DIFUSIN DE INNOVACIONES AMBIENTALES La teora ausente Cimadevilla, Gustavo. Universidad Nacional de Ro Cuarto. Ro Cuarto, Argentina.

Resume La teora clsica sobre la difusin y adopcin de innovaciones, as como los enfo ues tericos de la macroeconoma, !an de"ado de lado el anlisis de la circulacin y adopcin de innovaciones vinculadas a racionalidades ue no siempre responden a principios econmicos, como por e"emplo las ambientales. Las clsicas categoras de la capacidad de difusin de esos bienes merecen entonces revisarse a la lu# de la comple"idad comunicacional ue suponen y sus posibilidades de e$tensin. %NN&'AC%&N() * A+&,C%&N * +%-U)%&N * .(CN&L&/%A * A01%(N.( I t!odu""i# La teora clsica sobre la difusin y adopcin de innovaciones 2Rogers, 34567, centrada en los procesos de informacin, decisin y caracteri#acin de los adoptantes y la tecnologa y racionalidades modernas, as como los enfo ues tericos del campo de la macroeconoma sobre los paradigmas tecnoeconmicos dominantes y sus procesos de !egemoni#acin 2)c!umpeter, 34849 0andel, 34:59 ;uber, 34:5, &minami, 34:57, o los estudios del valor relativo o determinante del impacto tecnolgico en el medio social 2(lster, 344<7, !an de"ado de lado, por e"emplo, el anlisis de la circulacin y adopcin de innovaciones ambientalmente compatibles 2%AC7 con una racionalidad social crtica, por lo general no vinculada a una necesaria b=s ueda de mayor produccin y productividad econmica, sino de una preocupacin con el ambiente y el futuro de e$istencia y calidad de vida de las especies. ,ara ese marco, las clsicas categoras evaluativas de la capacidad de difusin de las tecnologas seg=n su> a7 venta"a relativa9 b7 grado de compatibilidad9 c7 comple"idad9 d7 divisibilidad9 y e7 observabilidad **ligadas en mayor grado y especficamente a la lgica de la produccin**, parecen no dar cuenta de los procesos sociales en los ue a uellas tengan cabida y re uieren de un nuevo enfo ue comunicativo ue privilegie la lectura de su capacidad de difusin como bienes intangibles y de alta comple"idad conceptual. Algunos resultados de nuestras investigaciones recientes 2Cimadevilla, Carniglia, 344?9 344@9 34459 344A73 permiten iniciar esa discusin. A"e!"a de las i ova"io es

,ero Bde uC estamos !ablando cuando el ob"eto de anlisis son las innovacionesD (n general !ay acuerdo en designar como innovaciones a las ideas, mCtodos u ob"etos ue pasan a considerarse nuevos en un determinado ambiente
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,rograma de %nvestigacin Nuevos Actores y Demandas en el Contexto Institucional de la Extensin Rural Pampeana, )(CE.*UNRC, C&N%C&R, -ase % y %%.

sociocultural. )i bien para ciertos intelectuales de mediados de este siglo F1arnett, +ouglas6G no !ay una diferencia sustantiva entre este tCrmino y el de invencin, en la tradicin sc!umpeteriana, la literatura difusionista y los aportes posteriores se prefiri discriminar ambos conceptos. As, la innovacin se asocia a la idea de ue algo es percibido como nuevo, independientemente de cundo o dnde !aya sido generado. )e reserva el tCrmino invencin, por el contrario, para el descubrimiento o generacin de lo nuevo 2Rogers, 34A39 Huesada, 34:<9 'an den 'an y ;aIJins, 34457. (lster 2344<7 y ,Cre# 234:57 *siguiendo a )c!umpeter*, en tanto, prefieren !ablar de invencin para referirse a la creacin de alguna idea cientfica, teora o concepto ue, trasladado al campo de los procesos productivos, luego pasar a convertirse en innovacin. Las m=ltiples discusiones a su entorno, se !an detenido tambiCn en el anlisis de los calificativos ue acompaKan al tCrmino. ,or e"emplo, en cuanto a si necesariamente una innovacin se supone un bien tecnolgico o no 2 innovacin tecnolgica7, si el tCrmino se reserva slo para los bienes con valor econmico 2 innovacin productiva7 o si podemos !ablar de innovaciones sociales o culturales8 2como bien podra designarse, respectivamente, a los graffitis o a ciertas instituciones antes no conocidas y a!ora ms o menos generali#adas como los movimientos de defensa del ambiente, por citar dos casos7. Lo cierto es ue, ms all del encuadre ue puede asumir un determinado anlisis, el concepto !a sido =til para anali#ar como en los procesos de cambio social aparecen elementos nuevos ue lo e$plican y ue, a decir de 1arnett 2op. cit., 34:57, difieren cualitativamente por ser diferentes de los antes e$istentes. A!ora, como en la literatura vinculada al cambio social decididamente la dimensin de lo econmico !a sido dominante, ui#s por ue es el terreno obligado en donde se dirime el modo por el cual el !ombre resuelve su e$istencia material, el tCrmino !a cobrado especial relevancia en los anlisis econmicos. +esde la obra de 0ar$, en la ue el cambio tCcnico ocupa un captulo especfico para e$plicar el desarrollo del capitalismo?, !asta el replanteo )c!umpeteriano@ o los enfo ues contemporneos de los paradigmas tecnoeconmicos 5, la innovacin *particularmente tecnolgica y productiva** !a cobrado dimensin en la literatura como responsable de peso en las grandes transformaciones de los dos =ltimos siglos. ,ara 0ar$, sostiene (lster 2344<7, el cambio tecnolgico Fen cuanto desarrollo de las fuer#as productivasG era el principal motor de la !istoria. La innovacin, en ese marco, estaba en funcin del desarrollo de las fuer#as productivas y, por tanto, era una variable e$plicativa con significado propio. Al igual ue en el pensamiento neoclsico, se interpretaba la aparicin de una innovacin en cuanto Csta se deba a cierta eleccin racional del empresario ue estaba en busca de una ma$imi#acin de sus ganancias. (sa lectura racional de una combinacin de medios para lo obtencin de fines, tuvo posteriormente con )c!umpeter cierto replanteo de su lgica de funcionamiento. )i bien para este autor la innovacin era la principal causa de las fluctuaciones cclicas de la economa y el motor del desarrollo productivo, la e$plicacin de su irrupcin en la economa tena ue ver con factores muc!as veces irracionales vinculados a la psicologa del empresario, ms ue a una decisin de calculada especulacin econmica. (ste acento en el costado menos predecible de la conducta !umana, se
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(n Diccionrio de Ciencias Sociais, -undaLMo /etulio 'argas, Rio de Naneiro, 34:5. ,gs. 5<A*:. Como lo plantea desde una perspectiva de la difusin cultural el clsico traba"o de Linton, T e Study o! "an 2NeI EorJ, Appleton*Century, 34857. (n Huesada 234:<> 8?7. ? El Capital, tomo %, captulo O%%% 20a uinaria y /ran %ndustria7, 0C$ico, -ondo Cult. (conmica, 34:5. @ ,rincipalmente en la obra #usiness Cycles$ A t eoretical and statistical analysis o! t e capitalist process. NeI EorJ and London, 0c /raI ;ill*1ooJ Company, 3484. 5 +el cual es un clsico el traba"o de /. +osi, P.ec!nological ,aradigms and .ec!nological .ra"etoriesP en Researc Policy, 'ol. 33, Nro. 8, 34:6. 6

apoyaba en la tesis de ue el empresario tiene sueKos y voluntades de encontrar un reino privado9 la voluntad de con uistar y de tener C$ito no por los frutos, sino por el C$ito mismo9 y finalmente por disfrutar de la alegra de crear, de P ue las cosas se !aganP 2(lster, 344<>3<A7A. Los planteos actuales del cambio tecnolgico a nivel de macroestructuras, por su parte, parecen rescatar el papel paradigmtico atribuido a la tecnologa cuando de innovaciones se trata:. As, se sostiene ue cuando cierta innovacin radical tiene la capacidad de conformar una constelacin de sistemas tecnolgicos4, su difusin se concreta a lo largo y anc!o del sistema productivo transformndolo> PLa revolucin industrial en %nglaterra, la Pera del ferrocarrilP a mediados del siglo pasado, la electricidad y el acero 1essemer en la P1elle (po ueP, el motor de combustin interna, la lnea de ensambla"e y la petro umica en el reciente PboomP de postguerra 2y la microelectrnica de nuestra era7, son todos e"emplos de este tipo de revoluciones de impacto generali#ado capaces de transformar el modo de producir, el modo de vivir y la geografa econmica mundialP, resalta ,Cre# 234:5>?:7. A!ora bien, a=n cuando cambie el enfo ue o el carcter ms o menos determinista de las tesis ue se propongan para e$plicar el impacto tecnolgico sobre el medio social, una constante sigue todos los ra#onamientos, cual es, la de ambientar los planteos en torno a las funciones econmicas ue cumplen las innovaciones. & dic!o de otra forma, la de procurar entender cmo se multiplica la presencia de una innovacin y por uC esta es aceptada a partir de los anlisis de costo beneficio ue determinado bien potencialmente puede generar en un conte$to productivo o social. As, sea ms o menos racional o irracional la conducta, macroestructural o locali#ada, es la economa la ue le da sentido estratCgico a las lecturas y la ue en definitiva "ustifica los anlisis. A"e!"a de los estudios (n la dCcada del Q5<, (. Rogers 234567 *reconociendo m=ltiples tradiciones anteriores* se dispuso a sistemati#ar el conocimiento sobre el camino ue las innovaciones seguan en su proceso de adopcin. ,ara ello propuso observar, a partir del c=mulo de investigaciones e$istentes, las cinco caractersticas ue permitan discutir por uC variaba el ndice de adopcin entre unas y otras 3<. (stas caractersticas eran> a7 venta"a relativa9 b7 grado de compatibilidad9 c7 comple"idad9 d7 divisibilidad9 y e7 observabilidad 2comunicabilidad7. (ntendiendo por ello ue toda innovacin implicaba o no> a7 cierta superioridad en relacin a la ue suplantaba, b7 cierto reconocimiento y conciliabilidad con los valores y costumbres vigentes en el lugar, c7 cierto grado de
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,lanteo particularmente desarrollado en su obra T eory o! Economic Development 2348?7, publicado por Cambridge, 0ass, ;arvard University ,ress. : 'er, por e"emplo, la obra editada por Carlos &minami 234:57 %a tercera revolucin industrial& Impactos internacionales del actual vira'e tecnolgico. 1uenos Aires, R%AL*/rupo (ditor Latinoamericano. 4 +efinido en tCrminos de sistemas de Pinnovaciones interrelacionadas tCcnica y econmicamente ue afectan varias ramas del aparato productivo 2...7 +esde la perspectiva de un nuevo sistema tecnolgico, se establece una lgica ue encadena sucesivas innovaciones radicales interrelacionadas en una trayectoria natural global. Una ve# establecida la lgica del sistema, es posible predecir una sucesin creciente de nuevos productos y procesos, cada uno de los cuales visto individualmente aparece como una innovacin radical, pero, dentro del con"unto del sistema puede considerarse como un cambio incrementalP 2,Cre#, 34:5 >?A7 3< Rogers 2op. cit.7, captulo ?, P,erceived attributes of innovations and t!eir rate of adoptionP. ,ara este traba"o se consult la segunda edicin de la obra> Rogers, (. R )!oemaJer, -. 234A37 Communication o! Innovations. NeI EorJ, London, .!e -ree ,ress*Collier 0acmillan ,ubllis!ers. 8

