Dentro del mundo de la fotografía existen diferentes variaciones, este

trabajo de investigación está especialmente dedicado a la definición y

caracterización de los diferentes tipos de fotografía según su uso haciendo

especial énfasis en la fotografía publicitaria.

Fotografía Publicitaria

Según Roland Barthes en su libro Mitologías el poder de la fotografía

publicitaria está en captar, a través de una imagen bella, cruenta o graciosa, la

atención visual del espectador, logrando el efecto de impacto y shock.

Es por ello que se considera que la fotografía publicitaria posee un valor

netamente político que es el de convertirse en el vehículo o la materialización de

ciertas ideas y mensajes hegemónicos, así asistimos al liderazgo y la mitificación

de ciertos valores y formas de pensar el mundo.

Su principal finalidad entonces es la de resaltar las características físicas de

un producto, persona, lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado

en publicidad. Es decir desde el momento en que la imagen está siendo capturada

por el fotógrafo se piensa que la misma está siendo tomada con la finalidad de

utilizarse para fines publicitarios.

Es por ello que podemos decir que casi cualquier realización publicitaria

requiere de fotografías que vayan de acuerdo a lo visualizado por la mente del

publicista. Dicha foto debe ser encuadrada, iluminada, y tomada para interactuar
perfectamente con los elementos gráficos, textos e incluso otras fotografías que

componen en anuncio. En otras palabras la fotografía publicitaria siempre debe

ser tomada con la finalidad de armonizar con el resto de los componentes de un

anuncio publicitario. (http://www.solucionesvisuales.com/foto.html)

Por todo lo dicho anteriormente es que se considera que la fotografía y la

publicidad son la unión perfecta.

Actualmente podemos considerar que la fotografía publicitaria es una clara

representación de la globalización, ya que no conoce de fronteras culturales

convirtiéndose de esta manera en un lenguaje universal. Quizá, la fotografía

publicitaria sea para muchos, la actividad más importante de todo el trabajo

fotográfico, ya que aquí unimos lo que son las técnicas con nuestra creatividad,

asumiendo el reto de crear una imagen atractiva y funcional que se adapte a los

distintos medios de comunicación y a los intereses comerciales.

En comparación con otros géneros fotográficos, la fotografía

publicitaria puede inspirarse en la realidad, pero lo que representa, es una realidad

diseñada, y posteriormente construida, según un concepto prediseñado. A

diferencia de otros géneros fotográficos, la fotografía publicitaria construye el

momento, la escena, y el fotógrafo se esfuerza por captarlos, utilizando todas las

técnicas a su disposición. Esta forma de construir las imágenes, lleva asociado un

carácter tolerante y abierto, aceptando todos los recursos necesarios, para que la
imagen sea la más apropiada para el éxito de la campaña publicitaria. A diferencia

de otros géneros fotográficos, se podrá recurrir a diferentes técnicas y trucos con

el objetivo de lograr la imagen deseada, manipulándola, si es necesario, sin que

esto sea visto como algo negativo, ya que, en la fotografía publicitaria la

justificación está en la funcionalidad de la imagen para lo que puede optar a todo

tipo de recursos.

Para que una fotografía publicitaria se considere buena, la misma debe

aprovechar la ventaja competitiva del producto, esto se traduce en explotar aquella

característica que lo diferencia de los demás y su único propósito es el aumento

de las ventas.

Es por ello que para trabajar en el campo de la fotografía publicitaria

debemos tomar en cuenta ciertos lineamientos en primer lugar debemos partir de

un concepto independientemente del hecho de que el mismo sea impuesto por

una agencia o creativo o en caso contrario este bajo nuestra exclusiva

responsabilidad. En el momento de desarrollar el concepto debemos asociar los

elementos que identifican a la marca con una imagen que transmita sus

características principales. Es muy importante identificar con qué tipo de público

desea conectar y los canales en los cuales se va a promocionar. Por último no

debemos olvidar que la fotografía publicitaria exige, técnica y creatividad a partes

iguales, así que ambas variables deben ser tomadas en cuenta. Es muy

importante utilizar las técnicas de iluminación y recursos adecuados para el fin que
se persigue. (http://fotografosdevenezuela.blogspot.com/2010/02/5-tips-para-

fotografia-publicitaria.html)

Otros tipos de fotografía (según su uso)

Periodismo grafico

En 1930 el fotógrafo francés Henri Cartier Bresson se dedico a

documentar “instantes decisivos”, ya que, decía que cualquier situación tenía en

algún momento su punto álgido, lo cual era el momento que correspondía con la

captación de la imagen más significativa, este fotógrafo poseía la habilidad para

captar la imagen en el momento oportuno y sus trabajos se consideraban

artísticos, documentales y periodismo grafico.

