Historia de Pepsi

La Historia de sta compaa comienza a principios de la dcada de 1890 en Carolina del Norte por Caleb Bradham, un farmacutico de New Bern y se ofreca a los clientes como medicina contra la dispepsia, comenz con el nombre de "Brad's Drink". En 1898 la bebida cambi su nombre a Pepsi-Cola, en 1902, Caleb Bradham solicit el registro de la marca y fund la Empresa con 97 acciones de capital y se registr como marca comercial el 16 de junio de 1903. Bradham comprendi desde un principio que los aspectos del marketing seran la base del xito y as, durante su primer ao gast $1,900.00 dlares en publicidad (suma muy grande si se toma en cuenta que apenas haba vendido 8.000 galones de concentrado). En 1905 el mismo Caleb Bradham construy su primera Planta Embotelladora. Para 1907 ya haban 3 Plantas ms con una venta anual de 100.000 galones de concentrado (en dos aos vendi doce veces ms concentrado). Tanto por la Primera Guerra Mundial, como por la Depresin de 1929 la vida de la Pepsi estuvo a punto de extinguirse, y Caleb tuvo que volver a su ocupacin anterior: boticario. En 1931 Charles Guth, en ese entonces Presidente de la Compaa de dulces LOFT compr la marca registrada. Despus de varios experimentos y de transcurridos cinco aos, se le ocurri embotellar Pepsi en botellas usadas de cerveza de 12 onzas, pero como contena el doble del comn de los refrescos de cola, tena que cobrar el doble, es decir, diez centavos de dlar, y en consecuencia el consumidor se resista a pagar ese precio, razn por la que Guth decidi vender el producto a cinco centavos de dlar, lo que daba a los consumidores excelentes razones para consumir el producto. En 1936 la Pepsi lograba utilidades de alrededor de los 2 millones de dlares. En 1938 fue nombrado Presidente de la Compaa Walter Mack, quien consideraba a la publicidad como la clave del negocio y transform a la Pepsi en una moderna Compaa comercializadora.

En 1940, hizo historia cuando se transmiti a nivel nacional el primer "Jingle" de publicidad. Su ttulo, "Nickel Nickel", haca referencia a su precio (5 centavos de dlar). "Nickel Nickel" fue todo un acontecimiento, traducido hasta en 55 idiomas distintos.

Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, el Gobierno de los Estados Unidos se vio en la necesidad de racionar el azcar y esto perjudic seriamente las ventas de Pepsi. Por otro lado, el Lema "el doble por los mismos cinco centavos" dej de ser efectivo para finales de la Segunda Guerra Mundial, y las ventas andaban por los suelos. En 1949 lleg a la Presidencia de Pepsi Al Steele dirigente notable y capaz. Cambi todo: introdujo una botella elegante, cre un departamento de marketing, present a la Pepsi como una bebida refrescante, ligera, baja en caloras, y logr algo ms importante: que los embotelladores echaran mano de sus ahorros e hipotecaran sus casas para invertir en el negocio, de lo que result que en 1959 hubiera ms de 200 embotelladores. Pepsi comenz a ser un desafo real para la Coca Cola. En 1963 llega a la Presidencia de Pepsi Donald M. Kendall y con l la agencia publicitaria BBDO (iniciales de los apellidos Batten, Baston, Durstime y Osborn) quien hasta la fecha sigue siendo la responsable creativa de la imagen de Pepsi. Entre los aos de 1963 (cuando Kendall tom la compaa) y 1986 (cuando se jubil) dej una corporacin que ocupa el lugar 41 entre las 500 empresas ms importantes en los Estados Unidos. En 1965 se crea Pepsi Co., fruto de la fusin de Pesi-Cola y Frito Lays. Para crear un clima que atrajera a gente con talento y espritu empresarial, se traslad la sede que estaba en Nueva York, a la poblacin rural de Purchase (sede actual de La Corporacin Pepsi Co.) en el condado de Westhester.

En 1984, el popular cantante Michael Jackson firm un contrato publicitario multimillonario con Pepsi, con reciprocidad para el anuncio del Victory Tour patrocinado por Pepsi. Se grabaron dos escenas publicitarias con Jackson bailando junto a un grupo de nios de barrio, en un concierto. En 1986 cuando le entreg el mando a Wayne Calloway, la Corporacin Pepsi Co., a la cual pertenecan ya Frito Lay y los Restaurantes Pizza Hut y Taco Bell vendan cerca de $9.000 millones de dlares al ao. Pepsi Co. se encuentra actualmente entre las ms exitosas Compaas de productos de consumo del mundo con ingresos anuales de ms de 30,000 millones de dlares y ms de 480.000 empleados.

