VICTORIA EUGENIA PINO TERAN 48.600.

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Resolucin Casos Prcticos

Datos del Curso Curso: Master en gestin y direccin comercial: marketing y publicidad rea: Publicidad. N de ejercicios enviados: 1.

Datos del Alumno DNI: 48.600.663 Nombre y Apellidos: Victoria Eugenia Pino Tern. Direccin: Calle 11 No 1 - 18 Ciudad: Popayn Provincia: Cauca Pas: Colombia

Telfono: 8243662 - Mvil: 3113168286 E-mail:

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1. ESTRATEGIA CREATIVA.

1.1.

Definicion o identificacin del producto.

a. Nombre: TECLADO UNIBM. b. Composicin: Elaborado en materiales totalmente reciclables y biodegradables,

agradables al tacto, de ltima generacin, teclas de perfil ultrafino, de distintos colores, dentro de las tonalidades utilizadas en Colorterapia y con una intensidad suave en los colores: rosa, naranja, amarillo, verde, turquesa, azul, azul real, y violeta. c. Propiedades: UNIBM es un teclado de ordenador creado para mitigar el estrs en personas que sufren de adiccin al trabajo utilizando tcnicas de Musicoterapia, complementada con Colorterapia. El teclado UNIBM es inalmbrico y funciona con batera de litio ultraligera. Para poder disfrutar de la musicoterapia, se adjuntan unos auriculares bsicos, pudiendo as obtener los beneficios del producto desde el primer momento. El diseo del teclado cumple la normativa CE y es ergonmico, de modo que el usuario trabaje poniendo sus manos en una postura ms natural y no sufra ningn tipo de malestar muscular tras un tiempo continuado de uso; pensamos en prevenir la tendinitis tpica que suele aparecer en personas que pasan mucho tiempo trabajando con teclados. El teclado UNIBM dispone de 10 melodas clsicas preasignadas, que se podrn ampliar a travs de nuestro servicio tcnico o nuestra web. d. Uso: La primera vez que se utilice, habr que asignarle una CPU. Para ello simplemente se debe acercar el UNIBM a la CPU que se desee asignar y encenderlo en ese momento, y el teclado dar tres leves pitidos que nos indicar que la ha memorizado. A partir de entonces, simplemente con conectarlo reconocer la CPU asignada. La distancia mxima a la que podr estar el teclado de la CPU es de 5 metros. Para su uso, slo hay que conectarlo a travs de su botn ON/OFF situado en la parte frontal derecha. UNIBM automticamente reconocer la CPU asignada. Se activar el programa de Musicoterapia, aparecer en pantalla una hoja de Microsoft Word y se comenzar a escribir. El teclado UNIBM es de fcil manejo. Una vez conectado se tendr que poner los auriculares y empezar a utilizarlo.

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UNIBM est equipado con un sistema que funciona de la siguiente manera: mientras ms rpido tecleemos y mayor fuerza ejerzamos al presionar las teclas, ms lento y relajante ser el ritmo de la msica y un poco mayor su volumen. En caso de desear cambiar de meloda, se har pulsando las teclas alt y control a la vez. e. Presentacin y empaque: Todos los teclados UNIBM se entregan en caja de cartn con ventana en la parte superior de plstico transparente y resistente para dejar ver el producto y sus caractersticas principales. Igualmente el resto de complementos al teclado van envasados en cajas de cartn de iguales caractersticas a la del teclado; siempre para facilitar la identificacin del producto y modelo elegidos. La caja contiene: Teclado UNIBM, batera de litio ultraligera y un juego de auriculares bsicos. f. Atributos Genericos: Diseo ergonmico teclas de colores y exacto a cualquier teclado de ordenador para uso laboral. g. Atributos diferenciales: Elaborado en material Reciclable, biodegradable. h. Atributos Agregados: De Ultima tecnologa, emplea la colorterapia y la musicoterapia. 1.2. Objetivos de la campaa: Lanzar al mercado el TECLADO UNIBM, como producto pionero en su genero a travs de una campaa publicitaria impactante. 1.3. Target: profesionales: mujeres y hombres Norteamericanos de 25 aos en adelante, ubicados en Boston, New York, Washington y Costa del Este, de clase media y alta, obsesionados por el trabajo bien hecho y empresarios que se preocupan por el bienestar de sus trabajadores. 1.4. Beneficios y oferta: Reciclable. Biodegradable, facilidad de acceder a un sistema antiestrs de una forma rpida, fcil, segura y cercana, La experiencia y calidad de IBM es una absoluta garanta, este teclado previene la tendinitis tpica que suele aparecer en personas que pasan mucho tiempo trabajando con teclados. Como contribucin al compromiso que tiene IBM con el medioambiente, lanzamos una campaa especfica de reciclaje, llamada Recycle Plan: recompensaremos a nuestros clientes que reciclen con descuentos porcentuales en la compra del segundo teclado o accesorios para el mismo, que van desde el 5% al 20%. 1.5. Guas creativas: Se enfocar a mostrar el producto, se emplear un modelo que est entre los 30 y 40 aos de edad, se har nfasis en los beneficios diferenciales del producto, emplear gimmicks, lenguaje claro y sencillo, no nombrar a la competencia.