comprensin de funcionamiento y uso, d7 cierta e$periencia de manipulacin previa, y e7 cierta visibilidad de los resultados o consecuencias esperadas. (n ese marco, entonces, una tarea significativa es la de tratar de identificar la serie de supuestos ue dan sentido a la seleccin de los criterios de anlisis y permitan discutir su alcance. (n primer lugar, la venta'a relativa como superioridad implica un procedimiento de "uicio de valor respecto a cualidades ue siempre sern relativas a cierta dimensin de anlisis. ,or e"emplo, si un bien es superior a otro por ser ms efica#, lo ser en tCrminos de los resultados ue brinda y en un es uema valorativo donde el resultado sea el fin =ltimo para el sistema de valoracin. ,ero tambiCn podra ser superior por la regularidad en el funcionamiento, durabilidad, posibilidad de prediccin mecnica o la combinacin de varias de esas propiedades, entre otras, etc. La superioridad, entonces, puede "u#garse por m=ltiples factores. La pregunta, en todo caso, es a travCs de uC factor2es7 es "u#gada y uC nivel de coincidencia tiene o no ese criterio con el ue la propia innovacin define y propone para su adopcin. +ic!o de otra manera, !asta uC punto esta caracterstica es independiente de la propia definicin con la ue el difusor establece el sentido de la innovacin. As, si por e"emplo el marco en ue una innovacin cobra e$istencia como tal es el productivo, su superioridad o no ser necesariamente valorada desde esa dimensin econmica de anlisis. ,ero esto nos lleva a otra pregunta> B uC innovacin no est en funcin de la produccin o de un comportamiento instrumental, en cuanto interesa a partir de la mensuracin de costos y beneficios estrictamente econmicos a los ue se atieneD ,ara el marco general y sistCmico de nuestro conte$to inmediato, sociedades de mercado, de industriali#acin y de consumo, la respuesta no puede ser otra ue la de la generali#acin productiva y, por tanto, de una lgica instrumental dominante. E ello, a=n cuando se apli ue a polticas sociales, en las ue se verifica *por e"emplo en el campo de la salud* ue, salvo e$cepciones, las decisiones de vacunar o promocionar determinada profila$is social se vincula ms a la e$istencia de presupuestos y estrategias por costos comparativos ue a la estricta resolucin del problema e$istente. A!ora bien, este =ltimo aspecto nos lleva al anlisis de la segunda caracterstica tenida en cuenta, la de la compati(ilidad de la innovacin con su medio de recepcin. (n ese sentido, para la evaluacin tradicional se supone ue la no concordancia de valores vigentes y presentes en el bien pueden ser determinantes para el rec!a#o. ,ero, Btienen los bienes por s mismos valores intrnsecos o es el conte$to de su aplicacin el ue les guarda su sentido ideolgicoD ,ara el pensamiento mar$iano, por e"emplo, los instrumentos carecan de ideologa33 fuera de su modo de produccin. )ern sus seguidores36, en todo caso, los ue insistirn en el devenir tCcnico ligado a los intereses de clase y a considerar a la Pciencia y tCcnica en cuanto ideologaP, dando lugar a una populari#acin de las lecturas ue especficamente valoraban la tCcnica en s. Lo cierto es ue, desde una u otra perspectiva, si se busca el paradigma dominante de referencia para comparar o no la adecuacin de una innovacin con su medio de recepcin ser fundamentalmente el de los valores ue antes asociramos a la sociedad de mercado, industriali#acin y consumo. )i esto es as, en realidad lo ue se "u#ga al evaluar la compatibilidad de una innovacin es !asta uC punto uien adopta !a incorporado ya o no esos valores
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+eca 0ar$ en su obra cumbre> PLos antagonismos y las contradicciones inseparables del empleo capitalista de la ma uinaria no brotan de la ma uinaria misma, sino de su empleo capitalistaP 2 El Capital, 34:5>8557. 36 ,articularmente los intelectuales francfortianos como ;orJ!eimer, Adorno y 0arcuse en su crtica a la ra#n instrumental. ;abermas 2345:7, escribir al respecto un traba"o ue cobr particular difusin, denominado PCiencia y tCcnica como ideologaP. (dicin espaKola de .ecnos, 0adrid, 34:?. ,ara este traba"o se consult la versin portuguesa de (d. Abril Cultural 234:<7. ?

