RETORNO DE INVERSIÓN CON EL
DISEÑO COMO ESTRATEGIA DE
TRANSFORMACIÓN DR. JULIO FRÍAS
El conferencista comenzó la tarde
hablando de la Función estratégica del
diseño en las empresas como impulsoras
del mismo diseño:
Hay que comprender realmente la
importancia del diseño, siendo los
mismos diseñadores quienes se acerquen
a los empresarios mientras los
empresarios se acercan a la búsqueda de
costo y calidad.
En otras palabras es importante lograr
que los empresarios y diseñadores
hablen un mismo lenguaje ya que solo
cuando el diseño sea adecuadamente
entendido, estudiado y definido como
algo vital para todos se entenderá como
algo útil y necesario para el crecimiento
de las empresas.
La palabra diseño se utiliza actualmente
para muchos conceptos inusuales que
permiten a la gente común tratar de
diseñar y obstaculizan la labor del
diseñador.
El diseño es un puente entre creatividad e
innovación permitiendo crear
escenarios, pensar un nuevo contexto,
generar un nuevo entorno. La historia
del diseño es la historia del futuro ya que
siempre se diseña pensando en el futuro.
La decisión de Churchill de crear una
institución de diseño en Alemania
después de la segunda guerra mundial
sacó adelante la economía del país, tanto
que actualmente se encuentre en el
primer lugar de competitividad en el
diseño junto con Japón.
LA CAPACIDAD DE CREAR
INNOVACIÓN PERMITE EL
DESARROLLO DE UN PAÍS.
Hace 40 años Corea era uno de los países
mas pobres del mundo, actualmente
cuenta con un centro de diseño para la
industria con un valor de 100mil millones
de dólares, lanzando a nivel mundial
marcas como, Samsung, Daewo, LG etc.,
siguiendo los pasos del sistema de
mercado japonés.
300 empresarios mexicanos confirmaron
que la innovación comienza a ser parte
de las competencias que buscan en sus
productos.
En 2006 la innovación era sólo un 7% de
las fortalezas de las empresas mexicanas,
en 2008 se elevaron al 12%, las
exportaciones mexicanas de las cuales el
82% corresponden a maquila, por otra
parte México compite principalmente
con parámetros de calidad, precio,
procesos de manufactura, innovación
tecnológica, y otros entre los más
destacados. Sin embargo existen
situaciones de riesgo que debieran
convertirse en verdaderas fortalezas para
los diseñadores, por ejemplo la industria
textil en México es uno de los sectores
mas “golpeados” por el asunto de
exportaciones. En parte es culpa del
diseñador industrial porque no se ha
sabido expresar en lo que hacemos y a
los empresarios les falta tener la visión y
el potencial que puede tener un
diseñador.
EL DISEÑO NO ES CARO, ES MÁS
CARO NO TENER DISEÑO
Las materias primas y la ergonomía son una forma inteligente de hacerlo es con
fundamentales para poder entender las diseño. (Michael Porter/julio Frías)
necesidades de un empresario. El diseño Diseño social: el diseño puede ayudar a
genera valor agregado a los productos a aumentar la calidad de vida de la gente,
través de la creatividad y el hay diseño para ayudar a comunidades,
conocimiento, dando como resultado un es posible hacer innovación artesanal,
producto útil. Es el usuario quien define hacerlo más eficiente.
el verdadero valor de un producto de El diseño es rentable económicamente y
acuerdo a la utilidad de este en su vida socialmente. el diseño determina el 100%
diaria. Las empresas deben diseñar y del valor percibido.
desarrollar productos y procesos de Las empresas coreanas reciben cuatro
vanguardia para mantener una ventaja dólares por cada dólar invertido en
competitiva. diseño, en el caso de México las
empresas del sector zapatero
México solo va a salir adelante incrementan 30% sus ventas cuando hay
innovando. diseño, en alpura se aumento un 34% sus
ventas.
Para el diseño de productos hay que
tener visión para crear diseños en base a EL DISEÑO DE FORMA
nuestra cultura y nuestro entorno, la INTELIGENTE ES UNA BUENA
capacidad de tomar algo cotidiano y HERRAMIENTA PARA EL
aplicarlo se ejemplifica con algunos DESARROLLO.
diseños de : Martha Vargas, pineda
Covalín, Emiliano Godoy, slot
(arquitectos mexicanos) ideograma
(logos, bicentenario méxico, volaris) ,
Carlos Alvarado, Enrique Saavedra, Julio
Frías, Amparin, Jorge Furuya y Daniel
Mastretta, Jorge Gómez, Mónica
González, Matías Peraza ellos han
demostrado que a veces las cosas estan
al frente y no lo vemos…hay que pensar
diferente, hay que pensar siempre: ¿qué
pasaría si…? Y sin preocuparse porque el
que hace puede equivocarse, el que no
hace ya está equivocado, ello implica
riesgo y grado de fracaso pero también
implica éxito. En México somos buenos
para criticar pero muy malos para
proponer.
La única forma que un país puede ser
productivo es con la productividad de
empresas y que sean competitivas… y