RENEE HARARI MASRI TALLER DE UTOPAS UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA CAMPUS SANTA F SEPTIEMBRE 2011

(1) DEGREE OF ANALYZING PRESENT CONTINGENCIES AND DEGREE OF MOVING THE ANALYSIS OF PRESENT CONTINGENCIES ACROSS TIME, AND DEGREE OF ANALYZING A DESIRED FUTURE STATE OR STATES A DEGREE AHEAD IN TIME WITH REGARD TO CONTINGENCIES UNDER CONTROL, AS WELL AS DEGREE OF ANALYZING COURSES OF ACTION A DEGREE AHEAD IN TIME TO ARRIVE AT THE DESIRED FUTURE STATE." (2) PREVISIN (3) S. PREVISIN, PREMONICIN, PROVIDENCIA, PUNTO DE MIRA.

(1) S. PRONSTICO, PREDICCIN (2) EL FORECASTING CONSISTE EN LA ESTIMACIN Y EL ANLISIS DE LA DEMANDA FUTURA PARA UN PRODUCTO EN PARTICULAR, COMPONENTE O SERVICIO, UTILIZANDO INPUTS COMO RATIOS HISTRICOS DE VENTA, ESTIMACIONES DE MARKETING E INFORMACIN PROMOCIONAL, ATRAVS DE DIFERENTES TCNICAS DE PREVISIN.

(1) TENER UNA CLARA O PROFUNDA PERCEPCIN DE UNA SITUACIN (2) COMPRENDER LA NATURALEZA INTERNA DE LAS COSAS INTUITIVAMENTE (3) POSEER UN CLARO (Y A MENUDO REPENTINO) ENTENDIMIENTO DE UNA SITUACIN COMPLEJA. (4) EL ACTO O RESULTADO DEL APRENDIZAJE DE LA VERDADERA NATURALEZA DE LAS COSAS, DE FORMA INTUITIVA (5) UN CONSUMER INSIGHT LO DEFINIRA COMO BUSCAR DONDE OTROS NO BUSCAN PARA VER LO QUE OTROS NO VEN. ES UNA PIEZA CLAVE DE INFORMACIN SOBRE EL ESTILO DE VIDA DEL CONSUMIDOR (PENSAMIENTOS-AFECTOS-COMPORTAMIENTOS) QUE CONTIENE IMPLCITA UNA OPORTUNIDAD DE MERCADO. (6) UNA COMPRENSIN FRESCA Y NO TODAVA OBVIA DE LAS CREENCIAS, VALORES, HBITOS, DESEOS, MOTIVOS, EMOCIONES O NECESIDADES DEL CLIENTE, QUE PUEDE CONVERTIRSE EN BASE PARA UNA VENTAJA COMPETITIVA.

HOW DO I BEGIN LOOKING FOR FUTURE OPPORTUNITIES? HOW CAN I CREATE A PATH TO THESE OPPORTUNITIES THAT ANTICIPATES THE INEVITABLE CHANGES ALONG THE WAY? WHAT CAN I START DOING TODAY THAT WILL HELP ME GET THERE FIRST?

...FORESIGHT

(1) EN UN SENTIDO GENERAL, ES UN PATRN DE COMPORTAMIENTO DE LOS ELEMENTOS DE UN ENTORNO PARTICULAR DURANTE UN PERODO. (2) EN TRMINOS DEL ANLISIS TCNICO, LA TENDENCIA ES LA DIRECCIN O RUMBO DEL MERCADO. (3) EXISTEN LAS MICROTENDENCIAS + MACROTENDENCIAS (4) EXISTEN TENDENCIAS A CORTO + MEDIANO + LARGO PLAZO

...COOLHUNTING

...TRENDSPOTTING

(1) F. ANUNCIO O AVISO PREVIO DE UN HECHO QUE VA A SUCEDER: PREDICCIN METEOROLGICA. (2) EVENTO FUTURO PREDICHO UTILIZANDO UNA TENDENCIA INTEGRADA A PARTIR DE LOS DATOS HISTRICOS RECOLECTADOS.