Otro fue el fotógrafo Robert Capa que comenzó su trabajo en la Guerra

Civil española captando momento bélico, uno de esos fue fotografiar a un

maliciador herido, lo que dio la vuelta al mundo también el desembarco de las

tropas estadounidenses da la Segunda Guerra Mundial.

Tomando en cuenta todo esos aspectos se puede decir que el propósito del

periodismo grafico es captar momentos precisos o decisivos de un hecho con más

significación, en una fotografía ya sea para revistas, agencias de noticias y otras

publicaciones.
Fotografía y cinematografía ultrarrápidas

En 1931 el ingeniero estadounidense Harold Edgerton desarrollo una

lámpara estroboscópica electrónica con la que consiguió destellos de 1/500000

segundos lo que le permitía fotografiar la trayectoria de una bala.

El propósito de de la fotografía y cinematografía ultrarrápidas seria captar la

progresivas fases de un objeto en movimiento, lo cual se podría utilizar para

fotografiar las diferentes fases de la explosión de una bomba atómica y a través de

esto se pueden estudiar los movimientos a alta velocidad.

Fotografía aérea

Los propósitos de este tipo de fotografías son diversos, uno es

inspeccionar superficies extensas de terrenos para la cartografía. Otro, es el

análisis del crecimiento de la ciudades para su posterior urbanización. El

descubrimiento de restos de antiguas civilizaciones y la observación de la tierra y

la distribución de la fauna y la flora son aspectos fundamentales de este tipo de

fotografías. De igual forma, la vigilancia y el reconocimiento militar es una

aplicación especial de la fotografía aérea.

Para obtener este tipo de fotografías, se han creado cámaras especiales

instaladas en aviones sobre soportes antivibraciones que generalmente, sueles

estar equipadas con varias lentes y con grandes cargadores de película. Los
métodos fotográficos modernos desde satélites de reconocimiento que están

provistos con potentes teleobjetivos que producen imágenes de alta definición con

los que se pueden observar automóviles e incluso objetos más pequeños, hasta

hace poco, eran utilizados casi exclusivamente con fines militares, de espionaje y

meteorológicos. Sin embargo, en la actualidad, son empleados, cada vez más, por

los geólogos para descubrir recursos minerales; las agencias de noticias, con el fin

de obtener al instante fotografías sobre sucesos que se producen en cualquier

parte del mundo, han intensificado su utilización convirtiéndolo en una herramienta

casi indispensable.

Fotografía científica

En los laboratorios, obtener imágenes con rapidez de los resultados de la

investigación es fundamental pues, una de las actividades más importantes en la

investigación sobre la física de partículas, es el estudio de miles de fotos tomadas

en las cámaras de burbujas de los detectores de partículas, con el fin de encontrar

interacciones entre ellas, esto se logra mediante el uso de películas especiales

que pueden fotografiar directamente el rastro o la estela de partículas cargadas, o

con el uso de cámaras Polaroid.

Muchos instrumentos ópticos, de un laboratorio, como el microscopio, el

telescopio y el espectroscopio, se pueden utilizar para obtener fotos. Otros

instrumentos, como los microscopios electrónicos, osciloscopios y terminales de

ordenador, están equipados también con mecanismos para tomar fotos o con

adaptadores que permiten el empleo de una cámara normal en medio de una

investigación.

Por otra parte, la fotografía que capta imágenes de rayos X, llamada

radiografía, se ha convertido en un importante medio de diagnóstico en medicina.

La radiografía, que utiliza potentes rayos X o gamma, se emplea también para

descubrir defectos estructurales y de soldadura en recipientes de presión, tuberías

y piezas mecánicas, en especial aquellas que son esenciales por medidas de

seguridad, como las de centrales nucleares, aviones y submarinos. De igual

forma, se utiliza también para estudios estructurales de materiales cristalinos.

Por último, con el desarrollo del láser, la técnica llamada fotografía sin lente,

la holografía, son capaz de reproducir imágenes en tres dimensiones. Dicha

innovación generara grandes avances en la obtención de imágenes dentro de

investigaciones científicas.

