ESCUELA DE INGENIERA COMERCIAL UNIVERSIDAD DE VALPARAISO

PREFERENCIAS Y RAZONES DE CIRUGAS ESTTICAS EN LAS MUJERES DE EICO

Investigacin de Mercado

Profesor: Juan Manuel Muoz

Integrantes: Pablo Avendao Mayra Montoya

NDICE
Introduccin ..............................................................Error! Bookmark not defined. Establecer las necesidades deInformacin.4 Especificar los objetivos de la Investigacin y necesidades de Informacin 4 Determinar el Diseo de la Investigacin y Fuentes de Datos.5-6 Desarrollar el Procedimiento de recoleccin de Datos .......... Error! Bookmark not defined. Encuesta....6-8 Diseo de la Muestra......9 Recopilacin de Datos .......................................................................................... 10 Procesamiento de Datos .................................................................................. 10-11 Anlisis de Datos........ 12-17 Anlisis de la Hiptesis planteada ......................................................................... 18 Conclusin............................................................................................................. 18 Bibliografa ............................................................................................................ 19 Anexos....19

INTRODUCCIN

El presente trabajo fue realizado en la Escuela de Ingeniera Comercial de la Universidad de Valparaso sede Via del Mar. Basados en los procedimientos y estructura vistos en clases hemos realizado dos tipos de investigaciones, una exploratoria que consiste en conversaciones coloquiales con mujeres de Eico en cuanto a sus creencias y experiencias con las Cirugas estticas dndonos la base para nuestra hiptesis, y una investigacin concluyente correspondiente a una encuesta que busca validar o refutar la hiptesis planteada y de esa forma poder encontrar las conclusiones correctas. Cuntas mujeres de Eico se haran cirugas?, Qu tipos de intervenciones quirrgicas?, Porqu se operaran?, razones, motivaciones y preferencias son algunos de los puntos a investigar en este trabajo.

ESTABLECER LAS NECESIDADES DE INFORMACIN

En el marco de una profesin cuya presencia femenina ha ido en aumento, pareciera ser que la imagen fsica ha tomado mayor importancia sobre todo para ellas, ya que estn preocupadas por su apariencia y quieren lucir lo ms cmodas y conformes posible y sobre todo Marcar esa presencia que toda ingeniera comercial se merece. Siendo el tiempo una variable escasa y siendo Ingeniera comercial una profesin bien remunerada, las cirugas estticas se vuelven una opcin para las mujeres para combatir sus inseguridades y mejorar su autoestima. Eico no est ajeno a esta situacin, algunas alumnas ya se han sometido a cirugas y algunas otras muestran intereses en seguir esos pasos. Siendo nosotros integrantes de esta comunidad estudiantil, es que queremos indagar en las reales preferencias y motivaciones estticas de nuestras compaeras y saber si realmente las mujeres que buscan esta profesin tienen ciertas tendencias a lucir bien y estar conformes con ellas mismas. La pregunta es Por qu requerimos esta informacin? Pues es necesario conocer la realidad de nuestro entorno y tener una opinin certera y fundamentada de lo que piensan las mujeres de Eico.

ESPECIFICAR LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN Y NECESIDADES DE INFORMACIN

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

Al momento de definir el Objetivo de nuestra Investigacin lo hemos hecho como Conocer las preferencias y razones de cirugas estticas en las mujeres de Eico
NECESIDADES DE INFORMACIN

Mientras que las necesidades de investigacin con respecto al objetivo planteado son: Conocer si las mujeres de Eico estn o no conformes con su cuerpo Saber cuntas de ellas optaran por una ciruga esttica Que ciruga es la ms frecuente entre ellas Motivaciones para hacerse una intervencin quirrgica Conocer los inconvenientes que tienen para hacrsela

DETERMINAR EL DISEO DE LA INVESTIGACIN Y FUENTES DE DATOS

Para comenzar con la recoleccin de datos se hizo una Investigacin Exploratoria que consisti en una conversacin coloquial con algunas alumnas de la Escuela de Ingeniera Comercial UV. Las entrevistadas fueron: Javiera Valladares Karina Rojas Daniela Torres Stefanny Young Alicia Gmez Nicole Rojas Roxana Fernndez Claudia Acua

