PUBLICIDAD Y MEDIOS DE COMUNICACIN

SHNON Y WEAVER. La propuesta de Shannon y Weaver, basada en el paradigma de la teora matemtica de la comunicacin, fue pionera y ha influido notablemente en los estudios de comunicacin y muchos de los modelos que le siguieron son deudores de l, por ejemplo los dos prximos modelos. Una de las causas del xito de modelo de Shannon y Weaver fue que sintonizaban claramente con el esquema Estmulo-Respuesta del conductismo. El modelo de Shannon y Weaver aunque se centraba en un aspecto concreto de la comunicacin: la eficacia en la transmisin de mensaje, sin embargo se parta de una concepcin amplia del fenmeno comunicativo. Weaver mecanismo () afecta a otro mecanismo. En definitiva como seala Weaver los problemas que han de estudiarse en un sistema de comunicacin tienen que ver con la cantidad de informacin, la capacidad del canal de comunicacin, el proceso de codificacin que puede utilizarse para cambiar un mensaje en una seal y los efectos del ruido.
la publicidad, generalmente considerada como un fenmeno tpico de la sociedad de consumo, exista ya mucho antes. El anuncio ms antiguo registrado por los historiadores de la publicidad se remonta 3.000 aos atrs 1.*Ferrer Rodrguez, dice que desde su mismo origen la publicidad ha sido siempre un fenmeno ms sensible que explicable. En alguna medida, el problema de conceptualizar la publicidad obedece a que podra asumirse una idea distinta de ella, dependiendo de la disciplina desde la cual la definamos. As, para la economa, la publicidad sera un participante ms en el mercado, sumamente importante, por ello, si quisiramos definirla desde este punto de vista, podramos decir que es simplemente el arte de crear demanda. En cambio, si lo hacemos desde la psicologa, diramos que es la accin de modelar actitudes o las opiniones del pblico o de un sector de pblico utilizando los medios de comunicacin social1. A lo largo de la historia se ha considerado como publicidad a la propiedad de ser o hacerse pblico; la necesidad de dar a conocer algo o de llamar la atencin sobre algo; el esfuerzo encaminado a cambiar opiniones y actitudes; la ciencia de modificar el comportamiento del pblico; el arte de seducir al pblico, halagando sus sentidos; el acto de pasar una idea de la mente de una persona a otra; lo que posibilita la produccin y el consumo en masa.

consideraba la

comunicacin como el conjunto de procedimientos por medio de los cuales un

Otto kleppner. Dice que es una forma nueva de decir algo del producto o del servicio, una nueva dimensin dramtica que le da al espectador una nueva perspectiva, un concepto de idea.

Segn Aristteles seala que la comunicacin es un proceso que busca la persuasin por cualquier medio posible, de esto desprende que la comunicacin no es solo un acto de transmitir informacin si no que esta debe llegar al receptor y cumplir el objeto o propsito para el que fue diseado, es decir debe persuadir al individuo que recibe el mensaje y por lo tanto llevarlo a la accin o ideas previamente deseadas por el emisor

2.A. Ferrer rodrguez toma la publicidad como algo muy importante para el movimiento y buena circulacin en el mercado ya que este permite dar a conocer al recepto y que le permita la accin de demanda por medio de mecanismo usados en los medios de comunicacin. Creando en el individuo la una necesidad de adquisicin.

2B.segun Aristteles define a la comunicacin con una palabra lave persuasin que puedan transmitir una emisin para convencer al individuo hacindole participe y parte de la idea.

Segn Shannon y weaver en su modelo terico de comunicacin su trabajo se baso en un modelo de la teora de las matemticas donde se muestra en su anlisis unos modelos de emisor- receptor pero un poco ms amplio.

En kleppner desde sus inicios lo plantea como una nueva forma de comunicar y expresar ideas en el receptor que pueda generar impacto