ESQUEMA PARA UNA ENTREVISTA EN GRUPO (FOCUS GROUP) EN UN

PROYECTO DE INVESTIGACIN DE MERCADO

Para llevar a cabo el focus group es necesario definir los requisitos de los
participantes. Una vez hecho ello, se procede a redactar la gua de pautas a
utilizar durante el focus.
SEXO

EDAD

N.S.E

OCUPACION

FEMENINO

18-25

ESTUDIANTES

FEMENINO

25-30

MEDIOALTO
MEDIO
-ALTO

CANTIDA
D
5

ESTUDIANTES/TRABAJAD
ORES

GUIA DE PAUTAS
INTRODUCCIN
A. Propsito del grupo
Buenos Das/Tardes, mi nombre es Miguel Murrugarra, estudiante de la
carrera de Ingeniera Industrial, y estamos haciendo un trabajo para el curso
de GESTION DE EMPRESAS EMPREDEDORAS sobre crear un producto que
satisfaga las necesidades de las personas en este caso es el sujetador de
carteras.
Quisiera agradecerles por acceder
fundamental para nuestro trabajo.

esta

entrevista,

la

cul

ser

Les rogara que fueran totalmente espontneas y sinceras en sus

respuestas. As mismo hacerles saber que toda la informacin que ustedes
provean es completamente confidencial. Garantizndoles absoluta reserva.
B. Reglas de juego.
1. Reljese
2. Opinin propia
3. No tema estar en desacuerdo
4. Dinmica de Romper hielo (presentacin de cada uno y sus familias)
CALENTAMIENTO (Breve)
A. Breve revisin de los patrones de uso/compra de CARTERAS
1. Cuntas CARTERAS TIENEN EN SU CLOSET?
2. CON CUANTA FRECUENCIA COMPRA UNA CARTERA?

3. QUE COSAS TOMA EN CUENTA PARA LA COMPRA DE SU CARTERA:

MARCA, MATERIAL, COLOR, DISEO?
4. POR CADA COLOR DE ZAPATOS TIENE UNA CARTERA?
5. CUAL ES LA PRICIPAL INCOMODIDAD CUANDO ESTA EN SU OFICINA O
TALVES EN EL AULA DE CLASE EN CUANTO A SU CARTERA?
6. CUANDO ESTA EN LA OFINA O EN SU CENTRO DE ESTUDIO
HABITUALMENTE DONDE COLCA SU CARTERA?
7. QU SOLUCIONES EST USANDO ACTUALMENTE?
PRESENTACION DEL PRODUCTO:

Nuestro compaeros y yo hemos implementado un sistema para su

(la) comodidad (de usted), se trata de sujetador de cartera (bolsa), es
de metal cromado, que es muy pequeo y se puede adherir a
cualquier superficie, (y) es muy fcil de llevar y muy esttico.
8. SI EXISTIERA EN EL MERCADO LO COMPRARA?
9. CUNTO PAGARA POR L PRODUCTO?
10. LE GUSTARIA QUE EL SUJETADOR CUENTE CON DISEOS Y COLORES EN
LA SUPERFICIE?
11. QUE DISEOS Y COLORES LE GUSTARIA?
12LE PARECERIA IMPORTANTE SI CONTARA CON UN ESPEJO?
13DONDE LE GUSTARIA ENCONTRAR EL PRODUCTO?
14COMPRARIA LOS COLORES SEGN EL COLOR DE CARTERA QUE TENGA?
15. POR QUE COMPRARIA ESTE PRODUCTO?
16. LE AGREGARIA ALGO MAS?
17. COMPRARIA EL PRODUCTO COMO OBSEQUIO PARA ALGUNA AMIGA?
Por qu?
18. SI LO COMPRA POR INTERNET, LE GUSTARIA QUE EL PRODUCTO SEA
ENTREGADO EN SU DOMICILIO? PAGARIA ALGUN COSTO POR LA ENTREGA?
CUANTO ESTARIA DISPUESTO A PAGAR?
CIERRE DE LA ENTREVISTA
Muchas gracias, la informacin que han proporcionado ser muy til. Que
tengan un buen da.