Historia de Nike
En 1957, Phil Knight y Bill Bowerman se conocieron en la Universidad de Oregon; el primero, atleta corredor y ms tarde alumno del posgrado en administracin de empresas en la Universidad de Stanford, California, y el segundo, reconocido entrenador de atletismo que experimentaba continuamente con nuevos diseos para zapatos deportivos. Knight siempre fu un hombre con visin de futuro, en la tesis de su postgrado en la Universidad de Stanford indic que el xito est en disear un producto de alta calidad en Estados Unidos, fabricarlo en Asia, y venderlo en Estados Unidos a precios inferiores a las entonces populares zapatillas de deporte de Alemania del Este. Para el ao de 1962 Knight contacta a la empresa japonesa Onitsuka Tiger para comercializar sus productos en Estados Unidos, para lo cual cre la empresa Blue Ribbon Sports y logra vender sus zapatillas en Oregon, cumpliendo lo establecido en su tesis. A mediados de los aos 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasndose a llamar Nike. Nike significa victoria en griego. Entrados los 70 Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus lneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de mrketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas. En 1971 Nike encarga el diseo de un logo a la estudiante, Caroline Davidson con quin se casara despus, ella disea el Swoosh., despus de entregarle varios bocetos, ninguno lleg

a convencerlo, pero debido a que necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando para ser impresas, tom uno de ellos sealando que con el tiempo seguro que le acabara gustando. Como dato curioso, destacar que Caroline recibi por el diseo de Swoosh 35 dlares por una de las marcas ms conocidas del mundo! Afortunadamente, 12 aos despus la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el smbolo de la empresa y un diamante engarzado, ms un porcentaje en acciones de Nike. En la dcada de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos aos tambin cuando entre los jvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente. En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan de Carolina del Norte, que haca poco haba ingresado a los Chicago Bulls . Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a disear toda una lnea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight, la NBA consideraba ilegales estas zapatillas, ya que solo se permitan blancas, estas eran negro con rojo, Jordan deba para 1.000 dlares por partido, pero la polmica haca que las ventas se dispararan. En estos aos Nike tambin lanza uno de los eslganes ms famosos de la historia de la publicidad, que a da de hoy sigue vigente. Se trata del Just Do it. Un factor importante del xito de Nike es la Mano de Obra Barata- , su poltica lo llev a Japn y a Corea del Sur, y cuando los sindicatos de estos pases alzaron la voz, Knight pas la produccin a Indonesia y China, pases muy bien conocidos por su ausente nivel de proteccin de los Derechos Humanos. Un reciente informe del Departamento de Estado informa de que el gobierno militar de Suharto en Indonesia, donde Nike tiene 12 fbricas, contina suprimiendo el desarrollo de un movimiento sindical de comercio libre. La imagen es el sello principal del xito de Nike, con fuertes inversiones en publicidad y el patrocinio de deportistas famosos aseguran la posicin de la empresa como la primera en ventas de artculos deportivos a nivel mundial. Phil Knight considerado el creador del Marketing deportivo se retir a los 66 aos de edad de la presidencia de Nik, dejando una compaa slida con ventas anuales de ms de 13 billones de dlares.

Historia de McDonald's

McDonald's empieza con dos hermanos emprendedores Richard y Maurice McDonald, quienes abrieron en 1937 el primer restaurante de comidas rpidas en California, posteriormente se trasladaron en 1948 a San Bernardino, California, (EE.UU.). con un hombrecito hamburguesa llamado Speedee como logotipo e incluyendo un men limitado y un alto volumen de ventas que caracterizaron el xito del nuevo restaurante. En 1954, Ray Kroc, un proveedor de la mquina de batidos, sorprendido por la magnitud del pedido de equipos de "multi-mixers" solicitado, visit el local de los hermanos McDonald y les propuso abrir ms locales. Un ao ms tarde, los hermanos McDonald le otorgaron a Kroc los derechos exclusivos para la comercializacin y explotacin del negocio de McDonald's.

