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NDICE
1. FUNDAMENTACION DEL PROYECTO ........................................................................................................................ 4
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
OBJETIVO .................................................................................................................................................................................. 4
METODOLOGIA ......................................................................................................................................................................... 4
ANTECEDENTES ....................................................................................................................................................................... 5
FRUTICULTURA EN MEXICO ................................................................................................................................................... 6
SITUACION ACTUAL DEL SECTOR........................................................................................................................................................... 6
1.4.2. IMPORTACIONES DE MANZANA ..................................................................................................................................................... 7
1.4.3. VOLUMEN INDUSTRIALIZACION .................................................................................................................................................... 8
1.4.4. CONSUMO DE MANZANA............................................................................................................................................................... 10
2. INVESTIGACION DE MERCADO................................................................................................................................ 11
2.1. PURE DE MANZANA ............................................................................................................................................................... 12
2.1.1. IMPORTACIONES DE CONFITURAS, JALEAS Y PURES............................................................................................................. 12
2.1.2. PENETRABILIDAD DEL MERCADO ............................................................................................................................................... 13
2.1.3. CONCLUSIN .................................................................................................................................................................................. 14
2.6.
2.7.
2.8.
2.9.
VINAGRE .................................................................................................................................................................................. 27
DISPONIBILIDAD DE MATERIA PRIMA ................................................................................................................................. 28
CONCLUSIONES DEL ESTUDIO............................................................................................................................................ 29
RECOMENDACIONES............................................................................................................................................................. 31
2 de 112
3 de 112
OBJETIVO
Presentar a la unin de Fruticultores del Estado de Chihuahua un esquema estratgico del mercado para las siguientes alternativas de
comercializacin de la manzana de 2da calidad que se produce en la regin:
] Manzana deshidratada en sus diferentes presentaciones
] Pur y Mermelada de Manzana
] Manzana Congelada
] Vinagre de Manzana
1.2.
METODOLOGIA
4 de 112
1.3.
ANTECEDENTES
La Manzana ocupa en nuestro pas un lugar importante, se coloca en el sexto lugar en produccin con el 4.2% del volumen total de los
productos fruticolas, est dentro de las frutas ms consumidas con 6.5 kg. por persona al ao y primer lugar en las importaciones de este
rubro. De acuerdo a la forma de consumo se pueden clasificar en dos grupos:
] Manzana para Mesa
] Manzana para la agroindustria (concentrados, jugos, mermeladas y deshidratados,etc.)
En Chihuahua, dependiendo del grado de tecnificacion de la huerta y el clima que se present durante la temporada de desarrollo del fruto,
entre el 30% y el 70% de la produccin se destina para las plantas procesadoras (principalmente concentrados de jugo).
De las manzanas que se destinan para procesar, por las que menos se paga es por las que se usan para producir jugos y concentrados.
En el Mercado mundial, la manzana que se destina para rellenos de productos de pastelera y dulces se vende a un precio mayor que los
destinados a jugos y concentrados, lo cual contribuye al incremento de los ingresos que el productor recibe. De esta manera, los
fruticultores extranjeros, quienes tienen varias alternativas para la comercializacin de su produccin , no tienen que hacer todas sus
ganancias basndose solamente en la venta de manzana para la mesa, obtienen una gran ventaja sobre los productores mexicanos.
Debido a los bajos precios que se pagan por la manzana de desecho, los fruticultores de Chihuahua se ven forzados a recuperar sus
perdidas encareciendo la fruta para la mesa y/o tratando de introducir manzana con caractersticas del tipo industrial a el mercado de
fresco, provocando con esto un desajuste importante del mercado.
En la industria de concentrados se vala la manzana de desecho por su acidez y no por su contenido de azcar. Las manzanas mas
cotizadas aqu en chihuahua son; por orden de importancia, Rome Beauty, Red Delicious y finalmente el Golden delicious. Esto no quiere
decir que la Golden no tiene valor, sino solamente que este valor es menor para la industria de concentrados. En cambio la Golden es
mucho mejor cotizada para pasteles, purs, y como manzana deshidratada. La manzana dirigida para procesar (como productos
deshidratados, por ejemplo) no puede ser de muy mala calidad, sin embargo, en EUA sta siempre est mejor cotizada que la manzana
de desecho que se utiliza para concentrados. En fin, la creacin de una industria para la Golden dara mayores ingresos para la Red y
Golden de desecho. Para fines de este estudio se analizo en forma estratgica el mercado para los siguientes productos:
] Pur
] Mermelada de Manzana
] Manzana Congelada
] Manzana deshidratada en sus diferentes presentaciones
] Vinagre de Manzana
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1.4.
FRUTICULTURA EN MEXICO
El sector manzanero del estado de Chihuahua cosecha mas del 80% de la produccin de manzana de Mxico. La modernizacin de los
productores con la introduccin de nuevas variedades y tcnicas de cultivo en los ltimos aos, ha permitido mantener los niveles de
produccin de aos anteriores con superficies menores de produccin provocado principalmente por la sequa tan prolongada por la que
acaba de atravesar la entidad.
Durante este periodo se ha observado una clara mejora en los niveles de produccin y se espera que conforme se vayan incorporando a la
produccin las nuevas huertas que se han plantado en los ltimos aos, la produccin y la calidad de la manzana en el estado presente un
incremento importante.
En el siguiente capitulo se presenta un breve anlisis del comportamiento que ha presentado la fruticultura en el estado de Chihuahua.
300,000
250,000
TONELADAS
350,000
200,000
150,000
100,000
50,000
1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998
6 de 112
160,000
140,000
120,000
TONELADAS
100,000
80,000
60,000
40,000
20,000
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
7 de 112
1.4.3.
VOLUMEN INDUSTRIALIZACION
El consumo de la manzana en Mxico es principalmente en fresco. Se considera que del total de la produccin, abarca entre el 7075%, mientras que el restante 30-25% es para uso industrial.
En el estado de Chihuahua la industrializacin de la manzana se da principalmente en el rea de concentrados y jugos, a continuacin se
presenta un estimado de la manzana que se destina a uso industrial
INDUSTRIALIZACION DE LA MANZANA EN EL ESTADO DE CHIHUAHUA
PURE/MERMELADAS (*)
11.19%
PRODUCTOS
JUGOS Y CONCENTRADOS
TOTAL
TONELADAS
56,015
PURE
YOGHURT/CONGELADO(*)
4.92%
DESHIDRATADO (*)
0.33%
Proy. Langer
Gerber
Otros (*)
TOTAL
1,500
5,000
1,000
7,500
DESHIDRATADO
FRUTICOLA PICOLARGO
220
TOTAL
(*) Estimado en base a la investigacin de campo.
220
8 de 112
Durante 1996, En Estados Unidos el 61% de la produccin de manzana en Estados Unidos se consumi como fruta fresca, el 21% fue
usado para la fabricacin de Jugos y cidras, el 12% fue para pie filling y pur enlatados, 3% deshidratado y el 2% restante se proceso por
algn medio de congelacin.
INDUSTRIALIZACION DE LA MANZANA EN ESTADOS UNIDOS
DESHIDRATADO (*)
8%
YOGHURT/CONGELAD
O(*)
5%
PURE/MERMELADAS
(*)
32%
CONCENTRADO(*)
55%
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2. INVESTIGACION DE MERCADO
En el siguiente apartado se presenta en forma resumida los aspectos mas relevantes de la investigacin de mercado llevada a cabo para
conocer las oportunidades de mercado de la manzana de segunda calidad que se produce en la regin.
Para fines de este estudio se analizo en forma estratgica el mercado para los siguientes productos:
] Pur
] Mermelada de Manzana
] Manzana Congelada
] Manzana deshidratada en sus diferentes presentaciones
] Vinagre de Manzana
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2.1.
PURE DE MANZANA
EL MUNDO
ESTADOS UNIDOS DE AMERICA
CHILE
FRANCIA
KGS
4,392,519
1,517,959
2,388,517
11,637
KGS
5,819,232
1,484,469
4,319,880
7,473
KGS
2,902,733
1,639,968
1,256,415
6,308
4,996,453
2,387,070
2,589,362
7,738
En el siguiente cuadro se presentan el precio medio de las importaciones realizadas por Mxico.
IMPORTACIONES MEXICANAS DE CONFITURAS, JALEAS Y PURES
20079999 LOS DEMAS
Precio Medio
1994
1995
1996
DLLS POR KGS
EL MUNDO
ESTADOS UNIDOS DE AMERICA
CHILE
FRANCIA
1.93
3.72
0.94
4.26
1.16
1.43
1.05
4.45
1997
1.35
1.33
1.36
4.83
1.3
1.32
1.27
4.36
12 de 112
13 de 112
2.1.3. CONCLUSIN
En base a el anlisis de la informacin obtenida durante la investigacin se desprenden lo siguiente:
] De los subproductos de manzana analizados el que mayor volumen presento es Pur (Gerber).
] El pur para uso Infantil es el que tiene mayor demanda en Mxico
] El gusto en Mxico por este tipo de productos es reducido, por lo cual se considera que se tendra que trabajar
ampliamente en el desarrollo de una cultura de consumo por este tipo de productos.
] El pur que produce en Mxico no es competitivo en relacin con los purs de importacin.
] No existe oferta de manzana para uso industrial a precios competitivos que cumpla con los requerimientos que
demanda esta industria.
El proyecto Langer posiblemente pueda ayudar a crear el segmento de la manzana peeler.
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2.2.
MERMELADAS
EL MUNDO
ESTADOS UNIDOS DE AMERICA
FRANCIA
SUIZA
AUSTRIA
CHILE
CHINA
1994
1995
1996
KGS
KGS
KGS
2,605,404
2,279,022
18,931
105,648
11,398
5
1,399
970,649
887,901
7,522
37,377
3,474
443
1997
KGS
807,682
749,695
24,946
22,937
3,571
138
849,957
727,500
9,840
25,021
10,541
57,725
-
En lo que se refiere a el precio medio de las importaciones de mermeladas, destaca el precio medio al que se importaron las mermeladas
procedentes de Chile en 1997.
IMPORTACIONES MEXICANAS DE MERMELADAS
20079909 MERMELADAS
EL MUNDO
ESTADOS UNIDOS DE AMERICA
FRANCIA
SUIZA
AUSTRIA
CHILE
CHINA
1994
1995
1996
1997
1994
1.78
1.63
3.37
3.5
4.23
5.2
1
1995
1.74
1.54
3.25
6.1
6.33
0
0.85
1996
1.68
1.48
4.03
5.19
3.86
0
1.71
1997
1.71
1.54
3.54
4.64
3.79
1.51
0
15 de 112
16 de 112
2.2.3. CONCLUSIN
En base a el anlisis de la informacin obtenida durante la investigacin se llego a las siguientes conclusiones:
] El mercado de las mermeladas se encuentra en pleno crecimiento.
] El segmento de la panificacin es el mayor consumidor de mermeladas en Mxico.
] El mercado de las mermeladas se encuentra muy competido (Una gran cantidad de mermeladas a precios bajos).
] El gusto en Mxico por la mermelada de manzana es reducido (aprox. el 5% del total del consumo de mermeladas).
] El consumo fuerte de mermelada de manzana se da en los meses de noviembre, diciembre y enero.
] Para entrar a el mercado se requiere incorporar mermeladas de otras frutas.
] El mercado se encuentra concentrado principalmente en centro de Mxico.
DEMANDA ESPECIFICA PARA ESTE PRODUCTO
Durante la investigacin se detecto la siguiente demanda para productos deshidratados
17 de 112
2.3.
2.3.2. CONCLUSIONES
] El consumo de yoghurt en Mxico se ha incrementado fuertemente en los ltimos aos.
] La presentacin sabor manzana esta teniendo buena aceptacin en el mercado.
] El Estado de Chihuahua abastece la manzana para las bases de yoghurt.
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2.4.
MANZANA CONGELADA
MERCADO MXICO
En Mxico la demanda de productos de manzana congelada (IQF), es menor que los subproductos de manzana deshidratados.
La comercializacin de este tipo de productos requiere de equipo de refrigeracin para el manejo del producto.
Las consumidoras de productos congelados (IQF) son las grandes franquicias norteamericanas de restaurantes de comida rpida, las
cuales no presentaron inters en adquirir este tipo de insumos en Mxico.
MERCADO USA
En 1996, en Estados Unidos solo el 2% de la produccin de manzana se proceso por algn medio de congelacin.