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1.6. Tono de la comunicacin: Se emplear el tono racional.

GUION TECNICO COMERCIAL DE TELEVISION.

Cliente: IBM Cliente: Teclado UNIBM VIDEO Cmara abre a: Plano General del logo de IBM que sale de la parte de atras de la pantalla y se acerca hacia el frente volvindose mas grande. Disolvencia a: Primer plano a una esfera plateada que est girando a velocidad lenta y desciende hasta la mitad de la pantalla, donde se abre en 4 partes y de donde sale el teclado UNIBM suspendido en el aire. Disolvencia a: Pack shot al teclado UNIBM, paneo de todos los ngulos.

Medio: Televisin Duracin: 30

Motivo: vive una experiencia nica. Creativo: Victoria Eugenia Pino Tern AUDIO Control: Inicio de musicalizacin (blues: I feel good James Brown) Loc en off: IBM presenta un gran avance tecnolgico. Control: Musicalizacin (blues: I feel good James Brown)

Loc en off: Su nuevo teclado UNIBM, compatible con cualquier ordenador.

Control: Musicalizacin (blues: I feel good James Brown) Loc en off: UNIBM con diseo ergonmico, est elaborado en materiales totalmente reciclables y biodegradables.

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Disolvencia a: Pack shot al teclado UNIBM, que da un giro de 360 grados y luego queda de frente. Control: Musicalizacin (blues: I feel good James Brown) Loc en off: El nuevo teclado UNIBM est basado en las tcnicas de musicoterapia y colorterapia. Control: Musicalizacin (blues: I feel good James Brown) Disolvencia a: Plano detalle de las teclas de UNIBM y los audfonos de ultima generacin acompaantes.

Loc en off: UNIBM con teclas de colores, incluye 10 melodas clsicas preasignadas junto con unos auriculares para que puedas disfrutar e esta nueva experiencia directamente desde tu teclado. Control: Musicalizacin (blues: I feel good James Brown)

Disolvencia a: Primer plano de un hombre entre 30 y 40 aos, haciendo uso del teclado, con los audfonos puestos, est trabajando cmodamente, se le nota relajado y sonriente. Disolvencia a: Primer plano del logotipo de IBM con el lema siempre adelante debajo del logo, escrito en letra cursiva.

Loc en off: Con UNIBM, vive una experiencia nica. Control: Cambio a msica institucional de IBM Loc en off: IBM, siempre adelante.

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PUBLICIDAD EN MEDIOS IMPRESOS

El anuncio ser publicado en la revista People y revistas especializadas en informtica y nuevas tecnologas, diarios de circulacin nacional en un anuncio de pgina entera en la contraportada. El titular del anuncio ser: UNIBM: Vive una experiencia nica, escrito en letra tipo Goudy old star, de color Negro, en tamao 40, como subtitulo aparece escrito en letra tipo Goudy old star, de color azul, tamao 35: nuevo teclado UNIBM En el centro de la pgina se ve una esfera plateada abierta en cuatro partes, de cuyo interior emerge el teclado UNIBM y queda suspendido en el aire, en el entorno de la esfera se ven algunos edificios futuristas En la parte derecha de la pgina se encontrarn las caractersticas y beneficios diferenciales del teclado. Ergonmico, reciclable, biodegradable, basado en las tcnicas de musicoterapia y colorterapia, con teclas de colores, incluye 10 melodas clsicas preasignadas junto con unos auriculares para que puedas disfrutar e esta nueva experiencia directamente desde tu teclado, escrito en letra calibri, No 16. En la parte inferior de la pgina, va el logotipo de IBM, debajo del logotipo, el lema siempre adelante en letra cursiva color blanco.

Se sugiere esta imagen para seguir con la lnea publicitaria del comercial de televisin, pues esta es la segunda secuencia del mismo, puesto que este producto est siendo lanzado al mercado, considero importante utilizar imgenes que ya estn en la mente del consumidor, para lograr un mayor impacto y recordacin del producto.

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