TRABAJO COLABORATIVO UNO ACT 14

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD PROGRAMA DE PSICOLOGIA CURSO PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR

DIANA PATRICIA PEDRAZA SOLER CDIGO: 1118120774 GABRIEL FELIPE SILVA CODIGO 11.275.453 ERBIN DAVID SANTOS TORRES CODIGO 7719026 LUIS FERNANDO CRUZ CEAD NEIVA GRUPO 102604_09

TUTOR HECTOR RODRIGO OSPINA

DICIEMBRE 14 DE 2012

INTRODUCCION

El siguiente trabajo encontramos una clasificacin de productos que son uso de publicidad entre los horarios de 7:00 pm y 10: pm en los canales nacionales y regionales de Colombia. Tambin encontramos una publicidad con cambios que se consideran necesarios para extender la marca a otra clase de pblico, esto con el fin de aplicar una propuesta de cambio de percepcin hacia el mismo producto.

Paso 1. Observacin
TIPO DE PRODUCTO 1 Gaseosa Complemento vitaminico MARCA Coca Cola LINEA Bebidas COMPETENCIA COMPETENCIA Pepsi Big Cola VENTAJA COMPETITIVA La empresa cuenta ademas con el Good Will, tradicion, Publicidad creativa y diferenciacion de la marca. Numero 1 en ventas JGB, los comerciales de MK la competencia son ms constantes que el de jgb pero en realidad su tarro no es rojo pero jgb se en foca en lo tradicional ya sabe a qu pblico se dirige. El tarrito rojo ha sido lider solitario durante decadas de las kolas granuladas. Precios Bajos y altas prestaciones en diseo y tecnologia. Son el numero 1 en el mercado. y su desventaja es que los otros operadores tienen tarifas economicas, en tigo no tiene que colgar a los 5 minutos en prepago la ventaja de claro es su cobertura es mucho mas grande que la de las otras empresas. Movistar y Claro tienen mayor tiempo en el mercado que tigo. La competencia Soflan por su contenido va dirigido a los nios y en general a las mujeres y amas de casa. Aromatel quiere diferenciarse con sus aromas y texturas agradables. Ademas es nuevo en el mercado. Para llamar ms la atencin, relacionan el placer de consumir un producto delicioso con el status que puede tener al hacerlo. Esta dirigido a jovenes Mas amigable con el medio ambiente, como ventaja este detergente tiene que usar menos contenido del producto. Ariel y Fab tienen varias gamas liquidas y con suavizante y con activos algo que los ayuda hacer mejor productos pero la diferencia entre todos es que top es el nico que se enfoco en proteger la naturaleza. Winny sus comerciales son muchos ms tiernos que los dems y son mas sensibles que los otros, pero es ms costoso que la competencia. Sabor agradable, presentacion con diseos creativos Son galletas que por sus caracteristica estan posicionadas en el mercado ya que por su sabor dulce hacen de estas galletas diferentes a las de Noel etc. Creatividad en sus comerciales. Tiene una alta recordacion de la marca. Tiene constante innovacion y ofertas exclusivas. Esta dirigida a personas que les gusta cuidar del medio ambiente, esa es la imagen de Biomax. Tiene Mayor publicidad, es una de las primeras en el mercado Zenu maneja de todo tipo de productos, sus comerciales son dirigidos a la familia Sin duda la ventaja competitiva es el precio lo cual en su lanzamiento se quedaron sin inventarios, sobre Red Bull que era por su precio inalcanzable, ahora entro al mercado Vitality para hacer la competencia. Fuerte patrocinador de eventos publicidarios. Sus televisores y pantallas LCD y Led son las mas delgadas del mercado ofreciendo un diseo tecnologico importante. Ademas sus precios son muy competitivos y de buena calidad. Tiene una estrategia que fomenta el cuidado dental y lo recomiendan los odontologos, creando asi una cultura del buen uso de un producto innovador en limpieza bucal Exito es una cadena de mucha tradicin mas conocida por todos Nuevas presentaciones entre ellas en spray para el dolor de garganta, innova con nuevas presentaciones. Sus productos son de calidad y tienen mas cantidad y contenido. Fragancias e innovacion, ademas su precio es accequible a todo publico. ego tiene mejor publicidad es mas llamativa y mas creible y tiene dos productos el shanpo y EL gel, pero es un produto solo para hombres la diferencia con head and shoulders es que es solo shampo pero tienee de los dos tipos hombre y mujer y tiene mas gamas el otro shampo es para hombre y mujer pero no tiene tantas gamas como hs lo comun de los productos es ke es anticaspa y para la caida del cebello. Producto que se disuelve mas rapido que el Alkaseltser, ademas hace enfasis en ello con sus comerciales lo cual le ha ganado mercado importante a Alkaseltser Carrefour tiene un servicio adicional es constructores lo que no tiene el xito su cmpetencial directa. Los productos son de mejor calidad y no manejan maquilas es decir los productos son genuinos de fabricantes en cambio el xito tiene propias marcas. Ensea a disear y decorar pero no se discuten el precio de sus productos como lo hace constructores y en su publicidad llaman tambin a las mujeres lo que no hace constructores