dominantes. ,or cuanto la innovacin de por s ya se supone funcional a los intereses ue estn por detrs de su difusin. A!ora bien, el tercer elemento a tener en cuenta es la comple'idad ue implica la innovacin en cuanto grado de dificultad ue presenta para ue se comprenda y use. La dificultad en este caso es poder separar la e$periencia ue tiene su usuario o adoptante, y por tanto de lo ue resulte en su relacin con la innovacin, de las propiedades especficas del bien. ("ercicio ue fcticamente no tiene sentido si lo ue se busca es anali#arlo en tCrminos de su potencial difusin y, por tanto, de su relacin con los adoptantes. As, se verifica entonces ue su grado de comple"idad siempre es relativo a las audiencias ue se toman como referentes y a su conocimiento prctico o sistemati#ado, por tanto, a cierto sentido de vivencialidad sobre la innovacin. (ste =ltimo punto, ue deriva en el problema de la posibilidad de manipulacin de lo ue pueda adoptarse, esto es, de la divisi(ilidad de lo ue se difunde en tanto pueda ser e$perimentado sobre una base limitada *a decir de Rogers*, lleva el anlisis al plano de lo tangible y mensurable. & sea, a la posibilidad de prueba y medicin de lo ue resulta y su proyeccin a lo potencialmente alcan#able. (l acto de la manipulacin, entonces, puede comprenderse como un reaseguro o evidencia para la decisin de lo ue se adoptar, en tCrminos de !aber sometido al bien a la e$periencia en un marco de condiciones limitadas. ,ara uien manipula el bien, entonces, ser el resultado ue pueda e$teriori#ar a otros *con o sin intencin* un indicador ue no slo !ablar de las propiedades de la innovacin, sino del grado de acierto o no ue tuvo la decisin de e$perimentacin y posible adopcin de la innovacin. (l planteo de la difusin, en ese marco, se !ace sobre la base de ue puede aspirarse a adoptar slo a uello ue es al menos conocido. )inteti#ando, el ra#onamiento evaluativo ue tradicionalmente se !a seguido para anali#ar la capacidad ue tiene una innovacin de trascender a un medio a travCs de la adopcin se !a basado en los siguientes principios de complementariedad> i7 el reconocimiento de un conte$to de sociedad industrial, de mercado de produccin y consumo ue se toma como referencia para valorar la superioridad del bien y, por tanto y subyacente a ello, de una valoracin de la b=s ueda de ma$imi#acin de la ganancia en el menor tiempo posible9 ii7 el carcter tangible del bien9 y iii7 los valores, e$periencias y conocimientos del propio y posible adoptante como parmetro para e$plicar parte significativa del nivel de circulacin. As, en realidad ese es uema evaluativo encierra dos dimensiones con"ugadas. Una ue podramos designar como ob"etiva, en tanto realidad e$terior o envolvente del su"eto 2el propio conte$to de la sociedad de mercado7 y la e$istencia real y no virtual de la innovacin, y otra sub"etiva, en tanto depende de las propiedades relativas al propio su"eto 2esto es, a sus valores, e$periencias y conocimientos ad uiridos7. 'isto as, veremos ue ese tipo de ra#onamiento enca"a ms o menos a"ustadamente para anali#ar la capacidad de difusin de innovaciones compatibles con el mercado, pero tiene dificultades para dar cuenta de otras alternativas como las compatibles con el ambiente.38 (llo, por las siguientes ra#ones>
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No discutimos a u el carcter armnico o no ue puede asumir la relacin economa*ambiente, sino ue partimos del supuesto de su tensin permanente. .ampoco suponemos ue la interaccin del !ombre con la naturale#a pueda suponer un grado P<P de transformacin de sus condiciones ambientales, por cuanto la propia evolucin del ambiente supone una dinmica de transformaciones constantes. )e plantea si, una interaccin tolerable en tCrminos de ue esta no in!iba o ponga en riesgo la propia regeneracin del sistema. ,ara una discusin de estos tpicos pueden cosultarse los traba"os de ;uber 234:57, 0artne# Allier y Slaus )c!lupmann 234487, .amames 2344@7 y NimCne# ;errero 234457, entre otros. @

3. Las innovaciones ambientalmente compatibles pueden definirse, en tCrminos muy generales, como un con"unto de propuestas procedimentales y tCcnicas orientadas por la b=s ueda de una interaccin y uso ms saludable de los recursos naturales por parte del !ombre y la sociedad organi#ada3?. 6. ,or ue su finalidad gira en torno a la preservacin y respeto del ambiente, su funcionalidad capitalista es secundaria. 8. ,or tanto, su capacidad instrumental sigue modelos temporales y productivos ms ligados a las condiciones y procesos ambientales ue a cual uier lgica aritificial de transformacin del entorno. ?. (n consecuencia, los retornos de su adopcin no son evaluados principalmente por el lucro obtenido, sino por los estados ambientales resultantes. @. (sto, en muc!os casos y seg=n el grado de deterioro ambiental, supone pla#os temporales ue e$ceden la e$periencia de los ciclos productivos o incluso de los !ori#ontes de vida del propio su"eto adoptante, con lo cual, los resultados esperados son virtuales, en el sentido de ue slo sern probablemente observables en perodos correspondientes a futuros generacionales.

