Posicionamiento y promocin de sitios WEB

Poscionamiento SEO

Posicionamiento SEO es el conjunto de estrategias para mejorar el posicionamiento de un sitio web en distintos motores de bsqueda.

Objetivo: Atraer el trfico cualificado, es decir personas de un alto grado de inters por aquello que ofrece la pgina y la posibilidad de generar conversiones

SEO significa Search / Engine / Optimization (ajuste en la informacin de las pginas)

La aplicacin de tcnicas de posicionamiento web es frecuente en sitios con mucha competencia, aya que se busca posicionar determinadas pginas sobre las de los competidores en la indexacin1 de resultados de bsqueda.

Lo que se posiciona son las URLs de las pginas en cuestin. Los sitios logran buen posicionamiento al implementar tcnicas de SEO. En algunos casos las tcnicas pueden ser demedidas y afectar resultados naturales de los grandes buscadores.

Cmo organizar la informacin mediante la indexacin La Web es como una biblioteca pblica en constante crecimiento, con miles de millones de libros y sin un sistema de archivo central. Google recopila esencialmente las pginas durante el proceso de rastreo y, a continuacin, crea un ndice, por lo que sabemos exactamente cmo buscar las cosas o los temas. Al igual que el ndice de un libro, el ndice de Google incluye informacin acerca de las palabras y de su ubicacin. Al realizar bsquedas, al nivel ms bsico, nuestros algoritmos buscan los trminos de bsqueda en el ndice para encontrar las pginas adecuadas. El proceso de bsqueda se vuelve mucho ms complejo a partir de ese momento. Cuando se busca perros , no se quiere que aparezca una pgina con la palabra "perros" en ella cientos de veces. Probablemente, se querrn imgenes, videos o una lista de las razas. Los sistemas de indexacin de Google tienen en cuenta muchos aspectos diferentes de las pginas, como su fecha de publicacin, si contienen fotos y videos, etctera. Con el Grfico de conocimiento, seguimos yendo ms all de la concordancia de palabras clave para entender mejor a las personas, los lugares y las cosas que te importan. Cf. Google Graph http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=mmQl6VGvX-c#at=48 Cf. Inside SEARCH http://www.google.com/intl/es-419/insidesearch/

SEO: Tcnicas para mejorar el posicionamiento. Conforme aumenta el nmero de gente que navega por internet, estas se convierte cada vez ms en un medio masivo con el potencia de atraer nuevos clientes para los productos y servicios que ofrecen las empresas. Es fundamental tomar en cuenta los complejos algoritmos de bsqueda2 y robots para disear una buena estrategia de posicionamiento web.

Actualizacin constante: La clave El SEO no es una ciencia exacta ni un conjunto de reglas dogmticas; como dijimos con aterioridad son tcnicas y estrategias que van evolucionandoa la par de los buscadores. Para un buen posicionamiento optimizado en buscadores, es importante tener en cuenta estos tres aspectos: accesibilidad, indexabilidad y relevancia

Accesibilidad Si bien todos queremos aplicar las ltimas tecnologas o destacar el diseo de nuestro sitio debemos mantener la accesibilidad como una de las prioridades de nuestro sitio. En primer trmino, nuestro sitio no debe tener barreras o impedimentos tcnicos; esto quiere decir que debe ser fcilmente accesible para los buscadores, adems de ser tcnicamente rastreable por ellos. Por esto, es recomendable no usar ninguna de las siguientes tecnologas: a) Frames o i frames: Adems de ser obsoletas los buscadores tienen dificultades para las etiquetas <frame> 3 b) Javascript: Una de las grandes problemticas del uso de este tipo de lenguaje se presenta cuando aplicamos javascript para la navegacin. Impiden que un spider siga los links, y imposibilita a que los usuarios lo deshabiliten, ursarlos para toda la navegacin puede impedir que nuestro sitio sea indexado, de ser necesario conviene habilitar alternativas de navegacin en otro tipo de pgina.

Para una consulta tpica, no hay miles, sino millones, de pginas web con informacin til. Los algoritmos son frmulas y procesos informticos que toman las preguntas y las convierten en respuestas. Hoy en da, los algoritmos de Google se basan en ms de 200 seales nicas o "pistas" que hacen que sea posible adivinar lo que realmente podras estar buscando. Estas seales incluyen elementos como los trminos de los sitios web, la actualidad del contenido, tu regin y PageRank .
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Un Frame (en castellano "marco"), es una ventana independiente dentro de la propia ventana del navegador. Cada frame tiene sus propios bordes y tambin sus barras de desplazamiento. Mediante un frame conseguimos dividir la ventana del navegador en varias subventanas independientes entre ellas. Cada una de estas subventanas posee un documento html propio.

c) Flash: Al igual que en el caso anterior, la tecnologa flash presenta los mismos inconvenientes en la indexacin. En principio Flash no permite que los robots lean el contenido. Los robots tampoco podrn rastrear las pginas, ya que no tienen acceso a los enlaces; por tal motivo, un sitio en flash no es navegable para un robot.

Indexabilidad Una vez solucionadas las barreras tcnicas de acceso debemos centrarnos en las palabras claves ( keywords) 4con las que vamos a posicionar nuestro sitio. Lgicamente, estas palabras tienen que estar relacionadas con el concepto del plan de negocio de nuestro sitio. Por ejemplo si ofrecemos artculos para mascotas, las posibles keywords podran ser: / perro-gatoalimento balanceado- veterinaria- mascotas- petshop/ El objetivo final de una keyword es llevar trfico a sitio web, por esto debemos concentrarnos en elegir las palabras adecuadas. Para lograr esto , contamos con herramientas como: Search keyword ( herramienta de Google) .

