CURSO : ANALISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL

LAS MEGATENDENCIAS MUNDIALES Introduccin. Con los desarrollos planteados por cada una de las teoras administrativas y con los cambios de poca vividos constantemente en cuanto a la conceptualizacin organizacional, puede observarse desde otro punto de vista la forma en que se acogen nuevas tendencias y cmo estimulan el logro de la eficiencia en los procesos empresariales. Las Megatendencias se definen como uno de los mecanismos que permite vislumbrar en la actualidad cul ser, a largo plazo, la influencia de la administracin en los procesos y procedimientos dentro de una organizacin. Estas Megatendencias son una forma de facilitar la adecuada aplicacin de conceptos que se han ido generando con el tiempo y que han establecido diferentes parmetros de comportamiento organizacional, segn el entorno en el que se est desenvolviendo la empresa. Adems de definir una innovadora forma de visualizar las organizaciones, es una manera de esquematizar el cmo se dar el cambio organizacional, definiendo una causalidad y su correspondiente consecuencia, que se generar a su vez por la conjuncin de diferentes elementos que presentaremos con ms detalle a continuacin. A todos les vamos a mostrar las 10 Megatendencias del siglo. Y cmo les van a cambiar de forma dramtica su vida. Su marketing y sus consumidores. pero lo que viene a continuacin es demasiado informativo para que lo desprecien. Si ya lo dice el futurlogo John Naisbitt: La nue va fuente del poder ya no es el dinero en manos de pocos, sino la informacin en mano de muchos. Naisbitt, desde aqu seguiremos ciegamente tus consejos de ofrecerla lo mejor que podamos y sin coste alguno, a muchsimos va internet! Dmosles poder para que se preparen bien ante lo que viene y para que sepan an mejor cmo hacer con mxima eficacia el nuevo marketing, en quin no confiar demasiado y con quin poder hacer negocios a ciegas. Vngase conmigo al futuro. Dejemos atrs lo dems que a veces tan poco importa y nos da. El siglo 21 no va a ser menos dramtico que el anterior. Los cambios tecnolgicos, geopolticos y sociales nos cambiarn la vida a todos. ste un primer y breve resumen de las Megatendencias que determinarn nuestro futuro. No publicado de esta forma en Espaa. 4. 10 Megatendencias que cambiarn su vida (y su marketing) 1. Megatendencias Internet. La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches, mercados y llega a los confines del planeta. Paul Saffo, futurlogo: Algn da despus de 2020 nuestras mquinas se harn inteligentes, se desarrollarn a velocidad increble y acabarn tratndonos como animales domsticos. Rob Atkinson, Information Technology and Innovation Foundation: Internet y las mquinas inteligentes mejorarn nuestra calidad de vida y nos liberarn del insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirn manteniendo un paso por delante de la dura competencia de los pases de mano de obra barata gracias a la enorme eficacia que nos proporcionan. Tambin para quienes trabajan en las rutinas burocrticas del marketing. 2. Megatendencia Nanotecnologa. Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos. Las nuevas tcnicas van a revolucionar nuestras vidas. George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard: La nanotecnologa suministrar productos que hoy ni siquiera nos podemos imaginar!. Esta tecnologa clave del nuevo siglo, de lo diminuto, comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una idea, mover en el 2014, segn Lux Research en Nueva York, 2,6 billones de dlares. Ser el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un botn cambia su color o repara los araazos y tantas otras sorpresas ms, tambin para el mundo del marketing. 3. Megatendencia Biotecnologa. Diagnstico de genes, terapia de clulas madre, rganos artificiales. Todo esto nos mantendr en un futuro sanos y en forma. Ellen Heber-Katz, biloga de desarrollo en el Wistar Institute de Philadelphia: En los prximos 50 aos cada parte del cuerpo podr ser sustituida. La pregunta entonces no ser cuntos aos podr cumplir sino cuntos aos deseo cumplir realmente? Ninguna otra disciplina cambiar la vida humana tanto como la

