EMPRESA: WATER LIVE Creacin de una Empresa de agua embotellada ubicada en la parroquia de Santa Rosa de la ciudad de Ambato Provincia

de Tungurahua. El nombre escogido para el producto es WATER LIVE porque significa claramente el producto que queremos dar, con excelente presentacin, calidad, variedad y entrega oportuna.

ANTECEDENTES Y RESEA HISTRICA: EL AGUA Conceptos bsicos El agua es el principal e imprescindible componente del cuerpo humano. El ser humano no puede estar sin beberla ms de cinco o seis das sin poner en peligro su vida. El cuerpo humano tiene un 75 % de agua al nacer y cerca del 60 % en la edad adulta. Aproximadamente el 60 % de este agua se encuentra en el interior de las clulas (agua intracelular). El resto (agua extracelular) es la que circula en la sangre y baa los tejidos.

En las reacciones de combustin de los nutrientes que tiene lugar en el interior de las clulas para obtener energa se producen pequeas cantidades de agua. Esta formacin de agua es mayor al oxidar las grasas 1 gr. de agua por cada gr. de grasa -, que los almidones -0,6 gr. por gr., de almidn-. El agua producida en la respiracin celular se llama agua metablica, y es fundamental para los animales adaptados a condiciones desrticas. Si los camellos pueden aguantar meses sin beber es porque

utilizan el agua producida al quemar la grasa acumulada en sus jorobas. En los seres humanos, la produccin de agua metablica con una dieta normal no pasa de los 0,3 litros al da. Como se muestra en la siguiente figura, el organismo pierde agua por distintas vas. Esta agua ha de ser recuperada compensando las prdidas con la ingesta y evitando as la deshidratacin.

FIG.1. Estructura y propiedades del agua La molcula de agua est formada por dos tomos de H unidos a un tomo de O por medio de dos enlaces covalentes. El ngulo entre los enlaces H-OH es de 104'5. El oxgeno es ms electronegativo que el hidrgeno y atrae con ms fuerza a los electrones de cada enlace

- Propiedades del agua 1.- Accin disolvente El agua es el lquido que ms sustancias disuelve, por eso decimos que es el disolvente universal. Esta propiedad, tal vez la ms importante para la vida, se debe a su capacidad para formar puentes de hidrgeno.

En el caso de las disoluciones inicas los iones de las sales son atrados por los dipolos del agua, quedando "atrapados" y recubiertos de molculas de agua en forma de iones hidratados o solvatados

La capacidad disolvente es la responsable de que sea el medio donde ocurren las reacciones del metabolismo.

2.- Elevada fuerza de cohesin. Los puentes de hidrgeno mantienen las molculas de agua fuertemente unidas, formando una estructura compacta que la convierte en un lquido casi incompresible. Al no poder comprimirse puede funcionar en algunos animales como un esqueleto hidrosttico. 3.- Gran calor especfico. Tambin esta propiedad est en relacin con los puentes de hidrgeno que se forman entre las molculas de agua. El agua puede absorber grandes cantidades de "calor" que utiliza para romper los puentes de hidrgeno por lo que la temperatura se eleva muy lentamente. Esto permite que el citoplasma acuoso sirva de proteccin ante los cambios de temperatura. As se mantiene la temperatura constante. 4.- Elevado calor de vaporizacin. Sirve el mismo razonamiento, tambin los puentes de hidrgeno son los responsables de esta propiedad. Para evaporar el agua, primero hay que romper los puentes y posteriormente dotar a las molculas de agua de la suficiente energa cintica para pasar de la fase lquida a la

gaseosa. Para evaporar un gramo de agua se precisan 540 caloras, a una temperatura de 20 C y presin de 1 atmsfera. Las funciones del agua, ntimamente relacionadas con las propiedades anteriormente descritas, se podran resumir en los siguientes puntos: En el agua de nuestro cuerpo tienen lugar las reacciones que nos permiten estar vivos. Forma el medio acuoso donde se desarrollan todos los procesos metablicos que tienen lugar en nuestro organismo. Esto se debe a que las enzimas (agentes proteicos que intervienen en la transformacin de las sustancias que se utilizan para la obtencin de energa y sntesis de materia propia) necesitan de un medio acuoso para que su estructura tridimensional adopte una forma activa. Gracias a la elevada capacidad de evaporacin del agua, podemos regular nuestra temperatura, sudando o perdindola por las mucosas, cuando la temperatura exterior es muy elevada es decir, contribuye a regular la temperatura corporal mediante la evaporacin de agua a travs de la piel. Posibilita el transporte de nutrientes a las clulas y de las sustancias de desecho desde las clulas. El agua es el medio por el que se comunican las clulas de nuestros rganos y por el que se transporta el oxgeno y los nutrientes a nuestros tejidos. Y el agua es tambin la encargada de retirar de nuestro cuerpo los residuos y productos de desecho del metabolismo celular. Puede intervenir como reactivo en reacciones del metabolismo, aportando hidrogeniones (H3O+) o hidroxilos (OH -) al medio. - Necesidades diarias de agua El agua es imprescindible para el organismo. Por ello, las prdidas que se producen por la orina, las heces, el sudor y a travs de los pulmones o de la

piel, han de recuperarse mediante el agua que bebemos y gracias a aquella contenida en bebidas y alimentos. Es muy importante consumir una cantidad suficiente de agua cada da para el correcto funcionamiento de los procesos de asimilacin y, sobre todo, para los de eliminacin de residuos del metabolismo celular. Necesitamos unos tres litros de agua al da como mnimo, de los que la mitad aproximadamente los obtenemos de los alimentos y la otra mitad debemos conseguirlos bebiendo. Por supuesto en las siguientes situaciones, esta cantidad debe

incrementarse: Al practicar ejercicio fsico. Cuando la temperatura ambiente es elevada. Cuando tenemos fiebre. Cuando tenemos diarrea. En situaciones normales nunca existe el peligro de tomar ms agua de la cuenta ya que la ingesta excesiva de agua no se acumula, sino que se elimina.

PROCESO DE RECEPCIN Y EMBOTELLAMIENTO DE AGUA

1.- Recepcin del agua de fuente.- El agua se extrae cuidadosamente desde la fuente que puede ser un suministro de agua municipal o agua de pozo. El mtodo comn de recepcin de agua es mediante una tubera de acero inoxidable. Se toma una muestra de la fuente por semana antes del procesamiento interno.

Se realizan anlisis microbiolgicos y qumicos generales en las muestras con regularidad.

2.- Filtrado con carbn activo.- Eliminacin de cloro y trihalomentanos. El proceso de filtrado se controla y analiza a diario.

3.-Tratamiento previo.- Se emplea un sistema de ablandamiento del agua para disminuir su dureza.

4.- Proceso de desmineralizacin.- La desmineralizacin es el uso de capas de resina catin y anin para eliminar minerales. Se empleara uno de los siguientes: - smosis inversa el empleo de bombas de alta presin y membranas. - Destilacin un proceso que hierve el agua y recupera lo condensado para embotellarlo.

5.- Almacenamiento y control de agua.- El agua se recibe en tanques de almacenamiento. El ambiente de almacenamiento y el agua se controlan a diario.

6.- Micro filtrado.- El agua se filtra con modernos micro filtros especiales de dos etapas diseados exclusivamente para nuestro proceso. Estos filtros son de gado farmacutico y sirven para quitar partculas 0,2 micrones de dimetro. Se eliminan contaminantes microbiolgicos. El proceso de filtrado debe controlarse cada hora y analizarse todos los das.

7.- Desinfeccin con luz ultravioleta.- Los efectos combinados de micro filtrado y la desinfeccin con la luz ultravioleta ofrecen ms garanta de seguridad en el producto. El proceso est continuamente controlado por la instrumentacin y debe ser verificado constantemente.

8.- Proceso de re mineralizacin.- Se agregan minerales para dar sabor al agua.

9.- Desinfeccin con ozono.- Se trata de una forma de oxgeno muy reactiva empleada para desinfectar el agua. Proceso controlado

constantemente.

10.- Control del embotellado.- El embotellado se lleva a cabo bajo condiciones muy controladas con equipos de ltima tecnologa. Cada botella tiene un cdigo especfico identifica la ubicacin de la planta, la lnea de embotellado y la hora de produccin. La sala de llenado y el ambiente cuenta con las mejores condiciones sanitarias.

11.- Control del empacado.-

El empaquetado se realiza con equipos

modernos. Los materiales de empaquetado que no cumplen con estndares son rechazados. Se controlan las botellas, tapas y etiquetas, cuidadosamente por lote de produccin.

12.- Proceso de saneamiento.- Las prcticas de saneamiento de las lneas incluyen mtodos de limpieza profunda del interior de las tuberas y el equipo de limpieza.

Este proceso de limpieza automatizado hace circular detergente y soluciones de saneamiento a temperatura y tiempo precisos para logar un control total y la mxima efectividad del proceso de saneamiento.

13.- Control de calidad de la planta.-

La planta cuenta con un

departamento de control de calidad y un laboratorio dotado de personal que mantiene procesos de control. El agua, los materiales de empaquetado y los procesos de la planta se controlan con cuidado para asegurar que cumplen con las especificaciones de la compaa.

14.- Aseguramiento de la calidad de la planta El laboratorio est equipado con mquinas para anlisis y con personal capacitado.

Ecuador dispone de una rica red hidrogrfica, salvo en las zonas occidentales y meridionales ridas de la Costa. Los ros ecuatorianos vierten a dos cuencas diferentes, por el este hacia el Amazonas y por el oeste hacia el Pacfico. En general los ros son caudalosos y rpidos, y en amplias zonas navegables. Casi todos los ros se originan en los altos relieves andinos, e inician su curso atravesando profundas gargantas.

En Napo: Nace por la unin de algunos ros procedentes de las provincias de Tungurahua y Cotopaxi. Recibe las aguas del Coca, Aguarico y Curaray.

A partir de su desembocadura el Maran pasa a llamarse Amazonas. Abundan las fuentes de agua mineral, por lo que son frecuentes los balnearios de aguas ferruginosas, salinas, calientes y fras, asociadas a la actividad volcnica. Las ms conocidas e importantes son las de Baos (Tungurahua), Lingo Mara (Latacunga), (Chimborazo) y las lagunas de Otavalo (Imbabura).

MISIN VISIN Misin Ser una empresa de produccin y comercializacin de agua embotellada misma que proviene de los ros subterrneos que pasan por nuestra

provincia y con el nico fin de brindar agua pura y de calidad para toda la gente de Ambato y sus alrededores.

Visin Producir y comercializar agua pura brindando un producto de calidad a la poblacin Ambatea y de esta manera LIDERAR Y SER UN EJEMPLO A SEGUIR de entre las dems empresas.

OBJETIVOS GENERAL CREAR UNA EMPRESA DEDICADA A LA PRODUCCIN Y

COMERCIALIZACION DE AGUA EMBOTELLADA WATER LIVE EN LA CIUDAD DE AMBATO

Especficos: Elaborar el estudio de mercado, as como la demanda insatisfecha del consumo de agua embotellada. Establecer el estudio tcnico del tamao y lugar donde se aplicara el presente proyecto. PORQUE VAMOS A COMUNICAR Por qu se comunica: Se dar a conocer los atributos que posee el agua Water Live, los mismos que prestan beneficios para el consumidor. Se Indicara el precio, el mismo que esta al alcance del cliente Se distribuir en la zona centro es decir en el cantn Ambato y es sus alrededores. Se dispondr de la comunicacin personal y tecnolgica con el consumidor y todos los miembros de la empresa para evitar algn problema o inconveniente. Se promover la imagen empresarial y lograr captar al mximo los clientes. Se ubicar un grafico y un slogan muy atractivo.

Objetivos perseguidos por la comunicacin: Promover el conocimiento de nuestro producto Promover la compra y consumo del agua pura y natural Demostrar los beneficios que posee al consumirla.

OBJETIVOS DE LA COMUNICACIN Captar el mercado de la zona centro. Estimular el consumo del agua. Promover la captacin en el mercado meta. Incrementar el crecimiento socioeconmico Fomentar a la creacin de empresas

ESTRATEGIA DE LA COMUNICACIN Utilizaremos: prensa escrita, vallas publicitarias que sern ubicadas en los centros deportivos; adems volantes, internet y la comunicacin mediante emisoras locales. La comunicacin puede ser de una o dos vas cual conviene? En nuestra empresa Water Live utilizaremos la Comunicacin de una va para generar una respuesta segura por parte de los clientes y as hacer interactiva la comunicacin

Diferencia entre Comunicacin Personal y Masiva Elementos Emisor Comunicacin personal Para nios jvenes y adultos Mensaje Soporte Hidrata naturalmente tu organismo Cuida tu piel Refrscate sanamente Proviene de fuentes naturales

Contacto Humano personalizado Comprender la importancia de nuestro

Receptor Efectos

producto Afn por comprar el producto y degustarlo.

Tipos de Comunicacin Comunicacin Personal Vamos a utilizar la Comunicacin de: - Mensaje adaptado a las necesidades de cada comprador para que el consumidor se sienta satisfecho con nuestro producto y a la vez lograr que nuestra marca se posicione en la mente del mismo gracias a los beneficios que presta - Utilizacin de Vendedores para que puedan distribuir nuestro producto a los clientes y ellos a los consumidores finales. Comunicacin Impersonal -Utilizacin de medios Masivos: por medio de la radio, TV, Prensa vamos a dar a conocer nuestro producto tanto sus beneficios como la importancia de comprarlo.