El Estados Unidos se acostumbra utilizar manzana cocida congelada como insumo para la elaboracin de productos que contienen
manzana, situacin que se detecto que no existe en Mxico.
2.4.1. CONCLUSIN
] En base a el anlisis de la informacin obtenida durante la investigacin se concluyo lo siguiente:
] La comercializacin y utilizacin de este tipo de productos requiere de infraestructura de refrigeracin que ha
limitado su uso en Mxico.
] En Mxico solo las franquicias de comida rpida utilizan este tipo de productos.
Cocida y Congelada
] En USA existe demanda para este tipo de productos, Mxico no se consume.
19 de 112
2.5.
MANZANA DESHIDRATADA
EL MUNDO
ESTADOS UNIDOS DE AMERICA
CHINA
TURQUIA
TAILANDIA
BRASIL
CHILE
INDIA
137,876
81,430
11,506
2,714
42,226
-
1995
KGS
148,161
132,692
12,035
3,098
16
320
1996
KGS
144,784
114,502
17,441
8,581
4,260
-
1997
KGS
141,895
95,376
17,509
5,193
16,312
7,500
-
140,000
120,000
100,000
80,000
60,000
1997
40,000
1996
1995
20,000
1994
ESTADOS
UNIDOS DE
AMERICA
CHINA
TURQUIA
TAILANDIA
CHILE
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En lo que se refiere a el precio medio de las importaciones de productos de manzana deshidratada, destaca el precio medio al que se
importaron los productos procedentes de China, los cuales estuvieron el 36.5% y 47% mas barato que los productos deshidratados de
procedentes de Estados Unidos de 1996 y 1997 respectivamente. En el siguiente cuadro se puede apreciar mas claramente esta situacin
IMPORTACION MEXICANAS DE PRODUCTOS DESHIDRATADOS DE MANZANA
PRECIO MEDIO
1994
DLLS POR KGS
EL MUNDO
ESTADOS UNIDOS DE AMERICA
CHINA
TURQUIA
TAILANDIA
BRASIL
CHILE
INDIA
2.4
2.18
2.34
1.54
0
0
2.9
0
1995
DLLS POR KGS
2.1
2.02
2.72
0
2.46
0.63
0
6.37
1996
DLLS POR KGS
3.49
3.72
2.4
3.06
2.66
0
0
0
1997
DLLS POR KGS
3.1
3.36
1.78
1.79
2.88
0
4.29
0
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]
]
]
]
Guerrero, Chih.
Mxico / Puebla
Mxico
Jalisco
COMERCIALIZADORES
]
]
Alimentos deshidratados
Frumer Alimentos
Mxico
San Luis Potos
CONSUMIDORES
]
]
Avena de Chihuahua
Pastelandia
Chihuahua, Chih.
Chihuahua, Chih
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2.5.3. Conclusiones
En base a el anlisis de la informacin obtenida durante la investigacin se concluy lo siguiente:
] No existe oferta de manzana para uso industrial a precios competitivos que cumpla con los requerimientos que demanda esta
industria.
] Este tipo de industrias requiere de una inversin muy alta en relacin con las otras opciones para la industrializacin de
manzana del estado de Chihuahua.
] Existe el antecedente de varias empresas mexicanas que iniciaron operaciones deshidratando frutas, entre las cuales se
encontraba la manzana y que dejaron de producirla por la falta de mercado o por la fuerte competencia que representan las
importaciones de manzana deshidratada.
] El gusto por el consumo de este tipo de productos en Mxico es mnimo, por lo cual se considera que se tendra que trabajan
ampliamente en el desarrollo de una cultura de consumo por este tipo de productos.
] Los productos deshidratados de manzana se encuentran disponibles en el mercado a precios altos, lo que los ha hecho que
estn fuera del alcance de la poblacin que no cuenta con poder adquisitivo alto.
] En los ltimos aos se ha presentado una fuerte competencia de los productos deshidratados Chinos principalmente en lo
que es orejn Chino, los cuales se venden en ocasiones a precios muy bajos .
] Los principales productores de manzana deshidratada en el mundo son China, Estados Unidos y Chile.
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25 de 112
26 de 112
2.6.
VINAGRE
27 de 112
2.7.
En los principales pases productores de manzana se tiene clasificada la manzana para distribuirla hacia el segmento de mercado mas
conveniente. Para lograrlo se requiere clasificar la fruta en categoras segn su calidad. La fruta que no se clasifica apropiadamente no se
puede destinar hacia el segmento de mercado mas adecuado y en consecuencia el productor no maximiza sus ganancias o no obtiene
buen beneficio de su cosecha. En Mxico es necesario crear una oferta de manzana para uso industrial que cumpla con los requerimientos
que demanda la industria procesadora a precios adecuados que permitan a los industriales entrar a el mercado con precios competitivos a
nivel mundial. Una oferta grande de manzana para uso industrial barata con la calidad adecuada puede impulsar otro tipo de compaas
procesadoras como productoras de rellenos, enlatadoras de manzana en rebanadas para conserva, productores de fruta congelada o
deshidratada, etc.
Actualmente en Mxico no existe demanda para una gran parte de productos procesados de manzana ya que estos se encuentran a
precios relativamente altos en comparacin de los productos de importacin o de los productos alternativos que se producen en Mxico. En
el siguiente diagrama se presenta en forma esquemtica la clasificacin de
manzana en Estados Unidos para los tres principales usos de la manzana.
U.S.A.
Actualmente en Mxico no esta bien definido el mercado de manzana peeler
(uso industrial) si no que esta se encuentra clasificada como manzana para
mesa o en ocasiones como manzana de desecho, situacin que ha provocado
que en Mxico no se haya desarrollado la industria procesadora de manzana
(Deshidratado, Pur, Congelados ) a precios competitivos internacionalmente.
Mesa
Mesa
Mesa
Peeler
Deshidratado
Deshidratado
Pure
Pure
Slices
Slices
Congelados
Congelados
Desecho
Jugos/Concentrado
Jugos/Concentrado
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2.8.
B) INDUSTRIA RELACIONADA
Pur
Panadera/Mercado Infantil.
Lacteos
Mermeladas
Panderia
Deshidratados
Congelados
Comida Rapida
C) PROBLEMATICA GENERAL
; Productos pocos competitivos internacionalmente, no se exportan, se importan a Mexico (Salvo caso Langer).
; No existe oferta competitiva de manzana industrial (peeler).
; Mercado Mexicano con baja cultura de demanda.
; Mercado Mexicano los considera productos caros.
; Existe preferencia por manzana Golden Delicious para este tipo de productos
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D) ANALISIS DE OPORTUNIDADES
MAGNITUD
DETECTADO
PENETRABILIDAD
MEXICO
MEZCLA DE
OTROS
PRODUCTOS
PURE
7,500
XXX
1,300
XXXX
INDISPENSABLE
INDISPENSABLE
MERMELADA
300
XX
DESHIDRATADOS
220
XXX
CONGELADOS IQF
OPCIONAL
OPCIONAL
INDISPENSABLE
E) POSICIONAMIENTO EN VOLUMEN
En base a el volumen los segmentos de mercado mas atractivos son:
] Pur
] Bases para Yoghurt
OPORTUNIDAD DETECTADA
Durante la investigacin de campo se menciono por parte de las personas entrevistados sobre la oportunidad de mercado que presentan los
productos orgnicos, en especial los jugos, ya que existe una tendencia mundial hacia los productos naturales. Tambin se comento sobre
las dos empresas de jugos orgnicos que operan en la regin y que han presentado una operacin exitosa.
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2.9.
RECOMENDACIONES
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Existe el antecedente de la empresa Langer que realiz un contrato para surtir a Bimbo de pur de varias frutas, por lo que se considera
que pudiera darse este tipo de contratos o coinversiones con empresas nacionales y extranjeras consumidoras de productos derivados de
la manzana que pudieran estar interesados en aprovechar la infraestructura que existe que en la regin.
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3.1.
INDUSTRIALIZACIN DE LA MANZANA
Estados Unidos procesa en promedio anual 2.09 millones de toneladas, esto es casi el 22% del total mundial, situacin que ha provocado
que la industrializacin de la manzana en Estados Unidos se haya convertido en sector estratgico de la economa mundial. Mxico debido a
la poca o nula industrializacin de manzana peeler se ha convertido en receptor importante de las exportaciones de productos procesados
de manzana norteamericana. Las siguientes son los nombres de algunas de las principales empresas procesadoras de manzana en Estados
Unidos.
] Tree Top, Inc.
] Seneca Foods Corporation
] Motts U.S.A.
] Mrs. Clarks Foods
] Clement Pappas & Company, Inc.
En los ltimos aos se ha venido presentando un incremento importante en la produccin e industrializacin de la manzana de China, lo
que lo ha venido convirtiendo en una de los principales proveedores de manzana procesada en el mundo. Mxico ha visto incrementado
sus importaciones de manzana procesada procedente de China
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3.2.
En el siguiente capitulo se presenta una breve descripcin de la operacin de los fruticultores del estado de Michigan.
La industria de la manzana en Michigan es dominada por pequeas familias de granjeros que operan desde sus propios huertos. En 1994
solamente 49 huetos de Michigan tenan 200 o mas acres de manzana. Un total de 117 tenan entre 100 y 199 acres de manzana. En la
categora entre 1 y 99 acres haba 1.094 productores.
El ao de 1997 la cosecha de Michigan fue estimada por el Departamento de los Estados Unidos de Agricultura en 25 millones de bushels,
un incremento mayor a 17.26 millones de bushel en 1996, un ao libre por problemas climatolgicos (44.8% mas que en 1996).
El registro mayor de manzana fue fijado en 1995 con 29.05 millones de Bushels. Un rcord previo fue 25.71 millones de bushels en 1992.
El valor de la produccin en 1996 fue de $87.25 millones de dlares, por debajo de la produccin de 1995 que fue de $119.86 millones, la
nica vez que se ha sobrepasado la barrera de los $100 millones en la historia de la industria. El valor de la cosecha en 1997 se espera
que este cerca del rango de $100 millones.
El promedio de 5 aos de 1992 a 1996 fue de 24.12 millones de bushels. Los cinco aos anteriores de 1991 a 1995, previos a el mas bajo
volumen de 1996 que fue 24.86 de 24.86 millones de bushels.
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ESTADISTICAS
Las primeras estadsticas de manzana en Michigan fueron recopiladas en 1889. La Produccin aquel ao fue de 13.16 millones de bushel.
La mayora de las cosechas en los aos siguientes fue de menos de 9 millones de bushels hasta 22.99 millones que fueron producidos en
1986 para alcanzar un rcord hasta 1982. En 1987 las devastadoras heladas redujeron la produccin a solo 3.78 millones de bushels. Una
situacin similar ocurri en 1945 despus de unas temperaturas anormales muy altas a finales de Marzo. La produccin de 1.25 millones
de bushels fue la mas baja registrada desde que los rcords se registran.
La mas reciente institucin Michigan Agricultural Statics Services (MASS) realiz un censo con los productores de manzana en 1994. En
aquel tiempo el estado tuvo 1,260 huertos de manzanas, una disminucin de 18% en relacin a las que haba en 1982. Las granjas
totalizaron 58,000 acres en 1994, 2.3% menos que en 1982. El numero de arboles ha crecido considerablemente de cualquier manera. En
1994 el total comercial de arboles de manzana en el estado fue de 7.8 millones, un aumento de aproximadamente 1 millon con respecto a
1991 y mas de 3 millones con respecto a 1982. Estas cifras reflejan la disminucin, . los arboles densamente plantados plantados,
creciendo sobre enanas raises para remplazar a los grandes y viejos arboles. Aproximadamente 3,000 acres de arbolillos fueron removidos
entre 1991 y 1994.
VARIEDADES QUE SE CULTIVAN
De las tradicionales variedades, Red Delicious es lder en Michigan con 1.9 millones de arboles 24.4% de 7.8 millones de arboles en total,
basados en el censo de 1994 (MASS). La Golden Delicious tiene el segundo lugar en arboles sembrados con 835,000 seguida por la
Jonathan con 770,000, la Rome beauty tiene 680,000, Empire tiene 620,000, Ida Red con 600,000, McIntosh con 525,000 y la Northern Spy
con 350,000. La Red Delicious tambin es lder en acreage con 14,100 acres, 24.3% de 58,000 total del estado.