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biotecnologa. A finales del siglo el cuerpo humano se podr reparar como hoy su coche. Genchips evitarn que caigamos enfermos de algo ya que descubren las causas de posibles enfermedades antes de que estas se puedan producir. Todo esto necesitar publicitarse a lo grande 4. Megatendencia cambio climtico. La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologas pueden limitar el efecto invernadero. Slo gracias a las clulas solares, bio-gas, energa elica, etc. La tecnologa del medioambiente se convierte en la industria del crecimiento del siglo 21. Incluso por encima de la poderosa industria del automvil. Cambios pues tambin para los sper anunciantes de hoy, los fabricantes de coches. 5. Megatendencia Asia. China e India sern nuevos centros de gravitacin de la economa mundial. Retarn a los EEUU. Norbert Walter, Deutsche Bank: Tanto India como China fomentan con fuerza la creacin de capital humano. Veremos como resultado un mundo multipolar en el que EEUU tendr un papel importante pero en el que se acab la dominancia de Occidente. Tambin en tendencias publicitarias. 6. Megatendencia Ingls. El avance del idioma global es ya imparable. Va de camino a ese lenguaje nico que se habla con extraos en un viaje, con colegas de empresas fuera de Espaa, y en el mundo cientfico. Trabajar en Berln, Sao Paulo, Tokio, Cairo, Dubai, msterdam? Con el ingls basta. Nada ms. Queremos la globalizacin? Entonces aceptemos una lengua unitaria, fcil y prctica para entendernos y hacer negocios. Caos lingstico en la era de internet y la comunicacin global pega tan poco como ponerme aqu delante de un telfono de esos de rueda de marcar. Las fuerzas del mercado imponen que venza el ingls. Lo dice el experto econmico Christian Hjorth-Andersen, de la Universidad de Copenhague. Pero profesor, si en Europa los idiomas ms hablados son el alemn, francs y luego el ingls Nada, el factor dominante es el poder econmico. Segn el ranking elaborado por Andersen, primero el ingls, luego alemn, francs, espaol, italiano y chino. 7. Megatendencia Demografa. La poblacin mundial crece pero los espaoles tienen cada vez menos descendientes. Qu significa esto para nosotros, para Europa? Herwig Birg, experto en poblacin: Si un pro ceso demogrfico va durante 25 aos en direccin errnea, llevar tres cuartos de siglo pararlo. Se necesitan pasos polticos determinantes para disminuir los efectos fatales para la economa y la sociedad que trae el envejecimiento de nuestra sociedad de la opulencia. Europa bajar de un 13 a un ridculo 5% en la tarta de la poblacin global. Tan slo en frica vivirn en 2050 tres veces ms habitantes que en Europa. Polticos de Europa: os dais cuenta de lo que se nos viene encima? 8. Megatendencia Urbanizacin. 2007 marca el comienzo del milenio urbano. Unas 20 megacitys dominarn toda la economa global. Ninguna estar en Europa. Richard Florida, experto en lo regional: La ciudad que eliges para vivir es la decisin ms importante en la vida. Ciudades monstruosas como Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mill), Shangai (14,6 mill), Nueva York (17,4 mill) o Sao Paulo (20,4 mill) y otras 14 ms representan los nuevos centros de poder en un mundo global, con un poder poltico que dejar a la sombra a pases enteros. 9. Megatendencia Mujeres. Las tpicas cualidades femeninas son las ms solicitadas en el siglo 21. Y son las que llevarn a la mujer a top posiciones. Peter Brabeck-Letmathe, CEO del mega anunciante Nestl: Las mujeres tendrn un papel dominante en la creacin de una nueva cultura de empresa para el siglo 21. 10. Megatendencia Mundo Laboral. Los empleados se convertirn en empresarios de su propia causa. Crece la inseguridad pero tambin la libertad. Hilmar Schneider, experto en mercad os laborales: En algn momento ya no estar claro quin es trabajador y quin empresario. Esto son los temas que hoy marcan el maana. Los que nuestro amigusimo satlite Astra nos trae a diario al disco duro de nuestro personal video recorder (PVR) inteligente en forma de reportajes interesantsimos (muchos los subimos traducidos a nuestra TV online) mientras que en Espaa se ve en la TV a polticos, nacionalistas, terroristas en huelga de hambre y tantos otros temas trascendentales para afrontar nuestro futuro En fin, qu suerte que existan medios diferentes que S desean hablarles de lo que realmente va a cambiar su vida, su trabajo, su marketing. Tome buena nota de estas 10 Megatendencias. Las iremos desarrollando poco a poco en este medio. Por favor, fjese bien en estas empresas que, como dice Naisbitt, fomentan el poder mediante la informacin en manos de muchos. Seamos humanamente agradecidos con todos ellos a la hora de pensar en un nuevo proveedor o un cambio de proveedor para nuestra pr xima campaa de marketing / formacin en 2007. Y, quizs no haga falta ser tan agradecidos con aquellos que jams ayudan o utilizan a los medios que desean darle a usted ese poder informativo para poder entender mejor, anticipar, criticar y finalment e cambiar las cosas. Pinselo framente si este fin de semana tiene un hueco. Quizs comience a actuar en consecuencia y poco a poco vayamos consiguiendo entre todos implantar en este algo deshumanizado sector algo de economa ms social, ms humana. Qu in sabe? A todos nos vendra bien