Comunicacin Directa Interactiva: Comunicacin de dos vas para generar una respuesta

rpida sobre nuestro producto por medio del marketing directo cupones, promociones. Se persigue la venta del producto puesto que el agua es la fuente de vida. TIPOS DE COMUNICACIN SEGN EL DISCURSO: COMUNICACIN SOBRE EL PRODUCTO Beneficio: Agua Pura, natural, ayuda Valor: $0.30 a la digestin saludable y a mantener sano. Producto: Agua Embotellada Marca: Water Live Comunicacin: la solucin para tus Comunicacin: Vive Naturalemente problemas digestivos ya un organismo

que esta proporciona la limpieza y renovacin del organismo. Atributos: agua pura 100% natural Comunicacin: Bajo las mas estrictas

Fsicos: Botelln fcil de transportar y Atributos: manipular

normas de calidad

Rendimiento: Satisface la sed y su Imagen: capacidad es de 200cm3 Empaque transportar Ahorro: Calidad y producto calificado Capacidad: 200cm3 adaptable y fcil de

Durabilidad: Base Normas de Calidad

AUDIENCIAS DE LA COMUNICACIN: A QUIENES VAMOS A COMUNICAR? CLIENTES El producto Water Live estar dirigido para nios de entre 4 aos y hasta para personas de la tercera edad ya que es un producto que lo pueden consumir todas las personas por ser agua natural de fuentes subterrneas

ACCIONISTAS: Para un mejor crecimiento de nuestra empresa comunicaremos a inversionistas locales que quieran invertir con nosotros y as aumentar el equipo tecnolgico de la misma EMPLEADOS: Nuestros empleados siempre se mantendrn informados de lo que sucede dentro y fuera de nuestra empresa ya que habr reuniones en forma mensual para as tenerles al tanto de lo que pasa en la empresa GOBIERNO: Estaremos siempre en contacto con entes gubernamentales ya que en un principio debemos obtener permisos de funcionamiento por parte del municipio, del ministerio de salud, tendremos tambin la obligacin de pagar impuestos mensuales al SRI, etc. ASOCIACIONES DE DEFENSA AL CONSUMIDOR:

Estaremos siempre en contacto con entes gubernamentales de defensa al consumidor y medio ambiente, para que siempre que ellos lo deseen inspeccionen nuestras instalaciones y revisen por ejemplo que nuestra empresa no desecha elementos txicos al medio ambiente PROVEEDORES Y DISTRIBUIDORES: A nuestros distribuidores les comunicaremos los plazos de pago que ellos tendrn con nosotros que pueden ser quincenales y mensuales.

MEDIOS DE COMUNICACIN: Usaremos medios de comunicacin como radio, tv, internet, prensa, revistas para lograr que nuestros futuros clientes sepan que nuestro producto es garantizado y de calidad LA SOCIEDAD. La sociedad en este caso los habitantes de la ciudad de Ambato y de la provincia de Tungurahua sern beneficiados cuando la empresa ya tenga utilidades porque estaremos apoyando econmicamente a fundaciones que ayudan a los ms necesitados COMUNICACIN EN MEDIOS Usaremos la comunicacin en medios como tv y radio, en el caso de hacer publicidad por tv es costosa pero se cuenta con el respaldo de que son millones las personas que ven el anuncio, la radio es un poco mas barata pero la comunicacin ser menos impactante ya que el cliente al solo or el mensaje

publicitario le queda dudas de cmo ser el empaque, que colores son los distintivos de la marca, como es el logotipo de nuestra empresa. Tendremos que hacer una publicidad con repeticiones constantes ya que solo as estaremos siempre atrayendo a ms clientes nuevos y recordndoles sobre nuestro producto a los clientes que ya lo hayan consumido

EL BRIEFING DE LA EMPRESA CONTEXTO PRODUCTO MERCADO El producto que nosotros vamos a elaborar es agua purificada envasada sin gas, los ingredientes que utilizaremos es agua, el modo de purificacin ser a travs de Osmosis Inversa y Ozonificacin para garantizar su pureza y fresco sabor, el tipo de empaque a utilizar ser un envase plstico de 500 cm 3 La competencia que nosotros tendremos sern principalmente las marcas Tesalia, Dasani, Vivant, Manantial, etc. Haciendo un anlisis a los posibles consumidores de nuestro producto nos damos cuenta que todos necesitamos consumir diariamente el liquido vital en una cantidad de 2 litros, por lo tanto la venta de este producto ser factible ya que todos necesitamos consumir agua Se ve que gran parte de los consumidores de agua adquieren este producto por la gran cantidad de publicidad establecida principalmente en tv, los criterios que el consumidor establece para co0nsumir dicho producto esta reflejado en el diseo efectivo y llamativo de la presentacin del envase y por el sabor fresco que ellos prefieren LA ESTRATEGIA DE MARKETING

