I.

INDICE
I) ndice.1

II) Introduccin.....2

III) Desarrollo....3
1) El Producto..3
2) Clasificacin de los productos.3
3) Ciclo vital del producto..4
4) Mezcla de producto7
5) Proceso de desarrollos de nuevos productos......................8
6) Diseo de nuevos productos...8
7) Estrategia de desarrollo de nuevos productos..9
8) Generacin de ideas .9
9) Desarrollo del producto.10
10) Pruebas de mercado...10
11) Comercializacin.....11

IV) Conclusiones ....12

Mercadotecnia - Producto

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II. INTRODUCCIN
En el mercado actual, una persona que compra y otra que vende tienen en comn
en que las dos buscan una relacin de intercambio agradable. Una quiere lo que la
otra tiene. Sus intereses son diferentes, pero ambas tienen que basar su relacin
en la confianza mutua si quieren seguir manteniendo relaciones de intercambio en
el futuro, el claro ejemplo son las empresas con sus proveedores y viceversa.
Si analizamos nuestras actividades a lo largo de da comprobaremos que muchas
de ellas tienen algo que ver con el deseo de comprar un producto o disfrutar de un
servicio. Estas actividades pueden estar relacionadas con la decisin de compra, la
bsqueda de informacin sobre un producto.
Una empresa puede cumplir su responsabilidad socioeconmica de satisfacer a
sus clientes fabricando y comercializando productos o servicios que en verdad
satisfagan necesidades o deseos.
La clasificacin dual del producto es un til marco de referencia para la planeacin
estratgica de las operaciones de mercadotecnia. Cada clase principal de
productos acaba por pertenecer a un tipo diferente de mercado y por lo tanto
requieren diferentes mtodos de mercadotecnia.
A continuacin veremos ms ampliamente cada una de las clasificaciones de
producto, adems de las etapas de un producto y que debemos hacer a la hora de
introducir un nuevo producto.

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III. DESARROLLO
1) EL PRODUCTO
Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque,
color, precio, prestigio del fabricante y servicios que prestan este y el fabricante.
La idea bsica en esta definicin es que los consumidores estn comprando algo
ms que un conjunto de atributos fsicos.
En lo fundamental estn comprando la satisfaccin de sus necesidades o deseos.
As una firma inteligente vende los beneficios de un producto ms que solo el
producto.
En realidad, el producto que vende una compaa para proporcionar los beneficios
y la satisfaccin de los deseos del consumidor quiz no sea en absoluto un artculo
fsico y tangible. Conforme a nuestra definicin general, el producto puede ser un
servicio, lugar o idea.

2) CLASIFICACIN DE LOS PRODUCTOS

Del mismo modo que es necesario segmentar los mercados para mejorar los
programas de mercadotecnia en muchas firmas, tambin es til dividir los
productos en clasificacin homognea.
Buscando estrategias de mercadotecnia para ciertos productos en especial, los
mercadlogos han desarrollado varios sistemas de clasificacin de productos
normalmente en una o dos veces que se basan en sus caractersticas.
Los productos pueden clasificarse en tres grupos segn su durabilidad o
tngibilidad.
Los bienes no duraderos: Son bienes tangibles que se consumen por lo general en
una o varias veces que se usen. Ejemplos de ello son la cerveza, el jabn y la sal.
Los bienes duraderos: Son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso. Los
ejemplos incluyen refrigeradores, maquinas herramientas y ropa. Los servicios son
actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en venta; por ejemplo,
cortes de cabello y reparaciones.
Bienes de consumo: Los bienes de consumo son los que compran los
consumidores definitivos para su propio consumo. Por lo general, los mercadlogos
clasifican estos bienes basndose en los hbitos de compra del consumidor.

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3) CICLO VITAL DEL PRODUCTO

Ha semejanza del ser humano los productos pasan por un ciclo de vida: crecen (en
ventas), luego declinan (envejecen) y con el tiempo terminan por ser reemplazados.
Del nacimiento a su muerte del ciclo de vida de un producto se divide generalmente
en cuatro etapas fundamentales: introduccin, crecimiento, madurez y declinacin.
La mezcla comercial del producto de una empresa determinada debe modificarse
durante las cuatro etapas porque:

Las actitudes y las necesidades de los clientes pueden variar en el curso del
ciclo vital del producto.
Se pueden abordar mercados completamente distintos en las diferentes
etapas del ciclo vital.
La naturaleza de la competencia se desplaza hacia la forma pura u
oligopolio.