Las i

ova"io es am$ie tales "om%ati$les& u a !e'o!mula"i# "a!a"te!(sti"a

As planteado, el clsico es uema evaluativo de la capacidad de difusin puede replantearse, desde una perspectiva complementaria, en los siguientes tCrminos> i7 +ado ue el referente paradigmtico es ambientalista, ms ue productivo, aun ue aplicable en un sistema de produccin ue sigue los principios del modo de produccin capitalista, correspondera evaluar la venta'a alternativa 2y no =nicamente la relativa7 de la %AC. (sto es, el grado por el cual la innovacin es superior a otra en tCrminos de no agresin y degradacin del ambiente 2o de rangos de modificacin tolerables7 y de respeto de los procesos de reproduccin naturales y de la conservacin y me"ora de las cualidades ambientales e$istentes. ii7 +efinido el marco anterior y partiendo del supuesto ue los ra#onamientos dominantes son productivistas, resulta conveniente anali#ar las cualidades y
3?

(n ese sentido, las innovaciones ambientalmente compatibles !an de entenderse como un subcon"unto de las propuestas contenidas en los planteos del desarrollo sustentable. +esde esa perspectiva, a=n cuando no !aya acuerdo sobre una definicin generali#able, este se vincula o caracteri#a a partir de plantear su preocupacin con el ambiente, la capacidad de reproduccin de los recursos naturales, la conservacin de las condiciones naturales para las futuras generaciones y las relaciones del ambiente con la marginalidad, la pobre#a y la b=s ueda de e uidad entre los grupos !umanos y entre estos y la e$plotacin de los recursos. ,uede consultarse, entre otras, las siguientes obras> TC(+ 2%nforme 1rundtland7 234:A7, )ur common !uture, NeI EorJ, &$ford University ,ress9 versin castellana> Nuestro *uturo Com+n, 0adrid, Alian#a (dit. 234:A7 y /oodland et alli 2344A7 "edio am(iente y desarrollo sosteni(le& "s all del In!orme #rundtland, 0adrid, (dit. .rotta. 5

valores asociados a la %AC y cmo estos se vinculan a la posicin ue el su"eto le asigna al ambiente en tCrminos de los factores de la produccin con los ue interact=a. iii7 (n tercer tCrmino, adems de anali#ar la comple"idad como grado de dificultad de comprensin y uso de la innovacin, observar la !acticidad de la adopcin, en tCrminos del grado de posibilidad cierta ue una innovacin tiene de ser aplicada en un ambiente productivo sin ue involucre como costo de oportunidad el riesgo e$tremo de su desaparicin como unidad productiva y, por tanto, de la e$pulsin de la unidad social dependiente de ella. Como desprendimiento anterior, luego de anali#ar la divisibilidad de la innovacin, estudiar su complementariedad, en cuanto grado de articulacin posible de la innovacin con el resto del con"unto de tCcnicas y procedimientos utili#ados en la unidad productiva. (sto es, de la posible compatibilidad tecnolgica de las innovaciones correspondientes a paradigmas productivos diferenciados

iv7

v7 -inalmente, y dado ue entre el subcon"unto considerado las %AC suelen actuar en marcos temporales de largo pla#o y ba"o condiciones de ba"a comunicabilidad, dado la intangi(ilidad primaria de sus resultados3@, observar su virtualidad, en tanto rango de posibilidad ue se le asigne a la innovacin de transformar a futuro y con mayor grado de deseabilidad ambiental el sistema productivo. As planteado, la propuesta de actuali#ar los es uemas de anlisis de la capacidad de difusin de las innovaciones de este tipo, puede regirse complementariamente adoptando el siguiente es uema>

Ca!a"te!(sti"as )!odu"tivistas

de

las

ova"io es Ca!a"te!(sti"as de las I ova"io es Am$ie talme te Com%ati$les

Ve ta*a Relativa& grado por el cual la innovacin es productivamente superior a la ue suplanta. Com%ati$ilidad& grado por el cual la innovacin es conciliable con los valores y e$periencias e$istentes.

