Joao Santana: El propagandista brasileo del Corazn Venezolano

julio 10, 2012 3:42 pmPublicado en: Destacados, Internacionales Mail1 5 67

Se puede convertir al cncer en algo positivo? Esa es la tarea del publicista brasileo Joo Santana, gur electoral de Hugo Chvez y ex jefe de campaa de Dilma Rousseff. Con la experiencia de haber asesorado a la presidenta de Brasil cuando luchaba por su salud en 2010, Santana comanda ahora la estrategia del chavismo para ganar los comicios de octubre en Venezuela. Su misin es lograr que la enfermedad no aparezca como un factor de debilidad, sino como una prueba de vida que destaque la fuerza y el coraje del candidato convaleciente.

Santana es uno de los consultores favoritos de las estrellas polticas latinoamericanas. Periodista y figura vinculada al Partido de los Trabajadores (PT), fue contratado por el Partido Socialista Unido de Venezuela (PSUV) para disear la campaa de un Chvez enfermo. El aporte de Santana es clave en la construccin de un discurso menos ideolgico y ms emotivo, que destaque el costado humano, carismtico y mtico. Segn el diario O Globo, el razonamiento es que para la oposicin ser difcil vencer a alguien capaz de sobreponerse incluso a un cncer grave. Bajo el leit motiv Corazn venezolano, los spots que prepar Santana para la TV oficialista siguen esa lnea emotiva. Los protagonistas de las publicidades son madres, ancianos o familias que agradecen lo que el gobierno chavista les dio en lo personal. Chvez no aparece fsicamente en los spots, sino que su voz se escucha en off pronunciando frases como Este es un mundo que reclama corazones de gigantes, ideas de gigantes, amores de gigantes. Las imgenes se acompaan con canciones con fraseos tales como Usted de aqu no se va, Comandante. Adems de moderar el vocabulario del jefe de Estado los expertos coinciden en que los insultos a la oposicin no suman votos, el mayor desafo de Santana tiene que ver con el

hermetismo que Chvez impuso alrededor de su enfermedad. En la campaa de 2010, el consultor brasileo fue quien ms insisti a Rousseff en que transparentara la informacin sobre su cncer. Iniciamos una campaa con una candidata poco conocida y frente a un desafo de esa magnitud record Santana en una entrevista con el diario Folha. Slo haba entonces un camino, que era buscar la mxima transparencia. Todo el tratamiento fue amplia y libremente cubierto por la prensa. En un caso as no se puede ni se debe inventar nada. La verdad es el mejor remedio. Otra de las preocupaciones de Santana con relacin a la enfermedad gira en torno a la imagen esttica de los candidatos. El se encarg de revertir el deterioro fsico que presentaba Rousseff por la quimioterapia, y le recomend cambiar el peinado y el vestuario. Joo me indic que le cortara el pelo y le hiciera algunos reflejos, para que luciera mejor en TV, cont el peluquero Celso Kamura. El currculum de Santana no se agota en Dilma y Chvez. El publicista tambin asesor a Lula da Silva y a Ollanta Humala en Per, entre otros. Al igual que el ecuatoriano Jaime Duran Barba, el brasileo no tiene reparos ideolgicos: fue l quien le vendi el slogan Menem lo hizo al ex presidente argentino en la campaa de 1999. Unos aos despus, el de Santana es un corazn venezolano.