COMUNICACIN Y

CULTURAS DEL CONSUMO

Clase 1

Cultura Posmoderna
Prof. Claudio Alvarez Tern

CULTURA
Valores Creencias Ideas Proyectos
Conocimientos - Obras Costumbres

COMPARTIDOS

FORMA DE VIDA

Cada del Proyecto de la

MODERNIDAD

Razn + Progreso
Idea de Futuro
Sociedad Disciplinaria
(normas e instituciones)
Vnculos normativos
Unidad social
Seguridad

VIDA PROMETEICA

EL TIEMPO DE LA POSMODERNIDAD

Soft
Light
Emocional

DESEO

Valor de la Expresin
Mercantilizacin del tiempo

Placer
Espontaneidad
Sin represin
Sin normas claras

CONSUMO
PRESENTE

Posmodernidad es la era en que el Espacio

vuelve irrelevante y el Tiempo es aniquilado

La

se

Las distancias pierden importancia.

El espacio pierde su valor estratgico.
El tiempo se diluye.
Se vuelve Instantneo.
Desparece la relacin
Tiempo/Distancia

Dominan los que se mueven y

actan rpido, los elusivos.

Cultura de lo
Simultneo y
Atemporal

TIEMPO
EFMERO

NO HAY LINEALIDAD
COLLAGE - PASTICHE

Cultura de la Urgencia
Satisfaccin inmediata
Cultura de la Moda
Superficialidad
Zapping
Obsesin por el presente
Pierde significado el esfuerzo y el sacrificio
REINA EL AHORA

La realidad es cambiante, incierta, probable, catica

Todo es relativo
Nada es preciso
TICA PERSONAL
en lugar de
Moral Universal
Tolerancia Diversidad
La Persona Plural

Espontaneidad
Libertad

Hedonista
Narcisista
Predomina el exceso
Valoriza la experiencia

Que Quiero
(no que debo)

Estetizacin de la vida
La imagen y la superficie
Personalismo

Homo Consumista

POSMODERNIDAD

Deseo + Bsqueda del Placer

Flexibilidad
Relajamiento de las normas colectivas
Ampliacin de las libertades
Vnculos individuales (el OTRO)
Fragmentacin
Consumo

VIDA DIONISACA

Las crticas negativas

Si todo es relativo no hay lugar
para la crtica y el cuestionamiento.
Se busca la adaptacin, no la
transformacin
Si solo se vive en Presente Perpetuo
no hay distancia crtica
El pensamiento retrocede ante la nada

Las crticas favorables

Aumento de los espacios de
libertad individual.
Ausencia de mapas, posibilidades del
propio camino
Vnculos individuales relacionados
con la emocin
Espacio para la tolerancia

HOMBRE

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

POLTICA

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

POLTICA

PERSUADIR

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

PROFUNDIDAD

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

VERDAD

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

POLTICA

PROFUNDIDAD

UNA

CERTEZAS

VERDAD

PERSUADIR

PALABRA

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

VERDAD

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

VERDAD

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

VERDAD

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

PROGRESO
FUTURO-PASADO

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

ESTADO

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

LIBERTAD

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

LIBERTAD

SEDENTARIOS

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

LIBERTAD

SEDENTARIOS

IDENTIDAD
DIFERENCIA

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

LIBERTAD

SEDENTARIOS

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

LIBERTAD

SEDENTARIOS

PERMANENTE

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

LIBERTAD

PERMANENTE

LINEALIDAD

SEDENTARIOS

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD

DISCIPLINARIA

M O D E R N I DA D

HOMBRE

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

M O D E R N I DA D

PERSONA

RAZN

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

P O S M O D E R N I D A D

PERSONA

DESEO

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

POLTICA

PERSUADIR

PALABRA

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

P O S M O D E R N I D A D

PERSONA

DESEO

PROFUNDIDAD

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

POLTICA

PERSUADIR

IMAGEN

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

P O S M O D E R N I D A D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

POLTICA

PERSUADIR

IMAGEN

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

MO
O D E R
PP OO SS M
RN
N II DD AA DD

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

UNA

PROGRESO
FUTURO-PASADO

VERDAD

ESTADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

ECONOMA PERSUADIR

IMAGEN

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

CIUDADANO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

P O S M O D E R N I DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

UNA

VERDAD

ECONOMA PERSUADIR

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

PROGRESO MERCADO CIUDADANO

FUTURO-PASADO
IDENTIDAD TICA del
DIFERENCIA TRABAJO

IMAGEN

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

POSMODERNIDAD

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

UNA

VERDAD

ECONOMA PERSUADIR

IMAGEN

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

POSMODERNIDAD

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

UNA

VERDAD

ECONOMA

SEDUCIR IMAGEN

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA TRABAJO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