El rendimiento de las nuevas variedades tienden a aumentar en forma importante, de acuerdo al censo de 1994. Entre estas variedades hay
300,000 arboles Gala, 285,000 Jonagol y 120,000 de Fuji.
El consumo percapita en los Estados Unidos es menos de 50 libras por ao, esto equivale a menos de media manzana por da. Se debe
tomar en cuenta el viejo refran: una manzana diaria para llegar a viejo y dos manzanas al da segn investigaciones de nutricin puede ser
ventajoso. En algunos pases de Europa el consumo anual por persona es de mas de 100 libras.
En Michigan dos terceras partes de la produccin de manzana son destinadas para uso industrial cada ao, la industria de procesados de
manzana ha mantenido una tendencia de crecimiento en los ltimos aos.
Los productos procesados que contienen manzana de Michigan tienen presencia de mercado en dos terceras del este de Estados Unidos.
Las manzanas de Michigan son usadas en una multitud de productos adems de rebanadas para pays. La manzana puede ser utilizada
totalmente pelada y sin corazn as como ser procesada para jugos, cidra, salsa de manzana, purs o comida para bebes.
ANALISIS ESTRATEGICOS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO PARA LA MANZANA DE CHIHUAHUA
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Michigan tiene la mas alta concentracin de industria procesadoras de manzanas de la Unin Americana. Cerca de dos docenas de
compaas procesadoras estn establecidas en este Estado. Muchas de ellas son preparadas para manejar otras frutas y vegetales como
complemento a la manzana, tomando ventaja de la amplia variedad de frutas y verduras que estn disponibles en la regin.
Este tipo de industria demanda insumos de alta calidad, los cuales son abastecidos por los productores de la regin. Los productores de
manzana y operadores de su almacenamiento tienen que cumplir con los requerimientos que demanda este tipo de industria. Estas
personas saben como cultivar cada variedad de manzana, con nuevos sistemas ambientales que mantienen en optimas condiciones la
produccin de manzana de tal forma que los procesadores pueden confiar en Michigan como proveedor.
Michigan es famosa por tener una gran variedad de especies de manzanas destinadas a la fabricacin de diferentes productos.
SLICES / REBANADAS
Para que un pay de manzana pueda ser horneado en una cocina casera o bien procesarse en forma congelada, tiene que tener manzana
que guarde su forma en vez de descomponerse. Los procesadores congelados buscan variedades con firmeza y los productores de
Michigan son proveedores de variedades que cumplen con estas caractersticas, variedades tales como Northern Spys, Ida Reds y Romes
junto con las mas familiares Jonathans y Golden Delicious. Casi todo el volumen de la manzana de Michigan de el Norte son consideradas
como una variedad premium para rebanarse y ser procesadas.
Las compaas manufactureras de comida o servicios operadores de alimentos tambin las usan en otras variedades de pan dulce y otros
productos. La demanda para las Slices o rebanadas de manzana ha crecido considerablemente las ltimas dos dcadas as como los
consumidores. Se ha buscado por mas convenientes preparaciones de alimentos, que las empresas manufactureras y restaurantes han
encontrado para adaptarlas a sus necesidades.
El estado de Michigan ha sido un jugador activo acelerando estas tendencias. Esto ha incrementado su volumen de produccin de Slices o
rebanadas hasta aproximadamente 2.5 millones de bushels en promedio por ao, durante la primera mitad de los aos noventas o
aproximadamente el 11% de la produccin de del estado.
Michigan ahora tiene cerca del 40% de la participacin del mercado nacional
slices o manzana rebanada.
SALSA, PURES Y COMIDAS PARA BEBE
El mercado de salsas ha despegado en los aos recientes y el Estado de Michigan tambin ha compartido gran parte de este mercado en
crecimiento. El volumen de manzana destinado a salsas, purs y comida para bebs, se ha duplicado en la ltima dcada. Su
participacin en el mercado nacional ha crecido desde 10.5% en los aos 80s a casi el 18% en los 90s. Una cuarta parte de la produccin
manzanera del estado de Michigan es destinada para producir salsa de manzana.
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JUGOS Y CIDRAS
El estado de Michigan se encuentra ubicado entre los tres estados mas fuertes en la produccin de jugos y cidras. Michigan es conocido
como el estado de la variedad, tiene una gran disposicin de variedades como la McIntosh, Jonathan, Red Delicious y Goldel Delicious.
Algunas variedades se guardan en secreto por ser un tesoro su combinacin para la produccin de estos productos.
MICHIGAN . LAS MANZANAS DE MEJOR SABOR.
El Comit de las Manzana de Michigan, el cual promueve la industria genrica de Michigan con fondos para contribuir a la produccin de
manzana o su procesamiento impulsa al uso de el logotipo del Comit El Mejor Sabor el cual es una marca registrada en servicios de
alimentos y venta al menudeo como parte de distintiva del Estado de Michigan.
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3.3.
PRODUCCIN
La produccin mundial de manzana en los ltimos aos ha registrado un comportamiento mixto, con niveles de produccin
promedio por arriba de las 36 millones de toneladas. El mayor volumen de produccin se registr en el ao 1993/94, cuando se
alcanzaron las 36.6 millones de toneladas, esto es 3.3% mayor a la del ciclo previo y apenas 0.8% superior a lo estimado a obtener
en 1994/95. Del total de la produccin promedio mundial alcanzada en los ltimos tres aos, son cinco las naciones que aportan
ms del 55 por ciento, stas son: China, Estados Unidos, Alemania, Italia y Francia, quienes en conjunto contribuyeron con cerca
del 56% del total mundial.
Por lo que respecta al principal productor, China, esta nacin asitica ha participado en promedio con cerca de 23.6 por ciento de la
produccin mundial, volumen promedio cercano a las 8.5 millones de toneladas al ao. Es importante destacar que durante los
ltimos tres aos, la produccin de manzana en China se ha incrementado de manera importante, as de 1992 a 1995 el alza fue de
aproximadamente 52.5 por ciento. En lo que respecta al segundo productor, Estados Unidos, su aportacin promedio al total
mundial ha sido del orden del 13.5 por ciento con un nivel de produccin tambin promedio de alrededor de 4 millones de toneladas,
y con crecimiento de 3.13 por ciento en 1995 con relacin a 1992.
Alemania contribuye con alrededor del 6.5% de la produccin mundial, con un nivel promedio de produccin de 2.35 millones de
toneladas, resaltando que en 1992 a 1995 la produccin cay en 34.1%, el descenso ms importante de los pases europeos. En
cuarto lugar se ubica Italia con una participacin promedio del 6.09% del total mundial, cifra casi similar a la de Francia quien ocupa
el quinto sitio, con una aportacin de 6.08%, ambas naciones con un decremento en su produccin del 14.07 y 11.88 por ciento
respectivamente.
Si bien es cierto que la produccin mundial de este fruto ha crecido en los ltimos tres aos, el consumo del mismo tambin lo ha
hecho pero a una tasa mayor, as mientras que la produccin creci en 2.4%, en promedio durante el periodo 1992/95, el consumo
lo hizo en 10%, con un promedio anual de 23.7 millones de toneladas. A nivel pas podemos detectar cinco naciones que consumen
cerca del 63% del total mundial, estas son: China, Estados Unidos, Turqua, Alemania e Italia.
China adems de ser el principal productor tambin es el principal consumidor, demandando cerca del 33.7% del total mundial, con
un consumo promedio anual de 8.01 millones de toneladas. Su consumo de manzana se ha visto incrementado de manera
considerable en los ltimos tres aos, pasando 6.19 millones de toneladas en 1992/93 a 9.36 en 1994/95, lo que representa un alza
del 51.3%. Por lo que respecta a Estados Unidos, su consumo promedio es de 2.24 millones de toneladas al ao, lo que le hace
demandar el 9.4% del total mundial.
Turqua ocupa el tercer sitio como consumidor, demandando el 8.2 por ciento del total mundial, con un nivel de 1.95 millones de
toneladas en promedio en el periodo sealado. Al igual que Estados Unidos, este pas tambin ver disminuir su consumo pero en
ANALISIS ESTRATEGICOS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO PARA LA MANZANA DE CHIHUAHUA
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menor proporcin, al ubicarse en 3.6%. En 4o. y 5o. lugar se encuentran dos naciones europeas, que adems de estar dentro de
los cinco principales consumidores tambin son de los principales productores. As Alemania ocupa el cuarto lugar con un nvel de
consumo promedio anual de 1.54 millones de toneladas, esto es el 6.5 del total mundial y en 5o. sitio est Italia con un consumo
promedio anual de 1.2 millones de toneladas, lo que le hace consumir el 5.01% del total mundial.
PROCESAMIENTO.
Al igual que otros frutos, la manzana es demandada no solamente para su consumo directo sino tambin para su industrializacin,
obteniendo otros productos como jugo, mermeladas, pur, etc. mismos que son ampliamente demandados por los consumidores en
todo el mundo. Los niveles de procesamiento mundiales de manzana en los ltimos tres aos han registrado un constante
decremento, pasando de 10.0 millones de toneladas en 1992/93 a 9.08 millones en 1994/95, lo que representa un decremento de
9.2% de un ciclo a otro. Aproximadamente el 58% del procesamiento de manzana se localiza en 5 pases, tres europeos y dos
americanos, siendo en orden de importancia: Estados Unidos, Alemania, Polonia, Argentina y Rusia.
Estados Unidos ha procesado en promedio anual 2.09 millones de toneladas, esto es casi el 22% del total mundial, registrando un
ligero incremento del 0.78% de 1992 a 1995. Por su parte Alemania contribuye con el 14.3% anual, con un volumen promedio de
procesamiento de 1.36 millones de toneladas. Debido a la cada en su produccin de manzana, el volumen procesado tambin ha
registrado un descenso a lo largo de los tres aos, pasando de 1.95 millones de toneladas en 92/93, a 1.09 millones en 94/95, lo
que representa un decremento del 44.3 por ciento.
Polonia ocupa el tercer lugar como pas procesador de manzana, contribuyendo con el 10.1% del total mundial, con un volumen
promedio cercano a las 963 mil toneladas, pero al igual que Alemania, ha registrado una cada en los volmenes procesados del
22.3%. El nico pas latinoamericano dentro de esta clasificacin es Argentina, quien contribuye con el 6.1% del total mundial, con
un volumen procesado promedio anual de 583.3 mil toneladas, mismo que se ha visto incrementar de 1992 a 1995, al pasar de 550
mil toneladas a 610 mil, esto es un alza del 10.9%. Finalmente est Rusia pas que con el 5.2 por ciento del total mundial y que de
1992 a 1995 su nivel de procesamiento descendi en 1% aproximada.
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3.4.
El siguiente capitulo es un resumen de una serie de artculos publicados por la revista Good Fruit , donde se presenta un
panorama sobre lo que ser la produccin de manzana en los prximos aos, relacin demanda oferta de manzana, tendencias
en los principales pases productores de manzana, variedades que presentan mayor demanda, etc.
RELACIN OFERTA DEMANDA EN EL FUTURO
Las buenas noticia para los productores de manzana que buscan nuevos mercados, es que la poblacin crecer mas de un 12%
entre ahora y el ao 2005. Las malas noticias es que el crecimiento de la produccin de manzana aumentara mas de 20% en ese
mismo periodo. Por lo cual se tratara de vender mas que el crecimiento de poblacin lo permita. La industria de la manzana tiene
que crear su propio desafo de mercadeo real.
PROVISIONES
Los pases que esperan un fuerte crecimiento en la produccin de manzana son China, basndose en el numero de arboles en
crecimiento. China produj 18.5 millones de toneladas en 1997 y espera producir el doble para el ao 2005. Otros pases que
tienen una produccin en aumento son Estados Unidos, Argentina, China, Nueva Zelanda y South Africa, mientras la produccin se
mantiene igual en pases como Francia, Italia, Japn, Irn y Turqua. La produccin en el Hemisferio Sur esta creciendo un 3% por
ao.
VARIEDADES
Las principales variedades tal como Red y Golden delicious y Granny Smith tienden a ser producidas en un menor porcentaje. Se
incrementar la produccin en nuevas variedades como Fuji, Gala y Braeburn.
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POBLACIN
El crecimiento de poblacin es un importante y positivo factor para la industria manzanera. El mundo tiene un billn de personas
mas cada dcada. Para el ao 2000 se espera que mas de 20 ciudades tengan una poblacin que exceda a los 20 millones de
personas. Aunque mucha gente sea pobre, estas ciudades tendrn un crecimiento en la clase media.