Tarrito Rojo Alimentos

MK

3 Automovil 4 Telefonia

Kia Claro

Autos Servicios

Renault Tigo

Chevrolet Movistar

5 Suavisantes 6 Chocolatina

Aromatel Snickers

Aseo Alimentos

Soflan Milky Way

Downy Hersys

7 Detergente

Top

Aseo

Ariel

Fab

8 Paales 9 Vitaminas 10 Galletas 11 Bancos 12 Combustibles 13 Bebidas 14 Salchichas

Winny Vitamina C MK Ducales Davivienda Biomax Cristal Zenu

Aseo Alimentos Alimentos Financieros Manufacturas Bebidas Alimentos Bebidas Combustibles

Pequein Cebion Oreo Bancolombia Esso Manantial Americana Vitality Biomax

Huggies

Wafer Av Villas Shell Rica Red Bull Esso Panasonic

15 Bebida Energizante Vive 100 16 Gasolinas 17 Televisor Shell Helix Lg smart Tv 3d Oral B

Electrodomesticos Samsung

18 Crema dental

Aseo Manufacturas Medicamentos Manufacturas

Colgate Carrefour Noxpirin Scott

Fluocardent Olimpica Dristan Elite

19 Grandes Superficies xito 20 Medicamentp 21 Papel Higienico Noraver Familia

22 Gel

Ego

Manufacturas

Head and Shoulders

Syos Men

23 Efervecentes

Bonfiest

Medicamentos

Alkaselter

Sal de Frutas Lua Olimpica

24 Grandes Superficies Carrefour

Manufacturas

xito

25 Grandes Superficies Homecenter Manufacturas

Constructor

Homecentry

TIPO DE PRODUCTO Servicio de Internet Banda ancha. Publicidad para datos de Navegacin. TIGO CLARO MOVISTAR

MARCA

PRECIO -

LNEA ECONMICA Servicios

Crema Reafirmante

FIGUBELLE NIVEA Q10 GOICOECHEA SILUET 40 CICATRICURE

LAVANTE NIVEA GOICOECHEA GENOMMA LAB. GENOMMA LAB

$41.900 $16.110 $18.720 $32.300 $43.500 Cuidado Personal

VENTAJAS COMPETITIVA La mayora de los usuarios prefieren tigo, pero unos de sus mayores contra es la poca cobertura que tiene, Claro por su cobertura nacional pero son muy injustos a la hora de cobrar sus facturas o sus clientes al hacer recargas y la red se da desde cambio de Comcel a claro. Por economa la Nvea Q10 plus pero por sus ingredientes la Figubell y siluet 40, y sus comerciales sus clientas le creen ms. Pregunte cual preferan y prefieren Siluet 40 en un total de 7 mujeres 10 la prefieren. Los materiales de HOGGIES resisten ms los movimientos de los nios, y duran ms. Son ms bonitas sus presentaciones en cada una de las Etapas. Sus comerciales estn diseados