En la entrevista coloquial con las 8 compaeras tratamos temas como su opinin acerca de las cirugas estticas, si creen que son realmente necesarias o si hay otras opciones, tendencias de la mujer actual en cuanto a su fsico, si ellas mismas se someteran a este tipo de intervencin sus miedos y motivaciones. Haciendo uso de la informacin recopilada con la investigacin exploratoria es que se formula la hiptesis del trabajo y posteriormente se crea la encuesta de nuestra investigacin concluyente. Esta investigacin exploratoria nos dejo la siguiente informacin: La ciruga esttica es un tema muy recurrente Cualquier persona que quiera puede hacrselo Por otro lado solo las personas que realmente lo necesitan deben hacerse la ciruga Hay mtodos alternativos para evitar realizrselas La mejora del autoestima es primordial El dinero y el peligro de las operaciones son razones para no hacerse una intervencin Podemos ver que dentro de las opiniones hay un punto en el cual las entrevistadas piensan distinto y es en que cualquier mujer que quiera hacerse una ciruga puede hacrselo, mientras que otras piensan que solo aquellas que realmente lo necesitan se lo hagan, de no ser as que recurran a mtodos alternativos como el ejercicio, la dieta, etc. La informacin obtenida con esta investigacin exploratoria nos ayuda para poder formular la hiptesis de nuestro trabajo, la cual es: Las alumnas de la Escuela
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de Ingeniera Comercial UV se haran una ciruga esttica para mejorar su autoestima. Luego procedemos a realizar la investigacin Concluyente que busca evaluar la hiptesis realizada producto de la investigacin exploratoria a travs de una encuesta, cuyas preguntas han sido elaboradas segn la informacin obtenida.

DESARROLLAR EL PROCEDIMIENTO DE RECOLECCIN DE DATOS

Ya obtenida la informacin necesaria para emitir una hiptesis hemos procedido a crear una encuesta que ser aplicada a las alumnas de la Escuela de Ingeniera Comercial UV con el propsito de saber si la entrevista coloquial con algunas alumnas refleja la opinin de la mayora.

ENCUESTA

1.- Est INCONFORME con alguna parte de su cuerpo? S No 2.- Optara por una ciruga esttica para solucionar su inconformidad? S No Por qu? Mximo 5 lneas

3.-Si usted est INCONFORME con su cuerpo, Qu ciruga se hara? Si usted no se hara nada, marque en OTROS y especifique Nada en el espacio en blanco. Implante Mamario Implante de Glteos Botox Rinoplastia Lipoescultura / Liposuccin Otro: 4.- Si usted se siente CONFORME con su cuerpo, Se hara una ciruga de todas formas? S No Si su respuesta anterior fue S , A qu ciruga se sometera? Implante Mamario Implante de Glteos Botox Rinoplastia Lipoescultura / Liposuccin Otro: 5.- Cules son sus inconvenientes a la hora de optar por una ciruga esttica? Si usted No tiene inconvenientes marque la opcin "OTROS" y especifique "NINGUNO" en el espacio blanco Dinero Miedo, Desconfianza Tiempo de Recuperacin Problemas de salud que imposibilitan la operacin Otro:

6.- Cules son sus principales motivos para hacerse una ciruga esttica? Si usted no se hara nada, marque en OTROS y especifique Nada en el espacio en blanco. Disconformidad con su cuerpo Burlas Prototipo de Belleza Vanidad Otro: 7.- Est informada de los procedimientos que se llevan a cabo en la operacin? S No 8.- Cree usted que la ciruga esttica es la mejor solucin a sus problemas? S No Si su respuesta anterior fue "No", Qu solucin plantea usted?

9.- Usted conoce a alguien que se halla sometido a alguna operacin esttica? S No 10.- Los resultados de la operacin en su conocido, le ha motivado a usted a operarse tambin? S No

DISEO DE LA MUESTRA

La poblacin encuestada son las alumnas de la Escuela de Ingeniera Comercial de la Universidad de Valparaso sede Via del Mar. Las que sern encuestadas durante una semana completa, para obtener mayor numero de respuestas y hacer un anlisis ms representativo.

Para determinar el tamao de la muestra se utilizar la siguiente frmula:

(
Leyenda:

n: nmero de elementos de la muestra. N: nmero de elementos del universo. P/Q: probabilidades con la que se presenta el fenmeno. Z2: valor crtico correspondiente al nivel de confianza elegido; siempre se opera con valor sigma 2, luego Z=2. E: margen de error permitido a determinar por el director del estudio.

El total de alumnas en Eico es de 303, informacin otorgada por la secretaria acadmica de la escuela, el valor crtico del nivel de confianza se operara con el valor de sigma 2, por lo tanto Z=2. El margen de error permitido es de 5 por 100. A partir de los datos presentados y aplicndolos a la formula dada tenemos que:

Aproximando el resultado tenemos 173 alumnas a encuestar, pero por motivos del trabajo solo se han encuestado a 48 alumnas.
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RECOPILACIN DE DATOS

Los entrevistadores son: Pablo Avendao Mayra Montoya Las encuestas se realizaron en un periodo de una semana en el mes de mayo entre el 13 y el 19, enviando las encuestas va mail a las alumnas de Eico con el propsito de mantener la confidencialidad de sus respuestas y almacenando las respuestas en una base de datos, las cuales fueron llegando en el transcurso de la semana.