De esta manera, el 15 de abril de 1955 se inaugura en Des Plaines, Illinois (EEUU) el primer local de McDonald's Corporation. y en julio, el segundo, en Fresno, California. El total de ventas de la compaa es de $193 mil 772. En 1956', agrega 12 restaurantes y en 1957, ya tiene 40. A partir de ese momento, Kroc hizo de los McDonald's la mayor organizacin de servicio rpido del mundo basando su xito en la filosofa operativa del sistema McDonald's: Calidad, Servicio, Limpieza y Valor.

En 1960, nace Ronald McDonald caracterizado por Willard Scott sobreviva en una televisin local con su personaje Bozo el payaso, fuente de inspiracin para el Krusty el payaso de "Los Simpsons". Segn cuenta Scott en su biografa "The Joy of Living", Bozo era uno de los personajes ms queridos por los nios americanos de la poca, As, los de McDonald's contactaron a Scott para que Bozo se dejara ver por la apertura del primer restaurante en Alexandria, Virginia: tan solo tres aos despus, en 1963, el show de Bozo haba sido cancelado y los de McDonald's le pidieron a Scott que se inventara otro personaje totalmente nuevo para cubrir su hueco. "As que me sent y cre a Ronald McDonald's", dice el padre de la criatura en su libro. En 1961 Ray Kroc compra las acciones de los hermanos McDonald en $2.7 millones. Adems, abre la Universidad de la Hamburguesa en un stano de un restaurante en Illinois y surge el logotipo de los arcos dorados. En 1965 la cadena celebra su dcimo aniversario con la primera oferta pblica de acciones a $22.5 cada una. En 1966, McDonald's se registra en la Bolsa de Valores de Nueva York con la clave de cotizacin MCD. En 1967 la cadena abri su primera sucursal fuera de los Estados Unidos en Canad y Puerto Rico, en 1990 se inaugur el primer McDonald's en Mosc, todo un smbolo de los nuevos tiempos.

McDonald's es una empresa que cambi la forma de hacer los negocios en el mundo. Es una marca basada en la filosofa de Ray Kroc quien impuls el negocio y tuvo la visin de construir una gran familia de hombres y mujeres que trabajan con todo el mundo para servir al cliente, ofrecindole una comida de la mejor calidad en forma rpida, en un ambiente limpio y seguro y con una atencin amistosa y amable. En el 2000, McDonald's posee tres marcas nuevas: Donatos (cadena de pizzeras), Chipotle Mexican Grill (comida mexicana para consumidores ms acomodados) y Boston Market (cadena de pollos). Segn Dennis Lombardi, directivo de la firma, "se estn posicionando

para ser mucho ms flexibles y capaces de responder a las oportunidades del mercado".

En el 2010, McDonald's tiene presencia en 119 territorios y pases alrededor del mundo. Se estima que atienden a 58 millones de clientes al da en un total de 31,000 restaurantes que emplean a ms de 1.5 millones de personas.

Historia de Avon

La empresa fue fundada en Estados Unidos en 1886 por David H. McConnell, un neoyorquino quien a los diecisis aos ya venda libros puerta por puerta.

En sus recorridas, McConnell descubri que no siempre era bien recibido con sus productos, por eso se le ocurri la idea de dar a cada potencial cliente un "producto que lo atrapara" bajo la forma de un pequeo frasco de perfume de aceite de rosa. As descubri que las mujeres preferan el perfume a los libros, por lo que en 1886 fund la compaa California Perfume Company, con sede en Nueva York. La empresa prosper y el Sr. McConnell decidi comenzar a formar su propia fuerza de ventas, reclutando as a la primera mujer Consejera de la historia, la seora Florence Albee de Winchester New Hampshire, quien viajaba en tren, a caballo y a pie para vender Avon y reclutar a otras agentes.

En 1926 se public el primer catlogo con fotografas a tamao natural de los productos. En 1928, McConell lanz una nueva lnea de productos llamada Avon, nombre que tom de la ciudad inglesa de Starford upon Avon. Los productos tuvieron tanta aceptacin que, en 1939, decidi cambiar el nombre de la compaa por el de Avon Product, Inc. Avon es la mayor empresa del mundo en los sectores de cuidado de la piel antiedad, fragancias y maquillaje, y sus ventas sobrepasan los ocho mil millones de dlares anuales. La revista Fortune la menciona entre las empresas lderes y sus acciones se cotizan en los principales mercados burstiles del mundo. Cuenta con ms de cinco millones de Representantes a nivel mundial. Gracias a su mtodo sencillo y probado para alcanzar el xito econmico, constituye una oportunidad nica para Representantes de ms de 100 pases.

