicionar a una empresa en el mercado. En este
sentido, Dadá Publicidad, empresa especializada en ofrecer soluciones de
Marketing y Publicidad, ha creado toda la imagen corporativa de la Red
Innova & Crea, así como de las sociedades que pertenecen a esta plataforma,
la cual, como ha manifestado David Verdoy, “demostró todo su potencial a
nivel de marketing con los casos de Mecanova y Ener-t en el sector de las
energías renovables”.

-Perfil de David Verdoy, Director de Cuentas de Dadá Publicidad.

Director de Cuentas de Dadá Publicidad.

Publicitario y creativo
Licenciado en Publicidad y RRPP por la Universidad CEU San Pablo.

-¿Qué acciones de publicidad se van a llevar a cabo en el I Congreso IN

Network?

Estamos ante una campaña de lanzamiento donde la principal misión es

presentar la compañía.

En primer lugar, se han realizado todas las marcas (Innova, Red Innova, In
Network, In Business Center, In Cappital…). Luego se han sentado las
bases de imagen visual y se han generado recursos gráficos para la marca.

Lo primero es lanzar herramientas para la presentación del proyecto a todos los

agentes implicados: Dossier de prestigio, Powerpoint corporativo, Web
corporativa…

Concretamente para el evento las acciones realizadas son el cartel oficial del
congreso, la decoración del lugar de celebración con gráficas (representando
las TIC y las energías renovables). Por supuesto la Web (www.innetwork.es),
que es el soporte digital con contenidos multimedia a disposición de todos los
asistentes al congreso.

-¿Cuáles son los objetivos de este evento?

La publicidad del evento es de carácter interno, ya que el objetivo principal es

dar a conocer la Red Innova, su misión, su filosofía, su actividad, sus webs…

Y que todos los profesionales de la organización se presenten oficialmente y

den su visión especializada.

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-La Red Innova & Crea, entre otros temas, ofrecerá oportunidades para todos
aquellos proyectos emprendedores en el campo de las Tecnologías de la
Información y la Comunicación (TIC), así como en el sector de las energías
renovables. ¿Cuáles han sido las acciones realizadas en el pasado por la Red
Innova & Crea?

La Red Innova & Crea demuestra todo su potencial a nivel de marketing con
los casos de Mecanova y Ener-t.

Voy a contar el caso de Mecanova, el cual me parece un perfecto ejemplo del

trabajo de la Red Innova & Crea. De hecho, es increíble lo que se consiguió.
De ser una empresa sumida en la profunda crisis del sector textil a ser
adquirida con un acuerdo multimillonario por Dalkia, una multinacional
francesa.

¿Cómo fue posible? Yo viví todo el proceso. Pude ver la magia de Eugenio
García de Arellano. Como se redefinió todo. No sólo reinventó su actividad
hacia el sector de las energías renovables, sino como a través de una
innovación se convirtió en una de las instaladoras más competitivas del mundo.

Hasta la fecha, todas las instaladoras de placas solares empleaban la base de

hormigón, que requería de unos tiempos de instalación largos, sin contar con
los necesarios en tramitación de permisos sobre el impacto ambiental o los
costes en caso de tener que desinstalar el parque solar. El tiempo era un factor
clave, ya que las instalaciones fotovoltaicas que se conectaban a red antes
obtenían mejores precios.

La Red Innova & Crea fue capaz de localizar la tecnología que cambiaría la
forma de instalar y revolucionaría el sector debido a la reducción de los costes,
los tiempos e el impacto ambiental.

En primer lugar, cerró un convenio de colaboración con Krinner, una empresa

alemana especializada en la fabricación de tornillos galvanizados, que le
proveía de tornillos y de la maquinas adecuadas.

Mecanova fue pionera en la instalación con tornillo removible. Actualmente son

muchas las empresas que cuentan con una tecnología similar.

En lo que a publicidad se refiere, la estrategia giraba en torno al eje de

renovabilidad. Mecanova prometía ser renovable en su actividad y en sus
procesos, una empresa realmente ecológica.

Esta idea se transmitía en su marca mediante una hoja tecnológica. También

en sus recursos gráficos empleando una ilustración del tornillo que completaba
las fotografías de instalaciones mostrando aquello que no se ve a simple vista,
pero que las hacía diferentes.

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-¿Qué significado tiene ¡Bienvenido al Mundo IN!?

¡Bienvenido al Mundo IN! pregona el comienzo de una nueva era. Ha

quedado evidenciado, con la situación actual, que las empresas requieren de
un cambio radical para ser competitivas.

Sin duda ha llegado el momento de reinventarse.

En mi opinión, sólo aquellas empresas que sepan evolucionar más rápido que
el entorno podrán aprovechar las oportunidades que les brinde y asegurar su
supervivencia.

Por otra parte, el ¡Mundo IN! es el mundo que propone Innova. Un mundo sin
barreras físicas, ni limitaciones intelectuales. Un mundo basado en la
innovación. Pero no sólo innovación en el plano de la actividad empresarial,
sino una visión de la innovación de 360 º, que afecte a todos los ámbitos de la
empresa, desde los procesos hasta el modelo de negocio.

Innova propone replantear lo básico.

Innova imagina un futuro diferente. Con empresas más competitivas, más

interactivas, más innovadoras. Empresas donde el activo más importante sean
las personas. Su creatividad, su talento, su ingenio.

-¿Cuáles van a ser las tendencias del futuro en el campo de la publicidad?

Las cifras no mienten. La tendencia publicitaria gira en torno a Internet. La

publicidad online sigue creciendo pese a la crisis. Y está pasando de ser un
complemento a la publicidad tradicional, a ser el principal difusor.

Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online es el coste,

sensiblemente más económica que otro tipo de medios. Pero no es esta la
única, también tiene la ventaja de la inmediatez, la capacidad de medir
resultados, la efectividad…

Hoy en día las empresas pequeñas pueden competir de igual a igual con
cualquier gran compañía del planeta. El escenario digital ha nivelado los
medios y el marketing. Internet ha democratizado las comunicaciones y ha
permitido que los negocios pequeños salten a la palestra con los peces más
grandes.

La clave en el actual escenario comunicativo no es el tamaño, sino la actitud.

Lo que realmente importa es la forma de actuar. No se trata tanto de ser
grande o pequeño, sino de actuar en grande o en pequeño.

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