Fotografía Astronómica

La astrofotografía es una mezcla entre la fotografía y la astronomía que

consiste en la captación fotográfica de las imágenes de los cuerpos celestes. El

empleo de la fotografía en la astronomía supone una serie de ventajas respecto a

la observación directa, por cuanto que la emulsión fotográfica, expuesta por un

tiempo suficientemente largo, viene impresionada también de radiaciones visibles

de intensidad demasiado débil para poder ser percibidas por el ojo humano,

incluso con la ayuda de potentes telescopios. Las Fotografías astronómicas son

realizadas tanto con material profesional y CCD (telescopio IAC80) como con

pequeños telescopios de aficionado, teleobjetivos y cámara réflex digital.

La fotografía astronómica ofrece unas particularidades muy especiales que

la convierten en una actividad bastante frustrante si éstas no se tienen en cuenta:

La principal y más obvia es la oscuridad. La débil luminosidad del cielo obliga a

que tengamos que alargar el tiempo de exposición para que la película fotográfica

vaya acumulando la luz. Con cualquier cámara, utilizando tiempos de exposición

normales (de fracciones de segundo) el único resultado que obtendremos será

una imagen completamente negra, a excepción de si fotografiamos la Luna, y ésta

aparecerá muy pequeña si no empleamos un objetivo de gran distancia focal.

Fuente: Tomás Mazón

Fotografía Infraroja

La Fotográfica infrarroja, es aquella que nos permite fotografiar uno de

los espectros lumínicos comprendidos entre 700 y 1.200 nanómetros, no visibles

para el ojo humano. Hoy en día la aplicación de la fotografía infrarroja se ha

extendido en diversas áreas como la científica o la artística. La fotografía

infrarroja, produce unos resultados muy plásticos y sorprendentes. Para realizar

este tipo de fotografías solo se necesita una cámara, un trípode y un filtro

infrarrojo del tipo Hoya-R72, La función de este filtro es bloquear todo el espectro

de luz visible y dejar pasar únicamente la luz infrarroja. Fuente: Mario Ximénez.

Fotografía Ultravioleta

La enciclopedia virtual Wikipedia define a la fotografía ultravioleta como una

técnica fotográfica que logra plasmar en un film especial las imágenes

provenientes de los espectros lumínicos comprendidos entre 700 y 1.200

nanómetros, no visibles para el ojo humano.

Así mismo el equipo fotográfico empleado puede ser cualquier cámara

réflex ordinara, siempre y cuando cuente con un filtros en la óptica y películas

sensible a la longitud de onda propia de la luz infrarroja o ultravioleta.

Éste tipo de fotografía genera una resolución de imagen muy superior a la

tradicional, puesto que no se generan granos en el film. De esta manera se puede

ampliar todo un libro fotografiado en una superficie del tamaño de una estampilla

postal.

Características:

 Permite fotografiar uno de los espectros lumínicos comprendidos entre 700

y 1.200 nanómetros.

 Genera mayor resolución de imagen que realizada en película ordinaria.

 Son utilizadas, generalmente, en el campo científico.

  Generan imágenes que no son captadas por el ojo humano.

Importancia:

 Gracias a esta tecnología telescopios como el IRTS, pueden conocer zonas

del universo, que de otra manera hubiera sido imposible.

 La detección de algunos tipos de cáncer se realiza bajo análisis de

fotografías ultravioletas de partes del cuerpo humano.

 Permite detectar documentos falsificados, puesto que muestra los rastros

de letras borradas del mismo.

Fotografía deportiva

Según el manual de estilo del Diario Panorama, la fotografía deportiva tiene

la finalidad de capturar los momentos relevantes de los eventos deportivos. Es una

imagen de acción, vitalidad, fuerza. En ella, el lector debe ver al deportista en el

apogeo de su desempeño físico.

En este tipo de fotografía se suelen utilizar equipo profesionales provistos

de una óptica de gran milimetraje, como también con una ráfaga de disparos

superior a los 1/2000 segundos para lograr congelar el detalle del movimiento en

velocidad en la película (o medio de almacenamiento digital)

Características:

 Se realiza, generalmente con velocidades de obturación rápidas.

 Los objetivos rápidos y con gran “zoom” son necesarios.

 El rostro de los “jugadores” son el punto central al momento de encuadras,

así como la acción en general.

Referencias Bibliograficas y Electronicas

 http://es.wikipedia.org/wiki/Fotógrafo_publicitario

 http://fotografosdevenezuela.blogspot.com/2010/02/5-tips-para-fotografia-
publicitaria.html

 http://es.wikipedia.org/wiki/Fotografía_infrarroja

 http://www.fotografiad.com/fotografia-deportiva/

 http://www.quesabesde.com/camdig/articulos.asp?articulo=91

 http://www.wikilearning.com/articulo/tipos_de_fotografia/26837

 Manual de estilo de Panorama