Ernesto S Ochoa Vzquez

IMI-92

Etapas del proceso de la planeacin estratgica

La planeacin estratgica es el proceso a travs del cual se declara la visin y la misin de la
empresa, se analiza la situacin externa, se establecen los objetivos generales y se formulan las
estrategias y planes estratgicos necesarios para alcanzar dichos objetivos.
Debido a que la planeacin estratgica toma en cuenta a la empresa en su totalidad, sta debe ser
realizada por la cpula de la empresa y ser proyectada a largo plazo, tericamente para un periodo
de 5 a 10 aos, aunque en la prctica, hoy en da se suele realizar para un periodo de 3 a un mximo
de 5 aos, esto debido a los cambios constantes que se dan el mercado.
Veamos a continuacin cul es el proceso o los pasos necesarios para realizar una planeacin
estratgica:

1. Desarrollo de la misin y objetivos.

La misin y los objetivos por si solos no nos dicen nada hasta que se hacen preguntas como: en
qu negocios estamos?, cul es nuestro compromiso?, y qu resultados deseamos? Los objetivos
generan una sensacin de rumbo en la toma de decisiones. La misin y los objetivos no se conciben
por separado ya que se ven influidos por las amenazas, oportunidades, fortalezas y debilidades.

2. Declaracin de la misin y establecimiento de valores

La misin es una declaracin duradera del objeto, propsito o razn de ser de la empresa.
La misin responde a la pregunta: cul es nuestra razn de ser?.
Tanto la misin como los valores le dan identidad a la organizacin.

3. Anlisis externo de la empresa

El anlisis externo consiste en detectar y evaluar acontecimiento y tendencias que sucedan en el

entorno de la empresa, con el fin de conocer la situacin del entorno, y detectar oportunidades y
amenazas.
Para el anlisis externo se evalan las fuerzas econmicas, sociales, gubernamentales,
tecnolgicas; as como la competencia, los clientes y los proveedores de la empresa.
Se evalan aspectos que ya existen, as como aspectos que podran existir (tendencias).

4. Anlisis interno de la empresa

El anlisis interno consiste en el estudio de los diferentes aspectos o elementos que puedan existir
dentro de una empresa, con el fin de conocer el estado o la capacidad con que sta cuenta, y detectar
sus fortalezas y debilidades.

Ernesto S Ochoa Vzquez

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Para el anlisis interno se evalan los recursos que posee una empresa, ya sean financieros,
humanos, materiales, tecnolgicos, etc.

5. Establecimiento de los objetivos generales

Los objetivos generales se refieren a los objetivos que definen el rumbo de la empresa, los cuales
siempre son de largo plazo.
Una vez realizado los anlisis externos e internos de la empresa, se procede a establecer los
objetivos que permitan lograr la misin, y que permitan capitalizar las oportunidades externas y
fortalezas internas, y superar las amenazas externas y debilidades internas.
Estos objetivos se establecen teniendo en cuenta los recursos o la capacidad de la empresa, as
como la situacin del entorno.

6. Diseo, evaluacin y seleccin de estrategias

Una vez que se han establecido los objetivos generales de la empresa, se procede a disear, evaluar
y seleccionar las estrategias que permitan alcanzar, de la mejor manera posible, dichos objetivos.
El proceso para disear, evaluar y seleccionar estrategias es el siguiente:
Se evala informacin sobre el anlisis externo (la situacin del entorno), se evala informacin
sobre el anlisis interno (los recursos y la capacidad de la empresa), se evala el enunciado de la
misin y los valores, se evalan los objetivos, y se evalan las estrategias que se hayan utilizado
anteriormente, hayan tenido o no buenos resultados.
Se disea una serie manejable de estrategias factibles, teniendo en cuenta la informacin analizada
en el punto anterior.
Se evalan las estrategias propuestas, se determinan las ventajas, las desventajas, los costos y los
beneficios de cada una.
Se seleccionan las estrategias a utilizar, y se clasifican por orden de su atractivo.

7. Diseo de planes estratgicos

Y, finalmente, una vez que hemos determinado las estrategias que vamos a utilizar, se procede a
disear los planes estratgicos, que consisten en documentos en donde se especifica cmo es que
se van a alcanzar los objetivos generales propuestos, es decir, cmo se van a implementar o ejecutar
las estrategias formuladas.
En el plan estratgico se debe sealar:
Cules sern los objetivos especficos que permitan alcanzar los objetivos generales.

Ernesto S Ochoa Vzquez

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Cules sern las estrategias especficas o cursos de accin que se van a realizar, que permitan
alcanzar los objetivos especficos.
Qu recursos se van a utilizar, y cmo es que se van a distribuir.
Quines sern los encargados o responsables de la implementacin o ejecucin de las estrategias.
Cundo se implementarn o ejecutarn las estrategias, y en qu tiempo se obtendrn los resultados.
Cunto ser la inversin requerida para la implementacin o ejecucin de las estrategias.1
Como futuros emprendedores debemos, dirigir, organizar, controlar y planear las metas y objetivos
de nuestra empresa a diferentes plazos, debemos ser capaces de poner un plan, segn nos
convenga y utilizando las armas que tenemos tanto dentro y fuera de la empresa, y as poder ver las
debilidades para reforzarlas y darles importancia porque si no hacemos eso nos podra costar incluso
la vida de la empresa. Debemos ser crticos, objetivos y realistas sobre nuestros planes, llevarlos a
cabo y comparar si nuestros planes reflejan los resultados que deseamos obtener, ya que si ocurre
lo contrarios, es hora de renovar la planeacin y cambiarla si es necesario.

Robert E. Hoskisson, 2008, Administracin Estratgica: Competitividad Y GlobalizaciN.

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