Las palabras clave o keywords son aquellas palabras o frases que los usuarios de los buscadores escriben en su barra de busqueda para acceder a una web que contiene ese termino de bsqueda y por lo tanto poder recibir la informacin que solicita sin que ni si quiera conozca esa pgina previamente. Las palabras clave deben dar una idea del contenido de nuestro sitio, y las usaremos para posicionarnos en los buscadores. La optimizacin de la pgina girar alrededor de esa palabra clave que ser la base de un buen posicionamiento. Es bastante dficil posicionarse en palabras sueltas, ms an si son muy comunes, adems suelen tener mucha competencia. Lo ideal sera una apostar por un conjunto de palabras, frases o expresin no muy larga que oscilen en 2 y 5 palabras que definan con exactitud o guarden relacin con el contenido de la web a la que apuntan.

Relevancia La relevancia es el algoritmo que realizan los motores de bsqueda para determinar que sitios poseen mayor popularidad e importancia. Para conseguir que nuestro sitio tenga mayor relevancia, debemos enfocar este anlisis en dos puntos de vista. On page: Consiste en optimizar distintas partes de nuestros sitio web para que sean ms relevantes para los buscadores. Esto implica optimizar el cdigo de nuestro sitio, optimizar el contenido (texto e imgenes) y optimizar el enlazado interno.5 Optimizacin del cdigo: Optimizamos el cdigo con el objetivo principal de orientar los robots que acceden al sitio para que lo clasifiquen con las frases seleccionadas; es importante validar el cdigo HTML para los usos estndares por w3.org6

En posicionamiento web se conoce por el nombre factores on-page aquellos aspectos de la programacin de una pgina web que toman en cuenta los buscadores para valorar su relevancia al realizar una determinada bsqueda. Aunque los algoritmos de los buscadores son secretos y cambian frecuentemente, hay un consenso generalizado entre los profesionales sobre los aspectos on-page que hay que optimizar para conseguir buenos resultados. Adems de disponer de una web indexable programada en HTML, hay que tener en cuenta los siguientes elementos: Contenido. Ha de ser rico en palabras clave y formado por prrafos redactados con un lenguaje natural. Algunos consejos para optimizar el contenido web son: Utilizar las etiquetas H1, H2 y H3 donde se incluya la palabra que queremos posicionar. Aplicar el formato de negrita en una o dos palabras clave dentro del contenido. Repetir las palabras clave varias veces a lo largo del contenido. Se recomienda que la densidad de las palabras clave no exceda el 3 por 100 sobre el total del contenido.Emplear enlaces con texto corto y relevante (anchor text) que apunten a otras pginas internas de la web con contenido relacionado. Incluir la palabra clave en la etiqueta alt de las imgenes. Se recomienda que el nombre del archivo de la imagen tambin contenga la palabra clave.Centrar cada pgina de nuestra web a un solo tema relacionada con aquella palabra que queremos posicionar. Renovar el contenido de nuestra pgina cada cierto tiempo y aprovechar los apartados dinmicos de nuestra web (actualidad, blog, etc.). Ttulo de la pgina o etiqueta title.Para redactar un buen ttulo debemos tener en cuenta los siguientes aspectos:El ttulo debe contener la palabra clave que queremos posicionar. Cada pgina de nuestra web debe tener un ttulo nico. Es recomendable poner la palabra clave que queremos posicionar al principio del ttulo.Es preciso que como mximo tenga 65-70 caracteres. Debe contener palabras claves relacionadas con el contenido de aquella pgina.Se recomienda poner el nombre de la empresa al final del ttulo.Ttulos de redaccin atractiva, usable y descriptiva. Descripcin o etiqueta description. Debe ampliar el ttulo y resumir el contenido de la pgina para incitar al usuario a visitarla. Aspectos importantes para una buena descripcin son: Debe contener la palabra clave que queremos posicionar, especialmente en el principio de la redaccin. La longitud debe estar entre los 100 y 200 caracteres.Debe ser distinta y nica para cada pgina Ha de ser descriptivo, sugerente y vendedor.URL y dominio. Hay que tener en cuenta los siguientes factores:Cada pgina de nuestra web tenga una URL nica.Debe contener las palabras clave que queremos posicionar.Las pginas web que contienen las palabras clave en el propio dominio acostumbran a estar mejor posicionadas, aunque en la mayora de casos resulta imposibleaplicarlo al tener que respetar el nombre de la empresa.
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El World Wide Web Consortium (W3C) es una comunidad internacional que desarrolla estndares que aseguran el crecimiento de la Web a largo plazo. http://w3c.es/Divulgacion/accesibilidad

Por otro lado no debemos olvidar la inclusin de las etiquetas meta como : title, description, y keyword de forma concreta para cada pgina as como tambin , las etiquetas especficas alt para imgenes. Los cambios de arquitectura del sitio se relacionan con el renombramiento y creacin de nuevas carpetas, ordenando los productos y aplicaciones segn el criterio de las frases seleccionadas. Y en cuanto al renombramiento de los archivos debemos determinar los metatags title y dems etiquetas especficas para buscadores de cada pgina.

Optimizacin de contenido La optimizacin de contenido est relacionada con la creacin de textos relevantes para los buscadores y con mantener informacin fresca y til para el usuario. Se calcula que los prrafos especficos destinados para la tarea de posicionamiento dben tener entre 500 y 1000 caracteres. Se recomienda adems que la palabra a posicionar se repita, al menos 3 veces.

Optimizacin de enlazado o linking interno.