El mercado productor de Asia crece ao, con ao y se espera que la produccin que Washington enviaba a Asia sea menor que la
ltima estacin, aproximadamente 5 millones de cajas menos. Y que los productores del Hemisferio Sur como son Nueva Zelanda,
Australia y Chile enven sus producto a Europa y a Norteamrica por el resto de la estacin.
ACTITUDES DE CLIENTES
Los consumidores quieren mas de todos los tipos de manzana y mas variedad para escoger, estn interesados en lo extico pero
tambin en lo que representen en dinero. Tambin se preocupan de los qumicos que se utilizan para fertilizar y desinfectar, ya que
estos repercuten en el medio ambiente y en la salud.
VENTAS AL MENUDEO
El mercado de ventas al menudeo esta dominado por pocas firmas poderosas, las cuales son sensibles a la opinin publica y
pueden ser fcilmente detenidas por pequeos grupos de presin. Los vendedores gigantes tienen altas demandas y esperan que
sus proveedores cambien su negocios para entender las necesidades de estos grupos de presin, pero sin compensacin adicional.
PUNTOS DE LA INDUSTRIA
Uno de los mayores problemas de la industria manzanera es que los agricultores no estn bien integrados. Las grandes compaas
corporativas deciden que se debe tener un precio determinado, una distribucin controlada y directa de como se debe comercializar
este mercado. Sin embargo en el mercado agrcola no hay un producto standard, el precio es errtico y frecuentemente
determinado por proveedores actuales, y la promocin que se hace no es fuerte en la mayora del mundo.
No hay un esfuerzo directo para trabajar con distribuidores y vendedores al menudeo lo cuales pueden cambiar la fortuna de los
productos y no hay un eficiente mtodo de mercadeo. Los productores tienen varias preocupaciones tales como: si pagaran los
productos, quin obtendr los beneficios, quin regular el mercado, la industria o el gobierno; qu controles son necesarios, cules
sern los estndares de calidad, quin participar. Los problemas con acciones colectivas son muchos, pero sin acciones
colectivas, y va a ser muy difcil aumentar el consumo percapita.
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Sin embargo la industria de la manzana en Estados Unidos es muy fuerte, elstica y tiene una inmensa habilidad de crecer ante
los retos competitivos. El punto es que el fenmeno de crecimiento de ventas de exportacin ha permitido aceptar un
estancamiento en el mercado domestico. Esto ha sido una decisin fcil para el Mercado Estadounidense, como muchos clientes
exportadores han pagado precios altos por la alta calidad en la fruta.
La exportacin en Estados Unidos seguir creciendo y siendo mas fuerte la demanda por la mejor calidad en que la manzana se
pueda producir. Por otro lado si las estimaciones son correctas es probable que el crecimiento en las ventas de exportacin
coincidan con el incremento de la produccin.
Una rentable venta de la produccin de manzana de 110 millones de cajas requiere al menos 70 millones de cajas en el mercado
domestico o tal vez mas. Las buenas nuevas son que el 15% del aumento en el mercado existente empujara las ventas a este nivel
y mas all. Las malas nuevas son que estas ventas no sern fcilmente redituables. Al mismo ritmo de crecimiento tomar como 7
aos aumentar las ventas en U.S.A. un 15%. Adems hay que enfrentar el alto crecimiento competitivo de otras frutas y vegetales,
que tambin buscan encontrar un lugar en el mercado de ventas al menudeo y buscan tambin un ahorro en el bolsillo del
consumidor.
Todo el xito del mercadeo depende de una extensa direccin para alcanzar los estndares de calidad, innovacin de
mercadotecnia y una agresivo programa por la Comisin de Manzana de Estados Unidos.
Washington State ha seguido aumentando su participacin en las ventas para el mercado estadounidense en los ltimos 25 aos,
aumentando de un 30% en 1970 a solo 50% a la fecha. Esto indica que la participacin del total de consumo de manzana en
Estados Unidos tiene que aumentarse por lo menos en un 1% por ao.
Para aumentar las ventas en el mercado domestico requiere un importante aumento en el consumo percapita de los
estadounidenses, se necesitan mas consumidores que coman mas y mas frecuentemente manzanas. Esto se puede lograr, por
medio de aumentar la promocin en el mercado domestico. La idea anterior es aceptada por la mayora de los productores que han
decidido que este costo bien vale la pena.
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3.5.
El siguiente capitulo es un resumen de articulo publicado por la revista Good Fruit que presenta algunas de las acciones que estn
tomando los productores de manzana chilenos para ser competitivos en el mbito mundial.
Los fruticultores de Chile han cambiado su nfasis por producir mejor calidad en lugar de mayor cantidad, Como la competencia se
ha incrementado, los productores chilenos se han vuelto mas selectivos en cuanto a lo que ellos producen. Hace una dcada la
industria de produccin de manzana Chilena estuvo experimentando un crecimiento importante.
El mercado para algunas frutas quebr debido a la sobreplantacin. La industria se ha vuelto mas consolidada, mas madura y
preparada para la calidad mas que a la cantidad en un medio ambiente de alta competencia y mrgenes pequeos.
Chile tiene 500,000 acres de arboles frutales y vinos, y una poblacin de solo 14 millones de habitantes. Como resultado la
industria frutal es dirigida a la exportacin. La manzana Chilena tiene el 12.5% en el mercado mundial exportacin. Norteamrica es
el principal mercado y Europa el segundo mas grande. Entre 1988 y 1997, la extensin productora de manzana se increment un
60%, la cereza 40% y otras frutas un 17%.
MANZANA
Chile tiene bien definida sus estaciones del ao. En las reas donde se produce la manzana, el Invierno tiende a ser fro y
hmedo, y los veranos son secos, calientes y largos. No hay heladas o granizo, ni fuertes vientos. Las enfermedades y plagas
son pocas, pero la irrigacin de agua es suficiente. Hay abundante tierra cultivada para ser convertida de cultivo anual a huertos.
El gran rango en la latitud de Chile que se extiende desde el paralelo 18 al 56 permite que una gran variedad de manzana se
produce. En el rea desde Santiago a aproximadamente 250 millas al sur, las condiciones son buenas para las variedades de clima
templado tal como Red Delicious y otras que se producen en el Estado de Washington. Mas al sur entre 400 y 500 millas al sur de
Santiago, las condiciones son mas similares a aquellas del Norte de Europa, son apropiados para el desarrollo de variedades como
Jonagold, Elstar, y Fiesta.
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VARIEDADES
Los productores chilenos se preguntan que plantar despus, recientemente la decisin fue de alejarse de la produccin de Red
Delicious y Granny Smith y plantar algunos de los nuevos cultivos o mejores clones de Red Delicious. Coinciden con la introduccin
de cultivar variedades bicolores.
Las plantaciones de manzana de 63,000 acres a 98,000 entre 1898 y 1997. Un 50% de incremento y la mayora de las plantaciones
tienen cultivos de dos colores. La produccin bicolor tiene variedades como Gala, Fuji y Braeburn, se espera que se incremente la
produccin entre un 200 y 400% para el ao 2005. La produccin de otras variedades como Junagold y Elstar tambin se pueden
incrementar rpidamente, mientras la produccin de Red Delicious y Granny Smith sea estable.
Sobre todo el cultivo de manzana esta predicado a un crecimiento del 91% entre 1996 y 2005.
Los productores chilenos tienen dificultad en produccin de Gala Grande, pero hay que considerar que esta no se quema con el sol
y los productores seguirn produciendo este tipo.
La manzana tipo Fuji ha sido muy difcil de producir en Chile como en otras reas excepto Japn. la presin y quemaduras de sol
son los mas grandes problemas.
La decisin de que plantar es muy difcil desde que los productores se enfrentaron a la competencia, precios bajos, costos de
produccin y un menos favorable tipo de cambio monetario con otros pases el cual reduce ganancias en la exportacin de fruta. Y
muchos de los nuevos cultivos no han sido aprobados aun.
EXTENSIN DE TEMPORADAS.
La Pink Lady y Sundowner tiene que ser plantada aunque no produzcan todava. Los productores esta plantando un rango de
cultivos para extender la temporada y mantener a los trabajadores en los cultivos por periodos mas largos de tiempo. Productores
individuales estn seleccionando cultivos que estn preparados para sitios especficos.
La filosofa ahora es plantar mas de esas especies que producen altos convenios o tratados aunque el precio que se les pague sea
el mejor. Tomar la ventaja que ofrezca tu huerto en la especialidad que sta pueda desarrollar una mayor produccin.
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MERMELADA
] Industrias Ragar
] Frexport
] Frumer Alimentos SA de CV
] Agroalimentarios de Mxico
] Puratos de Mxico
] Alimentos deshidratados
] Famesa
] Frumer Alimentos
] Grupo Conorte
] Avena de Chihuahua
] Pastelandia
MANZANA CONGELADA
] Ciasport
] Danone Mxico (Yoghurt)
PURE
] Gerber
] Langers
] Lala Yoghurt
] Bimbo / Marnela
] Yoghurt Chihuahuita
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4.1.
CONFRUTTA, SA
PLANTA PROCESADORA DE FRUTAS
ING. RICARDO GRASSET F.
GERENTE GENERAL
SEXTA Y MINA S/N
COL. ALVARO OBREGON, CHIHUAHUA.
Esta empresa tiene mas de 19 aos produciendo concentrado de jugo en la regin, inicio operaciones en 1979.
Manzana Deshidratada
Hace 10 aos se realizo un estudio de mercado para manzana deshidratado (especialmente orejones), en esa ocasin no result
viable el proyecto por que la calidad de la manzana que se deba de deshidratar era de primera calidad ya que la manzana de 2da
calidad no cumpla con los requisitos de calidad que se planteaban en aquel entonces y con la manzana de primera calidad los
costos eran muy altos y no se era competitivo en precio.
Pur de Manzana
Durante 1995 se realizo un estudio para el pur de manzana, resultando no costeable por la falta de mercado, los volmenes que
se demandaban eran muy pequeos, aprox. 3,000 toneladas de manzana de muy buena calidad, adems que los mrgenes de
utilidad que se manejan en este producto son muy reducidos.
Los principales consumidores de Pur de Manzana lo estn produciendo, como son los casos de:
] Gerber (Produce pur de varias frutas, por esta razn tiene costos mas bajos)
] Jugos del Valle
] Jumex
] Mermeladas o Pie Filling, es un mercado de poco volumen y los grandes consumidores de este producto lo
procesan ellos mismos, como es el caso de Bimbo.
Concentrado de Jugo de Manzana
El concentrado de manzana es un buen negocio para esta planta, Un porcentaje importante de la produccin de esta planta se
esta destinando para los mercados de exportacin. El problema que se tiene es que este tipo de productos se rige por el precio
internacional de concentrados, repercutiendo directamente en el precio de compra de la manzana a los productores. Esta planta
tiene capacidad de absorber toda la produccin de manzana que se produce en la regin, pero depende directamente de la
demanda existente de concentrado de manzana y de los precios que existan en el mercado.
ANALISIS ESTRATEGICOS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO PARA LA MANZANA DE CHIHUAHUA
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Vinagre
Confrutta mantiene una relacin comercial muy fuerte con Jumex, La Costea y Clemente Jacques y ellos nunca le han comentado
sobre la posibilidad de adquirir vinagre de manzana para sustituir el cido actico para el enlatado de sus conservas. El
entrevistado considera que la produccin del cido actico es mucho mas barata que la produccin de vinagre de manzana.
Adems de que el vinagre de manzana modifica un poco el sabor de los productos enlatados
Congelado IQF
Bimbo contrata con gente de Michoacn menos de 500 toneladas de manzana por temporada, por lo que el entrevistado considera
que es muy poco el volumen para hacer atractivo invertir en este tipo de procesos. Adems de que son productos difciles de
comercializar en Mxico.
Sidra
Esta se produce en una planta de Aguascalientes y cada ao se vende menos sidra. En Chihuahua la familia Erives produce y
comercializa la sidra Eva.
