Llvala Gratis

Primera Revista Turstica Vivencial de Bolivia

Ao 1 - N 1 Noviembre 2012

Contenido
PARADA SUGERIDA
Biocentro Gemb

Kilmetro Cero

12

Entrevista con Carlos Reznicek, el hombre al frente del sueo Biocentro Guemb, el fantstico paraso a pocos minutos de la ciudad.

3
Plaza 24 de Septiembre

20
RUTA DE LEYENDAS
La Viuda Negra
Por: Yssel Joffr Bacherer l Fotos: Alberto Abrego

KILMETRO CERO

8
Marca Pas

22
EL JUNTE
Boulevard Monseor Rivero

3
Autor: Marco Paulo Ferreira / Fotografa: Alberto Abrego

SOMOS BOLIVIA

Me siento como en apacible riachuelo de mi selva aorada

Jueves en la nochecita, dos simpticas encargadas de la limpieza, Elva Mayra Ayala y Mara Solar han terminado la media jornada; pas un da caluroso, y ahora cuando comienza otra vez esa refrescante brisa, al unsono, aquellos nios que estaban alimentando a las palomas se dirigen al centro de la Plaza donde hay una media luna formada por medio centenar de hombres de pie, con camisa blanca, gorra y pantaln oscuro, qu es lo que sucede?, por qu tanta agitacin a la izquierda del Coronel Ignacio Warnes?, me acerco curioso; una docena de nios reunidos al azar bailan y brincan, algunas nias vestidas especialmente para la ocasin con un tradicional tipoy. Se trata de la banda de metales de viento del municipio, 58 msicos soplando alegremente un popurr de canciones tradicionales, una clsica retreta de Plaza, que aqu es enorme y dura una hora, hasta las ocho de la noche, una vez por semana. El semicrculo se cierra y los nios quedan dentro, jugando, danzando. Los pequeos no se han dado cuenta, pero la banda toca para ellos, segn sus sueos, acompaando una armona colectiva, que entre los nios es natural y que los adultos creen perdida y que tratan de revivir constantemente a lo largo de la vida. El da no termina al anochecer, porque entonces rememoro instantes de autntica felicidad, los del da que pasa. En medio de la maana o de la tarde, en un da de sol, hay permanentemente ms de 350 seres humanos sentados en la Plaza 24 de Septiembre, sumados a los que estn de pie o caminando, tenemos alrededor de 500 visitantes que disfrutan del acogedor ambiente. Los geniales jardineros que decidieron las especies de plantas y los lugares donde se ubicara cada especie, tenan que conocer muy bien la vegetacin ms adecuada para comunicar la magia que se siente en ese aire de natural familiaridad que transmite la Plaza, es como si estuvisemos en cualquier rincn de la ciudad, estamos a gusto, como en nuestro hogar. Estoy viendo desde la rama de un suchi de flores blancas a un turista en un asiento de la Plaza 24 de Septiembre, sacando fotos a diestra y siniestra, es grande la sorpresa que se dibuja en su rostro, cuando de pronto, empujando un carrito metlico, lleno de termos blancos y humeantes, se le presenta un joven o un mayor que ofrece caf a los viandantes, bien trajeado con su uniforme claro y perfectamente pulcro. Desea un caf, seor?, tengo con leche, cortado, con azcar, sin azcar, destilado, batido... -en fin, el turista queda anonadado- si quiere alejar el calor nada mejor que un caf bien caliente que

10
CAF BATIDO
Uno de los secretos mejor guardados de Amrica Latina

24
SANTA CRUZ
Capital Potica de Amrica

14
Turismo Aventura

26
PARA QUE LO SEPAS
Curiosidades

PURA ADRENALINA

18
Creciendo como el Bamb

28
MARKETING VIVENCIAL
La Alegra es Negocio

XITO BOLIVIA

lo haga transpirar y refrescar el cuerpo. La juventud, que prefiere sentarse en las gradas de nuestra Catedral , enfra el cuerpo y las ideas, al contrario, con un refresco de lima que trae un mozo en una charola con su jarra, una gran servilleta blanca colgando de su brazo y que, al igual que los cafeceros, est siempre bien peinado, engominado, pulcro y respaldado por una asociacin. Don Lucio Pedraza Rojas tiene 55 aos trabajando en la Plaza 24 de Septiembre, l me recuerda que no siempre fue el lugar acogedor y pacfico que hoy es, que hubo momentos terribles: Slo en esta esquina haban 18 compaeros de la Asociacin de Lustradores de Calzados, y ahora en toda la Plaza somos 17. Es sorprendente, 18 en una sola esquina, claro que esto se explica cuando recordamos que ahora estn desconcentradas las oficinas pblicas, que en el lugar del edificio de la Brigada Parlamentaria Crucea funcionaba la Polica Nacional y que toda la parte de abajo tena las ventanillas de los juzgados, gente haciendo cola y diligencias, lo cual, ya se sabe, es para hacer renegar a cualquiera, grandes cantidades de personas, tramitadores entrando y saliendo, mucho bullicio y movimiento. Don Lucio, quien comenz a trabajar a los 16 aos, comenta que la Plaza sufri una serie de cambios, que es lo ms natural cada cinco o diez aos, y me cuenta que haba una fuente de agua, un angelito orinador, un mapa, un corredor hermoso donde los jazmines perfumaban el ambiente, y que el diseo actual de la Plaza jardn es de nuestro querido Noel Kempf Mercado. Hay ms de ciento ochenta rboles, le aviso, desde la rama favorita de mi toborochi, y l me responde que los rboles que florecen en octubre por ejemplo, son ms de 16 y que los suchis estn casi todo el ao en flor. Este resinoso rbol, de flor muy aromtica y vistosa, es el que predomina hoy, con ejemplares ubicados estratgicamente. Qu asombrosa armona combina los espacios grandes con lo pequeo, musgo, lquenes, enredaderas en los troncos y ramas de los rboles de ms aos, alguna orqudea, bugambillas floridas. Ya en las orillas de la Plaza, macetas enormes con palmeras nacientes y pequeas plantas de flores lilas en el pie de la maceta acompaan el paseo o el paso apurado del peatn agradecido, porque, acaso no es grato estar aqu?, aquello que llaman microclima se expresa en este espacio, al sentarnos en un banco de la Plaza, percibimos que todo, los pies que caminan, las palabras que se dicen, aves en los rboles, rayos de sol y mil elementos que componen un paisaje equivalente en el temple, al de un paraje a la sombra de los rboles, donde un apacible riachuelo cantarn y bullente en medio de la selva acompaa el flujo de nuestros pensamientos. Al volver de un viaje, siempre pasamos por nuestra Plaza 24 de Septiembre, aunque sea sin darnos cuenta, como autmatas, lo necesitamos, para sentirnos finalmente en casa. El Coronel Ignacio Warnes, seala el rumbo de nuestro andar, como si el destino de nuestro pueblo fuese el de navegantes del cosmos, con un paso de danza que es ejemplo de todo cruceo que se respete, y que los nios de cinco aos ya aprenden: Brazo derecho al frente, como dando la mano, firme y segura, la espalda recta, el pie izquierdo dando apoyo y anunciando el movimiento hacia adelante, l s que saba danzar o de lo contrario no hubiese sido diestro con el sable, no olvidemos que

Federico Nietzsche, matador de Dios, haba escrito: slo creera en un Dios que sepa danzar. Todo este derrotero nace cuando el rayo decisivo de su mirada se encuentra con el trazo del brazo que porta la cuasi etrea espada, que define en el horizonte, apuntando ese pasaje al sur, el tajo entre la ley de Dios y la ley de los hombres, entre nuestra Catedral del lado del corazn y el edificio de nuestra Brigada Parlamentaria del lado de la razn, al igual que su firme mirada, que enfoca directamente al escudo de Bolivia que hay en la Plaza, y ms all, al Colegio que lleva su nombre, o por ltimo a la esquina Independencia y Pari; ambos, mirada y movimiento de la mano, iluminar y actuar, en franca direccin hacia la Patagonia o la Tierra del fuego, hacia la Cruz del Sur, y hacia Sirio la estrella a donde va toda nuestra va lctea, con soles, planetas, satlites y polvo csmico incluido, el humano hacer: primer paso, Manzana Uno. Al este de este monumento, otro que pareciera un maniqu sin pies ni cabeza, torso desnudo, una afrenta para aquellos que suean con que las bellas usen la cabeza como acadmicos trasnochados de universidad extranjera, para eso es la cabeza?, mira como anda el planeta, si ellos dicen: las plantas nucleares son la solucin todo el mundo les obedece y as por el estilo, pero este segundo monumento no est hecho a la medida de los mitos de otros continentes, nuestro arte est en saber acompaar, proponer naturaleza, somos mundo nuevo, original, como la mujer crucea, un artificio, otra clase de naturaleza, una creacin colectiva permanente. Un chico muy perico Bueno mejor ahora me pongo a observar las estrellas, que me dan la hora, porque el agua que bebo viene con el sereno y si me duermo, slo me queda el agua del roco que queda entre las hojas de los rboles al amanecer. Adems las estrellas me avisan de qu lado dormir. Con los ojos cerrados puedo verlas mejor..., recuerdo que los pericos podamos gozar desayuno, almuerzo, t y cena en dos rboles de la Plaza. Centenarios eran estos sagrados vegetales, hasta que, un da, se cerr la Plaza y cuando se abri todos renegaban por el resultado, cantidad de rboles haban desaparecido. La verdad es que no tiene sentido renegar, se pierde y se gana, perdimos a los pericos reales, huspedes simpticos, o dueos amables de aquellos rboles, y ganamos una vista hermosa y despejada de la Catedral. Es verdad que el espritu de la selva est presente por doquier, aunque ella pareciera, para el despistado, no estar ms en nuestra Plaza 24 de Septiembre. All se vive permanentemente un bullir tranquilo y armnico, en medio del dnamo cosmopolitano, imagnese amigo lector la cantidad de energa que gene-

