3.

Marketing
- Determinar: Propuesta de valor (jerarqua de valor), Segmentacin, cmo
se lograr el posicionamiento (atributos asociados), 4Cs

Propuesta de Valor:

Crear experiencia entorno al trayecto hacia a la universidad, escapando de

lo cotidiano, afiatar a los estudiantes de la USS ampliando su identidad,
permitiendo obtener beneficio de utilizacin de las reas de parqueado de la
sede.

Segmentacin:

Estudiantes universitarios de la Provincia de Concepcin inscritos en la sede

Tres Pascualas de la Universidad San Sebastin.

Como se lograr el posicionamiento:

A travs de la conectividad, experiencia del trayecto, autorizacin de utilizar

el estacionamiento privado, interaccin social, descongestin vehicular,
disminucin de contaminacin, Masificando a travs de las distintos
mecanismos de difusin utilizados por la universidad.

4Cs

Clientes:
Jvenes estudiantes que deseen cambiar la rutina del trayecto a la
universidad, interactuando con otros alumnos de la universidad San
Sebastin, ampliando su actividad social y sintindose mas identificado con
la Universidad.

Costos:
Tiempo de aprendizaje para utilizar aplicacin, mejoras en competencias
comunicativas, desarrollo de habilidades sociales, manejo de nuevas
tecnologas, tiempos de espera de conductores.
Conveniencia:
Al ser estudiantes de una misma institucin, se vern enlazados los
distintos usuarios con la misma. Logrando en una visin a largo plazo una
identidad propia de los usuarios que utilizan este servicio.
Comunicacin:
La universidad San Sebastin cuenta con distintos medios de difusin
fsicos; ciertas estructuras metlicas instaladas en distintas ubicaciones
con el fin de entregar informacin til, as como tambin pantallas, pginas
web y su propia radio. De esta manera se hace necesaria una alianza
estratgica con la universidad. Complementario a esto, los usuarios

podrn decidir si estn dispuestos a llevar propaganda en sus automviles.

(sea en el exterior del vehculo como en el interior de este).