Nuestro producto estar dirigido a personas comprendidas entre 1 ao y 70 aos de todas las clases sociales como son baja, media y alta Utilizaremos el marketing mix estratgico al brindar un producto de calidad, a un precio exequible para todos, la plaza a utilizar sern tiendas,

supermercados, farmacias, etc., y las promociones que y utilizaremos sern docenas de trece unidades ORIENTACIONES DE LA CAMPAA Los objetivos que nosotros pretendemos con la campaa publicitaria son Posicionarnos en este mercado cada vez mas competitivo Estar en la mente del consumidor Que los consumidores acepten nuestro producto Dar notoriedad sobre nuestro producto al ser de excelente calidad

El corazn de nuestro segmente sern personas comprendidas entre los 15 a 25 aos de edad Como nuestro producto es nuevo no tenemos prescriptores LIMITACIONES Las limitaciones que tendremos son al alto costo para publicar nuestro producto en tv ya que por cada segundo de publicidad en tv cuesta en promedio 50 dlares, por ello este ser un gran obstculo para nosotros para publicitarnos en tv, lo que nosotros si podremos hacer es publicitar nuestro producto en radio, vallas y prensa escrita No tendremos limitaciones en cuanto al horario de publicar nuestro producto ya que puede ser publicado a cualquier hora del da COPY STRATEGY

PUBLICO OBJETIVO: Personas entre 1 a 70 aos PROMESA: El producto Water Live hidrata el cuerpo, el cliente se ve beneficiado al consumir un producto natural, lo refresca todo el da y en especial en das calurosos, es mejor que la competencia por su pureza y fresco sabor garantizando la salud del consumidor RAZONES: Producto 100% natural u excelente sabor fresco TONO: el tono que ocuparemos en nuestra publicidad ser un tono que denote frescura

PLAN DE TRABAJO CREATIVO HECHOS PRINCIPALES Lanzamiento de un nuevo producto 100% natural Inexistente posicionamiento ya que somos una empresa ntegramente nueva PROBLEMA A RESOLVER POR LA PUBLICIDAD Demostrar a nuestros futuros consumidores que nuestro producto esta elaborado bajo normas de calidad y estricto sistema de purificacin garantizando su pureza Dar a conocer que Wter Live es 100% natural y accesible para todos por su bajo precio OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD Dar a conocer nuestro producto a la ciudadana en general

Recordar siempre al consumidor sobre nuestro producto al estar en una constante repeticin de la publicidad Incentivar que la gente compre nuestro producto al garantizar su pureza Generar una imagen positiva de Water Live al ayudar a la sociedad en general al apoyar a instituciones benficas y fundaciones ESTRATEGIA CREATIVA ESTRATEGIA CREATIVA SEGMENTO: El corazn de segmento de Water Live sern los jvenes de entre 15 y 25 aos de edad y personas que quieran estar siempre hidratados, tambin deportistas que despus de haber practicado su deporte favorito desean refrescarse naturalmente ESTRATEGIA CREATIVA COMPETENCIA: La competencia que nosotros tendremos sern principalmente las marcas Tesalia, Dasani, Vivant, Manantial Los medios publicitarios que estas compaas emplean son principalmente tv, tambin se publican en las principales radios del pas, utiliza vallas publicitarias ubicadas estratgicamente, utilizan prensa escrita e internet ESTRATEGIA CREATIVA PROMESA: El consumidor de Water Live se beneficiar al hidratar su cuerpo de forma natural Como todos necesitamos consumir agua todos los das el cliente se beneficiara al consumir agua envasada y de excelente calidad y frescura Estar garantizando su salud ya que es un producto purificado

ESTRATEGIA CREATIVA SOPORTE: Utilizaremos testimoniales de clientes que ya hayan probado nuestro producto y que expliquen a los dems de su excelente sabor Utilizaremos la imagen de personas ya conocidas por todos nosotros como son personas famosas para que realcen y llame la atencin de nuestros futuros clientes quienes? INSTRUCCIONES Y LIMITACIONES No tendremos limitacin de horarios en tv Mostraremos de cerca nuestro envase para que el publico observe nuestro producto y el logotipo para que lo vaya gradualmente gravando y recordando Tendremos limitaciones al publicarnos en la prensa ya que para una publicacin ms y, mas grande en tamao el costo tambin es incrementado Utilizaremos una cancin distintiva para que el consumidor recuerde y asocie la cancin con nuestro producto VENTAJAS DE UN PTC Al ,utilizar el, plan creativo de trabajo entre nuestra empresa publicitaria y nuestra empresa nos veremos beneficiados ya que la empresa encargada de la publicidad nos brindar toda su experiencia al elaborar publicidad para que la imagen de nuestro producto se quede reflejada en la mente del cliente y nos beneficiemos al aumentar gradualmente nuestras ventas LISTA DE VERIFICACIN FINAL Cuando la empresa de publicidad contratada por nosotros nos entregue su publicidad final encargada por nuestra empresa certificaremos si han logrado recoger todas nuestras ideas planteadas con anticipacin y veremos si las