Otras Alternativas
Confrutta esta realizando concentrado de Jugos de Uva , con la finalidad de ampliar un mes mas el tiempo de operacin de la
planta. Comentando el Sr. Grasset que se han tenido algunos problemas para el suministro de uva, ya que en la regin de Delicias
se han estado quitando los viedos, comento que en 1995 se procesaron 2,000 toneladas de Uva, para 1996 se procesaron
400 toneladas y para 1997 solo se procesaron 20 toneladas de uva, situacin por la cual la compaa se ha visto en la necesidad
de plantar sus propios viedos para cubrir sus necesidades de uva.
El Ing. Grasset mencion que existe un tipo de industrias que se puede crear en la regin enfocada a cubrir las necesidades del
mercado y que tienen muchas posibilidades de ser exitosas, como es el caso del jugo Pomita (jugo de manzana claudy,turbio) que
se encuentra bien posicionado en el mercado regional.
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4.2.
LANGER
ENRIQUE PREZ G.
CONCENTRADO DE JUGOS Y AROMAS
C. JUREZ Y 39
CD. CUAUHTMOC CHIHUAHUA
La manzana se rige por los mercados internacionales, en ocasiones es mas barato comprar el concentrado de manzana chino que
producirlo en Mxico.
El mercado de las bases y purs se encuentra muy monopolizado.
Langer acaba de firmar un contrato con Bimbo por 5 aos para surtirle pur de manzana, pera, pia y mango. En este proyecto se
pretende instalar una capacidad de procesamiento de 80 toneladas de manzana diarias y se proyecta trabajar a una capacidad
aproximada de 50 toneladas por da.
En una segunda pltica el Sr. Prez comento que se tiene un contrato de 1,500 toneladas de pur por temporada para surtir a
Bimbo, no quiso aclarar si era para surtir a el Bimbo Mxico o si era para algunas de las empresas filiales en Estados Unidos.
Para este proyecto el Sr. Enrique Prez habl de una inversin de 1,500,000 dlares adicionales a la inversin que ya se tiene en
la planta de Langer y que es de aproximadamente 1,500,000 dlares. Se espera iniciar el proyecto esta temporada.
El entrevistado considera que el mercado mas difcil de penetrar es el de mermeladas y Pie filling, ya que el mercado se
encuentra muy monopolizado por compaas como Bimbo.
Productos Deshidratados
El mercado de los productos deshidratados es un mercado muy exclusivo y muy difcil de penetrar y se tendra que competir con
grandes empresas transnacionales como lo es Tree Top.
El equipo que se requiere para el deshidratado de la manzana, es uno de los mas caros dentro de las diferentes alternativas de
industrializacin de manzana que existen.
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El entrevistado considera que existe oportunidad para la industrializacin de manzana en los mercados regionales (estado de
Chihuahua), ya que fuera del estado de Chihuahua las empresas chihuahuenses no son muy competitivas y es prcticamente
imposible competir con las grandes compaas transnacionales como Jumex, del Valle, etc.)
Existen antecedentes como el del Jugo Pomita que esta fuertemente posicionada en el mercado regional, o el de la Naranjada Sello
Real que se encuentra fuertemente posicionada en el mercado regional de Guadalajara.
Una problemtica que se tiene para la instalacin de una planta industrializadora de manzana es que sta nada mas trabajara
durante 4 meses (por la disposicin de materia prima que existe en la regin), ya que la manzana solo se produce en este periodo
y el costo en el que se incurrira en fletes para proveer de otras materias primas como fresas, mangos, pinas, cocos, etc. hace
que no sea viable instalar la planta en Chihuahua, sino en el centro del pas
Langer cuanta con 7 lneas de productos en Estados Unidos (mayor vendedor de jugos y cuenta con mayor espacio de anaquel)
con los cuales mantiene un nexo comercial muy fuerte con Bimbo lo que genero que se diera este contrato para Langer de Mxico :
] Langer
] Kids
] 5th avenue
] California
] Splash
Vinagre
El Sr. Prez considera que existen oportunidades de mercado para el vinagre, actualmente existe una tecnologa italiana que
permite fabricar un vinagre de muy buena calidad en 24 horas en vez de los 5 meses que se requera anteriormente. Considera
que la demanda de vinagre se encuentra insatisfecha y que por esa razn se consume el cido actico como sustituto del vinagre.
El equipo para producir el vinagre con esta nueva tecnologa tiene un costo aproximado de 500,000 dlares y se cuenta con costos
de operacin bajos, se tienen batch de produccin de 10,000 lts diarios de vinagre. Un factor importante que se debe de tomar en
cuenta es el equipo del laboratorio, para la fabricacin de pur y bases para pastelera se requiere de una inversin de 300 mil
dlares, mientras que para la fabricacin de vinagre el costo del laboratorio es mnimo. Los sitios donde debe de haber una
demanda importante de vinagre en la costa del pacifico con las compaas enlatadoras como
] Del Fuerte
] Herdez
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Pur
El mercado del pur de manzana lo va a empezar a desarrollar Bimbo
El entrevistado coment que en una ocasin un alto directivo de Mc Foods (conocido de el) le pregunto por alguien que les pudiera
proveer pur de manzana y pera
Siendo tambin el caso de Nestle Mxico que tiene necesidades de pur de Manzana.
Considera que la sidra pudiera tener potencial de mercado, ya que actualmente no existe un producto que sea representativo de la
sidra.
Bimbo es propietaria de:
] Helados Holanda
] Tia Rosa
] Victoria
] Marinela
] Coronado
] Ricolino
] Sonrics
Langer produce 280,000 galones y consume cerca de 12,000 toneladas, de las cuales el 40% es manzana de 2da calidad. El precio
de la manzana presenta variaciones importantes: de una temporada a otra.
] Hace 3 aos vala 2,000 la tonelada de manzana.
] Hace un ao el precio de la manzana cost 1,000 la tonelada
] Este ao el precio de la manzana se estima que va a ser de 2,500 la tonelada
Langer con el nuevo proyecto va a producir
] Bases para yoghurt
] Mermelada
] Pur
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4.3.
La manzana deshidratada no se ha sondeado, actualmente existe a nivel artesanal, casero o de microindustria (consume muy poca
manzana).
Actualmente las empresas de la familia Erives se dedican a fabricar el concentrado de jugo de manzana, fabricacin de Vinagre y
Sidra.
Pico Largo es una empresa muy pequea que casi no consume volumen. (estima que consume alrededor de 1,000 kg. por da).
Este ao no va a ver manzana para uso industrial, al parecer no van a trabajar las industrializadoras de manzana o lo van ha hacer
en un porcentaje menor a lo que han venido haciendo en los ltimos aos .
El Sr. Erives considera que el mercado de Pie Filling y Mermeladas es un mercado de poco volumen (restaurantes, panaderas,
etc.).
Existe una relacin comercial fuerte por la venta de manzana con Gerber y esta empresa no les ha pedido pur de manzana
De la produccin de:
] Cuauhtmoc el 90% es para el mercado fresco (mesa)
] La junta el 50% es para el mercado fresco
] Guerrero el 40% de la produccin es para el mercado fresco
La produccin de concentrados de manzana es mucho mas rentable que la produccin de vinagres y sidras, el galn de
concentrado varia de 5 dlls a 14 dlls y presenta la ventaja que se puede almacenar y se puede meter al mercado cuando exista
mejor precio.
Sidra es un producto que lleva alcohol por lo cual se tiene que cubrir con muchos requisitos para comercializarla, adems de que el
consumo de este producto se da principalmente en los meses de Noviembre, Diciembre y Enero.
La sidra que produce la familia Erives es de la Marca Eva, el Sr., Oscar Erives comento que es muy problemtica la distribucin de
este tipo de productos. (normalmente comercializan sus productos en tiendas de descuento de Chihuahua).
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En la fabricacin de jugo de manzana se obtiene un rendimiento aproximado de un 70%, a partir del jugo se puede: producir
] Vinagre (Es una buena alternativa pero se consume muy poco en Mxico)
] Jugos (En ocasiones se puede hechar a perder si no se conserva en lugares frescos)
] Sidra (Se hecha a perder)
] Concentrado no se tiene ningn problema para conservar el producto
Las enlatadoras consumen cido actico por que es mas barato que el vinagre de manzana.
La familia Erives estaba comercializando 150,000 litros de vinagre por temporada a una planta de Guasave Sinaloa que lo
utilizaba como base para la fabricacin de fertilizantes, se dejo de consumir por que el vinagre llevaba muchas cepas (impurezas)
que hacan que se complicara el proceso de produccin. El vinagre para fertilizante se lo estaban comprando a 3 pesos el litro y le
era incosteable filtrarlo mas por ese precio. A nivel regional vende aproximadamente 10,000 charolas de 24 botellas de 300 ml
cada una de vinagre para uso alimenticio (aprox. 72,000 litros).
Bases para Yoghurt
En Michoacn existen muchas fabricas que producen mermeladas y bases para yoghurt.
Cerca de Yecora Sonora existe una fabrica de mermelada
Consumos de manzana por temporada en la regin
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4.4.
JULIO GONZLEZ
FRUTICOLA PICO LARGO S DE RLMI
CALLE RAMIREZ NO. 103
C.P. 31680, CD. GUERRERO, CHIH.
TEL. (158) 6 00 62, FAX (158) 6 00 55
Fruticola Pico Largo es una empresa familiar que tiene 18 aos en el mercado, mismo que han estado desarrollando durante todo
este tiempo.
Actualmente esta empresa cuenta con 15 o 16 personas trabajando durante los meses de septiembre a enero.
Actualmente se esta viendo la posibilidad de la realizacin de un contrato con una empresa de Zamora Michoacn que los
contratara para que maquilen manzana por mitades (pelada y congelada) a los cuales se les agregara una serie de qumicos que
ayudaran a la conservacin de la manzana (no se oxide, etc).
La manzana deshidratada requiere de equipo de alta tecnologa para poder deshidratar la manzana en forma industrial como la
hacen las empresas Tree Top y California, actualmente como le esta haciendo la empresa pico largo es en base a mano de obra y
se tienen problemas para cumplir con las especificaciones tcnicas que requieren algunas empresas como Avena de Chihuahua
(utiliza hojuelas de manzana con diferentes sabores). Actualmente Pico Largo tiene problemas con la mano de obra ya que se
empalman las tareas de pizca y el empaque de manzana con la operacin de la planta y existe mucha competencia.
Pico largo tiene un consumo de 4 pallets diarios durante 60 das (tres meses) lo cual da aproximadamente 80 toneladas de
manzana por temporada. La relacin de rendimiento de manzana de 14 a 1 kg.
Los principales productos de Picolargo son:
] Orejones
] Cubos
Produce aproximadamente 5.7 toneladas por temporada de manzana seca.
El entrevistado comento que los deshidratados que utiliza Avena de Chihuahua primero pasan por un proceso de extruido de la
manzana y despus por un proceso de deshidratado (Picolargo no cuenta con la tecnologa para realizar este tipo de productos).
En lo que se refiere a las tendencias en el consumo de productos deshidratados el entrevistado coment que en Mxico no existe
la costumbre y es muy poca la gente que consume productos de manzana deshidratada.
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El entrevistado considera que los factores que han hecho que esta empresa sea exitosa son:
] Esta empresa surgi como una alternativa de comercializacin de la manzana que produce la huerta de la
familia.
] Es una empresa que complementa la actividad de la familia.
La inversin en la empresa fue mnima por que se reacondicionaron instalaciones de la huerta para la produccin de productos
deshidratados, situacin que les ha permitido ir creciendo conforme se va desarrollando el mercado..
El mercado de productos deshidratados los ha venido desarrollando la empresa durante los aos que tiene operando (aprox. 18
aos).
Por el tamao de la planta se tiene la versatilidad de adaptarse a las condiciones que predominen en el mercado.
Competencia
En los ltimos aos se ha presentado una fuerte competencia de los productos deshidratados Chinos principalmente en lo que es
orejn Chino, los cuales se venden en ocasiones a precios muy bajos . Los principales productores de manzana deshidratada en
el mundo son China, Estados Unidos y Chile. Las empresas distribuidoras de productos deshidratados en Mxico estn
comercializando la manzana deshidratada de China.
En Estados Unidos slo existen dos empresas producen productos deshidratados de manzana:
] Tree Top
] California
En entrevistado comento que China se vislumbra como la potencia del siglo XXI en la produccin de manzana, ya que ellos tienen
como objetivo principal el generar empleo para la poblacin y tienen como principal fortaleza costos de mano de obra muy bajo.
