CV2 DG| CSFA Nº 47

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Reseña Histórica

El envase como contenedor acompaña al hombre desde su aparición, solo cumplían
la función de contener y transportar

La aparición del envase como conservador data del año 1700 a.C.

El envase industrial aparece en la Edad Media, donde los artesanos realizan
envases para conservar y proteger productos.

Gran transformación en plena revolución industrial con la aparición de la máquina,
transporte, fábricas, la necesidad de llevar los productos de un lado a otro.

La modernidad nos trajo supermercados y la posmodernidad los hiper donde los
productos en las góndolas deben no solo conservar y proteger sino seducir al
consumidor.

En cuanto a la gráfica del envase surge 1ero el etiquetado entre los Fenicios (1eros
comerciantes)

Algunas etiquetas hechas en papiros sobre vasijas datan de 3000 años y en papel
artesanal realizadas por los chinos 2000 años

Recién en el siglo XV el papel es económico donde empezó el habito de envolver
productos.
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Reseña Histórica

La 1eras etiquetas impresas fueron usadas en Europa durante el siglo XVI eran en blanco y
negro, en el siglo XIX aparecen coloreadas y se vuelven mas sofisticadas, presentaban
mucha ilustración, tipografías muy trabajadas, filetes y orlas.

Aparecen envases de hojalata y botellas con impresión en relieve.

A principios del siglo XX el envase empieza a limpiarse un poco en cuanto a diseño (Art
Deco 20)

En 1915 aparece la 1er. Botella de Coca Cola y en 1906 la de Pepsi

En 1940 a 1980 las etiquetas empiezan a ordenarse en cuanto a diagramación
(racionalismo)

A partir del 1980 se producen mensajes gráficos mas ordenados e influenciados por el
marketing.

También aparecen en los últimos años una tendencia al envase artesanal (ecología)

http://www.packagemuseum.com/
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El packaging atraviesa a los largo de la

historia por distintas funciones: la de
protección a la conservación y de ésta al
símbolo; la dimensión simbólica del
producto
No nos olvidemos que el ser humano es un ser
deseante de ningún objeto en particular, por lo tanto
su deseo esta puesto en múltiples objetos, como el
deseo se inscribe en el orden de lo simbólico y todo
símbolo esta en lugar de algo ausente, el deseo nunca
se satisface y se mantiene constante.
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El consumo esta basado en el

deseo, sin deseo no hay consumo,
sin consumo no hay producción ,
sin producción no hay packaging,
sin packaging….
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Definiciones Básicas

Los envase se clasifican según su capacidad de protección que es

su función principal.

es el envase inmediato del producto, es decir con el que tiene contacto

directo. Ej. Botella de vino, bolsas de galletitas, envases de aceite, etc

es el contenedor unitario de uno o varios envases primarios. Su función

es protegerlos, identificarlos y comunicar e informar sobre las
cualidades del producto. Ej. Caja de productos de cosmética, algunos
vinos, etc

es que sirve para distribuir, unificar y proteger el producto a lo largo de

la cadena comercial. Ej. Caja de cartón corrugado o microcorrugado.
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Primario Secundario Terciario

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Partes de un envase
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Características de las partes de un envase y su contenido

En una botella encontramos distintas piezas graficas:

Cápsula: capuchón protector del corcho o la tapa de cierre de la botella. En

ésta se encuentran generalmente la marca del producto y la bodega que lo
envasa.

Collarín: reviste la parte cónica de la botella a modo de bufanda o chal,
tiene información minina sobre los años de fundación o cosecha d ela
bebida. Suele tener una función puramente decorativa, imprimiéndose en la
misma una receta o la forma en que habitualmente se prepara.

Etiqueta: donde aparecen la normativa del producto, su nombre comercial
y marca, el contenido neto, y su procedencia.

Contra etiqueta: aquí aparecen todas aquellas informaciones legales y
secundarias, como ser los números de control y de registro, la composición
química, el código de barras.
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los envases y embalajes son soportes de información, vehículos de mensajes,portadores

de significados.
El lenguaje visual utiliza recursos tales como las formas, los colores, las imágenes, los
símbolos y signos, además de la diversidad de códigos en los que ellos se integran.
Destaca aquí, la importancia del lenguaje de los símbolos, cuyo trabajo asume cinco
clases de funciones:

Diferenciación es la capacidad de distinguir un producto de los que compiten con él.

Atracción es la aptitud del envase o embalaje por ser percibido nítidamente en

fracciones de segundos y a una máxima distancia posible. Esta es una
función de impacto.
Efecto de espejo establece una correspondencia entre el producto y la autoimagen del
consumidor, de manera que el estilo de vida de este último se refleja en
el envase, constituye una motivación que incita al deseo.

Seducción Seducción es la capacidad de fascinación o de inclinación activa a la

compra.

Información es una función decorativa en la que el envase transmite datos de estricta

utilidad para el consumidor, tales como precio, composición, fecha de
caducidad, etc., se considera una función fría.
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CONSEJOS

Elija primero su público. Estudie su consumo y con que
imagen lo relaciona

Investigue los éxitos recientes en el mercado

Invente el nombre del producto antes de inventar algún
diseño

Permita que el nombre controle el concepto visual

Si le añade color al producto, escoja uno que parezca
atractivo