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5. Conclusiones Debe tenerse en cuenta que el escenario global actual es distinto a los anteriores. En el pasado el contexto era de instrucciones, lealtad de marca, de grupos dominantes en los diferentes sectores. La evolucin se vio enmarcada en la creencia del cliente como factor generador de beneficios y como elemento determinante del desempeo de las organizaciones. Las concepciones de otras pocas ahora no se tienen en cuenta porque lo que se busca es innovacin ante todo. El futuro pas de ser una proyeccin del pasado, a ser convertirse en la continuacin de procedimientos, con el fin de conseguir los beneficios que la empresa debe cumplir dentro de un mercado. La base actual es la informacin y el servicio con criterios ms amplios, preguntas y procesos, sntesis, imaginacin y cambio. Existen Megatendencias que van cambiando. Antes quera sostenerse el nivel de competitividad, mientras que hoy todo gira en torno a la informacin. Glosario Megatendencias: Significa la codificacin de los grandes cambios sociales, econmicos, polticos y tecnolgicos que influyen en nuestro tiempo. Desarrollado el concepto en 1982, por John Naisbitt y Patricia Abudene. Es una codificacin simplista pero til. Nanotecnologa: La palabra "nanotecnologa" es usada extensivamente para definir las ciencias y tcnicas que se aplican al un nivel de nano escala, esto es unas medidas extremadamente pequeas "nanos" que permiten trabajar y manipular las estructuras moleculares y sus tomos. En sntesis nos llevara a la posibilidad de fabricar materiales y mquinas a partir del reordenamiento de tomos y molculas. El desarrollo de esta disciplina se produce a partir de las propuestas de Richard Feynman (Breve cronologa - historia de la nanotecnologa). Biotecnologa: es la tecnologa basada en la biologa, especialmente usada en agricultura, farmacia, ciencia de los alimentos, medio ambiente y medicina. Se desarrolla en un enfoque multidisciplinario que involucra varias disciplinas y ciencias como biologa, bioqumica, gentica, virologa, agronoma, ingeniera, fsica, qumica, medicina y veterinaria entre otras Demografa: es la ciencia que tiene como objetivo el estudio de las poblaciones humanas y que trata de su dimensin, estructura, evolucin y caractersticas generales. Marketing: el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios

1. Qu entiendes por Megatendencias? 2. Enumera 5 mega tendencias globales? 3. Cmo defines la nanotecnologa? 4. Cmo influye la biotecnologa en la Megatendencias en los prximos 50 aos? 5. Cual es la Megatendencias de la red y/o internet? 6. Cules son las tendencias tecnologas para aliviar el medio ambiente? 7. Cul es la tendencia del habla mundial? 8. Cul es el problema con la tendencia democrtica de algunos pases como Peru? 9. Cules son las megas ciudades del mundo? 10. Las Megatendencias laborales mundiales cuales son?

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6. Resultados del aprendizaje: Redimensionar permanentemente su proyecto de vida de acuerdo con las circunstancias del Contexto y con visin prospectiva. Reconocer el rol de los participantes en el proceso formativo, el papel de los ambientes de Aprendizaje y la metodologa de formacin, de acuerdo con la dinmica organizacional del Sena. Concertar alternativas y acciones de formacin para el desarrollo de las competencias del Programa formacin, con base en la poltica institucional. Desarrollar permanentemente las habilidades psicomotrices y de pensamiento en la Ejecucin de los procesos de aprendizaje. 7. Evidencias Evidencias de aprendizaje (conocimiento)

Criterios de evaluacin Socializa Megatendencias en clase las expuestas

Tcnicas e instrumentos de evaluacin TCNICAS

Respuesta a preguntas sobre las Megatendencias del siglo XXI

Apreciacin de conocimientos INSTRUMENTOS Cuestionario TCNICAS Apreciacin de conocimientos INSTRUMENTOS Cuestionario TCNICAS Apreciacin de conocimientos

Identifica por lo menos 10 Megatendencias

Respuestas a preguntas sobre las Megatendencias

Conoce la importancias de las Megatendencias

Taller de respuestas INSTRUMENTOS Cuestionario

Criterios de evaluacin Identificar Megatendencias XXI las siglo

Evidencias de aprendizaje (producto)

Tcnicas e instrumentos de evaluacin TCNICAS

del

Entregar un cuestionario digital y/o escrito sobre las Megatendencias

Valoracin de producto INSTRUMENTOS Lista de Chequeo

8. Ambientes de aprendizaje, medios y recursos didcticos Ambientes de aprendizaje Aula tradicional con puestos de trabajo para estudiantes y tutor. Medios y recursos didcticos Presentacin digital con recursos ofimticos Fotocopias de documentos Equipos Computador, video beam proyector de acetatos

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