POSMODERNIDAD

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

UNA

ECONOMA

SEDUCIR IMAGEN

CERTEZAS PROMETEO TOTALIZANTE

VERDAD

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

POSMODERNIDAD

PERSONA

DESEO

ECONOMA

SEDUCIR IMAGEN

SUPERFICIE

UNA

PROBABILIDAD

PROMETEO TOTALIZANTE

VERDAD

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

POSMODERNIDAD

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

ECONOMA

VERDADES

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

SEDUCIR IMAGEN
PROMETEO

MORAL
UNIVERSAL

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

POSMODER NI DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

ECONOMA

VERDADES

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

SEDUCIR IMAGEN
PROMETEO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD ABSOLUTO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

POSMODER NI DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

ECONOMA

VERDADES

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

SEDUCIR IMAGEN
PROMETEO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD RELATIVO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

POSMODER NI DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

ECONOMA

VERDADES

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

SEDUCIR IMAGEN
PROMETEO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD DIALCTICA

SOCIEDAD RELATIVO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

P O S M O D E R N I DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

ECONOMA

VERDADES

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

SEDUCIR IMAGEN
PROMETEO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD OXIMORN

SOCIEDAD RELATIVO SEGURIDAD

DISCIPLINARIA

POSMODER NI DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

ECONOMA

VERDADES

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

SEDUCIR IMAGEN
PROMETEO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD

SEDENTARIOS

LINEALIDAD OXIMORN

SOCIEDAD
RELATIVO SEGURIDAD
FLEXIBLE

POSMOD ERNIDAD

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

ECONOMA

VERDADES

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

SEDUCIR IMAGEN
PROMETEO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD

NMADES

LINEALIDAD OXIMORN

SOCIEDAD
RELATIVO SEGURIDAD
FLEXIBLE

P O S M O D E R N I DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

ECONOMA

VERDADES

PROGRESO MERCADO
FUTURO-PASADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

SEDUCIR IMAGEN
DIONISIO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD

NMADES

LINEALIDAD OXIMORN

SOCIEDAD
RELATIVO SEGURIDAD
FLEXIBLE

P O S M O D E R N I DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

PRESENTE

ECONOMA

VERDADES

MERCADO

CONSUMIDOR

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

PERMANENTE

PERPETUO

SEDUCIR IMAGEN
DIONISIO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD

NMADES

LINEALIDAD OXIMORN

SOCIEDAD
RELATIVO SEGURIDAD
FLEXIBLE

P O S M O D E R N I DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

PRESENTE
PERPETUO

ECONOMA

VERDADES

MERCADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

CONSUMIDOR

EFMERO

SEDUCIR IMAGEN
DIONISIO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD

NMADES

LINEALIDAD OXIMORN

SOCIEDAD
RELATIVO SEGURIDAD
FLEXIBLE

P O S M O D E R N I DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

PRESENTE
PERPETUO

ECONOMA

VERDADES

MERCADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

SEDUCIR IMAGEN
DIONISIO

TICA
PERSONAL

CONSUMIDOR

LIBERTAD NMADES

EFMERO

LINEALIDAD OXIMORN

SOCIEDAD
RELATIVO SEGURIDAD
FLEXIBLE

P O S M O D E R N I DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

PRESENTE
PERPETUO

ECONOMA

VERDADES

MERCADO

IDENTIDAD TICA del

DIFERENCIA CONSUMO

SEDUCIR IMAGEN
DIONISIO

TICA
PERSONAL

CONSUMIDOR

LIBERTAD NMADES

EFMERO

LINEALIDAD OXIMORN

SOCIEDAD
INCIERTO
RELATIVO
FLEXIBLE
PRECARIO

P O S M O D E R N I DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

PRESENTE
PERPETUO

VERDADES

MERCADO

TICA del
TOLERANCIA CONSUMO
INDIFERENCIA

ECONOMA

SEDUCIR IMAGEN
DIONISIO

TICA
PERSONAL

CONSUMIDOR

LIBERTAD NMADES

EFMERO

LINEALIDAD OXIMORN

SOCIEDAD
INCIERTO
RELATIVO
FLEXIBLE
PRECARIO

P O S M O D E R N I DA D

PERSONA

DESEO

SUPERFICIE

PLURALIDAD
de
PROBABILIDAD

PRESENTE
PERPETUO

VERDADES

MERCADO

TICA del
TOLERANCIA CONSUMO
INDIFERENCIA

ECONOMA

CONSUMIDOR

EFMERO

SEDUCIR IMAGEN
DIONISIO

TICA
PERSONAL

LIBERTAD NMADES

RED

OXIMORN

SOCIEDAD
INCIERTO
RELATIVO
FLEXIBLE
PRECARIO

P O S M O D E R N I DA D