Historia del trmino "Propaganda

Etimolgicamente pro proviene de propagar, tomada del latn propagare que significa 'perpetuar, acrecentar, extender'. Aunque a veces la palabra propaganda es usada como sinnimo de exageracin, falsedad y abuso, la propaganda como tal significa expansin, diseminacin, multiplicacin rpida.Pero algunos autores dicen que proviene del latn moderno cuyo significado es "para ser divulgado". La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para difundir el mensaje religioso. Su uso contina en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia emplea la expresin de propaganda fide con intencin pastoral. Cuando el 22 de junio de 1622 el Papa Gregorio XV instituye la Congregacin para la Evangelizacin de los Pueblos, tambin conocida como propaganda fide, con el fin de propagar el catolicismo en los continentes en vas de colonizacin. Esta connotacin religiosa desaparece con el uso de la propaganda por parte de los regmenes totalitarios del siglo XX (nazismo, fascismo, estalinismo). A partir de este momento, el trmino se asocia con el control de la opinin pblica mediante medios de comunicacin masivos. Posteriormente, la propaganda se vincular con las estrategias de los partidos polticos y los gobiernos no identificados con las frmulas de gobierno totalitarias. En las sociedades capitalistas, el auge de la publicidad comercial y de la propaganda poltica han sido parejos desde principios del siglo XX hasta la actualidad. Como se sabe, son las grandes empresas y expertos publicitarios los que hoy en da organizan las campaas electorales de los polticos en sus ms mnimos detalles.[1]
Meta de la propaganda

La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posicin, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinin general, no informarla. Debido a esto, la informacin transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que racionales. En ingls, la palabra "propaganda" tiene connotaciones negativas. No es necesariamente as en otras lenguas, y el uso del trmino puede llevar a malentendidos con gente de otros idiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos pases de habla hispana, especialmente en Sudamrica, "propaganda" usualmente se emplea como sinnimo de publicidad. En realidad la propaganda intenta modificar la voluntad con intencin poltica mientras que la publicidad abarca unos objetivos, tono y esttica diferentes.

La propaganda, cuando es utilizada de forma no tica, es en realidad un modo de desinformacin censura y usa la metodologa de la retrica para convencer a los destinatarios de la misma. En el sentido poltico del trmino se desarroll fundamentalmente en el siglo XX con la Sociologa moderna y la consolidacin de la sociedad de masas. El ministro de propaganda de Adolf Hitler,Joseph Goebbels, socilogo, lo primero que hizo para llegar al poder fue apoderarse de los medios de comunicacin de masas para adoctrinar al pueblo con propaganda poltica. La famosa frase de "Una mentira repetida mil veces se transforma en una verdad" refleja ese modo de proceder .
Caractersticas particulares del discurso propagandstico

La propaganda se inserta en el campo de la comunicacin, un terreno que engloba diversas reas de conocimiento que, por su naturaleza, pueden dar lugar a confusin. Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial y poltica, la principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar. En el caso del mercado, se pretende que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo, mientras que en el mbito poltico, se trata de que se adiera a una ideologa o creencia. Asimismo, los tericos consideran que la publicidad poltica requiere una mayor complejidad ya que tiene como objetivo alterar los principios organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muy resistentes al cambio. Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el pblico objetivo de la propaganda es el gruposocial para identificar al ciudadano con los valores del conjunto. No obstante, en la actualidad la frontera entre ambos trminos se vuelve difusa debido a la convergencia de intereses entre las grandes empresa s y partidos polticos. As podemos afirmar que existe una relacin conflictiva que remite a la confrontacin entre lo privado y lo pblico en las democracias contemporneas. En cuanto al discurso periodstico, la propaganda tiende a esquematizar y simplificar los conceptos en lugar del carcter ms argumentativo del periodismo. En el caso del discurso pedaggico, ste presenta el problema desde diversos puntos de vista que permiten al receptor formarse un criterio propio. En cambio, la propaganda se repliega en un solo punto de vista que tiende hacia el dogmatismo.

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PRINCIPIOS RECTORES DE LA PROPAGANDA POLITICA

A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11 principios: [5] 1. Principio de simplificacin y del enemigo nico . Adoptar una nica idea, un nico smbolo. Individualizar al adversario en un nico enemigo. 2. Principio del mtodo de contagio . eunir diversos adversarios en una sola categora o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma individualizada. 3. Principio de la transposicin . Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. "Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan. 4. Principio de la exageracin y desfiguracin . Convertir cualquier ancdota, por pequea que sea, en amenaza grave. 5. Principio de la vulgarizacin . oda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto ms grande sea la masa a convencer, ms pequeo ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensin escasa; adems, tienen gran facilidad para olvidar. 6. Principio de orquestacin . La propaganda debe limitarse a un nmero pequeo de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aqu viene tambin la famosa frase: Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad . 7. Principio de renovacin . Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el pblico est ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones. 8. Principio de la verosimilitud . Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a travs de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias. 9. Principio de la silenciacin . Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, tambin contraprogramando con la ayuda de medios de comunicacin afines. 10. Principio de la transfusin . Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitologa nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.

11. Principio de la unanimidad . Llegar a convencer a mucha gente de que piensa como todo el mundo, creando una falsa impresin de unanimidad.