Historia de Ford

Henry Ford pone en marcha su primer vehculo, el Quadricycle para circular por las calles de Detroit y se ve obligado a pedir al alcalde un permiso especial de circulacin, que fue la primera licencia para conducir de EE.UU. y Ford se convierte as en el primer ciudadano en tener licencia para conducir. Ms tarde, el Ford Modelo T apareci en la historia el 1 de Octubre de 1908, un auto de color negro al que Henry Ford lo llam; el automvil universal. Se convirti en el smbolo de un transporte de bajo costo y fiabilidad que lograba cruzar, cuando otros vehculos y carretas con caballos se quedaban atorados en caminos lodosos. El Ford Modelo T se gan la aprobacin de millones de americanos, que lo llamaron afectivamente; Tin Lizzie.

El primer Ford Modelo T de dos puertas fue vendido en $825 dlls. Para 1912, la compaa de Henry Ford tena 7,000 autos vendidos a lo largo del pas. Pero lo ms asombroso, es que durante los 19 aos de produccin, Ford continu bajando sus precios gracias a la eficiencia en manufactura incluyendo la lnea de ensamblaje introducida en 1913. En 1914, Henry Ford comenz la produccin de un chasis comercial que era literalmente un Ford Modelo T desprovisto de cualquier estructura excepto el toldo, la cobertura de la mquina, el radiador, las defensas frontales y los faros delanteros.

En 1918 el presidente de EE. UU. Woodrow Wilson pidi personalmente a Henry Ford que se presentase a las elecciones al Senado por el estado de Mchigan como representante del partido demcrata. Aunque la nacin se encontraba en guerra Ford se mostr como un poltico pacifista y defensor de la Sociedad de Naciones. Por lo que en diciembre de 1918 Henry Ford pas la presidencia de su compaa a su hijo, Edsel Ford. Henry, sin embargo, mantuvo su autoridad sobre las decisiones finales y en ocasiones modific alguna de las decisiones de su hijo. Henry y Edsel compraron todas las acciones que quedaban del resto de inversores con lo que la propiedad absoluta de la compaa qued en la familia. A parte de su atractivo precio, el Ford Modelo T resalta como el primer coche global de la industria. Para 1921, el 57% de la produccin de automviles mundiales eran producidos por Ford. Adems, el Ford Modelo T sali a carretera en 1909, recorri 4,000 km hasta Seattle en 22 das, es decir 321 kilmetros promedio. Ford elimin a partir de 1909 todo el resto de su produccin para dedicarse exclusivamente a su Ford Modelo T, del cual se vendieron 15 millones de vehculos hasta 1927. Se calcula que en 1920 la mitad de vehculos matriculados en todo el mundo son de este modelo. El motor original de Tin Lizzie posea 20 caballos de fuerza y cuatro cilindros, alcanzando una velocidad mxima entre 40 y 45 mph (63 73 km/hr) y un peso de 1,200 libras. Tena un consumo de 13 a 21 millas por galn. Desde un principio el Ford Modelo T brindaba el ms resistente soporte estructural para vehculos comerciales y entregaba una mxima utilidad a un buen precio. El chasis del Ford Modelo T era simple, fuerte y ligero con una suspensin nica de tres puntos que aislaba el marco y el tren de poder del impacto del camino, que en otro chasis de diseo menos sofisticado causara la flexin bajo cargas pesadas.

El Ford Modelo T inclua novedades que otros vehculos de la competencia no ofrecan como era el volante situado del lado izquierdo, adelantos tcnicos como el conjunto bloque del motor, carter y cigeal en una sola unidad, utilizando para ello una aleacin ligera y resistente de acero de vanadio. -El espritu que surgi del Ford Modelo T, hoy est vigente en todo lo que realizamos en Ford, coment Fields, -Debido a ese espritu, Ford contina ofreciendo productos costeables de alta calidad y con tecnologa para las masas-.

