TALLER PARA GENERACIÓN Y DISEÑO DE

MARCA Y SUS COMPONENTES

Marca: La marca es el nombre comercial de la empresa, es el sello distintivo ante el

público y es lo que representara a la empresa/ producto por el resto de su vida. Por lo
tanto, en general, solo hay una oportunidad para estudiar y elegir la marca.

Los componentes de la marca son el nombre, logotipo (figura o símbolo especifico y

original), slogan (frase o grupo de palabras, también originales, que representan la
imagen de la empresa o producto dela misma) y colores distintivos.

El nombre, por su parte, en algunos casos es el más difícil de encontrar, pues deben
considerarse algunas características:

Descriptivo: El nombre en si mismo debe reflejar o identificar al producto, a la empresa

o a sus propietarios, no necesariamente debe contener palabras referentes
al giro del negocio.

Ej.: Coca Cola, Pollo Campero, Hewlett Packard (HP), entre otros.

Original: El nombre debe ser nuevo, es decir que no exista en le mercado ni haga
alusión a uno existente. Este podrá ser un símbolo, signo, palabra o
palabras, figuras o bien el nombre propio de una persona.

Atractivo: El nombre debe ser llamativo y fácil de recordar; es mejor que forme parte
de un lenguaje común para facilitar su aceptación y memorización.

Claro y simple: Que se escriba como se pronuncia y viceversa.

Significativo: Que pueda asociarse con formas o significados positivos; por ejemplo
“Excellence” o “Excelentia” reflejan su significado: excelencia y se asocia
con cosas bien hechas, con clase, etc.

Agradable: El nombre debe ser agradable, de buen gusto, que no tenga doble sentido o
términos vulgares, ya que esto provoca rechazo inmediato del consumidor
o usuario, aunque en principio pudiera ser gracioso.

Se le pide, que a continuación se genere una lluvia de ideas para establecer el nombre,
evaluando según la característica definida:
 Ejercicio 1: Realice una lluvia de ideas y determine 5 nombres posibles, evaluando con los
atributos especificados:
Atributo Descriptivo Original Atractivo Claro y Significativo Agradabl Total
Nombre Simple e

Nota: Para realizar el ejercicio, se realizara un

único cuadro con aportes de todos los
asistentes, la puntuación deberá
realizarse entre 1 y 5, donde 5 implica
que cumple mas satisfactoriamente
con el criterio evaluado, por ejemplo,
si un nombre es bastante descriptivo lo
calificamos con 5, si se considera que
no es descriptivo se evalúa con 1.

Luego se suman y aquella(s) con

mejor(es) calificaciones se procede a
trabajar como marca.
Escriba el nombre de la marca seleccionado en el siguiente recuadro:

El Logotipo, es la figura o simbol o el conjunto de ellas que permite identificar la marca

gráficamente, así se permite obtener un mayor impacto visual entre los consumidores y/o
usuarios.

El Slogan, es el conjunto de palabras o frases que acompañan la marca. Es como el cliente

debe percibir el producto o la empresa.

Ejercicio 2: Rellene los espacios en blancos, concernientes al slogan ya existente y a la

empresa que identifica o promueve:

1. Tierno, jugoso y ________________, Pollo Campero.

2. No sabe fallar, _________.
3. Bajo ____________________, Pizza Hut.
4. Una ___________ en tu camino, Texaco.
5. El verdadero_________________, Axion.

Nota: En este ejercicio tomar un breve tiempo para reflexionar sobre cada
uno de los slogan arriba mencionados y destacar su impacto.

Al igual que el nombre de la marca, el slogan debe cumplir con algunas características, del
mismo modo realice una lluvia de ideas de frases y/o conjunto de palabras que
identifiquen el producto o servicio de acuerdo al NOMBRE elegido:
 Ejercicio 3: Realice una lluvia de ideas y determine 5 slogans posibles, evaluando con los atributos especificados:

Atributo Descriptivo Original Atractivo Claro y Significativo Agradabl Total

Nombre Simple e

Nota: Para realizar el ejercicio, se realizara un único cuadro con aportes de todos los
asistentes, la puntuación deberá realizarse entre 1 y 5, donde 5 implica que
cumple mas satisfactoriamente con el criterio evaluado, por ejemplo, si un
nombre es bastante descriptivo lo calificamos con 5, si se considera que no es
descriptivo se evalúa con 1.

Luego se suman y aquella(s) con mejor(es) calificaciones se procede a trabajar

como marca.
Escriba el slogan seleccionado en el siguiente recuadro:

Ahora que se tiene el nombre y slogan seleccionado, debe de acompañarse de un logotipo

y se los colores que lo acompañaran.

Ejercicio 4: En el siguiente recuadro dibuje un logotipo, tipografía del nombre y slogan, y

escriba los colores, que a su criterio deberían identificarle: