ASIGNATURAS:

DOCENTE:
REFERENCIA:

PRCTICA EN FUNDAMENTOS DE MERCADEO

LUIS FERNANDO GIRALDO TAMAYO
PAUTAS PARA LA PRESENTACIN DEL
PROYECTO O TRABAJO FINAL

NOTA: Es importante que tengan en cuenta, que LOS PROYECTOS DE

INVESTIGACIN SE FORMULAN EN PRESENTE INDEFINIDO y TERCERA
PERSONA. NADA DE HAREMOS (Se hace), VAMOS (se va), SOMOS, HABA,
PENSAMOS (se piensa) y as sucesivamente. Debe realizarse con Normas APA.
1.

PORTADA.

2.

TABLA DE CONTENIDO

El objetivo del contenido es ayudar al lector a localizar la parte del texto que le
interesa y de inmediato (contenido dinmico), sin necesidad de hojear el documento,
para lo cual las diferentes pginas deben de estar numeradas.
3.

TITULO. (Se coloca el diseo del logo y se describe brevemente el objeto

de la propuesta)

El ttulo es el nombre del proyecto y contribuye a darle personalidad o vida

propia, de manera que el personal lo identifique e interiorice. Posibilita su
posicionamiento, adems de que es la primera impresin que se proporciona a los
diferentes pblicos.
Cada nombre debe tener algo alusivo al proyecto, debe ser atractivo, corto, de
fcil pronunciacin y recordacin.
4.

DEFINICIN DEL PROBLEMA

La definicin del problema es aquello se entrar a solucionar. Es necesario indicar la

razn por la cual es de inters la formulacin del proyecto. El enunciado puede
redactarse en forma de aseveracin o de pregunta, pero no debe incluir varias
preguntas.
5.

OBJETIVOS.

Define el por qu de la investigacin. Se debe plantear un objetivo general y dos o

ms especficos, en forma clara, precisa y con las palabras necesarias. Son los
resultados esperados de la investigacin.

El propsito de esta seccin es que se indique lo ms exactamente posible el

resultado que se desea alcanzar. Cualquier proyecto sin objetivo, carece de sentido
prctico. Lo ms probable es que no tenga xito y si lo tiene, nunca se sabr en que
grado, pues no tiene una referencia por medio de la cual se pueda aseverar que se
logr lo deseado.
Para formular los objetivos, usted debe responder estas preguntas: Qu quiero
hacer? Qu es lo que busco conocer? A dnde quiero llegar? (Las respuestas a
estos interrogantes deben ayudarle a responder las preguntas de investigacin que
hizo en la formulacin y sistematizacin del problema).
6.

JUSTIFICACIN.

Es mostrar las bondades del proyecto o como mejora la situacin. La justificacin

contesta las preguntas Por qu nos preocupamos por ste problema especfico?;
Cul es la importancia potencial del trabajo a desarrollar?. En esta seccin se debe
de vender el proyecto.
Esta seccin incluye tres puntos: El por qu vale la pena realizar este proyecto, las
implicaciones que pueden tener los resultados, cualesquiera que estos sean y
quines se benefician con los resultados.
7.

ANTECEDENTES.

Se indica la razn por la cual se interes en el tema del proyecto. Proporciona la

informacin necesaria para comprender y evaluar el proyecto, sin obligar a consultar
otra publicacin o documento para clarificar lo que se pretende investigar.
El objeto es motivar y aclarar el porqu de la investigacin, cmo se interes por
ella, dnde, cundo, y qu o quin lo estimul para que se llevara a cabo. Debe de
incluir referentes histricos sobre el tema abordado (Qu se ha hecho o ha existido
frente a la propuesta).
8. ANLISIS GENERAL DEL ENTORNO. (DEBE RESPONDERSE SOBRE LA
PARTICULARIDAD DE CADA PROYECTO, PUES ES PROBABLE QUE
ALGUNOS NO APLIQUEN. CMO INCIDEN O AFECTAN ESTAS VARIABLES
EN SU PROYECTO.
Se refiere a los factores o variables a los que se enfrenta una empresa u
organizacin y que no son de su control o dependencia, pero son determinantes
sobre su desarrollo.
El anlisis del entorno nos permite determinar ms claramente las tendencias del
mercado y necesidades del consumidor.
9.

SEGMENTACIN DEL MERCADO Y DEFINICIN DEL CLIENTE (PERFIL

GENERAL DEL CONSUMIDOR)

10. ANLISIS DOFA Y MEZCLA DE MARKETING

Debilidades (variables internas)
Oportunidades (variables externas)
Fortalezas (variables internas)
Amenazas (variables externas)
11. DESCRIPCIN AMPLIA DE LA VARIABLE PRODUCTO O SERVICIO Y USOS
DADOS. Atributos, beneficios, valor agregado
12. DESCRIPCIN AMPLIA DE LA VARIABLE PRECIO.
13. DESCRIPCIN AMPLIA DE LA VARIABLE PLAZA O DISTRIBUCIN.
14. DESCRIPCIN AMPLIA DE LA VARIABLE PUBLICIDAD O PROMOCIN.
Plan general de comunicacin
15. CUALES SON LOS HABITOS DE CONSUMO.
16. DESCRIPCION AMPLIA DE LA COMPETENCIA.
17. CULES SON LAS VARIABLES CONTROLABLES E INCONTROLABLES
QUE APLICAN A SU PRODUCTO O SERVICIO?
18. DESARROLLO DE PIEZAS PUBLICITARIAS (LOGO, TARJETA, EMPAQUE,
PRESENTACIN PERSONAL ADECUADA PARA ELO FINAL)
16. BIBLIOGRAFA.
NOTA: TODOS los estudiantes deben estar preparados para presentar ante el
jurado sus proyectos, lo cual quiere decir que TODOS tienen conocimiento amplio
sobre la temtica abordada y debe tener respuestas claras, oportunas y verdicas
sobre el producto y a los cuestionamientos que realice el jurado.
En esta jornada se socializan y exhibe la ejecucin del proyecto, la obra hecha
realidad; por lo cual las propuestas deben ser realizables y alcanzables en el perodo
en curso y generar valor. No se admiten copias, plagios u otras alternativas.
Adicionalmente, todos los proyectos se deben hacer acompaar de la respectiva
identidad grfica (Logo y material promocional)
Recuerden que es el trabajo final y como tal debe responder a estas
expectativas ante los jurados, la Institucin, pero sobre todo ante ustedes,
pues recuerden que el xito o el fracaso solo depende de cada uno de
nosotros
LUIS F. GIRALDO T.
Docente Prctica en Fundamentos de Mercadeo