El 18 de Diciembre de 1999, el Ford Modelo T, fue nombrado El automvil del Siglo por un panel de 133 periodistas expertos en automovilismo que comenzaron con una lista de 700 candidatos en 1996 y secuencialmente disminuyeron la lista de nominados a travs de siete rondas de votaciones durante tres aos. La fabricacin en cadena, con la que Ford revolucion la industria automovilstica, era una apuesta arriesgada, pues slo resultara viable si hallaba una demanda capaz de absorber su masiva produccin; las dimensiones del mercado estadounidense ofrecan un marco propicio, pero adems Ford evalu correctamente la capacidad adquisitiva del hombre medio estadounidense a las puertas de la sociedad de consumo. En Novimebre de 2009 Ford -el principal proveedor de automviles para la polica en los Estados Unidos- anunci que desarrollar un nuevo vehculo especial que sustituir en el 2011 al clsico Crown Victoria, el modelo que actualmente equipa a numerosas fuerzas de seguridad y que entr en servicio a mediados de la dcada de 1980. Ford, que vende unos 45 mil vehculos policiales al ao, ha estado definiendo los principales atributos del nuevo vehculo, del que todava no se sabe su nombre ni sus caractersticas de seguridad, resistencia, comodidad o rendimiento. Historias Relacionadas DIDAS y NIKE: Una trayectoria de lucha Hoy en da el mundo es publicidad. Hemos llegado a una situacin en la que cualquier parcela de nuestra vida se completa con spots, marcas y ventas. Muchos productos de uso cotidiano han perdido su nombre y han adoptado el de la marca: Papel Albal, Coca-Cola o Pan Bimbo... Tal es as que la cultura, el ocio o nuestro tiempo libre en general se envuelven de campaas y nmeros. El deporte es un claro ejemplo de la importancia del consumo en el presente. Adidas y Nike son los dos grandes

reyes del paraso deportivo y han conseguido que hoy no luchen los equipos en los campos, sino que luchan las marcas. ADIDAS: En 1920, poca de la primera gran posguerra mundial, el alemn Adi Dassler confecciona su primer calzado deportivo a partir de los precarios materiales disponibles en ese momento. Nadie podra haberle asegurado en aquellos das que llegara a convertirse en uno de los gigantes de material deportivo del siglo. Sin embargo no sera hasta 1948 cuando Dassler registrara como marca las famosas e inconfundibles tres rayas y el nombre de Adidas (que parti de las primeras slabas de su nombre y apellido). En la dcada de los 50 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero fue en el mundial de ftbol de 1954 cuando la seleccin de este pas llegaba a la final y todo el mundo pudo comprobar que los jugadores calzaban botas Adidas. Esta fue una de las mejores publicidades que la compaa pudo obtener. Los aos fueron pasando y Adidas ya era una de las primeras marcas presentes en campeonatos y competiciones deportivas a lo largo de todo el globo. Al ingenioso Dassler se le ocurri publicitar sus productos a travs de estrellas del deporte en varias disciplinas, desde el ftbol o el baloncesto pasando por el boxeo, de la mano de figuras tan conocidas como Muhammed Ali o Jesse Owens. Adi Dassler fallece en 1978 y su hijo Horst queda al frente de la compaa. En esta poca las estrategias de marketing y publicidad de Adidas eran un potente estandarte a nivel mundial y, desde luego, la innovacin hecha deporte. Pero no todo lo bueno perdura y en 1987 fallece inesperadamente el heredero del gran emporio Adidas. As que la viuda de Adi Dassler decide convertir a la compaa en corporacin dos aos despus de la muerte de su hijo. El cambio afecta la situacin de Adidas que se tambalea ligeramente, sobre todo porque en esa poca ya entran en el mercado fuertes competidores. Por eso deben "ponerse las pilas" y retomar la poltica de mercado que haban tenido hasta entonces. En los aos 90 lanzan distintas campaas: unas orientadas a las lneas deportivas, otras a ropa informal para jvenes. La esttica un poco grunge y retro de los 70 se pone de moda entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta lnea. Los artculos de Adidas son los motivos perfectos. En 1998 Adidas se une al grupo Salomn y crean Adidas-Salomon A.G y con esta fusin se erige uno de los grupos mundiales en ropa y productos deportivos ms importantes del mundo y logran equilibrar las parcelas de predominio: mientras Adidas destaca en Europa, Salomn es un gigante en Estados Unidos y en Japn, donde el rey hasta entonces era Nike. La competencia entre ambos se hizo ms