ra esta urbe concentrando un poder magntico tal, que la ciudad crece a la manera de un rbol sumando simblicamente, un anillo nuevo por ao; nuestros vecinos, poetas de su realidad cotidiana, no dejan que ese espritu de la selva desaparezca y contagian con su particular manera de ser, irradiando desde el centro a los nuevos habitantes, constituidos por su rica variedad guaran, chiquitana, guaraya, quechua, mojea, aymara y etctera de etcteras. Vmonos a la Plaza 24 de Septiembre, al respirar en ella vibremos en sintona y armona con la resonancia del amor y arte con el que nuestros cariosos antecesores la crearon y criaron, es el ptimo lugar de encuentro con nuestros sueos ms recurrentes, ah somos quienes somos. Y qu es lo que no se explica?, no se enamora usted, siquiera un poco, de algn detalle agradable que posee cada ser con el que se cruza en las calles de nuestra ciudad?

Turismo Tips
* Caf (cortadito): 4 bs. * Vaso de refresco: pequeo 2 bs. y grande 5 bs. * Lustre de calzado: 5 bs. * Entrada a la torre mirador de la Catedral: 3 bs.

STAFF

Editorial
Yvypor es Bolivia, Yvypor es Santa Cruz
El nombre de nuestra revista es palabra guaran que significa Tierra Hermosa. Nace en Santa Cruz de la Sierra, mgico lar de encanto y ensueo, lugar de encuentros y cruce de caminos, donde siempre hay tiempo y espacio para la risa y la fiesta, la ejemplar y amigable alegra de vivir en comunidad del cruceo, tanto la del nacido aqu como la del cruceo recin venido, bien recibido y que en pocos das aprende y se contagia del espritu fraterno que nos identifica, nos permite jactarnos de compartir una realidad siempre sorprendente, simplemente potica, que nos encanta y nos deleita a cada instante, quin no la experimenta, valora y representa agradecido y maravillado, por lo menos una vez al da? Ser cruceo es estar enamorado de la vida, no es casual, el que llega ya no se quiere ir; y que nadie se equivoque, cuando hay que hacer las cosas en serio no hay quien nos gane. Cualquiera podra dudar de estas palabras, porque en Bolivia vivimos en constante crisis desde hace mucho ms que 202 aos, aqu dejamos pasar esas crisis con imaginacin, creatividad y trabajo, siempre alegres y dicharacheros, pues sabemos bien que el dolor es porcin de la vida y a todos alguna vez nos toca, pero el sufrimiento es optativo y eso no lo sabemos hacer, no queremos aprender, nos negamos; y estas actitudes vitales significan mucho para todos los seres humanos, por ello estas tierras crecen a un ritmo tal que estamos en el nmero 14 de las ciudades del mundo con mayor crecimiento, todos quieren venirse y son bienvenidos. Nuestro ms caro deseo es que la revista Yvypor sea una mquina para encontrar las maneras en las que nuestros vecinos de toda Bolivia sienten, imaginan y actan para vivir con la armona indispensable que garantiza una mejor calidad de vida colectiva, respetando los valores derivados de los derechos humanos y los deberes humanos. Y como el que llega a nuestra Tierra Hermosa, venga de donde venga, tiene que aprender a ser feliz, aprender nuestra Ley: ser hospitalarios, nosotros queremos compartir la labor de contagiar nuestro espritu, ir un paso adelante y mantener nuestras virtudes, adaptndonos a los cambios del mundo de hoy sin perder nuestra escencia. Gracias y bienvenidos a esta aventura apasionante.

DIRECTORA GENERAL Elva Nagashiro Kuajara PRODUCTORA GENERAL Yssel Joffr Bacherer EDITOR Marcos Sainz Bacherer DIRECTOR CREATIVO Manfredo Parada Nagashiro DIAGRAMACIN Priscila Lpez Salek FOTOGRAFA Alberto Abrego Andrs Parada Nagashiro COMERCIALIZACIN Fernando Joffr Bacherer Oswaldo Parada Nagashiro CONSEJO EDITORIAL Maggy Talavera Romn Julio Csar Caballero Moreno Arturo Lora Landvar COLUMNISTAS INVITADOS Pedro Cabrera Yegrs Jorge Landvar Roca Marcelo Alcn Gmez DISEO Heaven Estudio Creativo IMPRESIN Imprenta El Deber

CONTACTO Direccin: Av. Ovidio Barbery C/Padre R. Melgar # 10 Telfonos: (591 3) 341-1037 - 334-6437 Mviles: 770-58568 - 709-40567 Email: yvypora@cotas.com.bo Santa Cruz - Bolivia

Somos Bolivia
Marca Pas

CHAKANA Representa la cosmovisin de los pueblos indgenas y la manifestacin de las culturas vivas.

TUCN Representa la riqueza natural y diversidad de la fauna en Bolivia.

HOJA DE COCA Representa identidad de los pueblos y comunidades indgenas as como la diversidad y auntenticidad de la flora y la identidad cultural.

TE ESPERA
Frase que complementa la marca turstica Bolivia y sus iconos, y que permite enlazar esta con la utilizacin de diferentes slogans que pueden adecuarse a caractersticas del producto o destino.

El colorido de las letras de la palabra Bolivia, representa la pluriculturalidad de las 36 naciones en Bolivia, con sus diferentes pueblos y manifestaciones culturales.

REAL FANTSTICO
Por la espectacularidad de los paisajes y colores de Bolivia, que ofrecen escenarios naturales nicos. Por la diversidad de especies extraordinarias de flora y fauna. Por el colorido, la diversidad y la autenticidad de los pueblos y naciones bolivianas. Porque en la actualidad, culturas milenarias andinas y amaznicas preservan viva su cultura, costumbres, tradiciones y formas de vida en un pas donde el entorno natural mantiene un grado de conservacin extraordinario. Ambos elementos, cultura y naturaleza constituyen la base y razn de los productos tursticos de nuestro Estado Plurinacional, siendo elementos motivadores para el turismo que busca nuevas experiencias. Porque la fantasa para el extranjero es realidad para los bolivianos.

Marko Machicao Bankovic Viceministro de Turismo

Autora: Yssel Joffr Bacherer / Fotografa: Viceministerio de Turismo

Igualmente al armar una campaa publicitaria como la de Marca Pas Bolivia, en la que adems intervienen muchos aliados estratgicos: Gobiernos Departamentales y locales, Direccin de Promocin del Viceministerio de Turismo, Yacimientos Petrolferos Fiscales Bolivianos entre otros. Ms adelante, Marko Machicao seala que las acciones de promocin son varias y estn estructuradas de la siguiente manera: Medios de comunicacin masivos nacionales e internacionales: revistas, televisin, radios; media e internet: pgina web, redes sociales, pginas especializadas; ferias internacionales y nacionales: WTM Londres, ITB Berln, ABAV Brasil, FIT Argentina, FIT Bolivia, Salon Tourisme Voyages Canad, FITUR, Espaa y otras; workshops; invitaciones a periodistas especializados y expertos mundiales para presentarles el Destino Bolivia. Despus nos recuerda que Nuez y Henrich, la productora crucea, estuvo a cargo de la produccin de los spots que actualmente son vistos en varias cadenas televisivas nacionales e internacionales. Actualmente, YPFB Corporacin y el Viceministerio de Turismo trabajan para la produccin de dos nuevos audiovisuales para el ao 2013.

tiene dos caractersticas: Naturaleza y Cultura, sobre estos dos pilares se tiene que entender que lo comunitario no es excluyente de categoras como turismo aventura, ecoturismo, etno-ecoturismo u otro de cualquier ndole, es decir que en Bolivia queremos mostrar en esencia las diferentes sensaciones que el turista puede experimentar. En trminos no tan tericos, el turismo comunitario busca desarrollar y fortalecer la iniciativa local a partir de la apropiacin de nuestras comunidades urbanas y rurales para mejorar la oferta, gestin, desarrollo e implementacin del producto turstico.