mismas se ven reflejadas en el diseo final de la publicidad ya que tiene que cumplir con nuestros objetivos que son: Establecernos hacia un pblico principalmente el cual es las personas de entre 15 a 25 aos quienes sern nuestros mximos consumidores, sin descuidar tambin que va dirigido a todas las personas de 1 a 70 aos Tambin tiene que atraer la atencin del consumidor de una manera rpida al estar diseada adecuadamente No deber ser aburrida para que el cliente la observe por completo de principio a fin Deber ser fcil de entender por todas las personas.

ENCUESTA Encabezado DATOS PERSONALES Sexo: Ingresos 240 a 300 301 a 400 401 a ms Femenino _____ Masculino _____

Educacin Primaria ______ Secundaria ______ Sector: Edad: 12 a 18 19 a 25 26 a 40 41 a ms Urbano ____ Superior ______ Otros ______ Rural _________

1. Bebe agua embotellada habitualmente?: Si ____ No ____

2. De qu tipo consume con ms frecuencia? Botella plstica. Botella de vidrio Otros cul sea especfico ___________ ___________ ___________

3. Cunto tiempo hace que consume agua Menos de 1 ao 1 ao a 3 aos 4 aos o ms ___________ ___________

embotellada?:

___________

4. Qu cantidad de agua embotellada bebe al da? Menos de 1 litro ________ Ms de 1 litro cuanto? 5. En qu momentos? a. En ayunas b. Con los alimentos c. En el trabajo d. En la casa e. En charlas f. En actividades deportivas g. En otras (cuales) __________ ___________

6. Por qu elige beber agua embotellada? a. Porque es ms confiable que el agua de red o potable. b. Porque le gusta su sabor. c. Otros especifique 7. Al escoger una marca de agua envasada en concreto, se fija en: SE FIJA EN: El precio El sabor La marca La fuente de origen La composicin qumica La capacidad del envase SIEMPRE NUNCA RARA VEZ

La publicidad que se le ha hecho La forma del envase

PRINCIPALES CANALES DE COMUNICACIN EN MEDIOS

PAGINA WEB http://waterlive2010.blogspot.com/

COMUNICACIN DIRIGIDA A CLIENTES FINALES TELEVISIN Cuando, la empresa Water live este solida y con buenos recursos econmicos estar en la posibilidad de realizar publicidad en este medio de comunicacin ya que los costos de emitir comerciales en televisin es alto pero con la ventaja de que se llega a varios miles de televidentes VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR Las vallas de nuestra empresa sern ubicadas en puntos estratgicos para que las personas logren captar el mensaje que nosotros estaremos transmitiendo a travs de este tipo de comunicacin RADIO Trataremos de realizar la publicidad de nuestra empresa a travs de las principales radios locales como Rumba, Bandida, Alegra, ya que la publicidad en radio no tiene tan altos los costos de publicidad y tambin por este medio de comunicacin podemos llegar a dar a conocer sobre nuestro producto a muchas personas ya que son medios de gran acogida CINE Nuestra empresa tambin estar siendo publicitada a travs de Cinemark ya que este cine acuden muchos jvenes de Ambato y acuden todos los das de la semana y en especial los viernes, sbado y domingos, logrando as darnos a conocer con nuestro producto hacia el segmento de los jvenes

ELABORACIN DE CAMPAAS PUBLICITARIAS EL ENCABEZADO Refrscate naturalmente con Water Live 100% natural ENCABEZADOS DE NOTICIAS COMIENCE EL ENCABEZADO CON LA PALABRA ANUNCIAMOS Anunciamos el lanzamiento de Water Live Agua embazada purificada USE PALABRAS QUE TENGAN CALIDAD DE NOTICIAS WATER Live 100% puara y fresca COMIENCE SU ENCABEZADO CON LA PALABRA AHORA Ahora usted sentir el fresco sabor del agua pura COMIENCE SU ENCABEZAD0O CON PALABRAS POR FIN Por fin llego al mercado una agua con un fresco sabor PONGA FECHA O VIGENCIA A SU ENCABEZADO Usted podr sentir la frescura de Water live y su profunda hidratacin a partir del 1 de Julio del 2010 ESCRIBA SU ENCABEZADO CON ESTILO DE REPORTAJE Se descubre la manera de purificar agua y mantener su sabor con la tecnologa mas avanzada