Adems las ventas totales del producto de todos los competidores presentes en el
mercado varan en cada una de sus etapas y lo que es ms importante cambian el
cuadro de sus utilidades es por ello que es muy importante que la gerencia
reconozca en que parte del ciclo vital se encuentra su producto en determinado
momento. El ambiente competitivo y las estrategias de la mercadotecnia
resultantes diferirn segn la etapa.

3.1) ETAPA DE INTRODUCCIN DEL PRODUCTO

Durante esta etapa del ciclo de vida del producto, este se lanza en el mercado con
una produccin a gran escala y un programa exhaustivo de mercadotecnia; es
cuando el producto es distribuido por primera vez y puesto a disposicin de los
compradores, la Introduccin lleva tiempo y el crecimiento de las ventas pueden ser
lento. Productos tan conocidos como el caf instantneo el jugo de naranja
congelado y otros subsistieron durante muchos aos antes de que entraran en una
etapa de crecimiento rpido.
En esta etapa las utilidades son negativas o bajas por la escasez de ventas y
porque los gastos de distribucin y promocin son altos. Se necesita mucho dinero
para atraer a los distribuidores. Los gastos de promocin son altos para informar a
los consumidores sobre el nuevo producto e impulsarlos a que los prueben.
En muchos aspectos la etapa de introduccin es la ms riesgosa y cara, sin
embargo, en el caso de productos realmente nuevos, existe escasa competencia
directa. El programa promocional puede disearse para estimular la demanda
primaria ms que la secundaria es decir, el tipo de producto se pone de relieve y no
la marca del vendedor.

3.2) ETAPA DE CRECIMIENTO

En esta etapa de crecimiento o aceptacin del mercado las ventas crecen
rpidamente, los competidores entran en el mercado en grandes cantidades porque
las perspectivas de las utilidades resultan sumamente atractivas. El creciente
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nmero de competidores dar lugar a un incremento en el nmero de distribuidores

y las ventas subirn repentinamente porque los revendedores construirn sus
inventarios. Los precios permanecern estables o disminuirn ligeramente. Los
productores seguirn gastando lo mismo o un poco ms en promocin para
mantenerse en la competencia y seguir educando el mercado. Las empresas optan
por una estrategia promocional de "Compren mi producto" ms que por la de
"Pruebe mi producto"
En esta etapa las compaas utilizan diferentes estrategias para sostener el
crecimiento rpido; mejoran la calidad del producto y agregan nuevas
caractersticas y modelos; penetran nuevos segmentos del mercado y abren
nuevos canales de distribucin; la publicidad cambia.

3.3) ETAPA DE MADUREZ

Esta etapa se caracteriza por la acentuacin de la competencia, la disminucin de
las ventas y la disminucin de utilidades, normalmente esta etapa es la ms larga
que las anteriores en donde en la primera parte de este periodo las ventas siguen
creciendo a un ritmo menor luego tienen a estabilizarse pero disminuye las
utilidades del fabricante es por ello que los retos que se plantea el mercadlogo
son mayores porque est tratando con productos maduros, la disminucin de las
ventas hacen que los productores tengan muchos artculos que vender, a su vez
este exceso de capacidad implica mayor competencia. Los competidores empiezan
a bajar los precios, incrementan su publicidad y promociones de ventas y a subir
sus presupuestos de investigacin y desarrollo para mejorar el producto. Estas
medidas implican que las utilidades disminuyan. Los ms dbiles empezaran a salir
del mercado y a la larga solo quedaran los que ocupen las mejores posiciones.
Los gerentes del producto no deben contentarse con defenderlo pues una buena
ofensiva es la mejor defensa. Entonces tienen que pensar en modificar el mercado,
el producto y la mezcla de mercadotecnia.
3.3.1.- Modificacin del Mercado
Para incrementar el consumo del producto actual se puede modificar el mercado de
la siguiente manera:

Buscando nuevos usuarios y segmentos de mercado

Buscando incrementar el uso entre los usuarios del momento
Buscando reposicionar la marca para atraer un segmento mayor o de
crecimiento ms rpido.

3.3.2.- Modificacin del Producto.