(1) LA ETNOGRAFA ES UN MTODO DE ESTUDIO UTILIZADO POR LOS ANTROPLOGOS PARA DESCRIBIR LAS COSTUMBRES Y TRADICIONES DE UN GRUPO HUMANO. ESTE ESTUDIO AYUDA A CONOCER LA IDENTIDAD DE UNA COMUNIDAD HUMANA QUE SE DESENVUELVE EN UN MBITO SOCIOCULTURAL CONCRETO. (2) LA ETNOGRAFA IMPLICA LA OBSERVACIN PARTICIPANTE DEL ANTROPLOGO DURANTE UN PERIODO DE TIEMPO EN EL QUE SE ENCUENTRA EN CONTACTO DIRECTO CON EL GRUPO A ESTUDIAR. EL TRABAJO PUEDE COMPLEMENTARSE CON ENTREVISTAS PARA RECABAR MAYOR INFORMACIN Y DESCUBRIR DATOS QUE SON INACCESIBLES A SIMPLE VISTA PARA UNA PERSONA QUE NO FORMA PARTE DE LA CULTURA EN CUESTIN. (3) ES USUAL QUE EL INVESTIGADOR ASUMA UN ROL ACTIVO EN LAS ACTIVIDADES COTIDIANAS DE LA COMUNIDAD PARA INVOLUCRARSE CON LA COMPRENSIN DE LA CULTURA. ESTAS ACTIVIDADES, ADEMS, LE PERMITEN PEDIR EXPLICACIONES SOBRE LAS ACCIONES Y COMPORTAMIENTOS A CADA UNO DE LOS INTEGRANTES DEL GRUPO ESTUDIADO. (4) SE CONOCE COMO DESCRIPCIN DENSA AL INFORME QUE PRESENTA EL ANTROPLOGO PARA DETALLAR LAS COSTUMBRES, PRCTICAS, CREENCIAS Y MITOS DE UNA CULTURA. EL INVESTIGADOR, POR LO GENERAL, APELA TANTO AL MTODO CUALITATIVO COMO AL CUANTITATIVO PARA DESARROLLAR SU TRABAJO. (5) ES EL ESTUDIO DIRECTO DE PERSONAS O GRUPOS DURANTE UN CIERTO PERODO, UTILIZANDO LA OBSERVACIN PARTICIPANTE O LAS ENTREVISTAS PARA CONOCER SU COMPORTAMIENTO SOCIAL PARA LO QUE ES IMPRESCINDIBLE EL TRABAJO DE CAMPO COMO HERRAMIENTA BSICA.

(1) F. CONJUNTO DE ESTUDIOS QUE SE PROPONEN PREDECIR CIENTFICAMENTE EL FUTURO: (2) LA ORGANIZACIN PARA LA COOPERACIN Y EL DESARROLLO ECONMICOS (OCDE) DEFINE LA FUTUROLOGA COMO EL CONJUNTO DE TENTATIVAS SISTEMTICAS PARA OBSERVAR E INTEGRAR A LARGO PLAZO EL FUTURO DE LA CIENCIA, LA TECNOLOGA, LA ECONOMA Y LA SOCIEDAD CON EL PROPSITO DE IDENTIFICAR LAS TECNOLOGAS EMERGENTES QUE PROBABLEMENTE PRODUZCAN LOS MAYORES BENEFICIOS ECONMICOS O SOCIALES. (3) ES UNA DISCIPLINA Y UN CONJUNTO DE METODOLOGAS ORIENTADAS A LA PREVISIN DEL FUTURO. BSICAMENTE SE TRATA DE IMAGINAR ESCENARIOS FUTUROS POSIBLES, DENOMINADOS FUTURIBLES, Y EN OCASIONES DE DETERMINAR SU PROBABILIDAD, CON EL FIN LTIMO DE PLANIFICAR LAS ACCIONES NECESARIAS PARA EVITAR O ACELERAR SU OCURRENCIA. (4) ES UN CAMPO INTERDISCIPLINARIO QUE ESTUDIA TANTO LOS CAMBIOS DE AYER COMO LOS DE HOY, AGREGANDO Y ANALIZANDO LAS ESTRATEGIAS LEGALES Y PROFESIONALES, Y LAS OPINIONES CON RESPECTO AL MAANA. INCLUYE EL ANLISIS DE LAS FUENTES, PATRONES, LAS CAUSAS DEL CAMBIO, LA ESTABILIDAD EN EL INTENTO DE DESARROLLAR EL PRONSTICO Y DE PLANEAR LOS FUTUROS POSIBLES Y LA PROSPECTIVA. LA FUTUROLOGA (FUTURES STUDIES) (Y UNA DE SUS SUBDISCIPLINAS, EL PRONSTICO ESTRATGICO) ES EL TRMINO MS USADO EN EL CAMPO ACADMICO EN EL MUNDO ANGLOPARLANTE.

SON UN INSTRUMENTO PARA DECIDIR MEJOR, REDUCIENDO LOS NIVELES DE INCERTIDUMBRE Y ELEVANDO EL NIVEL DE CONOCIMIENTO SOBRE LAS CONSECUENCIAS DE LAS ACCIONES EJECUTADAS EN EL PRESENTE. (A) CONSITIUYEN UNA GUA PARA QUIEN DESEA DECIDIR EN EL PRESENTE ANALIZANDO CONSECUENCIAS ALTERNATIVAS DE SUS PROPIAS ACCIONES (B) OBLIGAN A LOS TOMADORES DE DESICIONES A CUESTIONAR SUS SUPUESTOS BSICOS (C) SON A 5, 10 Y 20 AOS Y SE RECOMIENDA NO HACER MNOS DE 2 Y NO MS DE 4.

...GRACIAS + BUEN DA