PROCESAMIENTO DE DATOS

Las respuestas de las encuestas han sido almacenadas en una base de datos en Excel y tabuladas en la misma, para tener un mejor orden. La tabulacin en Excel se muestra a continuacin

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Pregunta N1

Alternativa A B A B A B C D E F A B

N2

N3

N4

A B C D E F A B C D E A B C D E A B A B A B A B

N5

N6

N7

N8

N9

N10

Conteo 48 41 7 48 31 17 51 10 2 1 8 16 14 40 3 37 10 2 0 0 0 2 6 48 30 9 2 1 6 48 20 1 6 9 12 48 20 28 48 24 24 48 41 7 48 22 26

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2 1

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N respuestas 24 25 26 27 1 1 1 1

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1 1 1

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ANLISIS DE DATOS

A partir de las respuestas dadas por las alumnas de la Escuela de Ingeniera Comercial UV podremos efectuar el siguiente anlisis para poder evaluar nuestra hiptesis, afirmndola o refutndola haciendo las conclusiones pertinentes a cada pregunta. Los resultados de la encuesta nos permiten el siguiente anlisis

El 85% de las encuestadas manifiesta que S est inconforme con su cuerpo mientras que solo el 15% afirma estar conforme.

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De las 48 encuestadas el 65% dice inclinarse por una ciruga esttica para solucionar su inconformidad, mientras que el 35% restante afirma no optar por esa medida. Es importante mencionar que un 85% de las encuestadas se sentan inconformes (41 alumnas) pero an as solo el 65% (31 alumnas) se inclinan por la ciruga, por lo tanto hay 10 que a pesar de su inconformidad no ven la intervencin esttica como su solucin preferente.

Como podemos ver la principal ciruga que se haran nuestras compaeras es la Lipoescultura/Liposuccin con un 31% de preferencias, hay que recordar que en esta pregunta podan sealarse ms de una opcin y por ende las opciones no eran excluyentes. La segunda opcin con ms preferencias era la de OTRO que corresponde en las respuestas a NADA, o sea un 27% de nuestras compaeras no se someteran a ningn tipo de ciruga esttica. SI volvemos a la pregunta 2 veremos que eran 17 las alumnas que afirmaban no optar por ninguna ciruga no obstante solo 13 de ellas contestaron NADA en esta pregunta, ya que una alumna respondi que se hara una Ciruga de Pies en la opcin OTRO. Las 4 alumnas faltantes simplemente omitieron esta pregunta. Por ltimo podemos ver que la tercera mayora es el Implante Mamario, siendo la preferencia de un 20% por esta intervencin esttica.

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Esta pregunta no solo estaba dirigida para aquellas mujeres que ya haban afirmado sentirse conformes con su cuerpo, sino tambin para aquellas que no lo estaban y se ponan en el lugar de s estarlo, ya que esta pregunta era de libre eleccin responderla o no es que solo tenemos 40 respuestas de las 48 alumnas en total. Vemos que el 93% de las respuestas dicen que ellas NO se haran una ciruga esttica estando conformes con su cuerpo, por lo cual podemos decir que la inconformidad es la Principal causa y motivacin para ingresar al quirfano, por otro lado 3 alumnas contestaron que a pesar de estar conformes con sus cuerpos de todas formas se someteran a una ciruga esttica, la razn puede ser la vanidad, en concreto lo sabremos en la pregunta 6. En la segunda parte de la pregunta 4 vemos que nuevamente las opciones de cirugas que ms se repiten son Implante mamario y Lipoescultura/Liposuccin. Las respuestas en OTRO corresponden a Ninguna Operacin. Podemos ver que solo 3 alumnas contestaron que si se haran una ciruga, pero tenemos 4 respuestas en la segunda parte de la encuesta, esto se debe a una alumna que omiti la pregunta 4 pero de todas formas marco una alternativa en la segunda parte de nuestra pregunta.

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En esta pregunta podemos ver cules son los mayores inconvenientes que presentan las alumnas de Eico para hacerse una ciruga esttica, donde un 63% de las respuestas son por DINERO, debido a las costosas operaciones y la falta de recursos es que nuestras compaeras no se han hecho estas cirugas. La segunda opcin con ms respuestas fue la de Miedo, Desconfianza. El 13% que respondieron OTROS especificaron que su inconveniente es NINGUNO por ende ellas tienen todas las condiciones para efectuarse una ciruga esttica.