ENCABEZADOS QUE HABLAN DEL PRECIO INCLUYA EL PRECIO EN SU ENCABEZADO Water Live el agua que desea probar, a solo $ 0.30 PRESENTE UNA OFERTA ESPECIAL DE MERCANCA Water Live por temporada de introduccin e mes de julio del 2010 a solo $0.25 INCLUYA PLANES DE PAGOS FCILES Para los mayorista que deseen adquirir Water Live, por cada 30 jabas de 12 unidades cada una podrn pagar al mes siguiente de adquirirlo INCLUYA UNA OFERTA GRATIS Al introducir Water live en el mercado se entregaran una botella de 500 cm3 gratis en varias tiendas de Ambato con el fin de que la gente se familiarice con el producto

ENCABEZADOS QUE USAN CLAVES COMIENCE SU ENCABEZADO CON LA PALABRA COMO Como mantenerse hidratado todo el da con un producto natural? INICIE SU ENCABEZADO CON LA PALABRA VEA Vea cuantas personas se estn hidratando de una manera saludable INICIE SU ENCABEZADO CON LAS PALABRAS POR QUE Por qu usted necesita mantenerse bien hidratado al momento de practicar un deporte?

COMIENCE SU ENCABEZADO CON LA PALABRA CUAL Cual es la mejor manera de hidratar su cuerpo de una manera fresca y nutual? USE UN ESTILO DE TESTIMONIO EN SU ENCABEZADO Estas personas lograron mejorar su salud al consumir Water live USE UN ENCABEZADO DE UNA SOLA PALABRA Frescura USE UN ENCABEZADO DE DOS PALABRAS Frescura garantizada ADVIERTA AL LECTOR QUE RETRASE LA COMPRA No compre ms agua que no tiene el suficiente respaldo tecnolgico para garantizar su sabor, hasta que no haya probado este nuevo producto Water Live DIRIJA SU ENCABEZADO A UNA PERSONA O GRUPO ESPECFICO Apta para todas las personas

14 GUAS PARA CREAR ANUNCIOS EFECTIVOS EN PUBLICIDAD DE EXTERIORES El consumidor en movimiento, ya sea viajando o detenido, en carro o en transporte pblico, se encuentra expuesto a muchos medios de publicidad exteriores. Para comunicarse en forma eficaz con el consumidor, la publicidad de exteriores debe apegarse a estas 14 guas clave. En qu medida su publicidad se adecua a estos criterios? Si no lo hace, cmo puede asegurarse que as sea?

Presentacin del producto

Valla

FORMATOS PARA PRODUCIR ANUNCIOS DE TELEVISIN Como la televisin es un medio publicitario exitoso para las empresas nuevas y las que ya estn posicionadas en la mente del consumidor entonces por ello nuestra empresa Water Live tambin tendr una publicidad especfica para televisin La publicidad que haremos en televisin no est encajada dentro de los aspectos como son Problema Solucin, Testimonial, Portavoz, Demostracin suspenso, Escena de la vida real ya que el comercial que nosotros haremos ser diferente a estos formatos

PRINCIPALES HERRAMIENTAS DE LA COMUNICACIN FUERA DE MEDIOS

CARACTERISTICAS DE LA COMUNICACIN FUERA DE MEDIOS

Utilizaremos medios alternativos que permiten llegar de una manera diferente a consumidor como es la comunicacin directa mediante

charlas concientizad oras sobre el uso y consumo de liquido, su importancia y beneficios que ofrece Water Live Generar una imagen positiva hacia el producto mediante las

demostraciones del uso del producto. Incitar a la compra y fidealizacin ya que nuestro producto demostrara las ventajas que posee al consumirlo. El punto de venta ser en tiendas, farmacias, supermercados, kioscos.

PROMOCION DE VENTAS

Solo por lanzamiento Pague dos y Lleve tres; de esta manera cuide su salud.

BENEFICIOS: Incita al consumidor a probar el producto: muestras de nuestro producto.

PUNTOS DE VENTA CONCEPTO Y NATURALEZA Nuestro punto de venta estratgico ser toda la zona centro. Utilizaremos perchas y en muchos casos congeladores con el slogan del producto.

