7. EL MARKETING ESTRATGICO EN ECUATORIANA.

LA INDUSTRIA TEXTIL

La industria textil ecuatoriana al aplicar varios tipos de estrategias ha obtenido un crecimiento importante en las exportaciones de confecciones al mercado estadounidense logrando alcanzar un 30% de las

exportaciones a ese pas.

Como podemos ver la Asociacin de Industriales Textiles del Ecuador no se ha quedado impvida ante la dura situacin por la que atraviesa este sector, ellos han ido implementando estrategias relevantes para no decaer ante un mercado realmente competitivo. Concientes que el desarrollo del sector est directamente relacionado con las exportaciones, los industriales textiles han invertido en la adquisicin de nueva maquinaria que les permita ser ms competitivos frente a una economa globalizada.

As mismo, las empresas invierten en programas de capacitacin para el personal de las plantas, con el afn de incrementar los niveles de eficiencia y productividad; la intencin es mejorar los ndices de produccin actuales, e innovar en la creacin de nuevos productos que satisfagan la demanda internacional.

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7.1. Beneficios de la aplicacin del Marketing Estratgico en la industria textil ecuatoriana.

Si la industria textil ecuatoriana aplica el Marketing Estratgico permitir romper las barreras competitivas que durante muchos aos ha tenido estancado a este sector que es de mucha importancia para el crecimiento econmico y social de nuestro pas.

Debido a la importancia del mercado interno, una de las metas a corto y mediano plazo del sector textil es recuperarlo ganndole la batalla a la informalidad y a los productos baratos provenientes de terceros pases. Se sabe que no es tarea fcil, pero con innovacin, tecnologa y apoyo de las autoridades de control, los empresarios textiles ven alcanzable este objetivo. Tener un crecimiento sostenido en las exportaciones textiles es el otro gran reto del sector. Mediante la aplicacin de estrategias de marketing se lograr la apertura del comercio internacional a travs de la firma de acuerdos de liberacin, que otorgan preferencias arancelarias para el acceso de los productos a distintos mercados, hace que la competencia sea cada vez ms dura y por eso la industria debe ser ms productiva, para alcanzar mejores costos de produccin y poder llegar con sus productos a esos mercados; la especializacin es tambin una

oportunidad, creando productos diferenciados que puedan acceder a nichos especficos. La firma de un Acuerdo Comercial a largo plazo con Estados Unidos, el fortalecimiento del comercio multilateral con los pases de la CAN, el aprovechamiento del acuerdo de complementacin con Chile (ACE 32), la negociacin CAN-Unin Europea y cualquier otro convenio comercial que negociemos con pases o bloques comerciales complementarios con el Ecuador, son los pilares para que el sector textil incremente su comercio internacional.

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