Cmo posicionar su sitio web a travs de buscadores de Internet

Alexis Retegui

Alexis Retegui Cmo posicionar su sitio web en buscadores de Internet

De qu sirve tener un sitio en Internet si los usuarios no lo pueden encontrar?

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Agenda:
Qu es un buscador? Cmo funcionan? Los resultados de bsqueda
Search Engine Optimization SEO Search Engine Marketing SEM

De dnde sacan la informacin los buscadores? Por qu optimizar? Cmo preparo mi web? Conclusiones y recomendaciones

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Qu es un buscador?

Algoritmo
Es responsable de ordenar la base de datos de pginas web para encontrar aquellas que son relevantes a travs de frmulas.

Base de Datos
Un registro de todas las pginas vistas por la araa es guardado aqu en la base de datos. Cuando Ud. Hace clic en Buscar usted est buscando en la base de datos del buscador.

Una Araa o Robot

Es esencialmente un navegador autmata que ve las pginas web y analiza el cdigo fuente (HTML) y el contenido del texto y lo pasa al base de datos del buscador.

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Fuente: Netminds

Cmo funcionan los buscadores?

transporte de carga

Relevancia

Indexacin

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Fuente: Netminds

Los resultados de bsqueda

Es el listado de enlaces que despliegan los motores de bsqueda en base a los trminos consultados por el usuario. Son de dos tipos: Orgnicos: Se generan de manera natural en base a los algoritmos de los motores de bsqueda. (visibilidad-linking-relevancia) Patrocinados: Se muestran de acuerdo a los criterios definidos por el anunciante en base a los trminos de bsqueda y presupuesto.
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Palabras clave

Resultados Patrocinados SEM - PPC

Resultados Orgnicos SEO

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Palabras clave

Resultados Orgnicos SEO

Resultados Patrocinados SEM - PPC

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ResultadosOrgnicos Orgnicos Resultados SEO

Resultados Resultados Patrocinados Patrocinados SEM - PPC

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ResultadosOrgnicos Orgnicos Resultados SEO

Resultados Resultados Patrocinados Patrocinados SEM - PPC

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SEO

SEM

Fuente: Enquiro

La mayora de clics se generan desde los resultados orgnicos.

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Search Engine Marketing - SEM

Se refiere a las actividades de marketing a travs de los motores de bsqueda. Bsicamente las tcnicas de SEM consisten en comprar publicidad en los buscadores, a travs de los Resultados Patrocinados El sistema Pay-Per-Click es el ms usado, por ejemplo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing. Ayuda cuando el SEO no funciona porque hay mucha competencia.
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Search Engine Optimization - SEO

Proceso de optimizacin de una pgina web (contenido, estructura, cdigo) con el objetivo de subir su posicin en el ranking de resultados de acuerdo a trminos de bsqueda predefinidos. Esta relacionado a los resultados orgnicos. Es la forma ms popular de marketing en buscadores.

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SEO vs SEM
Resultado Natural VS Resultados Patrocinado

Aparece en los resultados de Aparece en los resultados forma natural (relevancia) de bsqueda de forma forzada. No hay control total sobre lo que es incluido por los motores de Se puede controlar las bsqueda, los avisos y pginas palabras clave, la redaccin de llegada. del aviso y las pginas de llegada. Puede demorar de unas semanas a meses en mostrar resultados. Resultados prcticamente inmediatos. No se paga por la posicin. Es pagado.

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SEO: Pilares
Visibilidad: Es la capacidad de las pginas para ser ledas por los buscadores. Linking: Es la cantidad de enlaces entrantes (votos) que recibimos desde otros sitios. Cuanto ms enlaces, ms popular es el sitio. Relevancia: Es el nivel de relevancia que las pginas tienen para las distintas bsquedas de los usuarios.
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De donde sacan la informacin los buscadores?

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Para qu optimizar el website?

Mejorar la informacin que se brinda al usuario. Mejorar la posicin en los resultados de bsqueda. Generar trfico y atraer la mayor audiencia posible a la que nos dirigimos. Que el usuario realice la accin que queremos: comprar, registrarse, solicitar informacin (Conversiones)

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Cmo se debe mejorar la pgina?

Optimizando el contenido: ttulos, etiquetas, linking, texto, imgenes, flash...... Asegurando que la pgina pueda ser encontrada por los motores de bsqueda. Asegurando que la pgina sea leda por los motores de bsqueda.

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Cmo preparo mi web?

El contenido es lo principal, orientado al usuario. Toda site debe estar estructurado de acuerdo al publico al que se dirige.
Informacin de la empresa Productos o servicios
Nombre / marca Descripcin y caractersticas tcnicas Fotos con descripcin

Datos de contacto
Nombre del contacto rea o cargo Direccin Telfonos y fax Email Formulario

Otra informacin relevante

Certificaciones Premios Eventos
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Cmo preparo mi web?

El contenido orientado al buscador. Toda pgina del site debe tener:
Titulo (title) Descripcin (meta description) Palabras claves (meta keywords) Enlaces a las otras pginas del site. Contenido propio de cada pgina (texto e imgenes) Texto estructurado - HTML Enlaces desde directorios y otros sitios web.

Los buscadores indexan cada una de las pginas del site y le asignan un peso de acuerdo a su relevancia.

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Flujo de la audiencia

Home

Home

Fuente: InZearch

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 y bueno, en trminos simples, as es como puedes incrementar tu ranking en los buscadores

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Herramientas
http://www.websiteoptimization.com/ http://www.scrubtheweb.com/ http://www.google.com/webmasters/ http://www.seomoz.org/tools http://www.seo-browser.com http://www.wordtracker.com http://www.xml-sitemaps.com/

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://www.google.com/analytics/ http://www.google.com/webmasters/

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Conclusiones y Recomendaciones
Tener bien definido: Objetivos y Audiencia del site. Registrar su sitio web inmediatamente est en lnea (registrar sitemap.xml) Identificar frases de bsqueda para su audiencia objetivo (relevantes al negocio/mercado) Optimizar el contenido para el usuario y buscador. Para
mejorar la indexacin.

Registrarse en varios buscadores genricos y especficos. Implementar una adecuada campaa de

intercambio de enlaces y participacin en directorios, marketplaces, catlogos.

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Conclusiones y Recomendaciones
Tomar en cuenta a los motores de bsqueda.
No hacer todo el web en Flash No usar pginas de frames (marcos HTML) No utilizar imgenes en vez de texto. No utilizar navegacin programada con JavaScript u otros.

No concentrarse solo en los motores de bsqueda y sino tambin en los usuarios. No utilizar demasiados grficos y contenido "pesado". Actualizarse permanentemente de los cambios en los buscadores. Monitoreo constante del ranking en buscadores de
los trminos seleccionados.

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Gracias
Alexis Retegui alexis_reategui@yahoo.com

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