Oportunidades de mercado
El entrevistado considera que dentro de los productos de manzana que tienen mayor potencial de mercado son el pur de
manzana (ya que existen un gran nmero de plantas que producen estos productos en el Estados Unidos y Mxico). La plantacin
de huertas de alta tecnologas en lugares que tiene buenos climas es mas rentable que la generacin de infraestructura y/o
industrias para comercializar la manzana. El entrevistado considera que en Mxico no existe Mercado para la generacin de
grandes empresas industrializadoras de manzana que requieran montos grandes de inversin, ya que los mercados actuales son
muy pequeos y estos se tendran que ir desarrollando Ir creando la cultura de consumo de manzana en Mxico".
57 de 112
4.5.
MUNDET
SR. SALVADOR LOPEZ
CD. GUERRERO, CHIHUAHUA
(158) 6-03-88, 6-03-80
Existe en la regin chihuahuense la idea de que la manzana casi de desecho se utiliza en la fabricacin de concentrados y la
realidad es que la manzana debe de ser de calidad regular (tipo industrial manzana granizada, que no creci, pero no debe de ser
manzana con un alto grado de pudricin) por que se tienen muchos problemas con la calidad
Nichos de mercado que tienen oportunidades:
El entrevistado considera que los siguientes nichos de mercado tienen potencial de mercado:
En los cockteles de frutas se puede consumir manzana picada mezclada con otras frutas.
Se puede enlatar manzana en almbar
En el mercado local no esta muy arraigado el consumo de productos de manzana, el mercado fuerte de esta planta es para
exportacin y una parte para el centro de Mxico; Distrito federal, Occidente y Veracruz
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4.6.
El entrevistado comento que el pur de manzana sale mas barato importarlo que producirlo en Mxico.
Productos Gerber consume un aproximado de 5,500 toneladas de manzana por ao. La variedad que se utiliza es la Golden
Delicious
Gerber requiere que el pur se fabrique con manzana de buena calidad (manzana de mesa de 2da calidad), razn por la cual el
fabricarlo en Mxico sale muy caro por el precio de la manzana, el pur de manzana que se fabrica en China es 2 veces mas
barato que el que se produce en Mxico.
Los principales pases productores de manzana son;
] Estados Unidos de Amrica
] China
] Chile
] Comunidad Econmica Europea
Segn el entrevistado la manzana de estos pases se cultiva especialmente para uso industrial y no se destina la manzana que no
cubre con los requisitos para entrar a el mercado en fresco al mercado industrial como se hace en Mxico, esta situacin ha
ocasionado que la manzana para uso industrial sea cara.. Adems en aquellos pases no se tienen problemas con heladas
tardas, granizo, etc., que ocasiona que producir la manzana en la regin resulte muy cara.
Las caractersticas de la manzana que utiliza Productos Gerber es la siguiente:
Debe de ser comercialmente cultivada, limpia, sin presencia de lodo o cualquier material extrao. Presentar una madurez de sazn
a maduro, libra de plagas, de los daos ocasionados por estas, sin golpes o manchas por tallones con el rbol, granizo u otros
daos que perjudiquen al producto final.
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4.7.
BIMBO
CARLOS DEL ROSAL PAULINI
AVE. DE LAS INDUSTRIAS Y MERCURIO / CHIHUAHUA, CHIH.
TEL 29-05-32
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4.8.
GERARDO CHAPA
DIRECTOR DE DESARROLLO AGRCOLA
GOBIERNO DEL ESTADO DE CHIHUAHUA
TEL. 29-33-00 EXT. 2643
El Sr. Gerardo Chapa investig hace 4 aos el mercado de pie filling en Mxico. En ese tiempo se realizaron plticas con personal
de Mc Donalds en Mxico, para proveerles de pie filling de manzana, pero no existi inters por parte de la empresa Mc Donalds
y prefirieron los cbitos de manzana congelados (IQF) que les eran enviados desde Washington. El Sr. Gerardo Chapa tambin
sostuvo platicas con una compaa transnacional que en ese entonces estaba surtiendo a Bimbo de harina y de otros insumos
para la fabricacin de pan como era el pie filling. Se le propuso a esa empresa que distribuyera la produccin de pie filling que se
produjera en la planta que se tenia proyectada para el Estado de Chihuahua, sin embargo no existi una respuesta positiva de parte
de esta empresa transnacional. La manzana Golden es la mas atractiva para la produccin de pie filling y mermelada, y en el
mercado americano tiene un sobre precio por el color que presenta el producto, que es mas atractivo a la vista que el que se
produce con manzana red delicious y otras. La manzana Golden es la mas atractiva en el mercado para la produccin de pie filling
y mermeladas, en el mercado de Estados Unidos este producto tiene un sobre precio debido al color que presenta el producto
El Sr. Gerardo Chapa coment que se estuvieron realizando pruebas organolepticas y de coccin para la mermelada (pie filling) en
la facultad de Ciencias Qumicas. El proyecto en el que se estaba trabajando consista en la fabricacin de pie filling de manzana,
en ese entonces se contemplaba una capacidad de produccin de 20 a 25 toneladas diarias de manzana, estimando producir un
trailer de pie filling diario. Se sondeo el mercado de pur de Manzana y se encontr que el cliente principal en Mxico es Gerber,
pero que este presenta variaciones en la demanda del producto y que no es viable la instalacin de una planta sustentada en la
venta de pur a Gerber. El pur de Manzana tiene mucha demanda en el mercado norteamericano, pero en Mxico no se
acostumbra utilizar mucho este producto.
Hace 4 aos, cuando se realiz este estudio, la tendencia era hacia los subproductos de manzana deshidratada, ya que estos
presentan mayor versatilidad para su uso. La manzana deshidratada presenta oportunidades en:
] Cereales (avena, granolas, maizoros,etc)
] Panificadoras
] Restaurantes de comida rpida tipo americano (Mc Donalds, Burger King, etc)
En aquel entonces se decidieron por el Pie Filling por que al parecer requera de una menor inversin para el establecimiento de la
fabrica en la regin. En lo que se refiere a la productos de manzana congelada (IQF), la demanda es menor que los subproductos
de manzana deshidratados, debido a que requiere de equipo de refrigeracin para la comercializacin de este producto.
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4.9.
CIASPORT
ZAMORA, MICHOACN
01 (351) 63030
ING. JORGE RUIZ
DPTO. COMPRAS
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Esta empresa elabora mermeladas para el grupo industrial Bimbo, proceso de frutas y verduras congeladas, fresas congeladas para
exportacin.
Los principales productos :
] Coberturas para reposteras
] Dulces de Leche
] Empacadoras de Alimentos
] Fresa Congelada
] Frutas
] Glace en Polvo
] Materias Primas para la Industria de la Panificacin
] Mermeladas y Ates
] Pulpas de Tamarindo y Otras Huertas
Las principales mermeladas que fabrican son:
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PRODUCTOS DESHIDRATADOS
Frumer Alimentos, SA de CV cuenta con un departamento de nuevos productos el cual esta encargado de desarrollar nuevos
mercados, el Ing. Juan Luis Guevara considera que si existe demanda para la manzana deshidratada, mencion que le ha tocado
ver este producto en presentacin de bolsas de y 1 kilo para botanas.
El Ing. Juan Luis Guevara piensa que si es posible que Mxico tenga mercado en este tipo de productos, y que este mercado se
podra desarrollar. Mostr inters en que se pusiera en contacto la empresa Pico Largo para la realizacin de pruebas de
aceptacin.
Actualmente en San Luis Potos no existen este tipo de productos pero considera que se pudiera desarrollar este mercado. Para
este propsito la empresa requiere que se le enven muestras para ver que tanta es la aceptacin que stas pudieran tener en el
mercado.
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MERMELADAS Y PUR
Actualmente esta demandando un proveedor de mermeladas de fresa, pia y manzana, el anterior proveedor estaba localizado en
la ciudad de Puebla sin embargo dejo de surtirle por lo que requiere encontrar un nuevo proveedor de este insumo.
En lo que se refiere a mermelada de manzana el entrevistado coment que comercializan entre 400 a 500 cubetas de mermelada
por mes (entre 8 y 9 ton.)
] El precio de la mermelada debe de andar entre 6 a 7 pesos por kilogramo.
] Frumer compra en cubeta con presentaciones de 10 a 20 kilos.
La mermelada debe de tener una vida de anaquel de hasta 6 meses abierta (siempre y cuando se encuentre en un lugar en buenas
condiciones), en cambio la mermelada en cubeta cerrada debe tener una vida de anaquel de hasta 1 ao. La mermelada de
manzana ha tenido un buen desplazamiento en los ltimos aos, y es destinada a un segmento de mercado de panaderas con
productos de alta repostera ya que generalmente la mermelada de manzana es 35% mas cara que las otras. Se podra mencionar
entre este tipo de panaderas a Sanborns, El Globo, entre otras.
Caractersticas
Mermelada que no sea como un gel , ya que si a la mermelada se le pone mucha pectina esta se derrama a la hora de hornear el
pan. La mermelada debe de ser mas pastosa:
] 40 o 50% de agua
] 30 a 45% de pulpa y fruta
] 5% de pictina
] conservador de benzonato de sodio y/o acido ascorbico
TRES TIPOS DE MERMELADAS PARA TRES TIPOS DE CLIENTES:
] 1.- Panaderas enfocadas a sectores populares, adquieren por lo regular cubetas de mermeladas de 80 pesos,
este tipo de mermeladas que nada mas llevan el gabazo de la fruta y saborizantes.
] 2.- Panaderas enfocadas a un segmento medio que adquieren mermeladas de calidad de regular a buena .
] 3.- Panaderas enfocadas a un segmento alto que estn elaboradas con pura fruta para elaborar pasteles y
repostera fina.
Por esta razn se puede fabricar mermelada para cualquier sector.
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Kellogs Apple Jacks es un Cereal de Harina de maz, trigo y avena sabor manzana y canela, es un producto importado que es
producido en Kellogs Company, Battle Creek Michigan, E.U.A.
Este producto sali solo por un tiempo limitado, la Srita. de atencin a consumidores mencion que al parecer se introdujo el
producto para sondear la aceptacin que este pudiera tener.
Los ingredientes Kellogs Apple Jacks son:
Harina de maz, trigo, avena, azcar, sal, manzanas deshidratadas, jugo de manzana concentrado, canela, ascorbato de sodio y
cido ascorbico (vitamina c), colorantes, niacina, oxido de zinc, hierro reducido, vitamina B6, vitamina B2, Vitamina A, Vitamina B1,
vitamina B12 y vitamina D.
El entrevisto comento que Kelloggs de Mxico no cuenta con otros productos en el mercado nacional que utilicen manzana
deshidratada.
] Golleq Interamericana
] Linares, Nuevo Len
] Tel 01 821 299
Esta empresa esta maquilando para Kelloggs el cereal Cuadri Chipps que es arroz inflado con chocolate y malvadisco
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Actualmente la Compaa Avena de Chihuahua esta importando la manzana deshidratada en diferentes sabores de la empresa
Tree Top establecida en Washington.
Los consumos mensuales promedio de manzana deshidratada sabor::
] 1,200 kgs sabor manzana
] 1,200 kgs sabor fresa
] 500 kgs sabor pltano
] 200 kgs sabor durazno
Estas son hojuelas de manzana deshidratada a los cuales se les agrega un saborizante del sabor que se desea.
Los meses cuando es mayor el consumo de avena son de septiembre a marzo.
El rango de precio oscila entre 2.90 a 3.20 dlares por libra (58 a 64 pesos el kilo aproximadamente). Las hojuelas sabor fresa
son las de precio mas alto, seguidas de las hojuelas sabor manzana.
Hace algn tiempo se realizaron pruebas para utilizar los deshidratados que produce la empresa Pico Largo, sin embargo sus
productos no cumplan con las caractersticas de calidad que requiere la fruta deshidratada que utiliza la Ca Avena de
Chihuahua, adems de que el precio que la empresa Pico Largo les daba, es mas caro que el precio que les otorga la Cia. de
importacin, incluyendo flete y gastos de importacin.
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Congelados
Anteriormente se estaba procesando durazno y manzana congelada en trozos para panaderas, como cliente principal tenan a una
empresa llamada Pays Coronado, la cual les compraba de 1 a 2 carros por ao.
Por ao vendan aproximadamente 100,000 libras de manzana congelada y 1,000,000 de libras de durazno congelado.