Un tranquilo martes por la maana, YVYPOR sorprende al Viceministro de Turismo, Marko Machicao Bankovic, con una entrevista, l responde clidamente a nuestras preguntas. Su equipo audiovisual nos facilita fotos, artes y diseos necesarios para ilustrar esta seccin.

El A.D.N. de la sociedad: relojes, caf, vino, carne y tango

La Marca Pas es una aventura que inicia desde el hallazgo de la identidad de su gente, sus hbitos, sus formas de construir cultura y su manera de percibirse, algo as como el A.D.N. de su sociedad. Adems est configurada por la apreciacin particular que tiene el turista extranjero sobre los atributos y valores que diferencian a ese lugar de los dems pases del globo. Es imposible hablar sobre nuestra Marca Pas sin mirar un poco hacia afuera, sin tener como referencia ese feedback que generan las marcas de otros pases: Quin no ha tenido ganas de llegar a tiempo con su reloj suizo?, O de probar un caf humeante y amargo cuando se acuerda de Colombia?, Acaso no se nos antoja un dulce y espumeante vino chileno?, No nos recuerda Per la variedad de su gastronoma martima?, La Argentina no huele perdidamente a carne y tango? Ante los referentes mencionados, nos preguntamos, qu hace a Bolivia nica y diferente?, Qu imagen tiene el turista de nuestro pas? Para averiguarlo, en 2010, la entonces

Ministra de Culturas Elizabeth Salguero, siguiendo las tendencias mundiales, identifica la necesidad de consolidar a travs del turismo una imagen de marca para posicionar al pas frente a la intensa promocin meditica que otros pases y destinos realizan. Marko Machicao recuerda que a finales del 2010, se forma un grupo interinstitucional que inicia el proceso con una lluvia de ideas, para relanzar la imagen corporativa de Bolivia en el contexto turstico mundial.

Generando experiencia
Marko Machicao finaliza la entrevista en un tono integrador y autntico; dicindonos que en esta primera etapa la presentacin de Bolivia como destino turstico tiende a mostrar a nuestro Estado como un todo, los nueve departamentos se ven reflejados en los spots () dentro de la estrategia y acciones futuras no pretendemos mostrar destinos nicamente, sino como anteriormente mencion lo que se quiere es mostrar el producto turstico, lo que genera la experiencia, llmese aventura, cultura, naturaleza o urbanidad. Invitando con esta frase a disfrutar y experimentar los fantsticos paisajes y seres nicos que habitan nuestra Bolivia.

Un reto creativo: La aventura inicia

En palabras del Viceministro de Turismo la creacin y conceptualizacin de la marca turstica, se encar a travs de encuestas y grupos de trabajo con actores representativos del sector turstico del pas, en ese marco se realizaron ajustes de forma en el isotipo de acuerdo a criterios de los participantes. En cuanto al slogan, el mismo fue trabajado en base a las respuestas ms frecuentes de los turistas ante la pregunta: Describe a Bolivia en una palabra. La mayora de los turistas respondi con la palabra Fantstica A mediados del 2011 se presenta oficialmente el trabajo realizado por el equipo, que incluye inicialmente el concepto de marca y el eslogan: Bolivia te Espera, Donde lo Fantstico es Real.

Naturaleza y Cultura los pilares del turismo boliviano

Enseguida aade: El turismo en Bolivia esencialmente

El tablero de ajedrez: Estrategas y planificadores

Armar la jugada para el jaque mate requiere siempre paciencia, confianza y lgicamente una estrategia adecuada.

Salar de Uyuni

Valle de Tucavaca

Biocentro Gemb

Isla del Sol - Lago Titicaca

Caf Batido
Giovanna Rivero
curso hubieran ledo Querido Diario o Boquita en O de repente pensaran ahora un poco distinto, entenderan ms a esa mujer de mundos paralelos parada frente a ellos, sus disensiones, el erotismo en sus escritos, su egosmo y sus disculpas por ese autismo premeditado tan suyo. Pero, cmo habran podido leer un libro que se public diez aos despus? En cada clase con Giovanna, las lneas divisorias iniciales parecan borrarse de a poco, la botella del mar se acercaba ms a ellos, la marea la iba trayendo ms y ms hacia la playa. Giovanna comparta con su clase, la pasin y la tcnica, pero tambin comparta la vida, envuelta en cada relato, frustracin y sueo de ese grupo tan diverso de personas. -Usen los colores para transmitir sensaciones y crear atmsferas literarias- deca, mientras los iba envolviendo con las olas de su pensamiento, creando y recreando nueva potica y nuevos seres, un poco ms pensantes, un poco menos intolerantes. En este punto, el viento ha soplado tan fuerte que la botella ya est en la playa, los chicos de la clase la han destapado sienten su aroma, sus colores y las cosquillas de sus caracoles; algo de aquel secreto se mete en los bolsillos de todos ellos. Y ellos a su vez le agregan vida, sensaciones y mensajes nuevos, guardados para siempre en su corazn de vidrio azul, como pasa cada tanto cuando esa botella y su secreto desembarcan en alguna playa diferente. estn listos para ser impulsados hacia el mar. Dando brincos y dibujando crculos en la arena llegan hasta la orilla y voil ya flotan en pleno mar, se sumergen a momentos y despus de un rato vuelven a salir a la superficie con sus fulgores azules.

Botella al mar: La conquista

a nadie le interesaba que Macy y Alfredo se pusieran a jugar rudo, dos boxeadores que conocan ntimamente sus movimientos, en cualquier momento uno de ellos pondra el pie sobre el pecho del otro para cantar victoria Sangre Dulce La arena literaria es muy parecida a un ring en el cual, el contendiente y el oponente son la misma persona: el escritor que se encarna en cada personaje. Ms an, lo conoce desde el vientre y nunca pierde la capacidad de ser conquistado y sorprendido por sus creaciones. Giovanna, al ser consultada sobre el momento en el que conquista a la literatura, nos dice que es una conquista que nunca est totalmente consumada. Cada relato, cada libro, cada historia constituyen un desafo nuevsimo en el que no hay garantas. La literatura le ha dado mucho sentido a mi vida porque en su territorio he librado muchas de mis batallas existenciales, he construido mis procedimientos ticos, polticos, estticos () mi relacin con la literatura es una novela de amor, extravo, dolor, aprendizaje y experiencia, una lnea similar y paralela a la vida. Verdaderamente era cuestin de tiempo, el secreto azul al interior de la botella se estremece, late emocionado, con un latido nuevsimo. Giovanna fue nombrada, junto a otros escritores, como uno de los 25 secretos mejor guardados de Amrica Latina en la Feria Internacional de Guadalajara en el ao 2011, con el consiguiente fortalecimiento ntimo de la fe en su propio camino.

Botella antes del mar: De sus orgenes

Doy el primer mordisco a la manzana roja, y qu encuentro? Contraluna La pregunta deja un eco sordo en el aire: Y el primer mordisco de Giovanna a la literatura?, Cmo se meti el secreto en la botella? Ocurri exactamente como nos imaginamos, con los cuentos de la abuela, la niera y la mam, cuentos que endulzaron su niez. Ella reconoce que ahora es consciente de lo privilegiadas que han sido algunas generaciones, cuando el cuento a viva voz, y hasta con efectos especiales, era parte de la crianza, un vnculo de amor demasiado poderoso. Ingredientes intensos que van germinando el secreto paciente y azul dentro de la botella, vnculos de amor y de cuidado que convierten su ser-cristal en algo completamente irrepetible. Pero an hay ms piedras de colores pasando al interior de la botella: cinco hermanos menores, Giovanna como hermana mayor, madre pequea que soluciona, que inventa, que crece; peleas que librar, lgrimas para secar, juegos que se inventan, dulces y caries para compartir, manitos dudosamente limpias que acarician el brillo azul perlado de su superficie. En este flashback germinatorio slo faltan los caracoles! Y la nica culpable de aadirlos es la entraable bisabuela Kika y su casa de campo, escenario favorito de aventuras y de juegos en la niez de Giovanna. Como toda bisabuela complaciente, ella encontr la manera ideal de integrarse en la narracin de su bisnieta, intertextualizndose desde la vida real hacia la fantasa y cobrando nueva vida en el libro para nios La duea de nuestros sueos; donde protagoniza un sinnmero de aventuras junto a sus nietos. Un da, sin saber por qu, la botella y su contenido secreto