Paales

WINNY X 22 Etapa 4 HUGGIES X 22 Etapa 4

Tecno qumicas Kimberly-Clark

$ 15.940 $ 20.740 Aseo

Pelculas

El Paseo 2 EL HOBBIT Crepsculo Davivienda

Entrenamiento

Tarjetas Dbito o Banco

Servicio Bancario

Banco de Occidente Aso bancario

en cada etapa del nio ahora presentan cuando nace un nuevo hermanito. El Hobby y Amanecer parte 2 estn en las mejores pelculas del 2012. Sus comerciales son muy Graciosos y muy creativas y nos recuerdan que no podemos tener el dinero en el lugar equivocado. Que debemos creer en ellos. Recomiendan que no confi en nadie con los nios que cantan que tenemos que dejar de ser Cabezas Huecas y no tenemos que confiar en nadie

Protector Solar

Eucerin Fotone

PROTECTOR FPS 50 FLUIDO BOLQUEADOR SOLAR FPS 50CARA CO

$65.200 $ 25.850 Cuidado Personal Tienen presentaciones que los clientes personalizan segn sus necesidades. Pero llama mucho la atencin el comercial de fotone que te deja la piel como de bebe. Estos tres almacenes de cadena compiten en promociones de sus productos. Today en sus

EXITO Comerciales con promociones. CARREFOUR FALABELLA Condones Today $ 9.200

Cuidado Personal

$ 7.200

Motos

TVS PULSAR KYMCO

AKT AUTECO AUTECO

$2790.000 4500.000 4390.000

Transporte

comerciales un condn para cada ocasin da a conocer la diversidad que tienen. Los Condones M, su Ventaja competitiva en los comerciales donde presentan mujeres muy bonitas contando sus experiencias con sus parejas y lo recomiendan. Igual de seguros pero cosquilludos El comercial con la frase ms que a pegado es Ms fcil que manejar una KYMCO Y por precio las motos AKT son muy Econmicas.
Elixir, la nueva fragancia de Shakira, nos transporta a un mundo fascinante y lleno de posibilidades. Un mundo en el que confluyen diversas culturas. Un mundo de nuevas experiencias y deseo. Elixir es una fragancia hipntica llena de misterio y de atraccin. Poderosamente sensual, recuerda la feminidad de la seda al acariciar suavemente la piel de una mujer y parece convertirse en su segunda piel.

Elixir

Shakira

Perfume

$150.000

Vanidad

Paso 2. Actividad grupal. Integracin de los hallazgos individuales ms relevantes. El grupo resumir los mejores hallazgos y temas relevantes encontrados en el ejercicio y harn una propuesta, donde se seleccione una categora especfica de los productos observados, ejemplo gaseosas o toallas higinicas y ser crear un mensaje publicitario, o desarrollar el ajuste al producto o al empaque de los productos observados. La propuesta debe sustentarse en los hallazgos de su investigacin.

El producto elegido para modificar fue el perfume de Shakira llamado elixir lo cual su concepto solo va ligado a jvenes, donde se considera que no solo debe ir dirigido a solo ese pblico sino tambin a seoras, lo cual la imagen lo que quiere transmitir es que cualquiera que se aplique esta locin le va a transmitir serenidad, tranquilidad, un estado de juventud y armona con su ser interior y exterior.

CONCLUSION

Se concluye que la publicidad para consumo es una herramienta muy importante para el movimiento comercial siendo esta una influencia psicolgica en los patrones de compra de las personas. Por lo tanto las necesidades de los consumidores son suplidas mediante una serie propuestas que logran sementar a los diferentes consumidores y clientes dando una variedad de propuestas que las personas adquieren siendo motivados y reforzados por una serie de publicidad bien diseada que convence y hace posible una psicologa del consumidor.

BIBLIOGRAFIA

PUENTES MARTHA D. (2009). Comportamiento del Consumidor, Modulo Psicologa del Consumidor, Universidad Nacional Abierta y A Distancia, UNAD. PASCUAS Maryah A. (2012). Diseadora de modas. Universidad CUN. Diseo vestido de publicidad punto 2.