El entrevistado considera que Mxico es un pas donde se comercializa un volumen bajo en cuanto a productos congelados, en los
Estados Unidos si existe mucha demanda para estos productos, sin embargo este mercado se encuentra muy competido.
Productos Deshidratados
Una compaa consultora norteamericana de Massachusetts estaba interesada en encontrar una empresa que pudiera proveer
manzana deshidratada (apples flakes y fibra de pera y manzana), pero al parecer la decisin se hizo a favor de una empresa de
China que ofreca este tipo de productos a un precio mas barato.
El consultor que estaba buscando era:
] Ronald J Marion
] (508) 261 13 22 y 261 29 27
] Pur y Mermelada
Segn el entrevistado el mercado de mermeladas y purs se encuentra muy competido por una serie de empresas establecidas en
el estado de Michoacn y la zona del Bajo, estas empresas comercializan las mermeladas y purs a precios muy bajos.
En una ocasin Carlos Avena intento comercializar cajeta de membrillo, pero se top con que en las tiendas de autoservicio se
estaba comercializando este producto por debajo de los costos de produccin que Carlos Avena estaba manejando. Por tal motivo
se piensa que este puede ser tambin el mismo caso solamente que aplicado al caso de las mermeladas.
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El entrevistado comento que cuenta con una huerta en la Cd. de Guerrero y que el estuvo un ao en una huerta en Washington.
Los productores de la regin comercializan la manzana de segunda calidad en el mercado fresco, choteando con esto el mercado
y los precios. Provocando que los consumidores prefieran la manzana importada por tener mejor presentacin que la manzana
Mexicana.
Deshidratados
El entrevistado considera que los productos que incluyen deshidratados de manzana en su contenido los utilizan en muy poco
volumen. p.e. la presentacin de avena de 500 grs tienen menos de 50 grs de manzana deshidratada. Mientras que los productos
que llevan pie filling como un pay de 500 grs lleva mas del 60% de pie filling.
La panificadora de Futurama utiliza las siguientes presentaciones de mermelada:
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Productos Coronado
Puratos de Mxico
El Sr. Vega coment que los costos de produccin de la manzana local son muy altos en relacin con los costos internacionales de
la misma (Estados Unidos, Chile, Nueva Zelanda, etc.), situacin que ha provocado que manzana para uso industrial (excepcin
de concentrados) sea una manzana cara que limita la industrializacin de este fruto.
Para la produccin de Vinagre y Sidra se utiliza manzana de una calidad similar a la utilizada para la produccin de jugos.
Variedades de Mermelada que existen en el mercado
] Mango
] Tejocote
] Fresa
] Pina
] Durazno
] Calabaza
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Importacin:
Futurama esta importando mermeladas de RUSTCO, aproximadamente importa el 5% del total de las mermeladas que consume en
la panificadora. Esta empresa comercializa insumos para panificadoras (Harinas, rellenos, Mantecas, etc).
Keny Ingredientes
James Cruger
14-48-66
Esta empresa cuenta con una planta en Guanajuato. Esta empresa es proveedora de Bimbo y Sabritas.
Comentario adicional
El Ing. Vega considera que el orden de oportunidades de comercializacin para la manzana de segunda calidad es de la siguiente
forma:
] Pie Filling
] Deshidratados
] Congelados
La diferencia entre Pie Filling y Mermelada es que el primero de estos tiene una relacin de fruta/almbar mayor que la mermelada,
adems que el tamao de la fruta es mayor que el que trae la mermelada.
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Se realiz una entrevista preliminar a el Sr. Ricardo Hernandez, Gerente de produccin de Pastelandia, pastelera y panadera de la
cual se dieron los siguientes datos:
Pastelandia ha estado utilizando insumos de manzana para sus productos en dos presentaciones:
] Manzana Congelada
] Manzana Deshidratada
MANZANA CONGELADA:
Se hicieron pruebas para utilizar la manzana congelada, la cual se dejo de usar debido a las siguientes desventajas:
] Este tipo de manzana se tiene que usar de inmediato, debido a que la manzana se oxida muy rpido
perdiendo presentacin el producto (se pone negra),
] Es difcil de usar por los conservadores. Una caja o reja de manzana congelada ocupa mucho espacio en los
refrigeradores.
Su proveedor era un Frigorfico de Cuauhtmoc
MANZANA DESHIDRATADA
Las ventajas de utilizar la manzana de tipo deshidratado son:
] Es mas fcil su manejo
] No se oxida o descompone rpidamente
] Le da una presentacin mas personalizada al producto que elabora Pastelandia.
] El volumen de este tipo de manzana es pequeo.
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PRESENTACION
En la actualidad la manzana deshidratada se esta adquiriendo en dos presentaciones:
] Rebanadas
] Cubos o trocitos
Consumo Mensual
Pastelandia consume:
] una caja en rebanadas,
] una caja en cubos por mes
Cada caja pesa aproximadamente 20 kilos.
El consumo de 2 cajas de manzana deshidratada mensual es realizado entre las 4 sucursales de Pastelandia.
Tambin de las frutas del Estado de Chihuahua que se aprovechan son la Cajeta de Membrillo de Aldama; Calabaza y Camote de
Cd. Delicias
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Actualmente no maneja fruta deshidratada, la seorita que contesta el telfono comento que hace 4 aos cuando inicio la planta si
se manejaban las frutas deshidratadas, pero se dejo de deshidratar por falta de mercado y por la fuerte competencia de las
importaciones de estos productos.
Actualmente el fuerte de esta empresa es comercializacin de chiles secos.
Esta empresa se anuncia en Internet en la direccin
http://www.cosmos.com.mx/ali.4cns.htm
Se anuncia con los siguientes productos;
] Deshidratacin de granos y frutas
] Deshidratados de Productos Alimenticios
] Maquila de Secado
] Secado de Productos Alimenticios
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La mermelada de manzana es una de las mermeladas mas caras del mercado, p.e. la mermelada de fresa a 10 pesos el kilogramo
y la mermelada de manzana a 12 pesos el kilogramo. La fabricacin de mermelada de manzana requiere fruta de buena calidad, no
se puede utilizar manzana como la que utilizan las jugueras. Actualmente el mercado de las mermeladas esta muy competido las
grandes tiendas de autoservicio pelean precios mas que calidad en las mermeladas, esto ha provocado el surgimiento de una gran
variedad de mermeladas de baja calidad. En el Estado de Chihuahua se pueden mencionar los siguientes segmentos de mercado
en el siguiente de importancia.
] Panadera y repostera
] Venta a Granel (depto. De salchichoneria)
] Abarrotes (frasco)
El entrevistado considera que el en Chihuahua la participacin del mercado se encuentra distribuido de la siguiente forma:
Mermeladas para panadera y para su venta a granel
Famesa......................................................................... 50%
Carmel.......................................................................... 20%
Carrancedo .................................................................. 20%
Puratos......................................................................... 10%
En la venta para abarrotes (frascos), las principales fabricantes son
] Kraft
] Del Monte
] Herdez
El Sr. Gonzlez considera que no existe en Mxico el consumo de productos procesados de manzana, coment del caso de
Yoghurt Chihuahuita que trato de introducir el yoghurt sabor manzana en el mercado local, pero no tuvo xito, en consecuencia se
tuvo que retirar del mercado el producto sabor manzana, tambin se puede mencionar el caso de Famesa Comercializadora que
tuvo que devolver entre 380 a 500 cubetas de mermelada de manzana por que no pudo comercializar y tambin sta se estaba
echando a perder.
Nuevos Proyectos
Se coment de un proyecto de uno de los clientes de Famesa, para sacar al mercado un producto de panadera, este proyecto an
est en la etapa de prueba, si el nuevo producto llega a tener una buena aceptacin en el mercado se va a requerir entre 60 y 10
toneladas mensuales de manzana deshidratada.
ANALISIS ESTRATEGICOS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO PARA LA MANZANA DE CHIHUAHUA
80 de 112
4.22. MERMELADAS
DIRECCIN
ESTADO
MUNICIPIO
TELFONO
FAX
CORREO ELECTRNICO
PRODUCTO/SERVICIO
81 de 112
SUPERMERCADO EL RUIZ
AV. HELENO HERNANDEZ 1126
INF. CUCAPAH
C.P.21340 BAJA CALIFORNIA
MEXICALI
66 13 52
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
SUPERMERCADO EL RUIZ
AV. HELENO HERNANDEZ 1126
INF. CUCAPAH
C.P.21340 BAJA CALIFORNIA
MEXICALI
66 13 52
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA ARCE
DURANGO # 186
INDECO
C.P.23070 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 6-64-94
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
82 de 112
ABARROTES NELY
CALLE COLEGIO ANAHUAL E/ NORMAL
Y CBTIS
COL. SOLIDARIDAD
C.P.23097 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-29-01
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA C.C.
ANDADOR MODERNIDAD # 143
COL. INFONAVIT
C.P.23070 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - - -- - - Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
ABARROTES SOLIS
NOPOLO MANZ. 501 LOTE # 36
COL. 8 DE OCTUBRE
C.P.23080 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-18-88
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA CRISTI
PALO BREA E/ HUAHUA Y PALO ADAN
COL. EL MEZQUITITO
C.P.23080 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-27-32
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
83 de 112
MISCELANEA ERNESTO
FORJADORES # 5
COL. 8 DE OCTUBRE 1A. SECCION
C.P.23080 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA JIP
AND. MANUEL RUIZ CARRILLO NY
HERMANOS PELAEZ MANRIQUEZ # 269
PEDREGAL DE CORTEZ
C.P.23010 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - - -- - - - Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA MARICELA
MARCELO RUBIO Y CALLEON SAN JUAN
# 249
COL. LADRILLERA
C.P.23020 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 5-69-94
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA MARICELA
MARCELO RUBIO Y CALLEON SAN JUAN
# 249
COL. LADRILLERA
C.P.23020 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 5-69-94
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA LA ESQUINITA
ANDADOR BAHIA SAN LUCAS # 201
COL. FOVISSSTE
C.P.23080 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-12-14
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
POLLERIA EL SUEGRO
SIERRA DE LA LAGUNA MZNA. # 20
LOTE # 31
COL. 8 DE OCTUBRE
C.P.23080 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA LA PEQUEA
EDO. 30 NUM. 22
COL. 8 DE OCTUBRE
C.P.23080 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - - -- Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
84 de 112
MISCELANEA CHELITA
JULIAN CAASTILLO Y RIO POY
COL. AMPLIACION MEZQUITITO
C.P.23083 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MERCADITO DAUS
AYUNTAMIENTO S/N ESQ.
CONSTITUCION
COL. FRANCISCO VILLA
C.P.23030 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - - - -Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MISCELANEA EL RANCHERO
TAMMIA E/ CHIMBIKA Y DEDONDE
NUEVO CALAFIA
C.P.23054 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - - -- - - -- Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA TRIGAX
ANDADOR MARGARITA SANDEZ EDIF.
253 INT. 101
PEDREGAL DE CORTES
C.P.23030 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - - - - - -- Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MERCADO VELARDO
ALLENDE # 530
CENTRO
C.P.23000 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - -- - - - - - Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MISCELANEA GOMEZ
CALLEJON # 3 E/ NORTE Y MONTERREY
COL.AGUSTIN OLACHEA
C.P.23010 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-53-51
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA GUTIERREZ
PALO ADAN Y HUAHUA MANZANA # 197
COL. EL MEZQUITITO
C.P.23083 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-00-04
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MISCELANEA TATIANA
CALLEJON GALEANA ENTRE VICENTE
GUERRERO Y FRANCISCO KING
COL. AMPLIACION NAVARRO RUBIO
C.P.23010 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
85 de 112
MISCELANEA TATIANA
CALLEJON GALEANA ENTRE VICENTE
GUERRERO Y FRANCISCO KING
COL. AMPLIACION NAVARRO RUBIO
C.P.23010 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA ANACI
CALLEJON # 5 E/ FRANCISCO KING Y
NORTE LOTE # 33
COL. AGUSTIN OLACHEA
C.P.23010 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-58-57
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MISCELANEA CHISPAS
AND. MARIA TERESA HIGUERA DE LA
PEA EDIF. 234 DENTRO DEL
PEDREGAL
COL. PEDREGAL DE CORTEZ
C.P.23010 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-50-91
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MISCELANEA PAQUITO
MARIANO MATAMOROS OTE. # 99
LOS PINOS
C.P.23670 BAJA CALIFORNIA SUR
COMONDU
(113) - - - -- -- --Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA BRISMA
JAVIER MINA E/ COLEGIO MILITAR Y
GUERRERO
AMPLIACION NAVARRO RUBIO
C.P.23020 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-38-62
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA MAGDIEL
MANUEL CARDOSO Y JOSE MARIA
CARRILLO
INDECO
C.P.23070 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-97-46 ; 2-79-35
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
TORTILLERIA LA AZTECA
SONORA S/N
COL. PETROLERA
C.P.23040 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-60-41
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
ABARROTES LUPITA
CALLE HUAHUA Y PALO ADAN
COL. EL MEZQUITITO
C.P.23080 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA EL TUCAN
FILOSOFIA Y GEOLOGIA
COL. SOLIDARIDAD
C.P.23097 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MERCADITO ZUCASA
J. ORTIZ DE DOMINGUEZ Y VERACRUZ
# 1945
FRACCIONAMIENTO ZUCASA
C.P.23090 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-26-35
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MERCADITO ZUCASA
J. ORTIZ DE DOMINGUEZ Y VERACRUZ
# 1945
FRACCIONAMIENTO ZUCASA
C.P.23090 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-26-35
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MICELANEA JHONY
CALLEJON DE ACCESO Y GUERRERO
ANTONIO NAVARRO RUBIO
C.P.23026 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 3-21-17
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MISCELANEA ROSITA
AYUNTAMIENTO E/ REPUBLICA Y M. T.