11

Botella de nuevo a la mar: La distancia

Giovanna vive hace un tiempo en los EEUU, este alejamiento de nuestro pas se puede interpretar como un lanzarse de nuevo al mar, una nueva bsqueda que, en sus palabras le permite ver en perspectiva muchas de nuestras cosas, pero tambin implica un riesgo, el riesgo de perder el latido social ms genuino. Veo a Bolivia como un pas en plena convulsin, un pas interesante, que sufre y goza con la vitalidad nica de Latinoamrica. Veo a Santa Cruz con mucha preocupacin. La delincuencia, el asalto sexual, el narcotrfico, la confusin, la persecucin desfiguran sus rasgos ms hermosos. Santa Cruz de la Sierra es una de las ciudades ms hermosas e intensas del mundo, quin no se enamora de esa tierra?, por eso hay que unir fuerzas, corregir errores, hacer una autocrtica sincera, quererla en serio y con responsabilidad y valenta, sin la miopa de los egos, antes de que sea demasiado tarde. Dicen que el ltimo da de clases, el eco de su voz qued colgado en las paredes de cemento. -Muy bien chicos cierren sus cuadernos, nos vamos. Pero no se olviden en su camino de vuelta a casa, cuando busquen inspiracin para algn relato, observen de nuevo las cosas de esos lugares tan conocidos y transitados por ustedes, obsrvenlas con ojos nuevos descubriendo detalles diferentes, porque la verdadera poesa est en las cosas cotidianas- y se alej con el destello azul de su piel, dejando tras su paso una estela de piedras y caracoles, un sonido de mar

Uno de los Secretos mejor guardados de Amrica Latina

El mejor lugar para un secreto es, casi siempre, una botella azul puesta en el mar, hmeda y tibia depositaria; que posee un designio involuntario pero a su vez obligatorio: llegar a una playa abierta y ser destapada por muchos seres diferentes, esparcir sus caracoles y piedritas de colores sin misterios, para fundirse con lo mortal y lo eterno. Recuerdo que su alumno favorito, me cont que cuando la vieron entrar al saln de clases con aquella sonrisa divertida de domingo; se miraban extraados entre s y las preguntas flotaban en el aire Por qu tan feliz un martes?, Por qu tanta seguridad?, Por qu una chica?. Giovanna a su vez Autora: Yssel Joffr Bacherer / Fotografa: Editorial La Hoguera observ a cada uno, palpando el terreno con la mirada, leyendo las preguntas en los ojos de aquel grupo pequeo. Cuentan que ella tena un aspecto casi tierno, haba algo en su ser que inevitablemente recordaba a los nios cuando alimentan a las palomas y corren tras ellas por horas con la misma carcajada. Cuando se present en el aula como la docente de Redaccin Literaria, los alumnos pensaron que era muy joven, tal vez demasiado para el gusto de algunos; adems que no tena una carpeta ancestral con hojas amarillentas, ni anteojos gruesos de carey; y algo an ms incmodo: era una chica! Si los compaeros de

Parada Sugerida
Biocentro Gemb
La fragilidad que comunica una mariposa que vuela, contrasta con la mayora de las manifestaciones de un ser humano, es una imagen que nos da una idea de la situacin actual de nuestro planeta, la Nave Tierra. Por ello resulta tan significativo el esfuerzo realizado en el Biocentro Gemb, que segn nos relat Carlos Reznicek comenz con un Mariposario y que representa un ejemplo de que se puede vivir as, cuidando el medio ambiente.
YVYPOR pregunt, cmo puede ser un ejemplo una ma-

riposa? y Carlos Reznicek explic que la mariposa es un ejemplo de evolucin porque comienza en la larva u oruga, un ser egosta, que solamente se alimenta, y da muy poco; despus est la pupa o crislida, fase de la paciencia, el tiempo se detiene; y finalmente la mariposa, un ser que se alimenta de diversas clases de jugos, que estn en muchos lugares, frutos que comienzan a fermentarse, nctar que est en las flores, y otros lquidos, la mariposa ya no tiene ni estmago ni dientes, ella ofrece, da belleza, y convierte esos lquidos, combinados con la luz, en colores en movimiento. El arte de este lugar est en cuidar, acompaar a la naturaleza y proponer naturaleza. Qu lindo es reconocer en este Biocentro un arte boliviano muy amaznico, y andino a la vez, sentimos que se expresa aqu un arte con una funcin mgica o religiosa, esttica y fundamentalmente pedaggica. No hay separacin entre ser humano y naturaleza, hay armona, un espacio para el reencuentro con uno mismo, cuestiones muy escasas en este tiempo en el cual, como opin su soador es normal pensar y actuar como si la naturaleza fuese ajena al ser humano.

Pablo Reznicek
De ser un sueo bastante humilde se ha hecho un sueo potente, son cosas que no estaban planificadas. Lo que Carlos quera manejar como su hobby se ha vuelto una empresa compleja, que requiere bastante atencin; por ejemplo tenemos que estar atentos a la seguridad, para evitar accidentes, sealizar los senderos, cuidar el mantenimiento de forma permanente, no podemos dejar que hayan lugares deteriorados, y al ser una obra de arte, varias veces se han deshecho cosas que ya parecan acabadas; tambin precisamos anlisis, consultoras de gestin, y la investigacin es fundamental. Este lugar te da tanta armona, tanta inspiracin que el 95% de los visitantes tiene alguna idea para mejorar aqu y en sus empresas o lugares de origen, esa es la manera de exportar esta obra de arte colectiva, todo el que viene deja y se lleva algo maravilloso.

12
Autor: Cristian Molina / Fotografa: Alberto Abrego

13

Se siente en el Biocentro que estamos ante un autoretrato, en principio tomado de la visin, de Carlos Reznicek, y que poco a poco se convierte en el autoretrato de una colectividad que actualmente llega a ciento treinta personas, aquellos que lo hacen posible y finalmente, mediante el asombro y alegra de quienes lo visitamos, autoretrato que crece de ciento treinta a cientomil. El dominio de los seres humanos sobre la Esfera Celeste se parece a la metamorfosis de una mariposa, primero devora todo a su paso, en trminos clsicos explota las riquezas, a continuacin detiene el tiempo, y medita cambiando su espiritualidad, alimentacin, costumbres, y sistemas educativos; y finalmente nos espera lo bello, el nuevo amanecer de la humanidad. Bolivia te espera, vamos a aprender y divertirnos, encontrarnos en Guemb. El sueo contina.

Siete aos ya tiene este lugar bello, creado y criado con amor y cuidado por nuestro amigo Carlos Reznicek, soador del Mariposario. l explic a YVYPOR que un da en el que caminaba, pensando en vivir, trabajar en el campo en algo que d gusto, y que no sea el clsico criar patos y gallinas, ordear vacas, se encontr rodeado de una infinidad de mariposas y esto fue una seal: Cuando comenc a contarle a mis amigos: voy a vivir de criar mariposas, mis amigos me queran internar en un manicomio, llegando a juntarse en una ocasin, para lograr que reflexione y que deje esas ideas, esas acciones. Gemb son tan bonito nos cont Carlos Reznicek cuando le preguntamos por qu tom ese nombre para darle a su obra. Recordemos que Gemb, es una planta que, al

igual que la mayora de las conocidas como parasitarias, en realidad vive en simbiosis con el Motac, tiene una hoja grande y bella, tambin conocida como Manto de Eva, y bejucos o lianas que cuelgan, llegando a introducirse en la tierra. El Gemb fue muy utilizado en nuestras tierras para amarrar, por ejemplo, el techo de una casa. Amamos la naturaleza tal cual es, el desorden de la naturaleza es el orden perfecto.

Mariposario
Segn una teora del caos el aleteo de una mariposa puede provocar un tsunami al otro lado del mundo, as, alguien podra decir que si eliminamos a todas las mariposas se terminaran los tsunamis en todas partes. Carlos Reznicek, al escuchar este chiste re un momento y dice a continuacin, con seriedad, que sin embargo hay mucha gente que piensa de esta manera.

