El proceso creativo publicitario

Busque, compare y s encuentra algo mejor, hgalo!

Que es la publicidad?

Informar, persuadir y provocar Un mensaje grfico, o no, de impacto visual Una estrategia dentro del marketing de la marca

Marketing y publicidad
El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo La publicidad no satisface necesidades, simplemente informa

Publicidad, spam y propaganda

Spam: mensajes publicitarios directos no solicitados SPAM para hoy hambre para maana Propaganda: accin o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos. Religin, poltica, causas...

Leyes que rigen la publicidad: L.G.P .: ley general de la publicidad L.O.P .D.: ley orgnica de proteccin de datos L.S.S.I.: ley de servicios de sociedad de la informacin

Y el fin publicitario es....

Planificar la campaa

Fijar objetivos

Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporcin Facilitar la gestin del equipo de ventas Dar a conocer al pblico objetivo las novedades de la empresa Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta Restar clientes a la competencia Llegar a consumidores potenciales Vender la imagen de la empresa Fidelizar clientes actuales Consolidar la imagen de marca Fomentar el recuerdo del producto Etctera

Planificar la campaa

Brief creativo Propuesta base de la campaa Elaboracin del mensaje Artes finales Plan de medios Sabemos qu decir, cmo decirlo y con qu presupuesto contamos; nos queda establecer a travs de qu soportes hacer la campaa. Analizar los medios en los que se encuentra nuestro target Adecuar mensaje al medio Coordinar la campaa Puesta en marcha Sistemas de control y evaluacin

El resultado

El cliente. Que hacer

Sigue tu tica. No trabajes contra tu tica Marca las distancias, cada cual es experto en su trabajo Tu trabajo es tu carta de presentacin Tu trabajo vale dinero, no se vive del aire Tu tarifa es acorde a tu nivel/aptitud/conocimiento, cada cual vale lo suyo Vas a ser la kale borroca del proyecto.. luchars contra empresarios, informticos, marketing..

Empezando el proceso.. El brief

Primer paso de todo proceso publicitario. Un briefing es el documento o la sesin informativa que proporciona informacin a la agencia de publicidad para que genere una comunicacin, anuncio o campaa publicitaria. Es la parte estratgica de la preparacin de una accin publicitaria

El brief... Elementos

Antecedentes histricos de la marca Documentacin preexistente El mercado y la competencia Situacin actual El producto, sus claves Canales de distribucin Consumidor tipo El nicho de mercado del producto Pblico potencial fuera del nicho Tendencias de mercado Objetivos estrategia de marketing Tiempos y precios

El brief... La estrategia

Posicionamiento deseado de la marca Estmulo de la mente del consumidor que pensar el consumidor? La respuesta. queremos vender, concienciar...? La promesa. Que se ofrece realmente Echos claves. Mensajes prioritarios. Jerarqua de mensajes. La verdadera razn del producto Ventajas diferenciales del producto

La promesa Echo clave

Detergentes Pepio el de siempre

Con granulitos ZQ con efecto lavado a mano

El brief... Conclusiones

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad) Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta) Mensaje: La pieza publicitaria Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios) Cdigo: La forma de comunicar (Como est hecha la pieza publicitaria) Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra) Fuente: Es la generadora del mensaje: (Empresa anunciante)

Inicio de la estrategia. Brainstorm

1- Definir el tema y su objetivo 2- Emitir ideas entre los integrantes del equipo 3- no criticar estas ideas, simplemente apuntarlas

Anlisis y descartes

Eliminar ideas inadecuadas Mejorar las ideas preexistentes, generar nuevas ideas Quedarse con las 2-3 mejores ideas y trabajar sobre ellas

Bocetar y disear

Plasmar las ideas a trabajar en papel... analizar esta propuesta y mejorarla Los cambios e ideas que puedan surgir son buenos, no los ignores Trabaja en el boceto hasta tener una idea muy trabaja Presentarla al cliente y suerte....

El estilo publicitario

Asociacin emotiva: imgenes, msica, humor, tests... Oportunidad: ahora o nunca Frecuencia: la repeticin como enganche Propuesta nica de venta: distincin de la competencia Imagen de marca: la marca lo es todo Subliminal: muy arriesgada, indemostrable pero s cumple, muy efectiva Posicionamiento: poner al target como elemento directo de la campaa Enigma: que sera ser

Asociacin emotiva

Publicidad de oportunidad

Publicidad subliminal

Publicidad de posicionamiento

Imagen de marca

Apple un referente de una gran estrategia de marketing y publicidad Sus usuarios defienden la marca y sus productos independientemente de la calidad del producto

Imagen de marca

Marketing de guerrilla

Acciones ingeniosas e innovadoras que llamen la atencin, causen expectacin... Generalmente es ms barato pero su repercusin suele ser muy concreta Requiere mayor tiempo y dedicacin No sigue una estrategia global, se basa en acciones cortas y puntuales Esquema de guerrilla: llegar-atacar-retirarse-nuevo objetivo-llegar-atacar...

Marketing de guerrilla

Marketing de guerrilla

Marketing de guerrilla

Peligros de la campaa

Falta de coordinacin: lanzamiento de campaa telefona Falta de control general: no controlar acciones de los medios Fallo poltica comunicaciones internas: personal no enterado Fallo del trabajo en equipo Mala definicin macro y micro objetivos Fallo de coordinacin en lanzamiento en medios No evaluar el feed-back posible Atencin a las contra-campaas

Contra-campaa de tu campaa

La campaa en tu contra

Fallo de feed-back Fallo de empata Mentiras de tu campaa contra ti Tu competencia te quiere

No trates de suprimirla, prohibir solo la fomenta su distribucin Sentido del humor y sentido comn Marketing social Prevenir mejor que curar, aprende para la proxima

Como actuar

Muchas gracias a todos

Ivn Louzn. Opinguino Creativo grfico
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