Negocios en Red

CSAR GALLEGOS L. DUOC UC SEDE PADRE ALONSO DE OVALLE

Introduccin a E-commerce

CULES SON LOS COMPONENTES BSICOS DE UN SITIO DE COMERCIO ELECTRNICO?

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Banner
Un banner (en espaol: banderola) es un formato publicitario en

Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una pgina web. Prcticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer trfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusin. Los banners se crean con imgenes (GIF, JPEG o PNG), o con animaciones creadas a partir de tecnologas como Java, Adobe Shockwave y, fundamentalmente, Flash. Estn diseados con la intencin de llamar la atencin, resaltar notorios y comunicar el mensaje deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la lnea grfica del sitio. Cualquier sitio web es susceptible de incluir toda clase de banners y otros formatos publicitarios, aunque en la mayora de los casos, son los sitios con contenidos de mayor inters o con grandes volmenes de trfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes.

Banner
Cada vez que un usuario accede a una pgina web concreta en la que se ha

previsto la inclusin de un banner, ste aparece. Esto se conoce como impresin. En los formatos habituales, cuando el usuario hace clic sobre el banner, automticamente es redirigido a otro sitio web, decidido por el anunciante, lo que se conoce como click through. Cuando se relaciona el nmero de click through con las impresiones se obtiene una tasa denominada ratio de click through (CTR por sus siglas en ingls, Click through ratio) que mide el nmero de veces que alguien ha hecho clic sobre el banner respecto al nmero de veces que se ha mostrado dicho banner -nmero total de impresiones-. Esta tasa puede variar muchsimo en funcin de la campaa de publicidad pero se puede considerar aceptable si ronda entre el 0,1% y el 1%. Habitualmente, el CTR es el principal indicador que se emplea para medir la eficacia de una campaa de publicidad online. En ocasiones sirve tambin para determinar el coste que el anunciante pagar por la campaa, aunque fundamentalmente este coste viene determinado por el nmero de impresiones. http://www.emol.com/

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