Pura Adrenalina
Turismo Aventura
Autor: Jorge Landvar Roca / Fotografa: Elva Nagashiro Kuajara

La incomparable sensacin de libertad y emocin que se vive al realizar un viaje en motocicleta es un desafo, una aventura rociada con gran dosis de adrenalina, que se incrementa permanentemente hasta llegar a un destino en el que nunca antes se haba estado. Son momentos diferentes, nicos, se goza de un espectacular paisaje matizado por nubes muy particulares; los rayos de sol que van naciendo y ocultndose en un ngulo que va delineando esa lnea amarilla que en una carretera se difumina en el horizonte y que hace percibir la naturaleza enfrentando directamente el viento y el sol de manera pintoresca. Acelerar una moto en una carretera es una prctica que se alimenta del paso del asfalto, del ruido del motor, pero particularmente al disfrutar del paisaje, los compaeros de ruta se vuelven casi familia y en ese sentido prima la unidad y la solidaridad, un motociclista en el camino y en circunstancias difciles experimenta el valor de este hecho. El viaje a Bonito, Estado de Mato Grosso do Sul, en Brasil, fue un sueo anhelado por nuestro grupo de amigos. Tiempo atrs, sobre nuestras motocicletas BMW tipo R1200GS o ADVENTURE habamos visitado Argentina, Per, Chile y Paraguay. Tenamos un gran inters en llegar hasta Bonito, lugar del que habamos escuchado maravillas, especialmente sobre las diversas atracciones tursticas que ofrece a los visitantes. Se anotaron en la hazaa siete motociclistas y dos vehculos que se prestaron a acompaarnos en calidad de auxilio. Juntos una vez ms, bajo el nombre de MOTO AVENTURA, decidimos aprovechar el feriado de la efemrides crucea,

partir el da 20 de septiembre rumbo a Bonito, para retornar el da 25; todas las condiciones para realizar la odisea estaban dadas. Recorriendo entre ida y vuelta 2.108 Km. Varios de los viajeros tuvimos como acompaante a nuestra esposa, lo ideal es que a ella le guste tanto viajar como a uno, que comparta las mismas percepciones respecto a paisajes, lugares y cultura, y que tenga una actitud abierta y positiva para sentirse a gusto en estos largos viajes, sentada sobre un vehculo que se mueve, salta e inclina continuamente, con frecuencia tendr que ayudar en el trajn. Nos reunimos para planear la ruta y otros detalles, y as evitar contratiempos. Es importante que las motos se encuentren en ptimas condiciones y con la documentacin al da. Antes de partir visitamos el taller BMW de ANDAR MOTORS, para la correspondiente revisin y puesta a punto de las mquinas. Iniciamos el viaje definiendo pascanas y reabastecimiento de combustible, cada 150 200 Km. de acuerdo a la autonoma de las motos y a la posibilidad de tomarnos un pequeo descanso. Entre Santa Cruz de la Sierra y San Jos de Chiquitos, recorrimos una distancia de 281 Km. Ms all, a cinco kilmetros, pudimos observar el ingreso a Santa Cruz la Vieja, patrimonio nacional de Bolivia, la originaria ciudad fundada en 1561 a orillas del arroyo Suts. La siguiente parada establecida fue Robor, Km. 416, el paraso escondido. Unos kilmetros antes est el pueblo de Chochs, cuyo fondo espectacular en la serrana nos impact por su curiosa forma que tiene el nombre de El Portn, adems, el hermoso Santuario Mariano de la Torre, Virgen de la Asunta, muy visitado por fieles y turistas, ubicado al pie de un faralln rocoso, parte de la serrana que lleva su nombre. En esta zona, desde lejos pudimos ver una especie de monolito de roca de color rojo, conocido como la Torre de David, constituye una especie de smbolo que domina. Antes de llegar a Puerto Quijarro, paramos a descansar y reabastecernos de combustible en Carmen Rivero Torrez, un municipio recientemente creado que forma parte del Pantanal Boliviano, uno de los mayores humedales del mundo, Km. 584, sus actividades son agroindustriales, ganaderas, forestales y mineras. Algunas horas ms tarde, llegamos a Puerto Quijarro, Km. 630, punto fronterizo con Corumb, donde pernoctamos; su economa est basada en la exportacin de cereales y derivados. El Canal Tamengo es una importante va navegable que une esta ciudad al ro Paraguay, lo que le ha valido para ser declarada como Capital Portuaria de Bolivia.

Al da siguiente, de acuerdo a lo programado partimos hacia Miranda, un municipio brasileo del Estado de Mato Grosso do Sul, Km. 882, considerada el Portal del Pantanal Sur. Al pasar por all, pudimos observar una flora y fauna exhuberantes. Nos encontrbamos a 102 Kms. de Bodoquena, nuestro prximo paso, un municipio brasilero ubicado en el centro oeste del Estado, fundado el ao 1980, una ciudad conocida por sus cachuelas. Y luego de 70 Kms. recorridos sobre una carretera de atractivas curvas, llegamos a Bonito, nuestro destino final, una ciudad dedicada a la preservacin del ecosistema, ubicada a 1054 Kms. de Santa Cruz de la Sierra. Una vez instalados programamos nuestra estada, considerando que sus atracciones principales son los paisajes naturales, y magnficos paseos, especialmente los acuticos a travs de ros de aguas cristalinas, cascadas y abundantes peces. Hacer rafting y snorkel en el Rio da Prata fue una experiencia nica. Las aguas son de tal transparencia que pudimos observar las distintas especies de peces que nos acompaaban, la fotosntesis de las plantas y el oxgeno que asciende desde las hojas hasta la superficie. Es natural afirmar, luego de visitar Bonito, que as debi ser el paraso terrenal en los orgenes del mundo.

Luego de tres das en Bonito, con pesar iniciamos nuestro retorno hacia Santa Cruz de la Sierra; luego de una travesa de esta naturaleza, en el alma de cada motociclista, se reafirma el sentimiento traducido en estas palabras: El corazn y el compaerismo de un motociclista est forjado por el calor del asfalto, el fro del viento, por el agua de lluvia y la nostalgia por los compaeros perdidos.

14

15

xito Bolivia
Mnica Nakada
Entonces ella afirma con toda la fuerza que le da su nombre: Proyectamos ser la empresa familiar ms grande en Bolivia, mis hermanos Fernando, Romi, que es la menor, mis paps y yo, todos los sbados tenemos una reunin, nos trazamos objetivos personales y la familia le pone a cada uno un objetivo para cumplir; sabemos que es una de las cosas ms difciles de lograr, porque actualmente apuntamos a ser la marca ms conocida que Coca Cola en Bolivia, eso es lo que nos inspira en este momento. -Eso significa que estn en las races o ya se dispararon?- y sigue Mnica: Al cumplir cada meta que trazamos nos encontramos con una nueva como punto de partida. Siempre tratamos de renovarnos, es un concepto claro, siempre queremos dar un aire nuevo. A no dudarlo, nos tomamos una pequea taza de caf Gourmet, que nos ofrecen en sus oficinas y entonces proponemos otra pregunta, rpida, tratando de emular la energa con la que Mnica nos ilumina sobre sus estrategias de crecimiento. Hay una variedad de colores armoniosos en sus tiendas, algo que nos recuerda al arco iris, cmo lo logran? Es as: El marketing que aplicamos en la empresa no tiene lmite, no tiene que ser tradicional, creamos eventos propios, siempre buscamos la manera de ser los primeros en hacer lo que hacemos. En el ao 2008, cuando decidimos hacer marca propia, varias de las agencias especialistas en marketing nos dijeron estn locos, no se puede, el cruceo es muy marquista, le gusta lo de afuera, pero nosotros veamos que en cualquier pas hay marcas nacionales muy fuertes, al final la apuesta era muy grande porque aqu ningn banco financia marketing. Sin esta apuesta no hubiramos podido crecer tanto, creo que el boliviano est comenzando a cambiar, es cada vez ms orgulloso de lo suyo, y eso es lo que a m me da gusto ver, porque es esa la nica forma en la que un pas crece. Los visitantes de YVYPOR nos miramos, sonremos y decimos para nuestros adentros: Ser?, le creemos? Finalmente exteriorizamos: Nos puede contar algunas experiencias exitosas de las cosas diferentes que han hecho en la utilizacin del marketing? Ella sonre y festeja: Funcion muy bien el desfile de mascotas vestidas con Mitsuba. Otra campaa muy interesante fue hacer competir a las universidades UPSA y Gabriel Ren Moreno, les entregamos una tienda a cada uno, y con un plan de dos semanas ellos tenan que sacar el mejor resultado, tanto en movimiento de ventas como en desarrollar el concepto de las tiendas. Esa fue una de las cosas ms lindas que pudimos hacer, creo que todos aprendimos, tanto esos estudiantes de nuestra empresa, como nosotros de la vida real, y esa competencia, marketeramente, tambin fue muy buena para nosotros. Ahora estamos en la bsqueda de posicionar con fuerza un Fashion Show de Mitsuba una vez al ao, queremos darle novedades a Bolivia, cosas que todava no se hayan visto aqu. El equipo YVYPOR pens al unsono: Sorprendente, pero no es suficiente, volvimos a disparar: Es notable que tienen una relacin muy ntima con todo el personal, dndole una importancia suprema, se ve en todo desde el momento de ingresar a sus instalaciones. Mnica otra vez sonre y sigue: S?, que bueno, la verdad esta construccin ya lleva 20 aos y no siempre estuvimos donde estamos ahora, ha habido momentos donde los costureros han tenido que quedarse hasta las dos de la maana, porque tenamos que entregar mercadera en la feria, y as haba momentos muy duros donde ellos nos acompaaron, lucharon y apostaron por nosotros. No queremos de ninguna manera, y ni se nos pasa por la mente, tratar de alejarnos o algo as, creemos que todo va mejor si estamos ms cerca de ellos, y en realidad hasta los nombres de las personas son importantes, saludarlos bien, poder conocerlos. Ahora somos 164 personas internas en la empresa, 18 talleres slo en el proceso de costura el trabajo del da a da. Tal vez lo hacen con algn encargado, pero nunca est dems si nosotros estamos ah, charlar un rato con ellos, ver cmo estn, tanto en la vida personal como en sus objetivos de trabajo, esa es una poltica que no queremos que cambie. Si bien tenemos un ambiente adecuado de trabajo para todos, todava no hemos logrado lo que queremos, en estos das est llegando un contenedor con aires acondicionados para la planta de produccin, estamos trayendo un sistema buffet, para el comedor, queremos que tengan un ambiente donde descansar al medio da. Estamos haciendo una sede, muy linda para el personal, para que puedan ir los domingos con su familia, y tengan piscina, churrasquera, cancha de ftbol, lo que ellos quieran, que puedan hacer tal vez un matrimonio, un cumpleaos, un lugar donde puedan disfrutar; tenemos el compromiso de hacer la fiesta de navidad all. Se trata de mensajes inspiradores, estar rodeados de energa positiva, porque la persona vive de energas. Qu buena iniciativa! opinamos, es como una proyeccin de valores fundamentales de una familia hacia la empresa, como si la familia hubiera crecido. Exacto en un video institucional que hicimos -coment Mnica- en la ltima parte a cada trabajador se le preguntaba por separado que significa Mitsuba para cada uno de ellos, la mayora dice: es mi segundo hogar, es mi familia; si crecen junto con nosotros, es ah donde empiezan a confiar y apostar por la empresa.
YVYPOR: Cmo aporta Mitsuba a la construccin de Bolivia, esa nueva imagen de pas que se est intentando hacer ahora?