IGLESIAS
COL. LAZARO CARDENAS
C.P.23030 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - - - - -Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MISCELANEA LAURITA
CIENCIAS SOCIALES E/ GEOLOGIA Y
AV. TECNOLOGICO
COL. SOLIDARIDAD
C.P.23097 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
ABARROTES NAVIA
VERACRUZ S/N
COL. RUIZ CORTINES
C.P.23040 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 3-33-32
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MERCADO ECONOMICO
RAMIREZ Y GUERRERO
COL. ESTERITO
C.P.23020 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - -- - Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MISCELANEA OSCAR
A. ROSALES E/ M. LIBRE Y ALTA
TENSION
COL. 20 DE NOVIEMBRE
C.P.23050 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - - - - - Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA ARCOIRIS
SIERRA DE LAS VIRGENES MZNA. 22,
LOTE 27 E/ SIERRA SAN JAVIER Y
SIERRA LA GIGANTA
COL. 8 DE OCTUBRE
C.P.23080 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
87 de 112
MISCELANEA ALEJANDRO
TABASCO Y PADRE KINO
AMPLIACION AGUSTIN OLACHEA
C.P.23010 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
ABARROTES DURAN
EMILIANO ZAPATA Y GUERRERO
EL CENTENARIO
C.P.23201 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 4-60-93
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
ESTANQUILLO BERTHA
CEREZA E/ TUNA Y URBANO ANGULO
COL. MIGUEL CANSECO
C.P.23076 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 5-12-03
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA SANTOS
YUCATAN ENTRE FLORES MAGON Y
GUERRERO # 520
COL. NAVARRO RUBIO
C.P.23060 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 5-96-76
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA SANTOS
YUCATAN ENTRE FLORES MAGON Y
GUERRERO # 520
COL. NAVARRO RUBIO
C.P.23060 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 5-96-76
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
ABARROTES FREEDYS
MANZANA 44 LOTE - 8 COLONIA DIANA
LAURA RIOJAS
EL MEZQUITITO
C.P.23083 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) - - - ---- - Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA JULIETA
IDELFONSO GREEN Y CARABINEROS #
255
COL. REVOLUCION II
C.P.23070 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 5-44-28
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
88 de 112
MISCELANEA RO-SAL
AND. HERMANOS PELAEZ MANRIQUEZ
Y PASEO DEL CORTEZ # 251
COL. PEDREGAL DEL CORTEZ
C.P.23010 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-56-45
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA RO-SAL
AND. HERMANOS PELAEZ MANRIQUEZ
Y PASEO DEL CORTEZ # 251
COL. PEDREGAL DEL CORTEZ
C.P.23010 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 1-56-45
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA IRIS
AV. PALO ARCO Y PROLONGACION
ALFREDO B. BONFIL
EL CENTENARIO
C.P.23201 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA HIDALGO
HIDALGO E/ A. SERDAN Y GUILLERMO
PRIETO
COL. CENTRO
C.P.23000 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 5-77-35
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MERCADITO MARIEL
BAHIA ASUNCION # 134 RETORNO # 2
COL. FOVISSSTE
C.P.23080 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
MISCELANEA CACHANIA
JALISCO E/ YUCATAN Y CHIAPAS # 1817
COL. INFONAVIT.
C.P.23070 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 5-02-92
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
MISCELANEA MANUELITA
INGENIERIA MANZANA # 20 LOTE # 18
COL. SOLIDARIDAD 1RA. ETAPA
C.P.23097 BAJA CALIFORNIA SUR
PAZ, LA
(112) 2-93-67
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
GIGANTE, S.A. DE C V.
BLVD. ANTONIO CARDENAS 1470
BELLAVISTA
C.P.25050 COAHUILA
SALTILLO
(84) 17 94 31
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
TIENDAS AURERA, S. A. DE C. V.
CALZADA PERO A. GALVAN NORTE NO,
120
CENTRO
C.P.28000 COLIMA
COLIMA
Correo electrnico
Preparaciones homogeneizadas.
(Confituras, jaleas y mermeladas, purs y
pastas)
89 de 112
90 de 112
CONASUPER
JUAREZ Y 5 DE MAYO
GOMEZ FARIAS
C.P.31900 CHIHUAHUA
GOMEZ FARIAS
(155) 2-00-58
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
CONASUPER
JUAREZ Y 5 DE MAYO
GOMEZ FARIAS
C.P.31900 CHIHUAHUA
GOMEZ FARIAS
(155) 2-00-58
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
91 de 112
COMERCIALIZADORA DE INSUMOS
PARA LA SALUD S.A. DE C.V.
COZUMEL NO. 63 DESP. 205-206
ROMA
C.P.06700 DISTRITO FEDERAL
CUAUHTEMOC
0
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
92 de 112
93 de 112
94 de 112
C.P.36660 GUANAJUATO
IRAPUATO
01-(462)-778-24-
ES GONZALEZ PEDRO
01-(462)-778-24-
S GONZALEZ PEDRO
01-(462)-778-24-
GONZALEZ PEDRO
Correo electrnico
GONZALEZ PEDRO
PREPARACIONES
ONZALEZ PEDRO
HOMOGENEIZADAS. (CONFITURAS,
NZALEZ PEDRO
ZALEZ PEDRO
PASTAS).
ALEZ PEDRO
LEZ PEDRO
AV.GUANAJAUTO NO.1389
EZ PEDRO
SAN MARCOS
Z PEDRO
C.P.36590 GUANAJUATO
PEDRO
IRAPUATO
PEDRO
01-(462)-778-24-
EDRO
01-(462)-778-24-
DRO
01-(462)-778-24-
RO
Correo electrnico
PREPARACIONES
HOMOGENEIZADAS. (CONFITURAS,
FRAC. GUANAJUATO
PASTAS).
C.P.36580 GUANAJUATO
95 de 112
IRAPUATO
01-(462)-729-03-
CARTERO NO.210
01-(462)-729-0301-(462)-778-24Correo electrnico
PREPARACIONES
HOMOGENEIZADAS. (CONFITURAS,
JALEAS Y MERMELADAS, PURES Y
PASTAS).
EL REFUGIO
C.P.36590 GUANAJUATO
IRAPUATO
01-(462)-778-2401-(462)-778-2401-(462)-778-24Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
96 de 112
COMERCIALIZADORA Y
DISTRIBUIDORA DRYPERS DE
MEXICO, S.R.L. DE C.V.
VALDEPEAS # 2030
ANEXO LOMAS DE ZAPOPAN
C.P.45130 JALISCO
ZAPOPAN
013-6562624
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
COMERCIALIZADORA Y
DISTRIBUIDORA DRYPERS DE
MEXICO, S.R.L. DE C.V.
VALDEPEAS # 2030
ANEXO LOMAS DE ZAPOPAN
C.P.45130 JALISCO
ZAPOPAN
013-6562624
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
97 de 112
SERVICIOS DE EMPAQUES
PROFESIONALES, S.A. DE C.V.
NUEVA AMSTERDAN NO. 4110
INDUSTRIAL LINCOLN
C.P.64310 NUEVO LEON
MONTERREY
01(8) 373-05-33
Correo electrnico
MERMELADA DE FRUTAS
98 de 112
99 de 112
PREPARACIONES
PREPARACIONES
REPARACIONES
CENTRO
EPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS,
MONTERREY
JALEAS
CENTRO
C.P.64000 NUEVO LEON
MONTERREY
(8) 354 77 22
Correo electrnico
ANALISIS ESTRATEGICOS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO PARA LA MANZANA DE CHIHUAHUA
(8) 354 77 22
Correo electrnico
PREPARACIONES
HOMOGENEIZADAS. (CONFITURAS,
JALEAS Y MERMELADAS, PURES Y
PASTAS).
HINOJOSA GARCIA VICTOR
ESTEREO # 7200
FOMERREY 31
C.P.67110 NUEVO LEON
GUADALUPE
(8) 354 27 48
Correo electrnico
PREPARACIONES
HOMOGENEIZADAS. (CONFITURAS,
JALEAS Y MERMELADAS, PURES Y
PASTAS).
HINOJOSA GARCIA VICTOR
ESTEREO # 7200
FOMERREY 31
C.P.67110 NUEVO LEON
100 de 112
GUADALUPE
(8) 354 27 48
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
101 de 112
102 de 112
103 de 112
TIENDAS CHEDRAUI
BLVD. H. DEL 5 DE MAYO NTE. 3622
TRES CRUCES
C.P.72050 PUEBLA
PUEBLA
(22) 46 88 27
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
EL SUPERCITO DE ADRIAN
JOSE MD LA FRAGUA 8414
TRES CRUCES
C.P.72480 PUEBLA
PUEBLA
0
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
104 de 112
FERRETERIA BASFER.
EDIUARDO CUE MERLO 0609-B.
SAN BALTAZAR.
C.P.72550 PUEBLA
PUEBLA
0
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
GICIDE.
31 PTE 1530-A.
LOS VOLCAMES.
C.P.72419 PUEBLA
PUEBLA
0
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
FE EN DIOS
PRIV. CITLALTEPEC 2722
VOLCANES
C.P.72140 PUEBLA
PUEBLA
0
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
105 de 112
MISCELANEA AZTECA
15 NTE. 1209
SAN MIGUEL
C.P.72100 PUEBLA
PUEBLA
(22) 24 19 75
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
106 de 112
SUPER LA MODERNA.
AV SAN FRANCISCO 2419.
LA HACIENDA.
C.P.72570 PUEBLA
PUEBLA
0
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
PAPELERIA PILY
38 NORTE 1409-03
AMERICA NORTE
C.P.72340 PUEBLA
PUEBLA
0
Correo electrnico
PREPARACIONES HOMOGENEIZADAS.
(CONFITURAS, JALEAS Y MERMELADAS,
PURES Y PASTAS).
107 de 112
108 de 112
4.23. PRODUCTOS
DESHIDRATADOS
COMPRONOR S.A DE C.V
MERCADO BRAULIO MALDONADO
LOCAL 79
ZONA CENTRO
C.P.21100 BAJA CALIFORNIA
MEXICALI
(01) 54-20-44 (01) 54-22-12
Manzanas. (Secas.)
109 de 112
BETABEL # 2600
MERCADO DE ABASTOS
C.P.44500 JALISCO
GUADALAJARA
013-6-71-02-24
MANZANAS. (SECAS). (OREJONES).
NOPAL # 2563
MERCADO DE ABASTOS
C.P.44530 JALISCO
GUADALAJARA
013-6-71-15-00
MANZANAS. (SECAS). (OREJONES).
110 de 112
111 de 112
FRUTERIA EL NAYAR
BLVD. FREEMONT Y DURANGO S/N.
LA CURVA
C.P.83550 SONORA
PUERTO PEASCO
01-638-3-5262
01-638-3-52-62
Manzanas. (Secas.)
SUPER FLASH
CALLE FLAMINGO LOCAL #6
LOS GAVILANES
C.P.98600 ZACATECAS
GUADALUPE
Manzanas. (Secas.)
112 de 112