Coca-Cola necesita vacas para crecer

Con la compra de Santa Clara, la refresquera industrializa leche pero no la produce ni tiene socios.
Publicado: Martes, 30 de octubre de 2012 a las 06:00

Coca-Cola, el nuevo lechero de Mxico

Tras la compra en mayo de 2012 de la lechera Santa Clara por parte de CocaCola de Mxico, la refresquera tiene un enorme reto ante s: alcanzar a los gigantes del sector Lala y Alpura, que juntos poseen 70% del mercado; sin embargo, necesita vacas... literalmente. Y es que a diferencia de sus competidores, el modelo de Santa Clara inicia en la industrialiazacin de la leche y no en la produccin. La empresa compra la bebida a terceros. Con la adquisicin, Coca-Cola tiene apenas 1% del mercado. La transaccin fue anuncia en julio de 2012. "No somos lecheros. Estamos empezando casi de cero" declar Brian Smith, presidente de Coca-Cola Mxico, a la la revista Expansin del 15 de octubre de 2012. La negociacin con la familia Conde, duea de la empresa hidalguense, comenz en agosto de 2011 y se concret el 31 de mayo de 2012 en una operacin que los analistas estimaron en 200 millones de dlares (mdd). La refresquera comenz as a vender un producto que, aunque crece poco al igual que los refrescos, le abre la puerta a un mercado con ventas anuales de 81,000 millones de pesos (mdp), estima Expansin. Adems, accede a un portafolio de quesos, cremas, yogures y otros lcteos, que crecen entre tres y cinco veces ms rpido que su bebida estrella.

La compra, que tom por sorpresa a la industria lechera, fue un paso casi indito para Coca Cola, que slo haba lanzado productos lcteos en otros tres pases. La decisin surgi de la necesidad de duplicar los ingresos de la filial mexicana antes de 2020, una meta que la casa matriz le fij a todas sus oficinas en 2010. En la operacin, Coca Cola de Mxico se asegur contratos por un nmero no revelado de aos con los lecheros que proveen a Santa Clara. Pero la refresquera sabe que necesita ms vacas si quiere que su marca se convierta en una de las lderes. Las opciones son limitadas: entrar a una guerra de precios para quitarle proveedores a otras marcas o importar leche. "Podemos poner la marca en una plataforma mucho ms grande. Santa Clara es muy fuerte regionalmente, pero hay que hacerla crecer a nivel nacional y hasta internacional", dice Smith. *Con informacin de Mario Maldonado y Toms de la Rosa
Por: Daniela Clavijo y Cinthya Bibian*

Por qu vende Modelo? Por qu compra AB InBev?

26 Junio, 2012 - 23:31

La inversin multimillonaria es una demostracin de confianza y tambin la prdida de un cono. El mercado cervecero quedar en manos de grupos extranjeros. Por qu la mayor cervecera del mundo quiere comprar Grupo Modelo? Anheuser-Busch InBev controla la mitad del mercado de Estados Unidos, a travs de marcas como Budweiser y Michelob; en Europa, tiene Stella Artois y en Brasil, Brahma. Estados Unidos y Europa son los mayores mercados del planeta, pero ya no crecen. El primero tiene una dcada de decrecimiento sostenido. All estn dejando la cerveza, en favor del vino y los licores. Las estadsticas lo reflejan. Las cervezas representan 48% del gasto en alcohol en territorio estadounidense. Era 55% en el 2000. Modelo es la sexta mayor productora del orbe. El atractivo para AB InBev es el dominio del mercado mexicano, que es el cuarto ms lucrativo del mundo y est creciendo. En el 2011, Modelo tuvo ventas de 91,203 millones de pesos y ganancias de 11,945 millones.

Las cifras del primer trimestre del 2012 indican un crecimiento de 11% respecto del ao anterior. En cerveza, como en el sector financiero, Latinoamrica tiene un futuro ms brillante que el primer mundo. El consumo per cpita en Mxico es de 57 litros al ao, frente a 78 en Estados Unidos y 107 en Alemania. AB InBev est acostumbrado a ser un jugador dominante en los mercados en los cuales participa. En Brasil, tiene 70% de participacin y en Estados Unidos, ya lo dijimos, cuenta con 50 por ciento. Grupo Modelo tiene 60% en Mxico. Los analistas enfatizan las posibilidades de crecer el margen de utilidad que el grupo belga-brasileo-estadounidense podra obtener en la empresa mexicana. En Brasil, con la productora de la cerveza Brahma, el margen es el doble que en Mxico. El xito de las marcas de Grupo Modelo en Estados Unidos, en especial Corona, podra encontrar alguna dificultad en la oficina antimonopolios. Corona es la cerveza importada ms vendida en ese pas y se aadira al portafolio de una corporacin que ya tiene 50% del mercado. La solucin sera la venta de marcas menores, segn los expertos. Por qu los accionistas de Modelo estaran dispuestos a vender? FEMSA vendi su divisin de cervezas a Heineken hace dos aos porque encontr una oferta interesante y porque su presidente, Jos Antonio Fernndez Carvajal, concluy que el mercado cervecero estaba viviendo una consolidacin a nivel global que dejara poco espacio para crecer a grupos nacionales. Dejaron las cervezas y se concentraron en las embotelladoras de Coca-Cola y el desarrollo de las tiendas OXXO. Los accionistas de Modelo, encabezados por las familias Fernndez y Aramburuzabala, seguramente, han llegado a la misma conclusin: los titanes globales estn cercando a los gigantes locales. No tienen una relacin ptima con sus socios de AB InBev, desde que ellos se hicieron de 50% de la empresa con la compra de Anheuser-Busch en el 2008. Su mayor incentivo sera el precio de venta. Se habla de una cifra cercana a los 15,000 millones de dlares. Este nmero incluye un sobreprecio sobre el valor de mercado aproximado a 30%, que es usual cuando se trata de paquetes de control de las empresas. Para Mxico, la inversin multimillonaria es una demostracin de confianza, pero al mismo tiempo es la prdida de un cono. El mercado cervecero quedar en manos de grupos extranjeros. La cerveza artesanal ser el reducto de los empresarios mexicanos. Es menos de 2% del mercado. Lo bueno es que est creciendo a dos dgitos.