19

Creciendo como el Bamb

Estuvimos en compaa de Mnica Nakada, ella acept revelar algunos de los secretos de Mitsuba, la empresa de diseo y produccin textil que Bolivia merece. Mnica, totalmente franca y directa seal que en japons, Mitsuba significa trbol, y para nosotros es mucho ms que eso, es un concepto que hemos creado, mi padre, quien fund la empresa, dijo: A Mitsuba la identifico con un bamb, que crece por aos y aos, ms hacia adentro que hacia afuera, cuando ya ha formado muy bien sus races y sus bases, se dispara y comienza a crecer para arriba, metros y metros por ao -nosotros pensamos, en qu etapa estn actualmente?- ella, que parece leer nuestra mente contina -recientemente hicimos la ampliacin de la planta de produccin, para llegar de las 50 mil a la 100 mil prendas mensuales, con ello queremos llegar a Cochabamba, La Paz, a todas las otras ciudades de Bolivia, nunca estamos conformes, hay personas que nos dicen pero si ya est, ya estn posicionados, y nosotros tenemos una meta tan grande, no estamos ni a un 20% del camino- con lo cual quedamos igualmente en duda.

Mnica: Nosotros y cualquier empresa, el don ms grande que tiene es poder hacer un pas mejor. Trabajamos en nuestra gente: si estas 164 personas aprenden a ser puntuales, responsables, honestas, que siempre sientan que el trabajo que hacen es de mucho valor, esas familias van a ser diferentes y cambia la cultura, qu mejor para el crecimiento de un pas.

Autor: Eduardo del Monte / Fotografa: Alberto Abrego

Ruta de Leyendas

La Viuda Negra
*Adaptacin de la leyenda La Viudita

Autor: Equipo YVYPOR / Ilustracin: Manfredo Parada Nagashiro

Danilo Ran la encontr en mi pequea tienda especializada en instrumentos musicales llamada La Cajita de Msica. En ese tiempo fue un msico excepcional y exageradamente poderoso, soberbio de futuro para los conocedores. Al llegar en busca de una guitarra nueva, pues de la anterior slo quedaban astillas, encontr lo inimaginable, descubri con asombro que el instrumento que vibraba con resonancia ms fina y el ms vistoso, de color negro brillante, de autntica caoba, era una defender stratosfer, vieja guitarra de segunda mano y por si fuera poco aparentaba ser de las primeras guitarras elctricas que llegaron a Santa Cruz de la Sierra. Lo nico que la haca estticamente indeseable para Danilo Ran, eran unas pequeas lneas paralelas, palitos como aquellos que hacen los presos para recordar los das que faltan para el da de su liberacin o quizs se asemejaban ms a las marcas que acostumbran hacer en su antebrazo quienes se han llevado a la fuerza a la otra vida a muchos hombres. -Don Rmulo, por qu est rayada esta defender negra? -Deja que te explique Danilo, lo que sucede es que esta guitarra cuyo nombre es La Viuda Negra, tuvo dueos legendarios, las lneas blancas que ves ah son la cantidad de vctimas de su armnico musical veneno. Ya te imaginars cmo acta este instrumento. -No me cuente ms- rugi encantado el elegante, genial y ambicioso rockero -seguro que el anterior dueo muri tocando, eso es lo mo! Don Rmulo, deme dos - dijo Danilo Ran, bromista mientras le sealaba la V de la victoria. Entonces Danilo Ran comenz a girar las canciones de su banda 'Ruido Negro' por todos los boliches del centro, con nuevo mpetu y totalmente inspirado, nada mejor que una historia de terror para la comunidad de los poleras negras, fanticos insomnes del Rock. En la segunda noche de la temporada ya se dio cuenta de que haba una fantica que lo segua en cada presentacin del grupo. La mujer, hermosa, madura, seductora que lo saludaba levantando su vaso de fernet desde la distancia siempre tena a su alrededor varios moscardones, lo cual la haca ms deseable para Danilo. l estaba totalmente intrigado y ansioso de conocerla, no era en vano su fama de quedarse siempre al final de los conciertos con la mujer que se le antojaba, y llevarla a

su departamento, mucho ms fcil si era una fan. Pero con esta plida bella de ensueo no pareca realizable su deseo, que aumentaba cada noche, el fan pareca ser l, totalmente al revs de lo que siempre ocurra. Ella tena un modus operandi muy particular, sealaba siempre la puerta de salida cinco minutos antes de que acabara el concierto y desapareca seguida de un moscardn, antes de que Danilo Ran pudiera seguirla. A la siguiente noche ya estaba l tambin plido y ojeroso, bebiendo desde que despertaba a las cinco de la tarde, y sin ensayar. Pronto acab peleando con los cangrejinis de su banda y tocando mal, como sea, cambiando la pasin auditiva por la de las pieles noctmbulas. Entonces Danilo Ran quedaba totalmente desesperado y se morda las uas de rabia, acababa llevndose a la primera fan que le invitaba una botella de Fernet Branca. Al final de la estacin y justo antes de comenzar una gira decidi agarrar a la dama de negro por las astas, o las ancas y le cambi la jugada en el ltimo concierto. Cuando ella seal la puerta de salida, Danilo, segn lo acordado, entreg la Viuda Negra a un asistente que continu con el final de la cancin, y sali ms que corriendo tropezando. Un manto de blanca niebla los envolva disolvindose en las caricias de la brisa, cuando, en la calle alcanz a la misteriosa dama, tomndola por la cintura. Se los escuchaba reir y cantar la ltima pieza que sonaba en el boliche, caminando abrazados en direccin al sol. Esa fue la ltima vez que vieron a Danilo Ran con sus pasos armnicos sobre las calles de la ciudad. La Viuda Negra, siempre cumple, ahora que le quito el polvo, antes de colocarla en la vitrina de mi tienda, puedo reconocer las turbias huellas del destino en su piel, donde se cuenta una cicatriz ms.