Ve ta*a alte! ativa& grado por el cual la innovacin es superior por su compatibilidad ambiental a la ue suplanta Valo!es Aso"iados& cualidades y "uicios ue la innovacin sugiere al adoptante y su relacin a la posicin ue Cste asigna al ambiente entre los factores productivos. Com%le*idad& grado por el cual la Fa"ti"idad& grado de posibilidad cierta ue
3@

Con el concepto de intangi(ilidad primaria de sus resultados !acemos !incapiC en la idea de ue los efectos esperados de una tecnologa ue pretende actuar a favor del ambiente generalmente puede evaluarse slo a largo pla#o, por tanto, no genera indicadores inmediatos ue puedan demostrar las consecuencias buscadas. ,or e"emplo, una planificacin de laboreos ue contemple la rotacin de cultivos con perodos de pasturas perennes no necesariamente permitir verificar a corto pla#o ue la restitucin de nutrientes sea la suficiente para compensar la e$trada por los cultivos 20arcellino, 3446>3<7. A

innovacin es difcil de comprender o usar. una innovacin tiene de ser aplicada, sin ue por ello ponga en riesgo la continuidad de la unidad productiva. Divisi$ilidad& grado por el cual una Com%leme ta!iedad& grado de innovacin puede ser e$perimentada en articulacin posible de la innovacin con el una base limitada. resto del con"unto de tCcnicas y procedimientos utili#ados en la unidad productiva. Comu i"a$ilidad& grado por el cual los Vi!tualidad& rango de posibilidad ue se resultados consecuencia de la innovacin le asigne a la innovacin de transformar a son visibles a otros. futuro y con mayor grado de deseabilidad ambiental el sistema productivo. Cuadro Comparativo$ Principales caracter-sticas a tener en cuenta para evaluar la capacidad de di!usin de las innovaciones productivistas y am(ientales&

La teo!(a e te!!e o ,ero veamos a!ora en un e"emplo el sentido instrumental y la capacidad e$plicativa ue las categoras propuestas tienen para dar cuenta *de modo complementario* de la capacidad de difusin de las innovaciones ambientalmente compatibles. (n un estudio de aKos recientes, 0arcellino 234467 se aboc a identificar y anali#ar el con"unto de innovaciones ue facilitaban la conservacin del suelo en una regin pr$ima a Ro Cuarto35 2provincia de Crdoba, Argentina7, caracteri#ada por la presencia de empresas agropecuarias de pe ueKos y medianos productores con sistemas mi$tos y, desde el punto de vista ambiental, significativos procesos erosivos 2!dricos y elicos7 ue comprometen la rentabilidad de las unidades y la capacidad de sus recursos naturales. (n la ocasin los investigadores utili#aron una encuesta de carcter cerrado, con preguntas de opciones m=ltiples, voluntaria y annima. La tarea permiti recoger 55 cuestionarios ue, en todos los casos, fueron respondidos por los titulares de la e$plotacin. La poblacin consultada se caracteri# por contener en un :< U a los propietarios de sus unidades *algunos de ellos con arrendamientos complementarios*, con una gran mayora de entrevistados ue estaban por encima de los ?< aKos de edad 2dos terceras partes del grupo7. Uno de los ob"etivos principales del estudio fue identificar la disponibilidad y uso de ma uinaria de labran#a y siembra compatibles con sistemas conservacionistas.3A
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(l estudio se desarroll en la localidad de /igena, a unos ?@ Jm. al norte de la ciudad de Ro Cuarto. La tecnologa o prcticas aplicadas, merecen tambiCn otras discusiones en torno a consecuencias ambientales no deseadas. ,or e"emplo, en cuanto la siembra directa permite una mayor preservacin del suelo frente a la erosin, no obstante tambiCn agrega contaminantes umicos fatales para el ambiente. Un e"emplo de ello es la mortandad considerable de aguiluc!os langosteros 2una variedad de p"aros ue combate naturalmente la langosta de los cultivos y ue, por ingestin de venenos umicos, !oy peligra su e$istencia7, lo ue por su ve# e$ige mayor aplicacin de venenos para proteger los cultivos. (sto es, se in!ibe una fuente de agresin, pero se potencia otra. (ste aspecto, ue escapa al ob"etivo de este traba"o, re uiere sin dudas de una discusin y profundi#acin especfica. ,ara un anlisis, por e"emplo, de usos de agro umicos y condiciones de sustentabilidad mediante la comparacin de indicadores en distintos :