Como se aprecio en las primeras preguntas un gran porcentaje de mujeres no estn conformes con su cuerpo, lo cual segn esta pregunta se debe principalmente a una propia disconformidad asociada con una inseguridad, pero tambin por vanidad y prototipo de belleza, estas dos ltimas se deben al mundo en el que estamos rodeados donde las revistas, modelos, medios de comunicacin, etc. nos dicen que es bello y que no, generando expectativas ms altas en ellas mismas ( y en los hombres tambin) de cules son los requisitos para verse bien. En conclusin los motivos que ellas tienen para hacerse ciruga esttica son principalmente la Disconformidad con su cuerpo (como ha sido la tendencia de las anteriores respuestas), pero adems de eso hay un porcentaje de ellas que se motivan por Vanidad y Prototipo de belleza, o sea que simplemente quieren verse aun mejor de lo que ya se sienten, lo cual puede significar que no consideran la ciruga esttica como algo primordial ni nica opcin. Por otro lado el 25% que corresponden a OTROS marcaron que su motivacin era NINGUNA.
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Si pensamos en la pregunta 5 una parte de las alumnas contesto que no se hacan la ciruga por miedo o desconfianza, razn que se puede ver reflejada en esta pregunta donde un 65% de ellas marco que no tena conocimiento sobre los procedimientos a realizar en la operacin que ellas desean. En esta parte existen alumnas que s se quieren operar y que tienen los medios para hacerlo pero simplemente no han investigado sobre los procedimientos, como tambin hay alumnas que sienten miedo de la ciruga y tampoco han indagado en el tema.

En esta pregunta vemos las opiniones claramente divididas entre las alumnas ya que presenciamos un 50% contra un 50%, lo cual tiene base en primer lugar en el caso puntual de cada una, ya que dependiendo del tipo de ciruga sabemos si es necesario o no entrar a pabelln. El 50% que no cree que la intervencin quirrgica sea la mejor opcin son principalmente mujeres que desean bajar su peso y por ende se inclinan por una liposuccin, no obstante tienen claro que pueden hacer ejercicio y dieta para cumplir su objetivo y que la liposuccin es un camino rpido; adems tambin entran en este 50% aquellas mujeres que piensan
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en que solamente hay que aceptarse uno mismo como es y aparte de promover el ejercicio tambin afirman que en algunos casos es bueno acudir a un siclogo para que las ayude a sentirse bien consigo mismas y aceptarse como son.

Muchas veces cuando vemos a alguien que hace algo que nosotros queramos hacer hace un tiempo pero no nos atrevamos, nos genera curiosidad e intriga, incluso nos motiva a realizar la operacin. El 85% (41) de las encuestadas conocen a alguien que se haya operado y 22 de ellas se manifestaron motivadas con hacerse la ciruga tambin una vez vistos los resultados en sus conocidos.

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ANLISIS DE LA HIPTESIS

Hiptesis es: Las alumnas de la Escuela de Ingeniera Comercial UV se haran una ciruga esttica para mejorar su autoestima. Nuestra hiptesis se acepta a partir del anlisis hecho a las respuestas dadas por las alumnas de Ingeniera Comercial UV en la encuesta realizada, debido a que un gran porcentaje de las alumnas encuestadas (65%) han manifestado el deseo de hacerse una ciruga esttica quedando demostrado que el autoestima y el deseo de verse mejor es su motivacin principal. Adems ha quedado claro cules son las principales cirugas que se haran nuestras compaeras, siendo estas la Liposuccin/Lipoescultura y los Implantes mamarios, claramente estas son intervenciones estticas que no se ven asociadas a un problema mdico sino que radica en el autoestima y conformidad de las chicas de Eico con su cuerpo. El principal inconveniente que tienen las alumnas de la escuela de ingeniera comercial UV es el dinero, ya que las operaciones son costosas y ellas no tienen los medios ahora para pagarlas.

CONCLUSIN

En el presente trabajo de Investigacin de Mercado realizada en la Escuela de Ingeniera Comercial UV quedo de plasmada la opinin de las alumnas en cuanto a cirugas estticas se refiere, en general ellas tienen algn tipo de disconformidad con sus cuerpos y desean mejorarlo para seguridad de ellas mismas, siendo la liposuccin y los implantes mamarios lo ms solicitado por ellas. Ya sea a travs del ejercicio, dieta, siclogos o una ciruga esttica, lo que ellas buscan es el aumento de su autoestima y la seguridad en ellas mismas, dos variables muy importantes al momento de ser ingenieros comerciales, ya que esto afecta directamente en nuestra actitud y desempeo.

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BIBLIOGRAFA

Archivos de clases Investigacin de Mercados (archivo PDF) Investigacin de Mercado 01 2013 (archivo PPT) Investigacin de Mercado 02 2013 (archivo PPT)

ANEXOS

Encuestas realizadas Archivo Excel con las tabulaciones realizadas

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