Tambin es posible modificar las caractersticas del producto con:

Una estrategia de mejoramiento de la calidad tiende a incrementar el

desempeo del producto-duracin, confiabilidad, rapidez, sabor. Esta
estrategia es vlida cuando la calidad es susceptible de mejorar cuando los
compradores creen que sta ha mejorado y cuando son muchos los
consumidores que buscan una mejor calidad.
Una estrategia de mejoramiento de aspecto, aade nuevas caractersticas
que hacen ms til, seguro o conveniente el producto. (Japoneses, con
artefactos y copias de aparatos)

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Una estrategia de mejoramiento del estilo tiende a incrementar el atractivo

del producto para atraer a los compradores que deseen algo nuevo, por
ejemplo (Nuevos colores, diseos, sabores, ingredientes, o empaques para
revitalizar el consumo.

3.3.3.- Modificacin de la mezcla de mercadotecnia

Tambin se puede modificar las ventas del producto modificando uno o

varios elementos de la mezcla:
La reduccin de precios puede atraer a nuevos usuarios y clientes de la
competencia.
Lanzar una campaa de publicidad ms efectiva o utilizar tcnicas ms
agresivas de promocin de ventas como descuentos comerciales o para los
clientes, obsequios y concursos.
Cambiar canales de distribucin ms amplios a travs de comerciantes de
tipo masivo, si est en crecimiento.
Ofrecer nuevos servicios a los compradores, y mejorar los que ofrece.

3.4) ETAPA DE DECLINACIN DEL PRODUCTO

A la larga las ventas de casi todas las formas y marcas de productos tienen su final.
La declinacin puede ser lenta como en el caso del cereal de avena; o rpida como
los juegos de video. Pueden llegar a cero o alcanzar un nivel bajo en que se
mantienen durante aos.
Razones de la declinacin:

Avances tecnolgicos
Cambios en los gustos de los consumidores
Creciente competencia

Mantener un producto dbil puede ser muy costoso y no solo en cuanto utilidades
se refiere, hay muchos costos ocultos: puede exigir mucho tiempo del
administrador, frecuentes ajustes de precios e inventarios, atencin de los
publicistas y vendedores que podra dedicarse con ms provecho o hacer
saludables otros artculos ms productivos. Su prdida de reputacin puede
repercutir en la imagen de la compaa y sus otros productos, pero el mayor costo
puede ser a futuro, pues la conservacin de productos dbiles demora la bsqueda
de reemplazos, da lugar a una mezcla desequilibrada, influye negativamente en las
ganancias del momento y debilita la posicin de la empresa para el futuro.
En esta etapa los administradores tienen que tomar decisiones muy importantes al
identificar el envejecimiento de los productos:

Mantener la marca sin modificaciones con la esperanza de que los

competidores se retiren y por otra parte puede decidirse reposicionar la
marca.
Segar el producto, es decir reducir varios costos (planta, equipo,
mantenimiento, investigacin y desarrollo, publicidad, vendedores) con la
esperanza de que las ventas se mantengan en un nivel ms o menos
adecuado durante cierto tiempo.
Retirar el producto de la lnea y del mercado, en este caso puede venderlo a
otra compaa o simplemente liquidarlo a su valor de desecho.

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4) MEZCLA DE PRODUCTO
Una organizacin con diversas lneas de producto tiene una mezcla de producto
(tambin llamada surtido de producto), que es el conjunto de todas las lneas de
producto y artculos que un vendedor especfico ofrece. La mezcla de productos de
Avon est formada por cuatro lneas principales: cosmticos, joyera, ropa, y
artculos para el hogar. A su vez, cada lnea de producto tiene varias sublneas. Los
cosmticos, por ejemplo, se dividen en lpiz labial, rubor, polvo, etc. Cada lnea y
sublnea tienen muchos productos individuales.
La mezcla de producto de una compaa puede describirse segn su amplitud,
longitud, profundidad y consistencia.
La amplitud de la mezcla de producto, se refiere al nmero total de productos que
maneja la compaa. Tambin podemos calcular la longitud promedio de una lnea,
dividiendo la longitud total (total de marcas) por el nmero de lneas.
La profundidad de la mezcla de producto, indica cuntas versiones de cada
producto se ofrecen dentro de la lnea.
La consistencia de la mezcla de producto se refiere a que tan parecidas son las
diversas lneas en cuanto a su uso final, sus requisitos de produccin, canales de
distribucin u otros factores.
Estas cuatro dimensiones de la mezcla de producto constituyen los puntos de
partida para definir la estrategia de producto de una compaa. Esta puede
incrementar su negocio de cuatro maneras. Puede aadir nuevas lneas, con lo
cual ampla su mezcla. De esta forma, las nuevas lneas aprovechan la reputacin
de la compaa en sus otras lneas. O puede tambin alargar sus lneas de
producto para convertirse en una compaa de lnea completa. Tambin es posible
aadir ms versiones de cada producto y con ello profundizar su mezcla.
Finalmente, la compaa puede buscar una mayor - o menor - consistencia de lnea
de producto, dependiendo de si quiere adquirir una slida reputacin en un solo
campo o en varios.
Para tomar estas decisiones, no solo es necesario comprender bien los deseos de
los consumidores y las estrategias de los competidores, sino tambin prestar cada
vez ms atencin a las polticas sociales que son cada vez ms importantes y
afectan las decisiones sobre los productos.

