Below the Line

BTL

Below the line

Medios interactivos
Medios de comunicacin que permiten la comunicacin de dos vas.

Medios alternativos

Medios interactivos

Venta de productos Contabilidad

Internet
E-business y comunicacin de marketing
Hardware, software y conocimiento para hacer negocios Dar informacin E-Business Recopilar informacin Internet y la privacidad

Distribucin

Produccin

Publicidad

Servicio al cliente Ventas personales Comunicacin interna y externa

Medios interactivos

Internet

Medios interactivos

Internet
Recursos de la publicidad
Herramientas de bsqueda Marketing de bsqueda Redes de anuncio B2B

Chats Blogs

Medios interactivos

Publicidad en Internet
Objetivos
Recordacin (marca) Persuasin (mensaje) Atraer (hacia la pgina)

Publicidad autnoma (otros medios)

Banners

Skyscrapers

Pop ups

Minisites

Supersites

Rich Media

Medios interactivos

Audiencia y medicin
Primero jvenes y hombres, luego negocios y uso personal, ahora todas las edades

Pruebas para medir el alcance en lnea

Hits Espectadores Visitantes nicos Visitas Click through

# de veces que es visitada una pgina

# de observadores en una pgina

# observadores diferentes en un perodo nico

# de veces que los espectadores ven una pgina

Medir respuesta del consumidor a la publicidad, al hacer click en un banner

Medios interactivos

Ventajas
Bajo costo relativo Facilita hacer negocios Personalizar mensajes segn especificaciones (bases de datos) Catlogo de producto Compra en lnea Costo de pginas web accesible

Desventajas
Estrategas y creativos no producen con regularidad anuncios eficaces y no pueden medir su eficacia Saturacin

Medios interactivos

Medios alternativos
Advertainment (programas de TV) Nuevas prcticas en internet

Experiencias de la marca en la web Webisodios

Juegos de video Comunicacin inalmbrica

Mensajera instantnea Tecnologas hbridas

Nuevos Medios No Electrnicos

Nuevos Medios No Electrnicos

Marketing de guerrilla
Crear enlaces personales de alto efecto, llegando a los lugares donde est la gente

Buzz: boca en boca

**Artculos Promocionales

POP (point of purchase)

Exhibidores Posters o afiches Letreros en los estantes Proyecciones de videos Carritos de compras Quioscos con recetas Demostradoras Cupones en mostradores y cajas Rtulos Grficas de piso, pared, etc. Banners

Exhibidores
Exhibidores

Grficas de Piso

Demostradoras

Marketing Experiencial

Marketing Experiencial
Debe:
Movilizar al consumidor Generar inters Estimula e invitar a actuar Entusiasmar Hace que se disfruten las experiencias Crear proposiciones de valor nuevas y reconocidas

Marketing Experiencial
Grupos de experiencias
Necesidades y expectativas Productos y servicios fsicos Ambiente Personal Relaciones Comunicacin Entretenimiento Eventos Emocin Servicio al cliente

Field Marketing
Ambient media Screen man Body advertising Closed-lod marketing Sampling Dreamarketing Comando Sombrillas Street marketing Pomming Marketing de proximidad o marketing bluetooth

Field Marketing
1.- Ambient media: publicidad cuyos mensajes se integran en los espacios pblicos para sorprender y conquistar al cliente. 2.- Screen man: Hombres o mujeres que en s mismos llevan los anuncios hasta las personas por medio de recursos tecnolgicos. 3.- Body advertising: Tcnica de guerrilla que consiste en tatuar de manera permanente o no, logotipos o mensajes de una o varias marcas de productos en el cuerpo. 4.- Closed-lod marketing: Consiste en un anlisis sistemtico, independiente y constante que se puede utilizar para evaluar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, tanto internas, como externas. 5.- Sampling: Activaciones en punto de venta. 6.- Dreamarketing: Hacer que el cliente tenga experiencias vvidas que lo transporten fuera de su realidad en el momento.

Field Marketing
7.- Comando: Formacin de un grupo de modelos y/o promotores que salen a las calles a realizar estrategias de promocin. 8.- Sombrillas: Reparto gratuito de este artculo con la marca impresa, en situaciones para que sean utilizadas en ese mismo instante o muy pronto. 9.- Street marketing: Estrategias que rompan la cotidianeidad del lugar para generar sorpresa en el pblico. 10.- Pomming: Es publicidad a la puerta y que puede realizarse en forma de percheros para colgarlos en la manija de cualquier lugar. 11.- Marketing de proximidad o marketing bluetooth: Envo de mensajes a dispositivos mviles.

Street Marketing

Los juguetes cobran vida en las calles de Brasil Brasil.- La marca de figuras de accin coleccionables, Limited Edition realiz una accin de street marketing, sorprendiendo a los transentes con soldados de juguete en tamao real que interacturaron con el pblico, como parte de una campaa para crear awareness de sus productos. Limited Edition es una empresa brasilea nacida en 2009, que comercializa figuras de personajes de accin e historietas. Para su ms reciente campaa, trabaj junto con la agencia Age Isobar para sorprender a los habitantes de Sao Paulo con las tradicionales figuras verdes de soldados de juguete en plena va pblica.

BTL
Publicidad Exterior

Internet

Marketing Experiencial