INDICADORES DE COMPETITIVIDAD

En este apartado se tratara el tema de la competitividad que representa nuestro

destino donde se llevara a cabo el desarrollo del paquete turstico, es importante
mencionar que los indicadores que determinan el posicionamiento del pas a
diferencia de otros estn; la infraestructura, el nivel de seguridad, economa,
recursos naturales como culturales, avances tecnolgicos, etc.
De acuerdo al Informe de Turismo del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo,
en el primer bimestre de 2015 Colombia recibi 12,1% ms de llegadas de turistas
que en el mismo periodo de 2014, registrando 750.062 entradas. El informe
identific que el 90,8% de los viajeros pertenecan a pases con los cuales
Colombia tiene acuerdos comerciales; los extranjeros provenientes de Estados
Unidos representaron el 16,4% del total (WEF, 2015).
A pesar del crecimiento positivo registrado en el ltimo ao, es importante ver qu
tan competitiva es Colombia a nivel mundial, por lo cual nos vamos a referir
al Reporte de Competitividad de Viajes y Turismo 2015, del Foro Econmico
Mundial. El informe analiza cuatro aspectos importantes de 141 pases, para
conocer las fortalezas y debilidades tursticas de los pases.
Las dimensiones que analiza son: entorno favorable, polticas y condiciones
favorables, infraestructura y recursos naturales y culturales; al mismo tiempo las
desagrega en 13 subndices.
Dichas dimensiones posicionan a Colombia en la 68 a nivel mundial, ms arriba
que Venezuela (110), Paraguay (113) o Chad por ejemplo que ocupa el ltimo
lugar en el ranking con la posicin 141 nivel nacional, a continuacin se muestra
una tabla en la que resume la informacin de una forma muy detallada y precisa.

Fuente: Reporte de Competitividad de Viajes y Turismo 2015, WEF

Como se mencion anteriormente y lo demuestra el informe anterior, el elemento

fuerte de Colombia siempre han sido los recursos naturales y culturales, factores
en los que est mejor posicionado (puesto 19) en comparacin con los dems
pases. Sin embargo, en general el pas no es muy competitivo en turismo, en
especial cuando se trata de infraestructura (portuaria y terrestre) y entorno
favorable (seguridad), es por esto que se hace necesaria una inversin por parte
del gobierno o del sector privado, para mejorar la competitividad y atraer ms
extranjeros a disfrutar del pas.

Fuente: Reporte de Competitividad de Viajes y Turismo 2015, WEF

Por otra parte tambin es importante mencionar que Colombia ocupa el 12 lugar
en el ranking a nivel regional, destacndose en las dimensiones de

salud e

higiene con una postura de 4.97, superando a Per que es unos de los pases
vecinos de Colombia, pero superado por Brazil con 5.31 y que adems ocupa la 3
posicin a nivel regional, en cuanto a recursos humanos y mercadotecnia con 4.44
es superado por los dos pases vecinos antes mencionados, en Tecnologa y de
Informacin y Comunicacin con 4.17 supera a Per, Argentina, argentina. Sin
embargo una de las dimensiones en las cuales no es tan agradable mencionar,
porque afecta al desarrollo de actividades; el nivel de inseguridad es muy alta,
causa del narco trfico y la delincuencia, es lo que mancha la imagen de Colombia
a nivel regional e internacional.
En esa medida, en el mbito mundial, se han consolidado gran nmero de
destinos territorios, que responden al incremento y diversificacin de necesidades
que caracterizan a la demanda. El volumen de llegadas internacionales y
nacionales aumenta en todo el mundo de firma evidente. En los pases

tradicionalmente emisores de turistas, la demanda turstica ha alcanzado su

madurez y algunos destinos tursticos ya estn saturados. La dinmica del
mercado genera nuevas alternativas y por ende, respuestas que se fundamentan
en nuevas demandas y la consecuente emergencia de nuevas ofertas que
incluyen regiones signadas por problemas de seguridad y de calidad en la
prestacin de servicios, cuyas condiciones de mejora facilitan la aspiracin de
ingreso al mapa turstico del mundo. Aparecen as nuevos destinos tursticos que
cuentan con la materia prima para ofrecer atracciones similares a las de los
destinos tradicionales. La clave de la cuestin est en la competencia
internacional por los ingresos tursticos. Las personas que viajan con fines
recreativos o de negocios son ms exigentes, mientras que los viajeros
experimentados y de ms edad son los que originan la demanda caracterizada por
la asiduidad. De ello se deduce que los destinos compiten no solo por motivos de
precio, sino que tambin se ven obligados a destacarse por la calidad del
producto, el desarrollo de nuevas tecnologas, la diversificacin de atractivos
tursticos, los recursos con los que cuenta naturales y culturales, as como tambin
el desarrollo de infraestructura y medios de comunicacin y transporte.
Sin embargo el elemento fundamental para el fomento de la competitividad de un
sector econmico o de una regin, es que se garanticen las condiciones mnimas
de seguridad para todos los actores involucrados en el ejercicio de la actividad
turstica. Dadas las caractersticas del turismo que se refieren precisamente al
encuentro de personas en un entorno, con el propsito de satisfacer una
necesidad de recreacin, es necesario que se afiancen todas las condiciones para
su ptima realizacin.

Referencia
WEF. (2015). The Travel & Tourism Competitiveness Report 2015. WEF , Global & Travel Tourism,
Report, 519.