4.1 COMPONENTES DE LA MEZCLA

En el diseo de la mezcla de productos, es importante que la empresa establezca
el comportamiento que deben asumir algunos de sus componentes. Dicho
comportamiento corresponde a los productos lderes, los productos de atraccin,
los productos tcticos. Las caractersticas que presenta cada uno de estos
productos son:
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 PRODUCTO LIDER: Es aquel producto que brinda las mayores ganancias a

la empresa.
PRODUCTO DE ATRACCIN: Es aquel que es utilizado para atraer al
cliente. Por ejemplo, en el caso de una empresa que comercializa
televisores, sta puede tener como producto de atraccin a su modelo
econmico; ello permite que los vendedores de televisores tengan la
oportunidad de ofrecer a los clientes los productos de la mezcla.
PRODUCTO DE ESTABILIDAD: Es aquel producto que permite a la
empresa evitar las fluctuaciones en ventas que podra estar experimentando.
ste es el caso de una empresa que produce helados, los que cuentan con
mayor aceptacin en la poca de verano y que tiene como producto de
estabilidad a los chocolates para la temporada de invierno.
PRODUCTO TCTICO: Es aquel que es utilizado por la empresa para
reforzar su posicin frente a la competencia. Las empresas lderes hacen
uso de productos tcticos con la finalidad de atacar a sus retadores. Es el
caso de una empresa fabricante de leche evaporada que sac al mercado
una nueva marca de leche en polvo para contraatacar a una empresa
competidora.

5) PROCESO DEL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Una recomendacin que la gerencia siempre debe tener presente es sta: "innovar
o morir". En verdad, una actitud de innovacin es una filosofa paralela a la del
concepto de mercadotecnica. Muchas compaas obtendrn parte considerable de
su volumen de ventas y de sus utilidades netas en el presente ao a partir de
productos que no existan hace 5 o 10 aos. Ms an, varios estudios han
demostrado que las industrias en crecimiento son aquellas que estn orientadas a
productos nuevos.

6) DISEO DE NUEVOS PRODUCTOS

Qu es un nuevo producto? En este trabajo consideramos nuevo un producto si
para la empresa en cuestin es nuevo en cualquier sentido. Un nuevo producto
puede ser creado o hecho "nuevo" de muchas maneras. Un concepto enteramente
nuevo se puede traducir en un nuevo artculo y/o servicio. Simples cambios
secundarios en un producto existente pueden convertirlo en otro "nuevo" o se
puede ofrecer un producto existente a nuevos mercados que lo considerarn
"nuevo".
Slo podemos considerar nuevo un producto durante un perodo limitado. De
acuerdo con la Comisin Federal de Comercio, seis meses es el perodo mximo
durante el cual se puede considerar nuevo un producto. Para que sea posible
asignarle esa condicin, dice la Comisin, un producto debe ser enteramente
nuevo o haber cambiado en un sentido funcionalmente importante o sustancial"" Si
bien seis meses tal vez parezca un perodo muy breve a los ojos de los hombres de
negocios orientados hacia la produccin, puede resultar razonable teniendo en
cuenta nuestro anlisis anterior de la aprobacin de los ciclos vitales de los
productos.
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Determine lo que quieren los clientes y los intermediarios. Todas las personas que
lo tratan, lo venden o lo utilizan deben ser tenidas en cuenta, cuando se desarrolla
un nuevo producto. Desde luego, las necesidades y las actitudes de los clientes en
un segmento del mercado deben determinar el producto elaborado para ese
mercado. Las dimensiones pertinentes orientadas hacia el producto deberan ser
tiles para decidir cules son los rasgos que se deben destacar, y es evidente que
el producto debe contener todas las caractersticas fundamentales que esperan
encontrar los consumidores.
Pero los proyectistas del producto no deben tener solo en cuenta a los
consumidores finales sino tambin a los clientes intermedio. Es posible que existan
requerimientos especiales en materia de envase o de manipulacin.
Incorpore una "bondad" a largo plazo a los productos cuando es posible. Las
empresas socialmente responsables comienzan a reconocer que deben tener en
cuenta los intereses a largo plazo de los consumidores al disear sus productos. Y
los grupos de defensa de los intereses de los consumidores estn contribuyendo a
imponer esta conciencia un mayor nmero de empresas.
La eleccin final de la empresa en cuanto al diseo de un producto debe ser
compatible con los objetivos globales de la compaa y brindar un uso eficaz de los
recursos. Sera igualmente deseable crear una oferta que satisfaga necesidades y
que atraiga a todos los interesados, no solo a corto sino tambin a largo plazo.

7) ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Frente a los rpidos cambios en gustos, tecnologa y competencia, una compaa
no puede confiar nicamente en los productos que ya tiene. Los clientes desean y
esperan nuevos y mejores artculos. La competencia hace todo lo posible para
producirlos, y todas las compaas necesitan un programa de desarrollo de nuevos
productos. Un experto considera que la mitad de los ingresos de todas las
compaas estadounidenses proviene de productos que ni siquiera existan hace
diez aos.
Hay dos maneras para que una compaa tenga nuevos productos: adquisicin, es
decir, la compra de una compaa, de una patente o una concesin para producir
un artculo propiedad de un tercero, o desarrollo de nuevos productos en el
departamento de investigacin y desarrollo de la propia empresa. Como los costos
de desarrollo e introduccin de nuevos productos importantes se han
incrementado, muchas grandes empresas se han decidido por adquirir marcas que
ya existen, en lugar de crearlas. Otras ahorran dinero copiando a la competencia o
reviviendo antiguas marcas.

8) GENERACION DE IDEAS
El desarrollo de nuevos productos principia con la generacin de ideas, es decir,
con la bsqueda sistemtica de ideas para nuevos productos. Es tpico que una
compaa genere muchas ideas para dar con la buena. Dicha bsqueda debe ser
sistemtica, ms que fortuita, pues de lo contrario, la empresa podra encontrar
muchas, pero no adecuadas para su giro. Una compaa gast ms de un milln de
dlares en la investigacin y desarrollo de un nuevo producto que los altos
ejecutivos rechazaron porque no queran dedicarse a ese tipo de negocio.
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Este error puede evitarse si se definen cuidadosamente las estrategias de

desarrollo de nuevos productos. Es necesario determinar qu productos y
mercados subrayar; qu desea la compaa de dichos productos, flujo de efectivo,
participacin en el mercado, etc; qu tanto esfuerzo se dedicar al desarrollo de
productos originales, a cambios en los productos que ya se tienen y a imitaciones
de productos de la competencia.

9) DESARROLLO DEL PRODUCTO

Si el concepto del producto pasa la prueba comercial avanza hacia la etapa de
desarrollo del producto, durante la cual, el departamento de investigacin y
desarrollo o el de ingeniera transforman dicho concepto en un producto fsico.
Hasta ese momento, slo hay una descripcin verbal, un esquema, o quiz un
modelo a escala. No obstante, este paso exige una gran inversin, pues
demostrar si la idea puede transformarse en un producto factible.
El departamento de investigacin y desarrollo realizar una o ms versiones fsicas
del concepto de producto, y espera encontrar un prototipo que satisfaga los
siguientes criterios:

Los consumidores ven en l las caractersticas clave descritas en la

formulacin del concepto de producto.
Se desempea adecuadamente en el uso normal.
Su produccin va de acuerdo con los costos presupuestados.

El desarrollo de un prototipo exitoso puede llevar das, semanas, meses e incluso

aos; debe cumplir con las caractersticas de funcionalidad exigidas y tambin
presentar las caractersticas psicolgicas esperadas.
Una vez listos, los prototipos deben ponerse a prueba. Las pruebas de
funcionalidad se llevan a cabo bajo condiciones de laboratorio y de campo para
asegurarse de que el desempeo es seguro y efectivo.