As, ante la consulta sobre la disponibilidad y el uso de !erramientas, se observ ue en un :< U de los casos se dispona de arados a re"a 2labran#a tradicional7, aun ue su uso se manifestaba en el 5? U de la muestra. (l arado a cincel, en tanto, ms apropiado para la conservacin del suelo, estaba disponible en el A8 U de los campos y utili#ado en la totalidad de los casos. )e observaba, no obstante, ue ese dato no permita inferir ue el mane"o de los rastro"os y las operaciones de siembra resultasen luego adecuadas para responder a la finalidad conservacionista. &tros implementos de labran#a vertical, incluso de difusin reciente para la Cpoca, se !allaban presentes y eran de uso !abitual para una tercera parte de la muestra. La encuesta tambiCn se orient a conocer la disponibilidad de sembradoras e uipadas con sistemas 2plantador de discos dobles7 ue se complementaban con el uso del cincel para obtener una labran#a reducida. (n ese punto se observ ue en la mayora de los casos e$ista cierta .(rec a de complementacin.. (sto es, en cuanto se contaba ue en un A8 U de los casos se utili#aba el arado de cinceles, slo un 6<U aplicaba luego sembradoras con sistema plantador de discos dobles ue complementaba la prctica conservacionista. (n ese sentido se observ ue, de acuerdo a lo manifestado por los productores, las prcticas conocidas, probadas y adoptadas *aun ue en algunos casos discontinuas* seguan la siguiente distribucin de casos> a7 Un ?@ U de los productores manifest reali#ar cultivos ue permitan cortar las pendientes9 b7 Un 34 U e$pres efectuar labran#a reducida 2con rastro"o en superficie79 c7 (n un 3A U de los casos se di"o practicar la siembra directa9 d7 Un 38 U empastaba los desagues9 e7 -inalmente un ? U deca cultivar en curvas de nivel y un solo caso 23,@U7 en terra#as paralelas. f7 (n lo ue refiere a la las rotaciones planificadas, en tanto, un A3U deca tenerlas en cuenta para el mane"o de su e$plotacin, pero al anali#ar las prcticas !abituales se reconoca ue la relacin pasturas perennesVcultivos era muy ba"a y, por tanto, generalmente insuficiente la restitucin de los nutrientes e$trados por los cultivos. La percepcin ue del problema de la conservacin de suelos en el campo propio y en la #ona tenan los productores, permiti observar ue para los casos individuales un 53 U los reconoca en sus terrenos, un 88 U no los consideraba y un 5 U deca desconocer si tena o no problemas. Llevado al plano de la #ona, un : U no le asignaba importancia, un 5 U lo consideraba moderado, un 8@ U lo reconoca importante, un 5 U moderadamente importante y un ?@ U muy importante. (sto es, en un :5 U de los casos se reconoca su importancia, por tanto, se perciba como problema e$istente para la regin, en tanto *por lo visto anteriormente* la cifra disminua un poco para el reconocimiento del problema en el terreno propio. Cmo e$plicar entonces algunas de las caractersticas propias ue asume la adopcin en la regin. Cmo e$plicar, por e"emplo, ue para una poblacin en la ue : de cada 3< productores reconoce la importancia de los problemas de conservacin del suelo slo la mitad reali#a prcticas de cultivos para cortar las pendientes, una cuarta parte efect=a labran#a reducida y una mnima proporcin !ace curvas de nivel o terra#as paralelas. Cmo e$plicar la alta convivencia de laboreos tradicionales 2con arados de
pases, puede consultarse a 'erde y 'igli##o 2344? y 344@7. ,ara un anlisis de aspectos comunicacionales vinculados al fenCmeno puede consultarse a Canuto 234::7. 4

re"as7 y conservacionistas 2arado a cincel7 y la presencia de !erramientas innovadoras de labran#a vertical en una tercera parte de los casos al mismo tiempo ue la brec!a de complementacin entre arados y sembradoras compatibles coloca apro$imadamente en uno sobre tres a la relacin 2un A8U de aplicacin de arado a cincel y un 6<U de sembradoras compatibles7. (l estudio, llevado a e$plicitar en la percepcin de los propios productores su opinin acerca de las limitantes para la e$pansin de las tareas conservacionistas, permiti observar ue, seg=n su manifestacin, la Pfalta de ma uinariaP y PcrCditoP 2con un 86U y 65U de las opiniones7, la Ppreferencia por el laboreo tradicionalP 26AU7 y finalmente la falta de PinformacinP y PasesoramientoP 233U y ?U respectivamente7 incidan significativamente ante la posibilidad de innovacin. +e ese modo, variables de mayor condicionamiento estructural vinculadas a la capitali#acin de las empresas o al acceso de apoyo profesional compartan con otros aspectos ms dependientes del su"eto *sus !bitos, cultura de traba"o y valoracin ambiental* ese escenario de convivencia y combinacin tecnolgica. Las consideraciones sobre las venta"as relativas de una tecnologa, su compatibilidad, comple"idad, divisibilidad u observabilidad no alcan#an, desde esa perspectiva, para e$plicar en ese marco el par ue tecnolgico e$istente y utili#able y el comple"o combinatorio resultante. Una profundi#acin de tipo ms cualitativa respecto al con"unto de ra#onamientos productivos ue reconocen los productores y las valoraciones ue Cstos les ad"udican y aplican en sus prcticas9 as como la viabilidad ue le atribuyen a las propuestas tecnolgicas conservacionistas ue adoptan total o partcialmente yVo slo conocen o rec!a#an, parece fundamental para interpretar ese cuadro y conocer uC con"unto de ra#onamientos orienta sus tomas de decisiones para la adopcin o rec!a#o de las innovaciones ue se les ofrecen o estn presentes. La complementariedad entre el enfo ue tradicional *rogeriano* y el anlisis de las venta"as alternativas, valores asociados, facticidad, complementariedad y virtualidad de las innovaciones, pretende cubrir ese vaco. Desa'(os %a!a la i vesti+a"i# , la "omu i"a"i# & "o side!a"io es 'i ales )i el ra#onamiento ue se postula propone ue para e$plicar la difusin y adopcin de innovaciones ambientalmente compatibles es necesario, al tiempo ue se presta atencin a a uellas caractersticas convencionales de los estudios *ligados particularmente a las lecturas instrumentales de la circulacin*, tambiCn observar a a uellas caractersticas vinculadas al nuevo paradigma de orientacin productiva preocupado por el ambiente, es por ue supone ue la accin social no slo se orienta por principios instrumentales, sino tambiCn por otras racionalidades igualmente presentes en el ue!acer social. +esde esa perspectiva, entonces, lo ue se toma como marco referencial para anali#ar la e$istencia y difusin de una probable cultura productiva proambiental es la coe$istencia entre un paradigma dominante instrumental y otro emergente ue no lo desconoce. (n ese sentido, la propuesta de cierta ecologi#acin de la economa y una economi#acin de la ecologa para ue la difusin de innovaciones ambientalmente compatibles sea viable, parece ser la ms realista en tCrminos de la forma ue adopta, se presenta y evoluciona el modo de produccin capitalista.3: ,rofundi#ar con un enfo ue complementario ambas dimensiones de anlisis, entonces, es avan#ar en una propuesta con mayor capacidad e$plicativa de lo
3:

+iscusin ue se sigue en los planteos de 0artne# Allier 2op. cit.7 y ;uber 2op. cit.7, entre otros. 3<

emergente, en cuanto nuevo paradigma innovativo, pero tambiCn del modo en ue el su"eto ra#ona frente a la innovacin, ms all de los componentes instrumentales ue esta suponga.34 (n ese sentido, la recuperacin ue Leff 2344?7 !ace de las clsicas categoras de Teber sobre la accin social resulta auspiciosa para observar tanto las premisas racionales como las marginales a la cultura instrumental. 6< Una investigacin de ese tipo tendr ue revisar, tambiCn, el sentido de lo ue en el anlisis clsico se postula para categori#ar a los su"etos seg=n el momento en ue se posicionan como adoptantes frente a la innovacin 2innovadores, adoptantes rpidos, mayora inicial, mayora tarda y retardatarios7.63 )i esto sigue cierta lgica plausible, el planteo podr se =til para uienes traba"an con estrategias comunicacionales de intervencin para un desarrollo ms sustentable, y llamar la atencin de uienes tienen capacidad de decisin respecto a cmo se instrumenta la difusin de esos proyectos. (n ese sentido, el reconocimiento de ue adems de lo instrumental tambiCn orienta la accin innovativa lo vinculado a otro tipo de racionalidades, por e"emplo ambiental, permite ubicar el terreno de la discusin en las consecuencias de la intervencin =nicamente a largo pla#o. (n ese marco, la problemtica de la intervencin para el desarrollo re uiere revisar la orientacin !ipodCrmica 2Cimadevilla, Carniglia, 344@9 Cimadevilla, 344:7 ue !an seguido las polticas de comunicacin y e$tensin y reconocer, por e"emplo, ue *como plantea (t#oini66* no !abr progresos en el ambiente natural si no se revitali#a antes el medio ambiente social 2Logan, 344@7. +esde esa perspectiva, por tanto, la comunicacin tiene frente a s problemas de informacin p=blica y acciones colectivas ue trascienden las propias lgicas de las agencias de intervencin y traslada la problemtica de la difusin a las polticas del (stado 2Cimadevilla, Carniglia, 344A7 y a los compromisos de la sociedad civil 2Redclift, 34457. Bi$lio+!a'(a Canuto, N. 234::7. PA controversia agrot$icos $ defensivos em "ornais brasileirosP en da )ilveira 0, y Canuto, N. Estudos de Comunica/0o Rural. )Mo ,aulo. Loyola, %N.(RC&0. Cimadevilla, /. 2344:7 Nuevas preguntas y re!ormulacin del modelo para una teor-a de la di!usin de innovaciones& /. ComunicaLMo Rural, OO% Congresso %N.(RC&0, Recife, setiembre de 344:. Cimadevilla, /. y Carniglia, (. 2344?*4A7 ,rograma de %nvestigacin Nuevos Actores y Demandas en el Contexto Institucional de la Extensin Rural Pampeana , )(CE.*UNRC, C&N%C&R, -ase % y %%. Cimadevilla, /. y Carniglia, (. 2344@7 PCambio tecnolgico y perdurabilidad !ipodCrmicaP en Temas y Pro(lemas de Comunicacin, 'ol @, +epto. Cs. de la Comunicacin, UNRC. Ro Cuarto. Cimadevilla, /. y Carniglia, (. 2344A7 In!orme *inal de Investigacin C)NIC)R.. Ro Cuarto.
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(n el proyecto %os productores rurales !rente a la sustenta(ilidad seguimos esta orientacin terica y metodolgica 2,rograma de %nvestigacin Nuevos Actores y Demandas en el Contexto Institucional de la Extensin Rural Pampeana, op. cit.7 6< Teber plantea ue la accin social, como toda accin, puede ser> a7 racional con arreglo a !ines 9 b7 racional con arreglo a valores 9 c7 a!ectiva 9 yVo d7 tradicional. Teber 23445>6<7. 63 Aspecto ue comen#amos a discutir en nuestro traba"o Nuevas preguntas y re!ormulacin del modelo para una teor-a de la di!usin de innovaciones& /. ComunicaLMo Rural, OO% Congresso %N.(RC&0, Recife, setiembre de 344:. 66 (t#oini, A. 234487 T e spirit o! community rigt s, responsi(ilities and t e Communitarian Agenda. NeI EorJ, CroIn. 33

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