El Junte

Boulevard Monseor Rivero

Nagashiro, expresa este carcter de La Monseor con una imagen clara: Algunas personas vamos al Boulevard Monseor Rivero porque nos permite compartir con los amigos, momentos agradables de tertulia que nos relajan del ajetreo de un da de trabajo: es como cuando salamos al recreo en poca de colegio. Y no es para asombrarse esta aseveracin: toda esta avenida se expresa en imgenes. Si comenzamos desde el primer anillo tenemos una Plaza con el Palacio de Justicia a la derecha, otra, la Plaza del Estudiante con la Biblioteca Central a la izquierda y en medio el monumento a Elfi Albrecht Aez, fundadora del Comit Cvico Femenino, representando la unidad de todos los habitantes cruceos cuando por uno u otro motivo aglutinante, se llegan a reunir ms de un milln de personas entre la avenida y la rotonda del segundo anillo. A continuacin est el monumento al Arzobispo Daniel Rivero, quien marca con un gesto de la mano el respeto y el silencio que merece la imagen de El Cristo Redentor, que desde el fondo fundamenta el carcter de este recorrido, y claro, por qu no decirlo, de la ciudad entera, pues la 'Santa Cruz' es santa justamente porque nos redime, libera de sufrimientos y pecados, o qu otra cosa es un ser humano-divino abriendo los brazos en ademn de perdn, de ascensin o evolucin o simplemente de Ven, dmonos un abrazo? Queda dicho una vez ms, en la mente, en libros, revistas, comentarios orales el agradecimiento eterno de quienes llegan a seguir poblando y desencantando esta Tierra Hermosa donde todos son bienvenidos a pesar de sus pesares, porque hay salidas, hay soluciones y personas dispuestas a encaminar vidas y obras con alegra, entusiasmo, energa creadora. No es casual el volumen de los recin llegados, y de aquellos que cultivan con esperanza, el sueo de venirse a este lugar del mundo, y claro, ya se sabe, carga tu mochila de esperanza y ella te transporta, te quita peso. Vmonos a La Monseor, como dice mi amigo Arturo Lora: Donde hay actividad hay unidad, dnde es el junte ideal?, donde podemos ser libres. Salud.

22
Autor: Marco Paulo Ferreira / Fotografa: Alberto Abrego

23

O decir a mi abuelo que dcadas atrs, la Avenida Monseor Rivero era la puerta de ingreso a la ciudad desde las provincias del Norte, tambin me cont que el monumento al Cristo Redentor fue levantado en la dcada de los aos 60. Este dato es sumamente llamativo e ilustra la velocidad en el crecimiento de nuestra ciudad, saber que en ese tiempo este monumento, imagen clave del segundo anillo, era una de las orillas de la urbe causa asombro, pues nos pone a pensar en el nmero actual de anillos que hay y el nmero de habitantes de estos parajes. El dimetro construido de la ciudad es enorme, en comparacin con otras ciudades de igual o mayor nmero de habitantes. Desde la Plaza del Estudiante o desde el Palacio de Justicia comienza el recorrido del boulevard cruceo, concurrido por una diversidad de visitantes. Este revelador paseo ofrece un abanico de posibilidades gastronmicas en acogedores restaurantes, cafs y bares de diferentes estilos, donde cada propietario y administrador de los

locales se ha esmerado en ofrecer atencin de calidad, y exquisitos sabores. Testigo fundamental de diferentes vivencias a lo largo de todo el ao, La Monseor, como la llamamos cariosamente, es un lugar ideal para compartir momentos placenteros con la familia, juntes divertidos con los amigos o citas romnticas con la pareja, leer el peridico fsico o el virtual, iniciar relaciones de trabajo, arribar a convenios o acuerdos sobre diversos temas son algunos de los motivos que nos llevan al boulevard. Adems de las elegantes mesas alineadas en las afueras de los restaurantes y cafs, te ofrece el paseo adornado con faros, rboles, bancas, la peculiar fuente de vidrio construida como un monumento a la diversidad de la ciudad crucea, donde podrs sentarte a disfrutar del dinamismo atenuado que ofrece la arteria ms frecuentada de la ciudad. Es una alegra descubrir que el espritu que acompaa a quienes visitan este lugar es descontrado o relajado y adems contagioso. Nuestra Directora General, Elva

Turismo Tips
Llegando al segundo anillo, en plena esquina, se puede degustar un sabroso refresco de una fruta nica en el mundo, con un sabor cautivante, el Cupuaz, en un carromato del mismo nombre (casi no hay en la ciudad otros lugares dnde tomar un refresco de esta fruta).

Santa Cruz de la Sierra

Capital Potica de Amrica
Autor: Marcelo Alcn Gmez

Quedas cordial y acogedoramente encantado Todo lugar del Universo es el centro del Universo, aqu donde me encuentro, all donde respiro es el centro, para cada quien como individuo sta es una verdad, pero qu sucede si toda una colectividad se imagina ser el cruce de caminos, el maelstrm? Pretender ser la capital potica de un continente puede sonar a atrevimiento, exageracin alharaca, mas en este caso no es as, porque la denominacin no la hicimos nosotros los cruceos, es una ofrenda de visitantes agradecidos que recorren el continente desde el ao 1965, cuando iniciaron la serie de viajes que la primera vez cruz Amrica desde Cabo de Hornos hasta Santa Cruz de la Sierra, estas travesas son, desde el ao 1984, parte del currculo de estudios de la Escuela de Arquitectura y Diseo de la Pontificia Universidad Catlica de Valparaso. En 1967 escribieron el libro-poema Amereida (Editorial Cooperativa Lambda, Santiago, 1967), con partes importantes de su bitcora de viaje; la lectura de este libro nos adentra indistintamente en la pregunta permanente por el ser americano a partir del reconocimiento de la aparicin de Amrica vista como un hallazgo; desde el primer poema el encuentro con lo desconocido abre la posibilidad para comenzar a pensar el nuevo mundo tal un regalo, un don; su sea: la Cruz del Sur, la luz que remonta el horizonte y gua el septentrin propone la pgina de internet de esta Escuela (http://www.ead.pucv.cl/ amereida/#identifier_0_7). Ese homenaje no es nada comn, como sera una simple locura de enamorados de paisajes y habitantes, es ms bien una declaracin de amor sumamente sugerente, porque la historia que inspira el poemario Amereida es La Eneida del poeta latino Virgilio. De esta manera los paralelismos son realmente halagadores, la fundacin mtica de Roma y la travesa de Eneas y su gente, que en el caso de Santa Cruz se expresa en la abrumadora, inquietante, acogedora sensacin de estar en presencia constante del famoso El Dorado, desde donde se irradia la resonancia eterna de la tarea que nos encarg nuestro fundador Don uflo de Chaves: Poblar y desencantar la tierra. Descubrir Amrica constantemente, es el juego que se inventaron los arquitectos, filsofos, poetas, escultores, de la Escuela de Arquitectura y Diseo de la Pontificia Universidad Catlica de Valparaso, quienes realizaron ese primer viaje geopotico. Aseguraban que el cono sur del continente es un mar interior ignorado, despoblado, inmensamente rico y lleno de sorpresas. Comenzaron a descubrir en Amrica su propia identidad, el mar de nuestra muda interioridad. Se puede apreciar en el poemario Amereida una ilustracin, de un mapa americano donde aparecen escasas poblaciones sealadas por crculos, seran ciudades que contaban con luz?, tambin en ese dibujo cada centro iluminado se muestra como isla en medio de inmensas cantidades de tierra. Haba que navegar entonces; y para orientarse y llegar a buen puerto recurrieron a las estrellas; sobre su territorio proyectaron la Cruz del Sur. Es una casualidad que los vecinos de la Plazuela Calleja de nuestra ciudad la sientan como el centro de Amrica? Avergalo navegante lector. Los anfitriones chilenos Alberto Cruz, Arturo Baeza, Francisco Mndez, Miguel Eyquem y Jos, y los argentinos Claudio Girola y Godofredo Lommi, fueron quienes, encantados proclamaron a Santa Cruz de la Sierra como la Capital Potica de Amrica; fundaron en Valparaso la Ciudad Abierta, que para construirse parte de oir al otro, lo primero que hay que hacer para ser hospitalario. En ese original poemario y en las travesas que realizan, peridicamente se presenta Amrica como la eterna prometida, otra bsqueda de El Dorado. Esta repetida esperanza, dado el hecho de no haber encontrado nadie el oro tal y como lo imaginaron al menos no en las cantidades imaginadas en cientos de relatos, nos queda la muy humana y divina tarea de contemplar lo recorrido, haciendo un alto en medio del camino de la vida, hacer una pascana y descubrir, una vez ms, como se lo viene haciendo una y otra vez desde siempre, que El Dorado es en primer lugar la gente que lo habita y la manera en que habita. uflo de Chaves nos encomend 'Poblar y desencantar la tierra', tarea paradjicamente imposible y que se intenta cumplir sin xito: para poblarla lo intentamos con ayuda de todo el que llega, y as nos enriquecemos de diversidades y de culturas, y por ello todo el que llega es bienvenido aunque se crea feo, aqu se embellece; pero no se trata de poblarla con ms y ms hijos y nietos y bisnietos y tataratataras. Es otro gnero de poblar la tierra, que se explica al reflexionar sobre la otra cuestin: Quin puede desencantar esta tierra crucea?