10) PRUEBAS DE MERCADO

Si el producto pasa las pruebas de funcionalidad y del consumidor, el siguiente
paso es probarlo en el mercado. Las pruebas de mercado constituyen la etapa en
que el producto y el programa de mercadotecnia se introducen a un ambiente de
mercado ms realista.
Estas pruebas permiten que el mercadlogo experimente con la comercializacin,
detecte posibles problemas y rena ms informacin antes de hacer el gran gasto
de la introduccin en s. El objetivo bsico de esta etapa es probar el producto
mismo en situaciones reales de mercado, pero tambin permite que la compaa
ponga a prueba su programa global de mercadotecnia su estrategia de
posicionamiento, publicidad, distribucin, fijacin del precio, marca y empaque, y
niveles de presupuesto. La empresa utiliza estas pruebas para enterarse de la
reaccin de consumidores y distribuidores ante el manejo, uso y recompra del
producto.
La cantidad de pruebas de mercadotecnica necesaria vara con cada nuevo
producto. Como los costos podran ser enormes y las pruebas llevar mucho tiempo

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que la competencia aprovechara, si el costo del desarrollo e introduccin de un

producto es bajo a los administradores confan ya en el xito del producto.

11) COMERCIALIZACIN
Las pruebas de mercado proporcionan a los administradores la informacin
necesaria para tomar la decisin final sobre el lanzamiento de un nuevo producto.
Si la compaa avanza hacia la comercializacin- introduccin de nuevo producto al
mercado - enfrentar altos costos. Tendr que construir o rentar instalaciones para
la produccin, y si se trata de un nuevo producto de consumo empacado, tendr
que invertir entre $10 millones y 100 millones de dlares en publicidad y promocin
slo durante el primer ao.
Para lanzar un nuevo producto, la empresa debe tomar 3 decisiones:
Cundo?
Lo primero es decidir si es el momento de introducirlo al mercado si puede
mejorarse an ms podra ser lanzado el ao siguiente. Si la economa no pasa por
un buen momento, quiz la empresa decida esperar.
Dnde?
La compaa debe decidir si lanza su nuevo producto en un solo lugar, en una
regin o varias, en el mercado nacional o el internacional. Pocas empresas tienen
la confianza, capital y capacidad para introducir nuevos productos en todo el pas.
A quin?
Dentro de su programa de expansin de mercados, la compaa debe dirigir su
distribucin y promocin a los mejores prospectos; ya cuenta con un perfil de los
mejores, pero ahora debe afinar su identificacin de mercados y buscar
especialmente a los adoptantes tempranos, los usuarios ms constantes y los
lderes de opinin.

CRITERIOS DEL FABRICANTE PARA NUEVOS PRODUCTOS

Cundo debe el nuevo producto propuesto agregarse a la variedad actual de los
que tiene la compaa? A continuacin se dan algunas pautas que aplican algunos
fabricantes al contestar esta pregunta:
Debera haber una demanda adecuada del mercado. Este es sin duda el criterio
ms importante que ha de aplicarse al producto propuesto.
El producto necesita ser compatible con las normas ambientales y sociales
actualmente en vigor.
El producto deber encajar dentro de la estructura presente de mercadotecnia de la
compaa.

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Un nuevo producto ser acogido con una actitud ms favorable por parte de la
gerencia, si encaja dentro de las actuales instalaciones de produccin, su poder de
mano de obra y las posibilidades de la empres.
El producto ha de ser idneo desde el punto de vista financiero
No debe haber objeciones legales. Hay que hacer solicitudes de patente, la
etiqueta y el empaque deben cumplir con las normas, etc.
Los gerentes de la compaa deben tener el tiempo y la capacidad de ocuparse del
nuevo producto.
El producto ha de corresponder a la imagen de la compaa y a sus objetivos, una
firma que d preferencia a productos de bajo precio y de gran rotacin.

IV. CONCLUSIONES
En estos tiempos el ciclo vital de los productos se estn tornando ms breves,
esto significa que la empresa moderna debe crear nuevos productos en forma
continua y debe tratar de disponer de una mezcla comercial y no simplemente
de un producto, que aproveche en la mejor forma posible las etapas iniciales
del ciclo de vida cuando las utilidades son ms elevadas.
La duracin del ciclo influye en la planificacin de la estrategia es por tal motivo
que se deben elaborar planes realistas para las ltimas etapas. No es
necesario que una compaa se sienta frustrada y esperen que sus productos
recorran un ciclo vital completo.
La lnea de productos consiste en un extenso grupo de productos que estn
destinados a usos esencialmente semejantes y que poseen caractersticas
fsicas muy parecidas.
El proceso de desarrollo de nuevos productos consta de varias etapas, pero es
importante que la gerencia se d cuenta en las primeras etapas si abandona o no
el producto por diferentes razones, pues as se evitar hacer un gasto innecesario y
poder canalizar los esfuerzos en otro nuevo producto.

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