AB InBev compra GModelo por 20,100 mdd

El gigante cervecero acord adquirir el 50% que no posee de la firma mexicana; el pacto dispone que Grupo Modelo mantendr su nombre y su Consejo de Administracin propio.
Publicado: Viernes, 29 de junio de 2012 a las 06:46

Ab InBev agreg 14,000 mdd en prstamos bancarios para financiar la transaccin en efectivo. (Foto: AP) ARTCULOS RELACIONADOS AB Inbev, a horas de comprar a Modelo El gigante cervecero cerrara la operacin por 15,000 mdd el viernes, dijeron fuentes cercanas

Venta de GModelo, entre las ms costosas La compra de acciones por parte de AB InBev sera la tercera ms alta entre cerveceras desde 1999

GModelo, un buen negocio para AB InBev? Tener 100% del grupo es estratgico para el gigante mundial, que ofrece un premio a accionistas

Modelo admite negociacin con AB InBev La cervecera mexicana dijo que ha sostenido plticas para expandir su relacin con la firma belga

OTROS ENLACES

otro Grfico: Quin es Grupo Modelo?

CIUDAD DE MXICO (CNNExpansin) Anheuser Busch InBev acord comprar el 50% que no posee de Grupo Modelo por 20,100 millones de dlares. Ambas empresas informaron que Ab InBev ofert 9.15 dlares por accin, lo que "representa un premio de aproximadamente 30% con respecto al precio de cierre de las acciones de la cervecera mexicana". AB InBev dijo que agreg 14,000 millones de dlares en nuevos prstamos bancarios para financiar la transaccin en efectivo. Las firmas sealaron que el nombre de Grupo Modelo y el corporativo en la Ciudad de Mxico permanecern sin cambio, con la empresa manteniendo su Consejo de Administracin local. Agregaron que "Carlos Fernndez, Mara Asuncin Aramburuzabala y Valentn Diez Morodo seguirn jugando un papel importante en el Consejo de Administracin de Grupo Modelo". Adems, dos de los consejeros de Grupo Modelo participarn en el Consejo de Administracin de AB InBev por lo que invertirn 1,500 millones de dlares de sus ganancias de la transaccin en acciones del grupo belga, que se entregarn en cinco aos. "Tenemos una extraordinaria oportunidad para integrar dos portafolios de marcas lderes y expandir an ms las marcas de Grupo Modelo en todo el mundo a travs de la extensa red de distribucin global de AB InBev", indic Carlos Brito, director general de la firma propietaria de Budweiser. Por su parte, Carlos Fernndez, director general de Grupo Modelo indic que la transaccin "llevar nuestras marcas y nuestro legado a un nmero an mayor de consumidores a nivel internacional y al mismo tiempo aumentar el nmero de marcas de AB InBev en Mxico". La transaccin est sujeta a las aprobaciones regulatorias en Estados Unidos, Mxico y otros pases, a la aprobacin de la Asamblea de Accionistas de Grupo Modelo y se espera que se cierre en el primer trimestre de 2013. El lunes pasado, Grupo Modelo reconoci que haba sostenido plticas sobre una posible operacin para expandir su relacin actual, luego de que el diario The Wall Street Journal informara que haba negociaciones.

Modelo se mantiene como lder de la industria cervecera en Mxico con una cuota de mercado de alrededor de 57% (con un volumen de 56.1 millones de hectolitros anuales), seguida de Heineken con 42% y el resto en manos de cerveza importada, de acuerdo con cifras de Euromonitor. A nivel mundial, el fabricante de la cerveza Corona, Negra Modelo, Victoria y Pacfico, ocupa el lugar nmero 7. En ese sentido, en mayo de 2010, Corona fue catalogada como la cuarta marca de cerveza ms valiosa del mundo de acuerdo con el ranking BrandZ Top 100 Most Valuable Brands 2012. A la par del anuncio, Grupo Modelo indic que vender a Constellation Brands su participacin de 50% en Crown Imporyts, la joint venture que importa sus marcas en Estados Unidos por 1,850 millones de dlares. As, Modelo inform que Constellation Brands obtendr propiedad del 100% de la alianza y el control. Agreg que sus marcas seguirn siendo importadas, comercializadas y distribuidas de manera independiente en Estados Unidos a travs de Crown Imports.