Lo han imaginado como traer el progreso, la modernidad..., ojal ah se acabara todo el embrollo que nos leg el santo fundador, la simple realidad, como cuando queremos revelar, al revelar algo, lo volvemos a velar, el quid est en la palabra. Esta tierra siempre estar encantada, porque es encantadora y todo el que la visita queda encantado. En el acto de desencantar volvemos a encantar, una accin frtil que nos convierte en encantadores, exactamente eso hicieron los buscadores de El Dorado, quienes al no encontrar ese oro real y metlico, descubrieron que en el transcurso se haban convertido en otro temple de seres humanos, ellos, ahora habitantes de las tierras exploradas, hombres y mujeres de oro, espiritualmente nuevos la poblaron con su nuevo ser, amando esta tierra sin el pretexto de encontrar otro oro que no fuese el de la felicidad. Alquimia, magia de nuestro ser americano: uflo de Chaves es un pcaro

americano, un autntico cruceo, el primero de todos: en realidad su frase, tarea para generaciones futuras: Poblar y desencantar la tierra es un encantamiento ms, producto de estas tierras y del amor a este paisaje singular, nico pas. Por estas razones la Direccin de Cultura, Patrimonio y Turismo de nuestro Gobierno Municipal encarg al Departamento de Turismo la realizacin de los Juegos Florales: Santa Cruz de la Sierra Capital Potica de Amrica.

*Texto escrito con datos tomados del ensayo Santa Cruz de la Sierra, Capital Potica de Amrica (Fotocopia) del Arquitecto Virgilio Surez Salas.

Intrigado lector por qu ser que Santa Cruz es la Capital Potica de Amrica?, espero que encuentres en la gente crucea, la respuesta.

24

Para que lo sepas

Curiosidades
HABLA POPULAR
ELAY Una de las palabras ms utilizadas del habla popular crucea. Significa helo ah, que sirve para sealar algo de lo que se est hablando, algo que aparece, algo que habamos advertido que sucedera, se utiliza para expresar sorpresa que puede ser agradable o enojosa, o que muestra nuestra disconformidad. Para nosotros, que vivimos aqu, su uso pasa desapercibido, para los forneos es un rasgo que les llama la atencin y a veces los desubica, pero que nos caracteriza e identifica mucho ms que otros.

Imagen: Google Earth

26

SANTA CRUZ DE LA SIERRA Ciudad de Anillos

Fundada por uflo de Chaves hace 202 aos, Santa Cruz de la Sierra llamada La ciudad de los anillos fue bautizada con ese sobrenombre gracias al plan urbano diseado por una empresa italo-brasilera llamada Techint o Compaa Tcnica de Ingeniera hace ms de cuatro dcadas. El llamado Plan Techint dictaba un sistema de urbanizacin configurado en anillos radiocntricos y radiales. Este concepto muestra una ciudad circular con plaza central, sede del poder poltico y religioso, de la que salen calles que la unen con la periferia, atravesando una red de calles concntricas. En este modelo se hace mnima la distancia del centro a las afueras. Existen ciudades como la nuestra, que comparten esta singular forma urbanstica. Es el caso de Mosc en Rusia, Palmamova en Italia, Sun City en EEUU, Nrdlingen y Havelberg en Alemania, Vitoria y Pamplona en Espaa, Nahalal en Israel entre otras. Tal como sucede con el engrosamiento de los troncos de los rboles al pasar el tiempo, Santa Cruz ha ido aumentando su cantidad de anillos, llegando a tener actualmente alrededor de doce.

De pueblo polvoriento a moderna urbe

El 15 de septiembre de 1966, entre las calles Libertad y Ayacucho, esquina Sudoeste de la Plaza 24 de Septiembre, donde se encuentra el Club Social, fue colocada la primera loseta de nuestra ciudad. Aquella fue una de las primeras obras que se realizaron para que Santa Cruz de la Sierra, en menos de 20 aos, se transforme de un pueblo polvoriento en una moderna urbe. El encargado de ejecutar esta obra, primer paso hacia la modernidad de nuestra querida tierra, fue el presidente del Comit Pro Santa Cruz, el Doctor Melchor Pinto Parada. Actualmente estas tpicas losetas hexagonales estn cediendo paso al asfalto o al pavimento, incluso a los ladrillos especialmente horneados para el piso.

LA CASA DEL DUENDE

El Caf Lorca, que funciona en la calle Sucre esquina Ren Moreno, en el piso alto de una casa colonial, propia de la arquitectura tradicional crucea fue construido en honor al poeta y dramaturgo Federico Garca Lorca en 1815. En esta casa se sita uno de los orgenes de la leyenda de El Duende, personaje pequeo vestido con una camisa larga, blanca y un enorme sombrero de paja. Se caracterizaba por ser un ente travieso que arrojaba piedras y objetos a la gente. Se llevaba a los nios lejos de sus hogares para jugar con ellos, y cuando sus padres los encontraban estos estaban con los cabellos totalmente trenzados. Un grupo de africanas que no dominaban el castellano vivan en la casa y cuando tenan que preguntar donde, decan duende por ello en esa poca se la conoca como la casa del Duende.

Elay! llegamos a tiempo a la fiesta. JOCHA Palabra costumbrista crucea que se refiere a una accin pcara e ingeniosa que ocasiona una persona a otra, en el fondo de poca importancia, y que puede ser tomada como perversa y daina cuando quien la recibe est de mal humor. Se suele utilizar precedida por el verbo hacer. Vas a ver, el otro da me hiciste una jocha! Entremos al corral a jochear a los toros CON LOS OJOS LARGOS Estar con ojo avizor y no desprender la mirada de lo que se apetece o se cuida. BURRERA Tontera. Acto descabellado que comete una persona.

Con datos tomados de: El habla popular de Santa Cruz (Hernando Sanabria Fernndez) http://www.soysantacruz.com.bo

Marketing Vivencial
La Alegra es Negocio

Autor: Pedro Cabrera Yegrs / Fotografa: Alberto Abrego

28

Alguna vez escuch que la gente no podra vivir sin el Carnaval y la Feria Exposicin... y estoy comenzando a creerlo. Sobre el carnaval no es necesario explayarme. Sin embargo, debo confesar que EXPOCRUZ 2012, al igual que sus anteriores versiones anuales, capta mi atencin, y esto tiene una explicacin profesional. Cuando uno trabaja en marketing debe desarrollar un poderoso sentido de la observacin del mercado, que permita llegar a rpidas conclusiones, y basta analizar los rostros del pblico que la visitan y de los expositores nacionales e internacionales que montan all sus stands o participan de los pabellones, para intuir que durante poco ms de una semana ocurre un singular fenmeno de alegra masiva, contagiosa, atrapante, nica. No se trata de una alegra que pasa solamente por escuchar msica, degustar comida rpida y encontrarse con amigos en una de las tantas arterias que atraviesan el predio ferial. Es algo diferente, a mi entender, es la alegra de sorprenderse positivamente. Ya que un mundo que por diferentes razones y realidades borra diariamente la sonrisa a ms de un mortal, generar sonrisas es un excelente negocio para todos los participantes, y EXPOCRUZ entendi eso hace aos. Los directivos y organizadores de dicho evento ferial han comprobado que congrega a pblico de todas las edades, sexos y niveles socioeconmicos. Esta es una cualidad que logra emparentarla con el carnaval cruceo y que dispara un sinfn de curiosos preparativos personales, entre ellos: ahorrar, adelgazar, broncearse, teirse, arreglarse los dientes y comprarse ropa especialmente para la feria. Rase noms pero es cierto. Permite participar desde corporaciones multinacionales hasta micro y pequeas empresas. Pocas ferias en el mun-

do son tan amplias o abiertas, generalmente, apuntan a la focalizacin de un rubro o actividad. En el caso de la Feria Internacional de Santa Cruz, ante tanta variedad de expositores, el pblico puede encontrar desde una mquina extractora de oro hasta un parche corporal para dejar de fumar. Por decirlo de otra forma: Si alguien va con dinero en el bolsillo ese bolsillo regresar vaco a casa, porque existen all ms tentaciones que en Paraso Terrenal. Y es as como la alegra cala profundo en la gente que camina, en la sonrisa eterna de las modelos y en las ansias de vender y hacer contactos de los expositores locales y extranjeros. La alegra de encontrar novedades en productos y servicios. La alegra de disfrutar la creatividad de muchos stands, donde las empresas por fin han entendido que pueden captar la atencin del pblico estimulando sus sentidos y hacindolos participar. Alegra de punta a punta, que supera las deficiencias operativas y funcionales que genera tanta gente aglomerada en un solo lugar, personas que no quieren irse sin antes verlo todo. Considero que la Feria Exposicin de Santa Cruz ha quedado pequea para el trfico de sonrisas y alegra que genera ao tras ao. Quizs se pueden matar dos pjaros de un tiro: Correr el Aeropuerto El Trompillo enclavado peligrosamente en el medio de la ciudad- y mover all a este magnfico evento. Al fin y al cabo, dicen que a las buenas ideas, aquellas que cautivan y atrapan, hay que darles campo para volar, no le parece?

Ms. Pedro Cabrera Yegrs Consultor de Marketing y Capacitador de Recursos Humanos cabrerapedro@yahoo.com