dura. En 2002, habiendo conseguido ser el sponsor oficial de algunos de los torneos ms importantes del mundo y habiendo estado presente en otros muchos, AdidasSalomon es la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience. Traducido al espaol sera algo como la experiencia de clientelizacin. Se trata de una estrategia que consiste en que los clientes de los productos Adidas creen e ideen sus productos ideales, los que mejor sienten a cada pie o torso, los que tengan determinada lnea, etc... Adidas siempre ha estado muy cerca del ftbol, por eso muchas de las estrellas ms potentes del baln se han convertido en imagen de la marca, siendo la mejor publicidad posible. Algunos son: David Beckham (Real Madrid) Ral (Real Madrid) Zinedine Zidane (Real Madrid) Michael Ballack (FC Bayern Munich) Oliver Kahn (FC Bayern Munich) Rui Costa (AC Milan) Alessandro Del Piero (Juventus FC) Patrick Viera (Arsenal) Kak (Milan) Esta estrategia, as como toda su trayectoria deja patente que Adidas es la marca deportiva vigente hoy ms antigua del mercado pero no se ha quedado obsoleta y sigue innovando para mantenerse en uno de los primeros puestos. NIKE: La historia de Nike es ms casual que otra cosa. Todo comenz con la pasin por el deporte que profesaba Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregon. El joven, recien licenciado en empresas, viaj a Japn a finales de los aos 50 y consigui una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes del pas nipn. Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del ocano. En esa misma entrevista y fruto del apuro naci el nombre y la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports consigui vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon, donde se estableci su primera tienda. A mediados de los 60 BRS ya tena ganancias considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para la empresa: NIKE, que significa victoria en griego y alude a la diosa griega Atenea Nik. Ser por estos aos cuando se una a la empresa un amigo de Phil K., entrenador en la Universidad de Oregon, Bill Bowerman, que ser el encargado de los diseos de zapatillas.

Y viendo que las cosas iban tan bien el nuevo do de Nike encarga en 1971 a una estudiante el diseo de un logo. La estudiante, Caroline Davidson, ser la futura esposa de Knight y la marca Swoosh sera el futuro logo de Nike, tan conocido o ms que el propio nombre. Ya entrados los setenta Nike termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a producir su propia lnea de calzado. Knight idea una estrategia de publicidad y para darse a conocer en el ambiente deportivo, que era donde l quera mantenerse, contrata a un representante que va visitando equipos y universidades. En pocos aos la firma es muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, as que se decide a probar tambin con otras prendas de deporte, adems del calzado: camisetas, pantalones, etc... Por esto llega a tener un puesto relevante en eventos deportivos y campeonatos, con lo que se publicita la marca en el ambiente del deporte pero tambin llega a los seguidores y a los espectadores desde sus casas, gracias a la televisin. En la dcada de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, al modo de las mejores marcas, empieza a hacer spots publicitarios. Y es en estos aos tambin cuando entre los jvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal normalmente, con lo que Nike tiene cabida y bombo sufuciente. Sin embargo a mediados del decenio Nike tiene algunos problemas y baja sus ventas. Reebok, uno de sus ms grandes competidores en Estados Unidos, le sigue muy de cerca. Pero la publicidad, de nuevo, salva las espaldas de los de Oregon. En 1985 Nike ficha entre sus filas a una promesa del baloncesto que empezaba a brillar, el mtico Michael Jordan. Comienza una etapa brillante para la compaa, que pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro. Disean toda una lnea de calzado inspirado y publicitado por l como las zapatillas Air Force o las Air Flight y el as de basket se hace un hueco fundamental en los hogares americanos junto a Nike. Hacia estos aos tambin sale a la luz uno de los eslganes ms famosos de la historia de la publicidad, que perdurar largo tiempo en vigencia - cosa inusual, por otra parte -. Se trata del "Just Do it". No podemos olvidar la autonoma que lleg a cobrar el Swoosh, ms reconocible que el propio nombre de la marca y distintivo inigualable. Nike haba conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y haba logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad. A finales de los 80 era indiscutible el primer puesto de Nike en ropa deportiva dentro de Norteamrica y ms all y era innegable el importante papel que desempeaba en torneos, trofeos y otros campeonatos deportivos, como en su momento ide Adidas. Por otra parte, Nike, tambin como Adidas y siguiendo la lnea de sta, ha tenido un amplio equipo de deportistas de diferentes disciplinas contratados por la marca

que ha llevado, mejor que cualquier agencia, la imagen de Nike a todas partes. Entre ellos: Charles Barkley, Tim Duncan o Gary Payton (basket) Ken Griffey (bisbol) John McEnroe, Andr Agassi y Pete Sampras (tenis) Ronaldo y Romario de Brasil, , Ben Olsen de Estados Unidos (ftbol) Maurice Greene, Marion Jones y Michael Jonson (atletismo) Tiger Woods (golf).