Water Live estar al alcance de todos quienes deseen disfrutar del liquido natural sin gas. El producto estar envasado en botellas plsticas que poseern el slogan del empresa a ms de las indicaciones de consumo y su composicin, para as demostrar las ventajas del producto, ser fcil de llevar y cmodo para el usuario, adems lograra captar la atencin del consumidor.

LA PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA Wter Live tendr publicidad en los diferentes puntos de venta como son tiendas, supermercados, micromercados ya que como el sesenta por ciento de la decisin de compra se la toma en el propio punto de venta por ello tendremos que aumentar significativamente la publicidad ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL MERCHANDISING SOBRE EL ESTABLECIMIENTO: Como los establecimientos comerciales tienen los llamados puntos fros y calientes tendremos que solicitar a los dueos de los supermercados que siten nuestro producto en las zonas calientes SOBRE LAS ESTANTERAS DONDE SE SITA EL PRODUCTO Para situar nuestro producto en las estanteras de los supermercados o autoservicios tendremos que pedir a los dueos de los locales comerciales que siten nuestro producto a la altura de los ojos ya que es ah en donde se dar la mayor rotacin de Water Live por estar frente al consumidor

SOBRE EL COMPRADOR Tambin tendremos que disponer de un stand en los supermercados en los cuales se de una muestra gratis a los clientes ya que de esta forma estaremos incentivando la compra de nuestro producto FORMAS DE PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA Water Live tendr la publicidad con carteles llamativos en todos los puntos de venta donde se expenda OBJETIVOS DEL MERCHANDISING DE WATER LIVE Las principales objetivos al realizar merchandising para Water Live es: dotar de vida a nuestro producto, crear un ambiente adecuado para el expendio incrementar la rotacin y atraer la atencin de varios clientes MERCHANDISIG VISUAL Water Live tendr estructurado un merchandising visual ya que con ello proporcionaremos un ambiente adecuado y apropiado en donde se este vendiendo nuestro producto MARKETING DIRECTO Como el marketing directo se utiliza para llegar especficamente a clientes especficos Water Live tendr que tambin usarlo ya que as llegaremos a los clientes para darles a conocer sobre nuestro producto mediante tarjetas, mediante mails mediante anuncios en prensa. FORMAS DE MARKETING DIRECTO Las formas que Water Live Aplicara sern: Venta en comercios minoristas propios. Publicidad de respuesta directa. Venta automtica.

OBJETIVOS Los objetivos fundamentales que nos planteamos son: Crear nuevos canales de distribucin aplicando correctamente el merchandaising. Reducir dependencia de distribuidores y mayoristas, aplicando

estrategias de venta competitivas y en las cuales el consumidor pueda adquirir nuestro producto directamente de nosotros. Crear una relacin de confianza con los clientes, dndoles a conocer las ventajas y la composicin de nuestro producto. Pasar de comprador a cliente y de cliente a amigo, demostrando las caractersticas y ventajas de nuestro producto.

CARACTERISTICAS Creacin de una oferta hacia el cliente en el cual este se sienta satisfecho y compruebe las ventajas del producto ofertado.

RELACIONES PBLICAS CARACTERISTICAS: El objetivo es generar una actitud positiva hacia la empresa por parte de los diferentes pblicos que rodean a la empresa como son los consumidores. Auspicio de diferentes eventos ya sean estos deportivos, artsticos, auspicio de equipos o de personas Participaremos en ferias en las cuales se incentive al consumo de Water Live.

FERIA o

Entregaremos

material

publicitario

como:

llaveros,

esferogrficos. Expo Salud y Belleza WATER LIVE se encontrara en la siguiente feria Nombre: SALUD & BELLEZA Fecha del evento: Del 18 al 22 de julio del 2010 Ente organizador: Procosmticos - CEQ Tlfn. Centro de Exposiciones Quito: (593-2) 2 452-428 / 2 453129 Direccin: Amazonas N 34-332 y Atahualpa Concepto: Salud & belleza Ciudad: Quito

El Papel para decoracin de las paredes llevara nuestro logo.

o o

Gigantografias Afiches

OTRAS ACTIVIDADES EN RELACIONES PBLICAS Realizaremos eventos deportivos con la ayuda de personas de gobierno, polica, militares, medios de comunicacin, las mismas que fomenten al deporte y al consumo de agua natural. Nos encontraremos en el auspicio de torneos deportivos de la provincia de Tungurahua y en las diferentes participaciones de los equipos deportivos locales. Realizaremos publi-reportajes, en los cuales constara las ventajas de nuestro producto adems su composicin y nuestra presentacin.

Organizaremos maratones para incentivar al deporte.

Por otro lado mantendremos relaciones cordiales con los periodistas mismos que ayudaran a seguir captando la atencin y la atraccin hacia Water Live.